塑料管材营销策划书doc资料

塑料管材营销策划书

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目录

一、管材市场概况------------------------------------------------------2

二、中国塑料管材市场存在的问题分析---------------------------4

三、公司pvc管材生产销售状况-----------------------------------5 （1）产品-----------------------------------------------------------------------5 （2）价格-----------------------------------------------------------------------6 （3）渠道-----------------------------------------------------------------------8 （4）促销-----------------------------------------------------------------------8

塑料管材营销策划书

一、管材市场概况

2015年我国新住宅室内80%将采用塑料管，城市供水50%采用塑料管。1994年我国塑料管材产量只有14万吨，经过短短几年发展，目前已近150万吨。

塑料管材在今天的生活和工业领域中，以其耐腐蚀、耐老化、环保安全而越来越受青睐。特别是在建筑业，新型塑料管材不仅能大量替代钢、木等传统建材，而且还具有节能、节材、保护生态、改善居住环境、提高建筑功能与质量、降低建筑物自重、竣工便捷等优点，广泛应用于建筑给排水、城镇给排水以及燃气管等领域，成为新世纪管道发展的潮流。

据了解，塑料管材市场的增长速度约为管材市场平均增长速度的4倍，远远高于各个国家国民经济的发展速度。塑料管材在发达国家，特别在欧洲得到了很好的发展和成功的应用。在我国，塑料管道近两年迅速发展，已成为建筑业的新兴材料。

传统的给水管网主要以钢管、铸铁管、混凝土管等传统材料为主，从20世纪中期开始，世界各国普遍应用塑料管材代替传统管材，塑料管材一直保持着较高的增长速度，其中亚太地区的管材市场在今后增长速度最快。

塑料管道近两年在我国的发展已是势不可挡，特别是国家化学建材产业制定'十五'计划和2015年发展规划纲要以来，在管道行业掀起了一股又一股的投资热潮，如铝塑管、交联管、pp-r管、pe燃气管、pe给水管、排水排污管等等，给我国管材行业的发展创造了一次又一次腾飞的机遇。我国管材树脂用量逐年增加，增速很快，近几年塑料管材增长的速度达20%以上。

目前，国内塑料管材已形成了系列化，包括农用管材、建筑用冷热水pp管材等，一些企业目前正在进行埋地排水管专用料的开发。由于HDPE管材性能/

价格比优于其它塑料管材，因此预期未来在中国市场发展潜力相当大，预估其主要具发展潜力的市场领域：

1、排水、排污管

虽然中国大陆PE埋地排水管和排污管使用刚刚起步，但随着国家对环境保护的重视，此领域市场潜力很大。目前，此领域约消耗HDPE管8万公吨左右。

2、燃气管

慧聪网塑料讯：中国大陆目前HDPE燃气管材需求量仅约7万公吨/年左右，仅占燃气管材市场的14%，远低于美国的90%、欧洲的60%-70%，且用于燃气管的HDPE基本依靠进口。预期未来随着燃气管应用技术的完善和人们对HDPE 燃气管材优越性的认识，HDPE燃气管市场潜力很大。

3、夹芯管

HDPE包覆管具有保温、使用寿命长、防腐、易施工、可节能降耗等优点，广泛应用于供热、制冷和防腐等领域。2005年中国大陆在此领域需求量约为5万公吨，预计未来成长率将在10%以上。

4、室内外给水管

目前中国大陆城镇的供水、海水淡化等工程越来越多采用HDPE管材。2004年HDPE给水管材需求量为15万公吨左右，预期未来随着中国大陆自来水普及率的提高和城市建设，对HDPE给水管材的需求量将会越来越大。这一切都来自于市场的巨大需求。

塑料管材行业现状分析报告主要分析要点有：

1）塑料管材行业生命周期。通过对塑料管材行业的市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入壁垒及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等研判行业所处的发展阶段；

2）塑料管材行业市场供需平衡。通过对塑料管材行业的供给状况、需求状况以及进出口状况研判行业的供需平衡状况，以期掌握行业市场饱和程度；

3）塑料管材行业竞争格局。通过对塑料管材行业的供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力的分析，掌握决定行业利润水平的五种力量；

4）塑料管材行业经济运行。主要为数据分析，包括塑料管材行业的竞争

企业个数、从业人数、工业总产值、销售产值、出口值、产成品、销售收入、利润总额、资产、负债、行业成长能力、盈利能力、偿债能力、运营能力。

5）塑料管材行业市场竞争主体企业。包括企业的产品、业务状况（BCG）、财务状况、竞争策略、市场份额、竞争力（SWOT分析）分析等。

6）投融资及并购分析。包括投融资项目分析、并购分析、投资区域、投

资回报、投资结构等。

7）塑料管材行业市场营销。包括营销理念、营销模式、营销策略、渠道

结构、产品策略等。

二、中国塑料管材市场存在的问题分析

随着我国国民经济和基础设施建设的快速发展及国家产业政策的调整。目前，中国管件管材市场前几年的增长率已达15%，位居世界前三位。这种发展速度是喜人的，预示着巨大的市场容量和整个行业的兴盛，不过塑料管材市场仍存在许多问题亟需解决。

据统计，国内市场对塑料管材的需求量可能以每年12%以上的速度继续增长，特别由于我国不断加快现代化城市建设步伐，加强污水资源化处理，在给排水系统，建筑采暖系统，供水、排污管，燃气、采暖管道，大口径地埋管等等的应用前景将十分广阔，2010年我国塑料管产量将达450万吨，到2015年将达600万吨，届时我国将成为世界上塑料管产量最大的国家。因而，管材生产企业需要抓住机遇，不断开拓新的应用领域，加强品牌升级。

市场品牌杂乱无章

建材市场可谓品类繁多竞争激烈。无论高中低档，每个市场层面都有几个甚至几十个品牌竞争，而且由不同档次的产品也在相互竞争，管材市场主要有以下产品品牌：PE管（高密度聚乙烯给水、燃气管）市场品牌主要有：金牛、宝硕、联塑、金德、固地、白蝶等品牌；PP-R管市场品牌主要有：联塑、金牛、金德、江通、江特、爱康、伟星双迪、上塑、固地等品牌。