【PPT】广告摄影的特征讲解

1. 直接展示
• 直接展示是一种在广告摄影创作中大量采用的 对商品形象作描绘的表现手法。诸如在家用电 器、家具、食品、服装等拍摄中，因为读者在 心理上要了解商品“原本”的东西，所以，要 真实地再现拍摄对象的表面质感、形态以及功 能特点，给人以心理上的信任感和亲切感。当 然，直接展示也要通过对色彩、角度、光线等 造型因素作一番通盘的考虑、观察和布置后， 才能投入拍摄。 • 直接展示的表现手法，一种是完全以商品形象 为主。另一种是适当衬以陪体。 • 图1 图2 图3
• 广告的创意是指具有独创性的构思、立意，也称为“独 具匠心的意念”。创意是广告的灵魂，广告的魅力来自 设计者的创意。缺乏创意的广告是没有生命力的。在广 告宣传中，摄影作品比美术作品更直观、更逼真、更可 信、更感人，因此，它的创意就更为重要，更有商业价 值。广告摄影的创意，是要对系统收集的资料仔细研究， 对拍摄对象进行观察分析，其中包括对被摄物体的属性、 质地、形状和特征一一剖析，找出最具有代表性、最引 人入胜，能够使人产生联想的部分或环节，再根据客户 的要求和广告的主题进行创造性构思，并通过摄影艺术 手段变成一幅或一组广告摄影作品。
• 广告摄影作品的特征，一是必须围绕广告的最终目的， 定向、定位地设计拍摄方案，在内容表现上常常有限定。 二是它传达的信息必须清晰易懂，明确无误，防止误导。 三是其作品问世必须通过具体的媒介，譬如：电视、报 纸、广告牌、样本插图等。
• 静物类商业广告摄影往往需要用大型技术相机 和专业的灯光来拍摄。譬如需要带有万能后背 的大、中型座机，需要变焦镜头、侧光表、灯 具、道具等。广告摄影要求所拍的画面要有很 好的成像素质。业余摄影爱好者当然很难配备 这样的器材，但这并不是说就不能够拍摄此类 题材了，手头常用的135相机也能够拍出像样的 “广告作品”。虽然不能达到大画幅相机的画 质，也不能像技术相机那样灵活地控制景深， 但不失为一种很好的学习手段。
3. 间接表现
• 间接表现手法不直接表现商品本身的形态、质 感，而采取把与商品无关的题材作为主题，只 在不显眼的位置宣传商品。它借着与商品无关 的题材的魅力，来吸引人们的注意力。人们在 欣赏照片的过程中，往往会顾及附近的商品宣 传，从而起到宣传商品和推销商品的目的。外 贸部门引制的挂历广告，大多采用这种办法。 例如挂历的主题照片是名胜古迹、风光花卉等， 而在画面压角处宣传商品，刊登商品名称、商 标和经销商名称。间接表现手法注重感情的设 计，把商品寄托在一个美好的、诱人的环境中， 使读者在美的享受中，去认识商品的价值。
图1 美味糕点（杨绍先摄）
图2 翁泉美酒（杨绍先摄）
图3 60寿辰生日蛋糕（杨绍先摄）
• 图1
• 广告摄影的表现Байду номын сангаас法是：直接展示、突出特征、间接表 现、对比映衬、合理夸张、运用联想、富裕幽默、借用 比喻、以情托物、连续系列和剪辑组合。下面介绍几种 常用的表现手法。 • 1. 直接展示 • 2. 突出特征
• 3. 间接表现
• 4. 对比映衬 • 5. 合理夸张
图 1 装 扮 人 生 （ 杨 绍 先 摄 ）
4. 对比映衬
• 在广告摄影中采用对比映衬的手法，往往能使 主题鲜明、强烈。譬如，一种商品革新前后效 果的对比。这种商品自身的对比，往往给读者 留下中肯、深刻的印象。
• 在对比映衬手法的运用中，不要把自己的商品 与别人的商品防在一起进行对比，因为这在广 告法中是不允许的。
5. 合理夸张
• 合理夸张是在广告摄影创作中，借助想象，以 现实生活为依据，抓住商品形象的某些特点， 运用合理的夸张手法，使画面新奇，富有新意， 从而达到突出描绘对象的本质和特征。雀巢咖 啡作为国际知名品牌，在广告策划上历来以产 品功能、形象为重点，在这个广告中也不例外。 不过它的“金鱼缸”用得却极具创意，让人眼 前一亮，耳目一新。再辅以“别拦着我。”亲 切又具挑逗性的广告词。给我们留下极深的印 象。
2. 突出特征
• 突出特征手法是一种比较直接展示其魅力的表现手法。 在广告摄影创作中，画面对商品布局的重点表现，能够 特别强调商品最有代表性、最有特点的部位，或与同类 商品对比，有明显差异的部位。一些商品的特征如果被 隐没在整个画面之中，读者无法判定商品的特点，则整 个广告就失去了应有的吸引力。局部的魅力，在广告摄 影创作中应该充分发挥。 • 另外，也可以用突出商品的牌名或者商标来达到宣传商 品的目的。因为人们看到某一熟悉的标志或商标，就会 自然地联想起某一产品是名牌，还是一般货。标志与商 标在一定程度上是产品形象的象征，二人们普遍有认标 志和商标购物的习惯。
• 9.6.1 • 9.6.2
广告摄影的特征 广告摄影的器材
• 9.6.3
• 9.6.4
广告摄影的创意
广告摄影创作的表现手法
• 广告摄影是整个广告创意工作中的一部分。广告创意又 是广告设计、文案写作和广告摄影既分工又合作的集体 构思与创作。广告摄影在整体广告明确的市场目标要求 下，起着引人注目、形成意境或图解广告的作用，最终 整体完成广告推销与介绍的任务。因此，广告摄影不仅 是摄影技术的表现，也是摄影艺术的表现。