连云港城市品牌发展战略研究

摘 要 ： 通 过 城 市 品 牌 建 设 增 强城 市 综 合 竞 争 力 ， 提 升 城 市发展 品质 ， 实 现 从 城 市 品 牌 到 品 牌 城 市
的跨 越 ， 是 连 云 港 发 展 中 面 临 的 一 个 紧 迫 问 题 。 连 云 港 在 城 市 品 牌 发 展 中存 在 着缺 乏 核 心 品 牌 、 品
形 象到 城 市 营 销 ， 再 到 城 市 品 牌 萌 芽 三 个 阶段 ［ １ ］ 。
二、 连 云港城 市 品牌 塑造 的资 源要素 分析
城 市 品牌 几 乎 涉及 城 市 所有 要 素 ， 包 括 城 市 的
自然 、 文化 、 产品、 产业 、 组织、 市 民、 基 础设 施 、 政 府
、
打 造城 市 品牌 的重要 意义
（ 一 ）城 市 品 牌 是 区域 经 济 竞 争 的 需要
随 着 改 革 开放 的不 断深 入 ， 城 市 化 水 平 不 断 提
升 ， 区 域 经 济 的 发 展 越 来 越 多 地 表 现 为 城 市 之 间 的
竞争； 经 营 城 市 的 理 念 逐 步 被 城 市 管 理 者 接 受 并 运 用 到城 市发 展 的实 践 中 ； 经 营 城 市 也 经 历 了 从 城 市
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ＤＯＩ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． ２ ０ ９ ５ — ３ ３ ３ Ｘ． ２ ０ １ ３ ． １ ６ ． ０ ２ ７
连 云 港 城 市 品 牌 发 展 战 略 研 究
周 海 华
（ 中共连云港市委党校 科技文史教研室 ， 江苏 连云港 ２ ２ ２ ０ ０ ６ ）
城市 化不 仅 需要 数 量 ， 还必 须 有质量 ， 而 城 市 质 量 提 高 的 根 本 就 是 创 城 市 品牌 ［ ２ ］ 。 （ 二 ） 品 牌 是 市 场 竞 争 中 最 重 要 的 无 形 资 产
选 、 提炼 ， 是 历史对 城市 品牌 的知 名 度 、 美 誉 度 和 忠
牌 经 济 发 展 滞 后 等 问题 。 发 展 连 云 港 城 市 品 牌 就 是 要 在 明 确 品 牌 发 展 定 位 和 发 展 路 径 的 前 提 下 ， 发展 和 完善 以品 牌经 济为核 心 的城 市品牌 体 系， 实现 连 云 港 城 市 品 牌 建 设 的 突破 。 关键 词 ： 品牌 ； 城 市品牌 ； 品牌 经 济 ； 连 云 港 中 图分 类号 ： Ｇ１ ２ ７ 文献标 识码 ： Ａ 文章 编号 ： ２ ０ ９ ５ — ３ ３ ３ Ｘ（ ２ ０ １ ３ ） １ ６ － ０ ０ ７ ９ — ０ ５
当前 ， 日益 白热 化 的 城 市 竞 争 格 局 中 ， 出 现 了形 态 单
一
等 多个层 面［ ５ ］ 。从 影 响 品牌 形 成 的 因素 来 看 ， 可 以
把 城 市 品 牌 的 形 成 分 为 自然 力 、 历 史 力 和 人 工 力 三
、
布局 雷 同 、 千 城 一 面 等 城市 发 展 问题 ， 通 过 经 营
第 ｌ １ 卷 第 ｌ ６ 期 ２ ０ １ ３年 ８月
淮海工学院学报（ 人文社会科学版） Ｖ ｏ １ ． １ １ Ｎ ｏ ． １ ６ Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｈｕ ａ ｉ ｈ ａ ｉ Ｉ ｎ ｓ ｔ ｉ ｔ ｕ ｔ ｅ ｏ ｆ Ｔｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ （ Ｈｕ ｍ ａ ｎ ｉ ｔ ｉ ｅ ｓ＆ ． Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ ｓ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ） Ａｕ ｇ ．２ ０ １ ３
城市、 塑造 城市 品 牌 、 实 现 差异 化 经 营 ， 能 有 效 克 服
这些 问题 ， 同时 也 是 提 升 城 市 综 合 竞 争 力 的关 键 。
种 。其 中 ， 自然 力 是 城 市 自然 禀 赋 ， 实 际上 是 一 种 差 异 化 的竞 争 优 势 ； 历 史 力 是 指 历 史 对 城 市 资 源 的 筛
创新 、 品牌 、 环 境 是 城 市 核 心 竞 争 力 的 三 个 要
经 济 增 长 能 力 的 重 要 标 志 。城 市 通 过 品牌 的 聚 集 效 应 奠 定 城 市 的发 展 条 件 ， 通 过 品 牌 塑 造 展 现 独 特 的
素 。现 代 城 市 的 发 展 已 经 进 入 到 品 牌 竞 争 的 时 代 。 如何通 过 打造 城市 品牌 ， 发 展 品牌 经 济 ， 实 现 城 市 发 展 质量 的 提升 ， 从 而 在 激 烈 的 城 市 竞 争 中脱 颖 而 出 ， 是 每一 个 城市 发展 必 须 优 先 考 虑 的 问题 ， 连 云 港 市
一
（ 三 ） 品 牌 体 现 一 个 城 市 内在 价 值
城 市 的发展 ， 不 仅是物 理框 架 的构建 ， 也 表 现 为
城 市 内 在 价 值 塑 造 。 城 市 价 值 所 表 现 出 来 的 凝 聚 力 、 吸 引 力 和 辐 射 力 结 合 起 来 就 会 大 大 增 强 城 市 的 竞 争力 ， 从而 能够 使城 市 的规模 和 质量 大 大提 高［ ４ ］ 。 ‘城 市 品 牌 既 是 支 撑 城 市 可 持 续 发 展 的 灵 魂 ， 又 是 城 市 发展 的最 终追求 ， 因此 ， 品 牌 成 为 一 个 城 市 内 在 价 值 的集 中体 现 。
城 市个 性 ， 从 而 构 筑 城 市 核 心 竞 争 力 。可 以 说 ， 一 个 具 有高 度竞 争力 的 城 市 ， 一 定 是 一 个 具 有 自 己 独 特
品牌 的城市 ［ ３ １ 。
也 不例 外 。打造城 市 品牌 ， 是 连 云 港 当 前 实 现 科 学
发展、 跨 越 发 展 所 面 临 的 新 要 求 。 笔 者 结 合 连 云 港 的发展 与 城市 品牌 竞 争 实 际 ， 对 连 云 港 城 市 品 牌 发 展 战 略进 行初 步探 讨 。