抖音短视频运营白皮书精品课件

美食栏目“ 一条” 是一个主打生活类的短视 2000 多万粉丝的IP“七舅脑爷”，2017 年曾入
频， 以每天一条的节奏发布原创短视频， 围“金秒奖”。这个账号除了内容有新意、情
其账号名笔画简单， 容易记忆。
节充满悬念外，名字也很容易记忆，让人想
起谐音“七舅姥爷”。
账号命名和起标题一样，可以引入关键词。 关键词提示了账号的内容方向，可以是地 域，也可以是领域。例如，“野食小哥”“贫穷 料理”提示了短视频的内容与美食相关；“二 十吃垮成都”很容易圈粉对成都小吃没有抵
抖音短视频运营白皮书
XXX传媒 媒体运营中心
PREMIUM POWERPOINT TEMPLATE
ONE
音乐短视频社区平台
专注年轻人
抖音，是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频社 交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月上 线，是一个专注年轻人的音乐短视频社区平台。 用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄视频，通过 剪辑、快、慢等特效，形成自己的作品。
有格调的物品。
帐号名拟定
简洁，易记忆
谐音命名
关键词定位
以数字命名
在大多数情况下， 账号名应该足够简洁， 短视频账号数量庞大，想要在众多账号中脱
避免生僻的词汇和发音，避免复杂的拼写， 颖而出、让用户记得住，就得起一个有创意
以便于记忆和书写。这不仅容易让用户记 的、容易引起用户联想的名字。最常见的方
住， 也利于后期的品牌植入和推广。例如， 式是通过谐音来命名。例如，“洋葱”旗下有
抗力的用户。
古希腊哲学家毕达哥拉斯认为“数是万物的 本质，数字有很奇妙的能量”。很多自媒体 会巧妙地运用数字来命名，不仅能吸引用户 的注意，而且能强调数字所传递的概念。例 如，基于微信公众号的读书分享自媒体“十 点都市”，以及创意搞笑类的短视频节目“陈
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抖音大数据报告
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抖音大数据报告
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抖音大数据报告
段子手 固定演员 精心搞笑剧本 防骗知识普及 伟光正的反差萌
人群分类
用户产生作者、粉丝，粉丝作者彼此可循环 用户产生作者，作者收获粉丝，粉丝可变作者，源于用户彼此可循环
大V粉丝 他们既是用户又是视频创作者的粉 丝，他们也可以变成视频作者
创作者 抖音平台音乐视频的创作者，他 们也是抖音用户
抖音平台上面注册的个人/商家账 号，他们是流量的基础
用户
用户 创作者 大V粉丝
计算规则-基础流量池，效果层层推，内容质量取胜
优质作品 重复 获取流量
流量池：新注册用户都会获得流量池，刚发布的作品都会获得几百个播 放量，这就是抖音为用户作品分配的流量池。
主力人群 95后&00后
性别比例 男45%女55%
50% 大专本科学历
喜欢轻松搞笑 ……………..
此类人群特征
享受高颜值视觉
源自文库
喜欢歌舞
享受生活
关注时事热点
如何定位
分析、形成用户画像
以卡思数据为例
用户的基本信息重合度高，因此可以利用网站可获取的竞品账号数 据来获取用户的信息数据。
榜单页面显示了不同维度的榜单排名。按照视频发布的主体分为五个类别： 红人榜、PGC、网综榜、网剧榜、动漫榜；按照不同平台分为七类：抖音、 快手、bilibili、美拍、秒拍、西瓜视频、火山小视频；按照视频内容类型分 为小姐姐、小哥哥、搞笑、美食等15 个类别。我们还可以根据需要选择更 新的时间范围。此处以“抖音”平台“美食”类的红人榜为例。
什么情况下评论：激发了共鸣或产生争议。
婚姻状况：未婚者居多。
什么情况下取消关注：视频内容质量下滑、与预期不符、
最常用的短视频平台：抖音、新浪微博。
无更新、广告太多。
使用频率：女性3～5 次/周；男性2 次/周。
用户其他特征：喜欢摄影、美妆，喜欢有质感、高颜值、
活跃时间：晚上19:00—20:00；中午12:00—13:00。
层层推：抖音会根据作品在这几百播放量中的点赞数、评论数、转发数、 关注量、观看时长、以及过往账户表现权重，进行流量池扩容或者减少， 至停止。
时间性：作品初期可能未受关注，但由于同类内容视频被其他作者做火 之后，本视频后期同样会再次进行流量池增容
百人
千人
万人
热门
视频分类
轻松娱乐类视频高关注，实用知识、产品展示关注度较低
DEMO SLIDE
抖音5分钟，人间2小时
• 其次，抖音算法会很乐于告诉你“它觉得好的内容”。视频刚出来就有很多 评论，那抖音就会给它个“特权通道”，把这条视频推给所有人，让这条视 频出镜率更高。
• 抖音的算法用它自己的衡量标准推荐内容，不停的“试探”每一个用户的偏 好，给用户和内容提供者贴上标签，做到内容与用户之间的“完美”匹配。
爆款视频多为有新奇亮点，满足受众心理；节奏感强，有代入感；引发共鸣同情心，人美景美画面 美等
爆款内容视频比例分析
30% 25%
25%
20% 15% 10%
5%
12% 12% 11% 9%
8%
7%
6%
6%
4%
0%
比例
用户描摹 年轻、社会主力消费人群，玩抖音更加偏好轻松、简单以及视觉享受
90% 用户小于35岁
性别：女性占比60%～70%；男性所占比例相对较小。
什么情况下关注账号：画面有美感、日常饮食可以借鉴
年龄：6～17 岁占比30%～40%，18～24 岁占比50%以上， 的、账号持续输出优质内容。
25～30 岁占10%左右
什么情况下点赞：比期望值高、特别走心。
地域：广东、江苏、四川、浙江、山东占比最高。
DOUYIN
Apps Store
Google Store
RE MORE M
抖音5分钟，人间2小时
平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟，深度患者甚至三四个小时。
毒在何处——算法
下载抖音的时候，还不确定喜好，随机推，有三大类推的最多： Beauty（美景、美女、小鲜肉）、Beast（野兽、萌宠）、Baby（萌娃）。 这就是有名的3B原则，因为根据研究，这三类东西是人类天性中最爱关注的内容。
竞品 账号
经过筛选，选择与本账号的内容表现形式比较接近的账号 “爱做饭的芋头SAMA”，点击进入。我们可以看到三大数据
分类：数据分析、舆情分析、用户画像。
形成用户画像
周活跃时长：2～8 小时/周。
把竞品账号的数据进行整合，就形成了美食类账号的用 地点：家、公司、学校。
户画像，具体内容介绍如下。
感兴趣的美食话题：被推送到首页的各地特色美食。