云南白药品牌文化与品牌设计探讨
云南白药企业文化
云南白药企业文化云南白药企业文化是一种强烈的东方文化，其内在特色源于中国传统的思想和价值观念，包括中华文化的核心内容——仁、义、礼、智、信“五常”。
在企业文化建设中，云南白药注重文化延续和传承，发扬优秀品质，以讲诚信、敬业、团结、服务的企业精神为核心，塑造出独具特色的云南白药企业文化。
云南白药深刻认识到企业文化是企业的软实力之一，它直接关系到企业的核心竞争力。
因此，在企业的创始人、赵本山先生的带领下，云南白药逐渐构建起一套科学完整的企业文化体系，其中包括业务素质、企业愿景、员工素养、人性关怀、社会责任等方面内容，这一体系的创立，对于云南白药的发展起到了极其重要的作用。
云南白药企业文化的核心是“诚信、敬业、团结、服务”。
诚信是企业文化的基础，它代表着企业的道德底线和经营方式，它是云南白药坚定不移的价值观。
云南白药从创立之初就注重诚信，始终坚持“诚实守信，铸造品牌”的经营理念，不断完善内部管理，提高产品品质，弘扬企业正能量。
敬业是云南白药的第二大核心价值观，它代表着企业员工的责任心和专业素养。
在云南白药的文化里，员工应该具备一定的职业技能和道德品质，要忠实于事业，积极为企业发展贡献自己的力量。
云南白药的第三个核心价值观是团结，它代表着企业内部员工之间的相互关爱和团结合作精神，是企业向前发展的坚实后盾。
云南白药注重培育企业文化和多元文化融合，从管理方式、制度设计和组织架构等方面来强化员工的团队意识和协作精神，使员工能够真正融入企业，并在团队中协调工作、相互支持，共同为企业的品牌建设做出贡献。
云南白药的第四个核心价值观是服务，它代表着企业对消费者负责任的态度和服务理念。
在这个竞争激烈的市场中，无论是产品品质还是服务态度，都是决定企业和品牌高度的重要因素。
云南白药从建立企业的第一天开始就注重服务，推行“顾客至上”的经营理念，不断升级服务水平，让顾客感受到云南白药的温暖和关爱，从而提高顾客的满意度和忠诚度。
7 云南白药企业文化
云南白药企业文化
一、企业简介
云南白药集团股份有限公司，前身为成立于1971年 6月的云南白药厂。
1993年5月3日经云南省经济体制改革委员会云体(1993)48号文批准,云南白药厂进行现代企业制度改革,成立云南白药实业股份有限公司,在云南省工商行政管理局注册登记。
公司被评为“2009年全国国有企业典型”，是历次评选中唯一入选的云南企业和医药行业企业。
经过30多年的发展，公司已从一个资产不足300万元的生产企业成长为一个总资产76.3亿多，总销售收入逾100亿元（2010年末），经营涉及化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品及饮料的研制、生产及销售；医疗器械（二类、医用敷料类、一次性使用医疗卫生用品），日化用品等领域的云南省实力最强、品牌最优的大型医药企业集团。
公司产品以云南白药系列和田七系列为主，共十种剂型七十余个产品，主要销往国内、港澳、东南亚等地区，并已进入日本、欧美等国家、地区的市场。
“云南白药”商标于2002年2月被国家工商行政管理总局商标局评为中国驰名商标。
二、企业文化
1、企业理念：传承文化、超越自我、济世为民。
2、企业精神：勇于开拓创新不断超越自我。
3、企业价值观：文化的传承者、科技的创新者、健康的奉献
者。
4、企业经营方针：继承品牌——传播国药新文化；锤炼品牌——增强市场竞争力；发展品牌——提升企业知名度。
5、企业目标：现代化国际化—融合传统与现代，沟通历史和未来，跨越民族与国界。
云南白药的品牌强度和地位研究
云南白药的品牌强度和地位研究
云南白药是一家具有百年历史的知名中药品牌，它的品牌强度和地位在中国市场上非常稳固和显著。
下面我将从产品特点、市场表现以及品牌传播的角度进行分析。
云南白药的产品特点是其独特的配方和显著的疗效。
作为国家非物质文化遗产，云南白药秘制配方经过多年的传承和不断改良，能够有效治疗一系列皮肤疾病和外伤。
尤其在烫伤、疱疹、湿疹等方面，云南白药的疗效被广大消费者所认可和推崇。
它的产品质量可靠，口碑良好，这不仅是产品原料的选择和工艺的精益求精有关，更离不开对品质和效果的严格把关。
云南白药在市场表现方面凭借其品牌的影响力得到了证实。
云南白药作为中国知名品牌企业，开展了广告宣传和市场推广的活动。
其广告形象塑造以及演员代言都选择了一些知名的明星，通过他们在公众中的影响力来提升产品的知名度和美誉度。
云南白药也通过发展经销商网络，拓展产品的销售渠道。
得益于其卓越的品质和疗效，云南白药在市场中具有较高的销售额和市场份额。
云南白药的品牌地位在中国市场上非常显著。
云南白药秉承“诚信为本，质量为先”的理念，坚持以为人类健康作出贡献为使命，一直以来深受消费者的认可和喜爱。
在中国的药店、超市和网络购物平台，云南白药都是最畅销的产品之一。
而且，在诸多口碑调查中，云南白药也屡次被评为中国最值得信赖的品牌之一。
这无疑体现了云南白药在消费者心目中的地位和形象的塑造。
云南白药的品牌强度和地位研究
云南白药的品牌强度和地位研究云南白药是一家具有悠久历史和良好口碑的中药品牌，其口腔健康产品深受消费者信赖。
本文将针对云南白药的品牌强度和地位展开研究，分析其品牌背后的实力和市场地位，为消费者和投资者提供参考。
一、品牌历史与发展云南白药源自云南，始创于1939年，已有80年的悠久历史。
云南白药制药有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的药品企业，旗下产品涵盖口腔护理、皮肤护理、感冒用药等多个领域。
作为中国百年老字号，云南白药一直秉承“利他、利己”的企业理念，致力于打造健康、美丽、富有活力的生活方式。
二、品牌影响力和市场地位云南白药作为百年老字号，拥有较高的知名度和美誉度。
其口腔护理产品在市场上占据一席之地，深受消费者的喜爱。
通过长期的市场经营和产品创新，云南白药已经成为了中国口腔护理领域的知名品牌，市场地位稳固。
三、产品品质与研发实力云南白药一直以“品质为本，科技创新”为宗旨，不断投入研发力量，不断提升产品质量和产品创新能力。
公司设有国家级企业技术中心、省级工程技术研究中心，陆续取得多项国际国内专利技术，为产品品质保驾护航。
四、品牌营销和推广力度云南白药在品牌营销和推广方面也是下了一番功夫。
公司不断加大对产品的宣传力度，利用网络媒体、传统媒体等多种途径，扩大品牌的知名度和美誉度，有效覆盖目标消费群体。
五、品牌未来发展展望从目前的发展来看，云南白药的品牌实力和市场地位一直处于稳步增长状态。
未来云南白药将进一步加大对产品研发的投入，提升产品品质和品牌形象；通过与跨界合作、新品种扩张等方式不断拓展市场，加速国内外市场布局，实现更大规模和更高水平的发展。
六、结语云南白药秉承“以质量为生命、以科技为动力、以服务为保障、以创新为己任”的企业使命，以卓越的品质、优良的服务和良好的口碑，树立了在口腔护理领域的优势地位。
在未来的发展中，云南白药将一如既往地致力于产品质量和创新，为消费者提供更好的产品和服务，不断巩固和提升品牌的地位和影响力。
从云南白药的成功看品牌定位与管理。
从云南白药的成功看品牌定位与管理。
第一篇：从云南白药的成功看品牌定位与管理。
从云南白药的成功看品牌定位与管理。
云南白药是中国医药企业的一个知名品牌。
我们耳熟能详能详的产品有：云南白药、云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药膏、云南白药酊、云南白药牙膏。
这几个产品也是云南白药的支柱性产品。
这些年来云南白药开发生产了不少产品，为什么这几个产品就成功了呢？是其他产品不好？还是其他产品的操作团队另有其人？如果我产仔细想想其实也不难理解。
其他产品的不成功有一定的必然性。
云南白药作为一个品牌，在中国是家喻户晓，发明于是20世纪初的云南白药，经过战争的洗礼，也经受了考验，因为军队人员组成于五湖四海，云南白药特别的疗效也随着这些人散落在中国的大小角落。
这一方面给云南白药带来了知名度，而另一方面也把云南白药在消费者心目中定了一个位——伤科用药。
（当然云南白药的功效可能不仅仅对伤科有效，可能在很多方面都效果显著，但事实是消费者认定了，它就是用于伤科的）。
随着被列为国家保密配方、中华老字号等等美誉与宣传，地云南白药曾经成为中国医药第一股而成为佳话。
当然过去的云南白药仅仅是指白药粉。
而现在人们对白药气雾剂、白药创可贴等产品的知晓度远远超过了白药粉。
其他产品的成功，与白药粉的知名度有没有关系呢？又有什么关系呢？第一，几个成功的产品都与伤痛有关。
白药气雾剂作用：“活血散瘀，消肿止痛。
用于跌打损伤，瘀血肿痛，肌肉酸痛及风湿疼痛。
”；白药创可贴：“止血、镇痛、消炎、愈创。
用于小面积开放性外科创伤。
”云南白药膏：“活血散瘀、消肿止痛、祛风除湿。
用于跌打损伤、瘀血肿痛、风湿疼痛”白药酊：“活血散瘀，消肿止痛，舒筋活络。
用于跌打损伤，肿胀疼痛，风湿入络，筋骨关节肿痛麻木，以及冻伤等病症”云南白药牙膏“牙龈出血，口腔溃疡，牙龈肿痛”，从这些诉求我们不难看出，这些成功的产品都与“伤”有关。
而云南白药开发很多产品，我们能说出来的很少，当然这跟广告也有关系。
云南白药品牌文化与品牌设计探讨
云南白药品牌文化与品牌设计探讨一、引言云南白药是中国一家知名的药品制造企业，成立于1956年，总部位于中国云南省昆明市。
多年来，云南白药以其独特的品牌文化和优质的产品在国内外市场上赢得了广泛的认可和信赖。
本文将探讨云南白药的品牌文化和品牌设计，分析其对企业发展的影响和作用。
二、云南白药品牌文化的特点1. 厚重的历史底蕴：云南白药成立于1956年，已有60多年的历史。
在这段时间里，云南白药秉承着“以人为本，诚信为本”的经营理念，不断创新和发展。
这种历史底蕴使得云南白药在消费者心中具有较高的信任度和认可度。
2. 深厚的中医药文化：云南白药以中医药为基础，注重传统文化的传承和发展。
其产品以中药材为主要原料，融入了中医药的理念和疗效，深受消费者的喜爱。
云南白药不仅是一种药品，更是一种传统文化的代表。
3. 品质至上的承诺：云南白药一直以来都坚持以品质为生命，不断提高产品质量和技术水平。
云南白药的产品在市场上以其独特的功效和高品质而闻名，赢得了广大消费者的赞誉和信赖。
三、云南白药品牌设计的要素1. 标志设计：云南白药的标志设计采用了红色和白色作为主要色调，红色象征着热情和活力，白色象征着纯洁和健康。
标志中的“云南白药”字样采用了有力而简洁的字体，突出了品牌的名称和特色。
2. 包装设计：云南白药的产品包装设计简洁而大方，以白色为主色调，搭配亮丽的红色和绿色，使得产品在货架上具有较高的辨识度。
包装上印有云南白药的标志和产品的主要功效，清晰明了，方便消费者选择和购买。
3. 广告宣传：云南白药的广告宣传注重传递产品的疗效和品质，以及品牌的文化内涵。
广告中常常出现云南的美丽风景和云南白药产品的使用场景，给人一种舒适和健康的感觉。
同时，云南白药还通过明星代言人和合作活动等方式进行品牌宣传，提升品牌的知名度和影响力。
四、品牌文化与品牌设计的影响和作用1. 增强品牌认知度：云南白药的品牌文化和品牌设计使得其在市场上具有较高的辨识度和知名度。
云南白药品牌文化与品牌设计探讨
云南白药品牌文化与品牌设计探讨一、云南白药现有的品牌状况（一）云南白药品牌的成立及品牌文化云南白药于1992年有曲焕章创制而成，原名“曲焕章百宝丹”俗称“云南白药”，并进而演化成“三丹一子”。
1995年此秘方献给政府，由昆明制药厂生产，改名为“云南白药”。
次年，国务院保密委员会将云南白药处方及工艺列为国家级绝密资料，云南白药集团股份有限公司是云南白药的独家生产者，享有完整的知识产权。
云南白药公司的主要产品包括白药系列和田七系列。
云南白药所主张的是：中药文化、关爱文化和伤痛文化。
云南白药从发明起，由于其功效卓著而享誉国内外，加上当时医疗条件艰苦，缺医少药，更是强化了人们对云南白药神奇疗效的迷信。
云南白药知名度迅速提高，数列了良好的品牌形象，以自身的显著疗效吸引了无数的忠诚者。
被誉为“中华神药”、“中华瑰宝”等，堪称中华传统医药中最想的品牌之一。
可以说，经过近百年的发展史，为云南白药奠定了丰厚的文化底蕴和品牌资产价值。
（二）云南白药的品牌设计情况云南白药品牌设计主要是实施了“大品牌下的多品牌”策略，各子品牌的延伸丰富了白药的内涵，也把白药这个神奇配方的功效进行了全方位的诠释，并在此基础上，成就了白药跨界创新的实现。
特色天然药物领域的“云丰”品脾，健康、养生领域的“千草堂”品脾，医用敷料、急救包领域的“泰邦”品牌，妇科用药领域的“天紫红”品脾，儿童用药领域的“童俏俏”品牌都正逐步向纵深发展，每一个品牌之下的产品销售都连年持续上升，使云南白药走出了伤科这一单一领域，并同时增加了子品牌和大品牌的价值积累。
通过多品牌的设计发展战略，一方面强化核心品牌的价值定位、牢牢占据消费者心智和情感，另一方面降低单一品牌所带来的风险，避免品牌滥用对核心品牌价值的稀释。
二、分析云南白药品牌现状云南白药品牌设计的最主要目的是通过完整、正确的品牌设计来体现品牌形象，从而告诉企业客户“我是谁”、“我是做什么的”。
该品牌的设计是通过深入挖掘白药的历史文化背景后，将其百年的发展历史与中华民族近百年的民族伤痛史紧紧地结合。
云南白药品牌升级案例
云南白药品牌升级案例云南白药是一家历史悠久、知名度极高的中药牙膏品牌。
然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断演变，云南白药品牌需要进行升级以保持竞争力和吸引更多消费者。
本文将探讨云南白药的品牌升级案例，并分析其成功之处。
品牌定位的重新定义首先，云南白药通过重新定义品牌定位来实现品牌升级。
传统上，云南白药被定位为专治口腔溃疡的中药牙膏，而在新的品牌升级中，云南白药将目标定位扩大至全面口腔健康护理，强调预防和治疗口腔问题的全方位解决方案。
这一重新定义的品牌定位使云南白药能够更好地满足消费者多样化的需求，并进一步巩固其市场地位。
产品创新与升级其次，云南白药通过产品创新与升级来提升品牌价值。
品牌升级后，云南白药推出了一系列新产品，包括增强口气清新效果的牙膏和采用新配方的漱口水等。
这些新产品不仅满足了消费者对口腔健康的更高要求，还进一步拓展了云南白药在口腔护理领域的影响力。
同时，云南白药还对产品包装进行了升级，采用更时尚、现代化的设计，进一步提升了品牌形象。
品牌营销的创新与整合除了产品方面的升级，云南白药还进行了品牌营销的创新与整合。
品牌升级后，云南白药通过整合线上线下资源，积极参与各类展会和口腔健康宣传活动，增加消费者对云南白药品牌的认知度和好感度。
同时，云南白药还通过在社交媒体平台开设官方账号，与消费者进行互动，传递品牌理念和产品信息，提升品牌的市场影响力。
品牌形象的传播与塑造最后，云南白药通过品牌形象的传播与塑造，进一步提升品牌在消费者心目中的地位。
在品牌升级后，云南白药通过与知名明星合作，进行代言活动，加强品牌形象和产品的关联性。
同时，云南白药还通过流行音乐、广告等途径，将品牌形象与时尚、活力等元素相结合，使品牌更具吸引力和亲和力。
综上所述，云南白药品牌升级案例成功地通过重新定义品牌定位、产品创新与升级、品牌营销的创新与整合以及品牌形象的传播与塑造等手段，提升了品牌的竞争力和市场地位。
云南白药的成功经验为其他品牌提供了有益的借鉴，同时也为消费者带来了更好的口腔健康护理产品和体验。
从云南白药的成功看品牌定位与管理
从云南白药的成功看品牌定位与管理。
云南白药是中国医药企业的一个知名品牌。
咱们耳熟能详能详的产品有：云南白药、云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药膏、云南白药酊、云南白药牙膏。
这几个产品也是云南白药的支柱性产品。
这些年来云南白药开发生产了很多产品，为何这几个产品就成功了呢？是其他产品不好？仍是其他产品的操作团队还有其人？若是我产仔细想一想其实也不难理解。
其他产品的不成功有必然的必然性。
云南白药作为一个品牌，在中国是众所周知，发明于是20世纪初的云南白药，通过战争的洗礼，也经受了考验，因为军队人员组成于五湖四海，云南白药特别的疗效也随着这些人散落在中国的大小角落。
这一方面给云南白药带来了知名度，而另一方面也把云南白药在消费者心目中定了一个位——伤科用药。
（固然云南白药的功效可能不单单对伤科有效，可能在很多方面都效果显著，但事实是消费者认定了，它就是用于伤科的）。
随着被列为国家保密配方、中华老字号等等佳誉与宣传，地云南白药曾经成为中国医药第一股而成为美谈。
固然过去的云南白药仅仅是指白药粉。
而此刻人们对白药气雾剂、白药创可贴等产品的知晓度远远超过了白药粉。
其他产品的成功，与白药粉的知名度有无关系呢？又有什么关系呢？第一，几个成功的产品都与伤痛有关。
白药气雾剂作用：“活血散瘀，消肿止痛。
用于跌打损伤，瘀血肿痛，肌肉酸痛及风湿疼痛。
”；白药创可贴：“止血、镇痛、消炎、愈创。
用于小面积开放性外科创伤。
”云南白药膏：“活血散瘀、消肿止痛、祛风除湿。
用于跌打损伤、瘀血肿痛、风湿疼痛”白药酊：“活血散瘀，消肿止痛，舒筋活络。
用于跌打损伤，肿胀疼痛，风湿入络，筋骨关节肿痛麻木，和冻伤等病症”云南白药牙膏“牙龈出血，口腔溃疡，牙龈肿痛”，从这些诉求咱们不难看出，这些成功的产品都与“伤”有关。
而云南白药开发很多产品，我们能说出来的很少，固然这跟广告也有关系。
其他产品如：千草堂、滇橄榄含片、板蓝根、伤痛快贴、宫血宁、血塞通、宁心宝等等。
云南白药的品牌强度和地位研究
云南白药的品牌强度和地位研究
云南白药是中国药业中一款非常知名的品牌，其创造于1880年，至今已经有140多年的历史了。
在中国的家庭药品市场上，云南白药的地位是非常重要的，它的品牌强度和影响力也在中国乃至世界的药业市场中具有很高的声望。
1. 品牌强度
云南白药在中国家庭药品市场中的品牌强度是非常高的。
它的产品覆盖了创可贴、口腔溃疡贴、感冒止咳胶囊等多个品类，在这些领域中都具有卓越的表现。
尤其是在创可贴领域，云南白药几乎成为了中国市场上最知名的品牌，其品牌忠诚度和消费者满意度都非常高。
云南白药还具备非常高的品牌识别度。
它的包装设计很简洁，但非常经典，这种设计风格已经被广泛认可。
随着时间的推移，云南白药的logo很快成为了中国药品市场上最具代表性的品牌标识之一。
即使在中国土著文化中不发音的字母，云南白药的标识也能让大家准确地辨识。
2. 地位研究
云南白药在中国药业市场中的地位是非常重要的。
它所代表的创可贴和口腔溃疡贴等产品，在中国市场上的份额非常大，位列第一。
此外，云南白药还是中国医药工业排名前十的企业之一。
云南白药还是中国国内医疗产品出口的领先企业。
2019年，云南白药的出口额达到了8.2亿美元，这一数字在中国医药工业中也是非常显赫的。
云南白药企业文化
云南白药企业文化云南白药是一个具有悠久历史的企业，公司成立已有百年，一直以来都在为人类健康发展做出贡献。
在这个漫长的历程中，云南白药不断完善自身的企业文化，使其既具有历史传承，又具备现代化发展特点。
云南白药始终坚持“医学世家、白药强国”的核心价值观，让文化成为公司实现企业发展的重要支撑。
作为云南白药文化输出和传承的主要载体，企业文化已成为云南白药凝聚员工、感召市场的重要因素。
这个文化是由各种元素交织而成的，如文化理念、文化传承、文化精神、文化氛围和文化烙印等。
云南白药注重文化体现，采用科学的、系统的管理方法，开创了一种从企业文化入手，推进企业管理升级的新思路。
公司推崇“尊重人、诚信立业、以企业之大为己任、以爱国之心去实践”的企业价值观，专业化、国际化、个性化、品牌化是云南白药特色和目标。
在企业营销方面，公司积极推动派驻全国的营销机构，更好的服务市场，实现企业统一管理、统一制度、统一标准，赢得了良好的社会口碑和市场份额。
云南白药的企业文化也在追求企业的快速发展和现代化的过程中不断创新发展。
云南白药以实现创新发展为引领，坚定不移地走着她的使命，经过多年的打磨和锤炼，企业文化逐步形成了“追求卓越、发挥优势、合作共赢、负责任”的企业氛围。
云南白药的企业文化在实际生产和管理中也得到了很好地展现，例如公司的“一切为了消费者”的企业理念，顺应消费者需求，大力推进产品创新，增强品牌影响力，实现企业现代化管理与品牌知名度的同步提升。
另外，为了保证产品品质，云南白药制定了质量方针，建立了严格的质量管理体系，提供卓越品质的产品，坚决消除客户担忧，为消费者提供信心与保障。
总之，云南白药企业文化的核心价值观“医学世家、白药强国”不仅深深融入了云南白药的生产和经营管理中，更深刻地影响着公司全体员工的思想观念和行为习惯。
在企业快速发展、瞬息万变的商业环境中，云南白药依旧保持着一种稳健、谦虚、求实、创新的态度，始终坚持稳中求进，不断推进企业的现代化管理，不断满足消费者的需求，努力将云南白药打造成文化底蕴深厚、品质之上的知名品牌。
云南白药企业文化
1974年，引进前西德胶囊生产线。 1979、1984、1989年，云南白药连续蝉联“国 家优质产品金质奖”。 1985年，企业转型。质量否决权。
• 1987年，云南白药启动总体改造一期工程， GMP全面推行。 • 1993年11月30日，云南第一股。
民族瑰宝—科技创新之路
1996年，实行“五统一”战略 ，组建云南白药集团，并成为 国内唯一具备资质生产白药的 企业。
1965年，云南白药产量达到100万瓶。 1970年，香港《明报》、
《参考消息》刊载的 文章，云南白药外销量大增，国内市场供不应求 。
1970年8月，周总理批示：“一、建立专门 化的生产厂，扩大白药生产；二、组织一个研究 机构研究白药质量；三、建立云南白药植物原料 生产基地。”
1971年6月1日，云南白药厂成立。
文化传承13开拓创新2超越自我研发体系的创新组建天然药物研究院引入首席科学家制实施项目外包制全球配置资源重大科研项目全面推进国家科技部重大新药创制专项课题云南白药胶囊技术改造项目云南白药胶囊减少围手术期出血及术后愈伤消肿临床研究
云南白药集团企业文化
刘旭
豆会芳
张若化
杨林敏
企业文化简介
企业文化，或称组织文化（Corporate Culture或 Organizational Culture），是一个组织由其价值观、 信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化 形象。
爱国情结，济世为民
9.18事变后，曲焕章上书道：“倭奴暴动，侵 我疆土，杀我人民，掳我钱财，痛闻之余，无不 毛发俱指，章僻处滇南，心存济世，平生精制各 种作战之枪刀伤诸药，能有起死回生之功，已为 中外人士所推许，此次对日宣战，章愿竭尽心力， 尽其义务，以表区区爱国之热忱，而维作战之将 士于善后。”
7 云南白药企业文化
云南白药企业文化
一、企业简介
云南白药集团股份有限公司，前身为成立于1971年 6月的云南白药厂。
1993年5月3日经云南省经济体制改革委员会云体(1993)48号文批准,云南白药厂进行现代企业制度改革,成立云南白药实业股份有限公司,在云南省工商行政管理局注册登记。
公司被评为“2009年全国国有企业典型”，是历次评选中唯一入选的云南企业和医药行业企业。
经过30多年的发展，公司已从一个资产不足300万元的生产企业成长为一个总资产76.3亿多，总销售收入逾100亿元（2010年末），经营涉及化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品及饮料的研制、生产及销售；医疗器械（二类、医用敷料类、一次性使用医疗卫生用品），日化用品等领域的云南省实力最强、品牌最优的大型医药企业集团。
公司产品以云南白药系列和田七系列为主，共十种剂型七十余个产品，主要销往国内、港澳、东南亚等地区，并已进入日本、欧美等国家、地区的市场。
“云南白药”商标于2002年2月被国家工商行政管理总局商标局评为中国驰名商标。
二、企业文化
1、企业理念：传承文化、超越自我、济世为民。
2、企业精神：勇于开拓创新不断超越自我。
3、企业价值观：文化的传承者、科技的创新者、健康的奉献
者。
4、企业经营方针：继承品牌——传播国药新文化；锤炼品牌——增强市场竞争力；发展品牌——提升企业知名度。
5、企业目标：现代化国际化—融合传统与现代，沟通历史和未来，跨越民族与国界。
云南白药品牌文化与品牌设计探讨
云南白药品牌文化与品牌设计探讨一、引言云南白药作为中国医药领域的知名品牌，具有悠久的历史和广泛的市场影响力。
本文旨在探讨云南白药的品牌文化和品牌设计，分析其成功的原因，并提出相关建议。
二、云南白药的品牌文化1. 品牌历史云南白药成立于1956年，至今已有60多年的历史。
它以传统中药制剂为基础，经过不断研发和创新，形成了独特的产品线和品牌形象。
2. 产品特点云南白药以其独特的草本配方和卓越的疗效而闻名。
其产品主要针对口腔和皮肤问题，如口腔溃疡、牙龈出血、烧伤创面等。
云南白药产品的高品质和可靠性使其赢得了广大消费者的信任和好评。
3. 文化内涵云南白药的品牌文化以中医草本疗法为核心，强调中医传统文化的价值和智慧。
它传承了中医草本疗法的精髓，并与现代科技相结合，为人们提供安全有效的健康解决方案。
三、云南白药的品牌设计1. 标志设计云南白药的标志设计简洁大方，以红色和白色为主色调，突出了品牌的活力和纯净感。
标志中的“云南白药”字样采用了中文书法的艺术形式，展现了品牌的传统和文化底蕴。
2. 包装设计云南白药的产品包装设计简洁明了，以白色为主色调，搭配红色和绿色等鲜艳的辅助色彩。
包装上的中文标识和产品说明清晰易懂，符合消费者的购买需求。
3. 广告宣传云南白药的广告宣传注重传播品牌文化和产品特点。
通过电视、广播、互联网等多种媒体形式，向消费者传递品牌的价值观和产品的疗效，增强品牌的知名度和认可度。
四、云南白药品牌成功的原因1. 优质产品云南白药以高品质和可靠性的产品赢得了消费者的信任和忠诚度。
其产品经过严格的质量控制和临床验证，具有卓越的疗效和安全性。
2. 传统与创新的结合云南白药传承了中医草本疗法的传统，同时不断进行科技创新和产品研发。
它将传统智慧与现代科技相结合，为消费者提供了更好的健康解决方案。
3. 品牌形象的塑造云南白药通过品牌文化和品牌设计的塑造，成功地建立了自己的品牌形象。
其简洁大方的标志设计和清晰易懂的包装设计，使消费者能够迅速识别和记忆品牌。
云南白药品牌文化与品牌设计探讨
云南白药品牌文化与品牌设计探讨一、引言云南白药作为中国传统名牌药品之一，凭借其独特的草本配方和卓越的疗效，在国内外市场上享有盛誉。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，云南白药品牌文化和品牌设计也需要不断创新和探讨，以保持其竞争优势和市场地位。
本文将深入探讨云南白药品牌文化与品牌设计的相关问题，以期为云南白药的品牌建设提供有益的参考和指导。
二、云南白药品牌文化的内涵1.源远流长的历史文化云南白药作为一种传统的中草药制剂，其历史可以追溯到清朝时期。
它融合了云南地区丰富的中草药资源和传统医学理论，代表了中国传统草本医药文化的瑰宝。
2.独特的草本配方云南白药的核心草本配方是由多种名贵中草药精心选取并精制而成，具有独特的药效和疗效。
这种配方的独特性是云南白药品牌文化的重要组成部分，也是其与其他药品的区别所在。
3.传统与现代的结合云南白药在传承传统文化的同时，也积极融入现代科技和生产工艺，不断提高产品的质量和疗效。
这种传统与现代的结合体现了云南白药品牌文化的开放性和包容性。
三、云南白药品牌设计的要素1.标志设计云南白药的标志设计应该以品牌文化为基础，突出草本医药的特点和云南地域文化的元素。
设计上可以运用草药的形象、云南地理特色等元素，以简洁、清晰的形式表达品牌的核心价值。
2.包装设计云南白药的包装设计应该注重产品的美观性和功能性。
在美观性方面，可以运用云南地域特色的色彩和图案，使产品在货架上更加吸引消费者的眼球。
在功能性方面，应该注重包装的便利性和保护性，以确保产品的质量和安全。
3.广告宣传设计云南白药的广告宣传设计应该紧密围绕品牌文化展开，突出产品的疗效和草本医药的优势。
可以通过医学专家的推荐、用户的真实反馈等方式，传递产品的可信度和效果。
四、云南白药品牌文化与品牌设计的关系1.品牌文化为品牌设计提供了创意和灵感云南白药的品牌文化是品牌设计的灵魂和基础，只有深入理解和挖掘品牌文化的内涵，才能设计出与之相匹配的标志、包装和广告宣传。
云南白药标志设计理念 -回复
云南白药标志设计理念-回复云南白药，作为中国知名的药品品牌，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。
与众多的药品品牌相比，云南白药一直以其独特的标志设计而脱颖而出。
那么，云南白药标志设计背后的理念是什么呢？为了回答这个问题，我们需要一步一步地剖析云南白药标志设计背后的意义。
首先，云南白药标志设计中的“云南白药”四个字体，是整个标志的核心部分，也是最具有代表性的元素之一。
这组字体以书法的形式呈现，融合了中华传统文化的瑰宝和云南的民族文化特色。
字体的飘逸流畅，富有笔墨的力度和变化，展现了中国文化的厚重感和韵味。
在云南白药标志设计中，云南的地理特征也得到了充分展现。
标志中的“云南”两个字以山峦的形式呈现，形成了独特的地理特征，象征着云南的山水之美。
这种设计巧妙地结合了品牌的发源地和自然环境，通过简洁而有力的形象，传达出云南白药作为一个健康品牌所具有的纯净和自然的特点。
接下来，我们来看云南白药标志设计中的色彩运用。
标志主要采用了传统的红、白、黑三种色彩，这些颜色都在中国文化中具有特殊意义。
红色代表了中国的传统和热情，也象征了云南白药的活力和力量。
白色则象征着纯洁和高雅，很好地表达了云南白药的产品特性。
黑色作为一个强烈的对比色，不仅提升了整个标志的视觉效果，同时也传递出云南白药作为一个专业品牌的稳健和可靠。
除了色彩运用，形状和构图也是云南白药标志设计中的关键元素。
整个标志以方形为基础，这是中国传统文化中常见的图腾形状，寓意着品牌的稳定和持久。
方形还被解构为不规则的形状，使得整个标志更具有动感和创新感。
同时，标志的整体构图简洁明快，突出了品牌名称和核心元素，使得标志更容易被人们接受和记忆。
最后，云南白药标志设计中的图案元素也值得关注。
标志中的红色水滴图案，以及下方的线条纹理，都体现出云南白药所代表的产品特点和品质。
水滴象征着清凉、舒适，传递出产品的消炎止痛的功效。
线条纹理则增加了整个标志的层次感和质感，使得标志更加生动和立体。
云南白药的品牌强度和地位研究
云南白药的品牌强度和地位研究云南白药是一家拥有悠久历史的国内知名品牌，其产品以云南白药牙膏为代表，在国内外市场占有领先地位。
通过对云南白药品牌的品牌强度和地位进行深入研究，可以更好地了解该品牌在行业内的地位和竞争优势。
一、品牌历史云南白药自1956年创立以来，一直致力于生产口腔护理产品，其产品以云南白药牙膏为代表，在市场上享有盛誉。
云南白药秉承“以质量求生存，以信誉求发展”为宗旨，通过持续创新和科研投入，不断提升产品品质，赢得了消费者的信赖和喜爱。
二、品牌实力云南白药作为国内口腔护理产品的知名品牌，具有较强的品牌实力。
云南白药拥有完善的生产设施和技术团队，可以保证产品的质量和稳定供应。
云南白药在产品研发方面不断投入资金和人力，推出了多款领先市场的口腔护理产品，如云南白药牙膏、云南白药牙膏等，深受消费者喜爱。
云南白药在营销和品牌推广方面下了很大的功夫，通过广告宣传和促销活动，扩大了品牌影响力，赢得了市场份额。
四、品牌竞争优势五、品牌发展前景云南白药作为国内口腔护理产品的领军企业，具有较好的品牌发展前景。
随着我国居民消费水平的提高和健康意识的增强，口腔护理市场需求不断增长，为云南白药的发展提供了良好的市场机遇。
云南白药在品牌建设和产品开发方面积极投入，可以不断推出适应市场需求的新品，提升品牌竞争力。
云南白药在国内口腔护理市场拥有良好的品牌声誉和优势地位，有望进一步扩大市场份额，实现可持续发展。
云南白药作为国内口腔护理领域的知名品牌，具有良好的品牌实力和影响力，拥有明显的品牌竞争优势。
随着其在品牌建设和产品开发方面的不断投入和努力，云南白药有望在未来实现更好的发展，保持行业领先地位。
云南白药的品牌强度和地位研究
云南白药的品牌强度和地位研究云南白药，作为中国知名的医药品牌之一，始创于1905年，至今已有百年历史。
作为中国传统名牌产品，云南白药以其独特的药方和独特的功效，备受消费者的青睐。
云南白药的品牌强度主要体现在以下几个方面：1. 品牌知名度：云南白药已经成为中国人民使用白药产品的代名词，广告语“百年云南白药，治疗疼痛好帮手”的熟悉度极高。
无论是城市还是农村，几乎每一个人都听说过云南白药。
2. 产品质量：云南白药以其独特的中药配方和精制工艺著称，产品质量稳定可靠。
多年来，使用云南白药治疗各种外伤和疼痛的消费者反馈非常好，这也是云南白药能够维持长期市场地位的核心因素。
3. 渠道分销：云南白药建立了广泛的渠道网络体系，无论是大型连锁药店还是大型超市，都能看到云南白药的产品陈列。
云南白药还通过电商平台开展销售，更加便捷地满足了消费者的需求。
4. 品牌形象：云南白药注重品牌形象的塑造，不仅在广告宣传中强调产品的功效和质量，还进行公益活动的参与，提高品牌的社会形象，进一步增强品牌的吸引力。
云南白药在中国市场中的地位也是相当显著的。
白药市场竞争激烈，但云南白药以其独特的药方和品质占据了一席之地。
根据权威机构的调查数据显示，云南白药多年来一直是中国外用白药市场的领导品牌。
云南白药又不断推出新产品，以适应不同消费者需求，进一步巩固了自己在市场中的地位。
云南白药还积极开拓国际市场，在海外市场也获得了良好的市场反响。
云南白药通过参展和推广等方式，不断提高产品在国际市场的知名度，为国际消费者提供优质的产品和服务。
云南白药作为中国白药市场的领导品牌之一，不仅具有较强的品牌实力和知名度，而且在产品质量、渠道分销等方面有着显著的竞争优势。
随着云南白药不断创新和拓展国际市场，相信其品牌地位还将进一步提升。
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云南白药品牌文化与品牌设计探讨
一、云南白药现有的品牌状况
（一）云南白药品牌的成立及品牌文化
云南白药于1992年有曲焕章创制而成，原名“曲焕章百宝丹”俗称“云南
白药”，并进而演化成“三丹一子”。1995年此秘方献给政府，由昆明制药厂生
产，改名为“云南白药”。次年，国务院保密委员会将云南白药处方及工艺列为
国家级绝密资料，云南白药集团股份有限公司是云南白药的独家生产者，享有完
整的知识产权。云南白药公司的主要产品包括白药系列和田七系列。
云南白药所主张的是：中药文化、关爱文化和伤痛文化。云南白药从发明起，
由于其功效卓著而享誉国内外，加上当时医疗条件艰苦，缺医少药，更是强化了
人们对云南白药神奇疗效的迷信。云南白药知名度迅速提高，数列了良好的品牌
形象，以自身的显著疗效吸引了无数的忠诚者。被誉为“中华神药”、“中华瑰宝”
等，堪称中华传统医药中最想的品牌之一。可以说，经过近百年的发展史，为云
南白药奠定了丰厚的文化底蕴和品牌资产价值。
（二）云南白药的品牌设计情况
云南白药品牌设计主要是实施了“大品牌下的多品牌”策略，各子品牌的延
伸丰富了白药的内涵，也把白药这个神奇配方的功效进行了全方位的诠释，并在
此基础上，成就了白药跨界创新的实现。特色天然药物领域的“云丰”品脾，健
康、养生领域的“千草堂”品脾，医用敷料、急救包领域的“泰邦”品牌，妇科
用药领域的“天紫红”品脾，儿童用药领域的“童俏俏”品牌都正逐步向纵深发
展，每一个品牌之下的产品销售都连年持续上升，使云南白药走出了伤科这一单
一领域，并同时增加了子品牌和大品牌的价值积累。
通过多品牌的设计发展战略，一方面强化核心品牌的价值定位、牢牢占据消
费者心智和情感，另一方面降低单一品牌所带来的风险，避免品牌滥用对核心品
牌价值的稀释。
二、分析云南白药品牌现状
云南白药品牌设计的最主要目的是通过完整、正确的品牌设计来体现品牌形
象，从而告诉企业客户“我是谁”、“我是做什么的”。该品牌的设计是通过深入
挖掘白药的历史文化背景后，将其百年的发展历史与中华民族近百年的民族伤痛
史紧紧地结合。使白药逐渐融入中国人的精神情感世界，成为关注伤痛、抚慰伤
痛和治愈伤痛的代名词，它本身已幻化成一个关爱个体伤痛和民族情绪的情感符
号、真爱符号。
通过对白药历史的的梳理，云南白药找到了一条从“伤痛文化”到“关爱文
化”的价值升华的脉络。厚重的历史底蕴凝结成白药的品牌承诺：如果伤痛在所
难免，云南白药就在你身边。云南白药在坚持其高效、快速疗伤、止血、止痛的
基本核心功效的前提下，围绕着这一品牌形象（承诺），白药不断推出更多更全
的产品，服务于更广大的人名群众。同时积极参与慈善事业。
云南白药，从品类、品质、品德、品行等方面不断地塑造着其真诚厚实的关
爱文化。
与此同时，云南白药品牌文化面对国内国际竞争市场，云南白药集团抓住全
省开展解放思想大讨论的契机，确立了“加快转变发展方式，加快创新特色品牌，
加快产业集聚”三个转变，进一步围绕“药”这个核心拓展相关的健康产业，打
造“新白药、大白药”的品牌新概念，在增量上做文章的发展思路。为给企业快
速发展提供强有力的保证。
三、对云南白药品牌的建议
（一）对品牌文化建设的建议
1.品牌文化是一种态度——统一品牌服务。
品牌的服务不应只限于购买产品的顾客，也应对公司内部的顾客即员工，企
业、员工、顾客之间存在着一种名为“服务利润链”的循环过程。因为只有在员
工感受并认同企业的品牌文化的基础，对企业品牌服务提供更优的业绩。做好品
牌文化，讲好品牌故事，也是建立品牌文化的重要途径。
2.品牌文化是一种精神——坚持品牌创新。
市场是万变的，消费者的需求也是变化的，因此，品牌文化的建设应该不断
适应市场和消费需求的变化而创新，要根据企业外部环境和消费需求的变化不断
深化、完善。
（二）对品牌设计的建议
1、云南白药标识应增加品牌的可变性
云南白药标志的“宝相花”虽然饱含深意也体现出了其深远的历史及饱含悬
壶济世的典故，具有很强的地域特点，但由于其公司在2000 年以后开始从单一
的产品剂型向多剂型、从内服到外用进行拓展，使产品在药品领域不断得到丰富，
已渐渐开始由专业医药领域进入到生活用品领域，导致该标志所体现的含义的整
体性变弱。所以，建议云南白药在标志设计上可以在调整一下，使之与云南白药
的整体形象更加相符合。
2、
加深消费者对云南白药的了解，提升消费者对云南白药品牌核心价值的认同度
云南白药是止血最好的药品，这个概念家喻户晓。也就是说，消费者对于云南白药的核
心价值更多的停留在一个物理维度上，而云南白药还在一些其他的领域上也有突出疗效，企
业可以再使一些疗效上进行突出宣传和推广，比如在支气管炎、肺结核、癌症等某个方面进
行推动。
云南白药已经有上百年的历史，可以再从感情维度和象征价值维度上进行推广与延伸，
提炼出能触动消费者内心与有包容性的品牌核心价值，以此来提高云南白药在消费者心中的
地位，加强与消费者之前的情感维系，形成良好的消费者互动，突破区域限制，形成消费者
忠诚。
3、为云南白药构筑一句能深入人心的品牌口号
纵观云南白药的众多广告和各种产品，整个云南白药对于广大消费者而言只是了解其在
跌打损伤上的疗效，对于其品牌精神、品牌理念并没有一个明确、深刻的认知。
4、云南白药邀请代言人事应增强产品关联性和时效性
云南白药由于跌打损伤的疗效已被广大消费者熟知，所以可以从体育的拼搏精神入手。
例如，可以在李娜成为首个赢得大满贯单打冠军的亚洲球员后，即时邀请她为代言人，拍摄
一支李娜与云南白药相伴、拼搏，直至最后获得成功的广告并及时播出，以此来提升企业形
象。