魅族pro7网易云音乐推广结案报告

175,308,648 693,735
48,526,018
120,742
284,973,400 5,264,938
CTR
7.28% 0.40% 0.25% 7.92%
预估曝光
预估点击
曝光完成率 点击完成率
72,000,000 36,000,000 10,000,000 118,000,000
2,160,000 405,000 80,000 2,645,000
吸引更多关注，增加品牌的好感度及忠诚度，同时积攒一批魅族忠实粉丝；为品牌传播打下粘性基础； • 网易云音乐优质资源进行品牌曝光，并通过广告引流至电商，高契合风格的用户转化效果极佳，为新品发售
带来预约支持； • 魅族通过本次活动塑造了专业的音乐手机形象；
建议 • 建议后续投放中可多尝试网易云音乐不同资源形式，与网易云音乐建立长期合作关系，与用户达更深层次沟
第二阶段——主题歌单征集7.27-8.1
魅族品牌账号发起#心之所往 魅族Pro7#歌单有奖征集活动，结合品牌“人需要给自己留一扇通往心灵的窗”的 传播主题，让用户推荐一首触碰心灵的音乐，并分享关于这首音乐的故事。其他用户可通过站内广告资源、品牌 话题推送、分享等方式参与活动，并积极互动。
活动机制
• 客户甄选三位用户获得Flow魅族三单元耳机 一部
魅族pro7 × 网易云音乐
结案报告
策略回顾
项目背景及任务
魅族新机发布会将于8月召开 将以情怀向打动消费者
产品目标受众细分 将拔高受众群体整体水平
因此，结合产品新品发布会，针对细分后的受众人群，有针对性地传播品牌主题，并从情 感层面树立品牌影响力，提升目标消费群好感度，是此次营销活动的主要任务。
• 8.2-8.6 广告资源重新引流至征集后的新歌单，持续长尾效应
整个活动期间，投放费用集中于活动话题页，投放占比达50%；强曝光开屏资源引流至电商，投放费用占比为 30%；站内优质资源引流至品牌歌单，费用占比为20%
魅族Pro7 网易云音乐平台投放节奏（曝光量）
投放费用占比
60000000
44000000
目标人群分析
传播主题
品牌新品上市，以情怀方向输出品牌形象 并通过能产生情感共鸣的媒介中推广品牌主题
音乐是通往心窗的捷径
以音乐作为打开心灵之窗的钥匙，让受众在 走心的高品质音乐中，找回一瞬的自我
有故事的歌才通往心窗
歌曲要深刻，必定藏着故事，通过音乐社交， 打开心灵之窗，产生共鸣
网易云音乐传播策略
在网易云音乐建立官方号，以【音乐】为切入点串联所有传播活动——以品牌发布会为节点，通过品牌歌单亮相为活动全面曝 光，吸引关注；通过征集走心音乐形式丰富品牌歌单，为新品发布会扩散影响；最后以官方号发布获奖信息，持续长尾效应。本 次营销渗透至用户对网易云的使用场景中，通过曝光+互动，提高受众认知度、好感度。
投放效果
各点位广告曝光及广告点击均超额完成预估水平 广告曝光量：284,973,400 （预估完成率 241%） 广告点击量：5,264,938 （预估完成率 199%） 广告CTR：7.92%
点位
开机大图 每日歌曲推荐焦点图 个性推荐栏目焦点图
Total
曝光
点击Fra Baidu bibliotek
61,138,734 4,450,461
数据截止至：2017/08/16 17:00
品牌动态推送效果
粉丝：2507
点赞：73 分享：/
评论：62
点赞：623 分享：30
评论：272
<品牌账号动态页
<品牌账号动态页
<品牌账号动态页
活动期间，魅族科技官方账号推送活动状态，最终公布获奖名单，总体粉丝增至2360
人，为品牌吸引了精准有效的消费群体，助于持续品牌传播，利于推动实际转化；
20% 30%
14000000
第一阶段 推出品牌歌单 7.26 第二阶段 主题歌单征集 7.27-8.1 第三阶段 公布全新歌单 8.2-8.6
50%
品牌歌单 活动话题 电商官网
总结&建议
总结 • 此次#心之所往 魅族Pro7#征集歌单活动，让魅族品牌与网易云用户建立起来心灵沟通，同时借助用户口碑
• 参与征集歌单活动并关注魅族品牌账号的用 户中，随机抽取777位用户，获得为期一个 月的网易云音乐会员体验。
第二阶段——主题歌单征集7.27-8.1
强曝光开屏资源，引流至京东官网，用户直 接参与新机预约，转化效果极佳
— 嵌入式互动 —
持续品牌活动长尾效应
第三阶段——公布全新歌单8.2-8.6
通，深塑专业音乐手机品牌形象 • 建议可以以网易云音乐为平台定期举办活动与粉丝进行互动，以维持活跃度同时借助口碑传播吸引更多用户
的关注
THANK YOU
目标人群分析
28~35岁
职场中坚力量
中产白领阶层，日常工作压力大， 每日过着机械化的生活。
同时他们也追求格调，高品质的生活 有一定的品味追求，
对同年代的事物、音乐抱有情怀与执着。
目标人群分析
30~40岁
中层政府公务员 生活有规律，对手机信息安全较为敏
感， 在生活中乐于彰显爱国态度，
同时又不失身份和格调。 有自己特定欣赏品味与风格， 将音乐视作平淡生活中的调剂。
引发关注
全面曝光
持续长尾
发布会当天
品牌歌单亮相 优质全站硬广
发布会当周
有奖征集 主题歌单活动
发布会长尾
官方账号公布 全新歌单
创意内容
— 爆发式曝光 —
全面曝光品牌歌单 新品发布同步造势
第一阶段——强势曝光品牌歌单7.26
• 为品牌建立专属账号加V • 以品牌名义定制品牌歌单
建立品牌账号，定制品牌歌单
84.91% 486.97% 485.26% 241.50%
206.04% 171.29% 150.93% 199.05%
投放节奏&总结
投放节奏
• 7.26 新品发布第一天，广告资源引流至品牌歌单，为品牌树立正面形象；
• 7.27-8.1 广告资源集中引流至征集歌单话题页，费用重点投放在征集歌单环节，与消费者建立心灵沟通；
• 魅族官方账号发布动态，公布用户获奖信息 • 并从征集到的歌曲中，甄选10首增至品牌
歌单中，深化用户共鸣
品牌动态
投放效果
品牌歌单投放概览
#心之所往 魅族PRO 7#
移动端
PC端
<活动歌单页
歌单播放数 24.9万
参与人数 4418
歌单收藏数 歌单评论数 歌单分享数
3341
1353
65
本次品牌话题#心之所往 魅族PRO 7#，紧贴品牌，以走心情 怀路线深入用户；投放期间，歌单播放次数达24.9万，参与 人数达4418，歌单收藏数达3341，评论数为1353，内容引 发受众共鸣，受众好感度高； 活动亮点： 1/品牌与情怀相融合，以歌单形式软性营销，品牌曝光度 高，且易引发受众情感共鸣，利于提升品牌好感度； 2/品牌奖品有奖互动，吸引受众，有效提升活动参与度。
数据截止至：2017/08/16 17:00
用户参与概况
抒发品牌好感
抒发品牌好感
分享生活状态
晒获奖记录
晒获奖记录
本次活动共有4418位用户收听歌单，1353位用户带话题讨论分享，并@品牌方互动； 用户反馈内容主要为 抒发品牌好感/分享生活状态/晒获奖记录，反馈内容较为优质，实现了品牌精神内涵 传播。
第一阶段——强势曝光品牌歌单7.26
配合新品发布会，发布主题歌单
• 与产品发布会同步推出品牌热播 歌单，配合品牌主题全面亮相。
• 通过全站热门硬广资源，同 步铺开，号召受众参与响应品牌新
品发布会及传播主题，为魅族新机发 布注入情怀，以情怀向影响感染目标 消费者。
— 共创式互动 —
主题歌单征集活动 扩散新品发布影响力