论广告对人们实际生活的影响和作用

摘要：

广告是通过传播途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目等的媒介。21世纪是信息的时代，随着各种媒体的兴起发展以及成熟，广告已经成为人们日常生活中的必要组成成分。

本文主要简单介绍广告含义，以及广告对人们实际生活的影响和作用，并结合几个案例给出一些针对性建议，由此来讨论广告对人们日常实际生活的影响和作用。

关键词：

广告影响作用电视媒体网络媒体

目录

1什么是广告 (1)

2广告对人们实际生活的正面影响 (2)

2.1广告具有传播性 (2)

2.2广告具有引导性 (3)

3广告对人们实际生活的负面影响 (4)

4几种广告形式 (5)

4.1影视剧广告 (5)

4.2综艺节目赞助广告 (5)

4.3网络广告 (5)

参考文献 (5)

广而告之，是广告的目的，而由此而带来的经济效益、公共效益等则是广告对人生活的影响和作用。

1.什么是广告？

广告是指专业化的媒介组织，运用媒介对众多受众定时地、迅速地、不间断地生产、表达和传递信息的活动，是通过包括电视、报纸、杂志、网络、包装、

交通等多种传播途径，向公众介绍商品、公益信息、服务内容或文娱体育节目等的一种形式。因为广告是通过媒介的形式，是少数传者与众多受众之间的一种沟通，因此也被称为媒介沟通，目前，广告更多地表现为单向的传播形式。个人认为，未来，广告将逐步向双向过程演化和发展。

广告多是在市场经济环境下，经济组织或者公益性组织为了引导消费，促进生产和市场经济发展而广泛采取的一种形式。作为一种大众传播，广告具有文化传播、教育引导等社会化的功能，对人们的思想道德水平、生活消费等社会经济行为有着潜移默化的影响。由于市场经济是由市场自发调整的，所以，难免会有某些不法商家借助广告左右人们的视听，对人们的思想和生活造成恶劣影响。广告具有正负双方面的影响力。所以，我们应该正视广告的影响和作用，切莫被不法份子利用。

本文主要讨论电视及网络两种广告传播途径对人们生活的影响和作用。

常见的电视广告有常规短片广告、影视剧剧插播广告、综艺节目及新闻类节目赞助广告。这里面，近几年兴起并流行的影视剧插播广告和综艺节目赞助广告对人们的生活有较大的影响，

网络广告是目前范围最广泛,受众群体最为庞大的广告传播途径.比如,近几年兴起的社交网络,电商网络,等等.广告在网络上无处不在.

关于这两点，会在后面加以案例讨论.

2 . 广告对人们生活的正面影响.

由于广告具有传播性、促进性、刺激性、和指导性，因此，广告所传播的内容，在不知不觉中会影响到人们的思想、生活。正面的、积极的广告可以引导人们产生积极的思想，按照正确的生活方式生活。

2.1广告具有传播知识，宣传积极理念，提升人们文化素养的作用。

这一层面尤以公益性广告的影响最为突出。因为公益性广告传播的是公益性的常识、提醒等。所以，这些公益性广告对于约束我们自己不恰当行为、错误理念及监督他人行为，形成良好社会风气等起到不可估量的引导作用。譬如，有一则WWF的广告，一直让我久久难忘。画面是男主人公在自己的客厅里睡着了，后面厨房里的灶具燃起熊熊大火，瞬间就要吞噬一切，包括男主人公。地狱的幽暗精灵正要来带走男主人公的灵魂，结束他的生命。而此时，男主人公养的一只狗狗突然跳起来撕咬幽暗精灵，阻止他带走自己的主人。然后画面上打出一行字，由画外音念起：动物是人类的朋友，而人类又是怎样对待他们的呢？环境日益恶化，人类的捕杀使动物流离失所，濒临灭绝！

这是一则宣传保护动物的广告，WWF没有采用多么有内涵的广告进行教育引导，而是从我们最熟悉的日常生活中极有可能发生在身边的事情上说起的。确是，动物是人类的朋友，地球是大家共同的家，需要我们共同爱护，也需要人类和地球上所有的生命和平相处，互相爱护。自从看了这则广告之后，我就在不知不觉中可是爱护起身边的生命，包括动物和植物。并且仿佛我的道德水平因此逐渐有了较大幅度的提升，不论在生活还是工作中，都会慢慢刻意注意自己的言行，慢慢的改进一些不良的行为习惯和负面的思想。我想这就是广告对我的生活所产生的一些正面影响。我本人也加入了WWF，成为了它的青岛地区会员。

由于有WWF不断的投放广告，人们开始意识到热爱自然，保护地球的重要性。所以，在WWF的号召下，越来越多的人和组织参与到诸如“地球一小时”、“江豚的微笑”、“寻找华南虎”等一系列的环保活动中。WWF的会员也从最初的4500

人发展到现在的520万支持者。这就体现了广告对于人们思想水平的引导性，这种公益性知识的传播也提升了人们的文化素养。

2.2广告能够引导消费，刺激消费，引导资金的合理流向。

市场经济环境下，行业竞争愈演愈烈，为了抢占更多的市场份额，商品厂家通过各种途径使自己的产品越来越富有多样性。尽管随着信息大爆炸时代的来临，同类产品的同质化程度越来越高，但各个厂家依然在通过技术创新积极寻求产品的差异化，避免市场份额的下滑。因此，各个厂家积极制作并通过电视、网络、纸媒等媒介发布广告，引导消费者购买自家产品。消费者在通过看或听广告知道某个物品可以改善自己个人或家庭的生活条件和工作条件，满足自己或家庭的物质或精神层面时，就会购买此类产品。

另外，广告还会刺激消费，最常见的就是广告的连续播放。这就是对消费者的消费兴趣与物质欲求进行不断地刺激。根据人类行为学与心理学的研究结果，人们更容易记住或者对重复出现多次的事物产生兴趣。广告的连续播放，既能够使人们在不知不觉中对广告所宣传的产品产生兴趣，引起消费者的购买欲望，又能够使消费者记住本产品，当在超市看到或者恰巧碰到本产品促销活动时，就会进而促成其购买行为。

举两个非常成功的例子，优乐美奶茶和香飘飘奶茶。优乐美奶茶聘用周杰伦作为代言人，缔造了一个温馨浪漫的情节，整抓住了其消费群体——年轻人群渴望浪漫的情结和喜好追星的心理。香飘飘奶茶是通过两则广告：第一则是用数据说话，每年卖出去的香飘飘奶茶的杯子可以绕地球一圈。第二则则是聘用了年轻人的偶像SHE，主打闺蜜情谊和甜美清纯的女生群体。

同是奶茶行业，优乐美和香飘飘的广告都非常成功，以至于后来网络上有多个版本的广告词流传。这说明，这两家的广告成功引导并刺激了消费者的消费。

近几年，民间借贷和国有或者股份制银行的投资理财类产品兴起，在各地常能见到许多有关此类产品的广告，随着对它们的深入了解，人们有了更多投资选