我国报业五种发展趋势

理创 新 。
环境下打造 与时俱进 的新 型党报是 未
来 发 展 的必 由之 路 ， 途 漫 漫 ， 不 要 前 要 发 展 ？ 不 像 党报 ？ 何 发 展 ？ 三 个 像 如 这
问题考验每一 张党报 。
展 中 国家 。 中国 民众长 期 以来 形 成 的
开 放 意 识 ， 国 受 众 仍 将 长 期 关 注 国 中 际新 闻 和 国 际信 息 。 ４专 业 化 。 一 是 人 力 资 本 的 专 业 ． 化 ， 市 场 经 济 成 熟 的 国 家 ， 纸 内容 在 报
新 媒体带来三点新 思考
尹 明华 在 ２ ０ ０ ９年 第 ５期 《 闻 研 新
的产 品普遍 比较 精细 和专 业 ， 这背 在
后 ．是 人 力 资 源 的 专 业 化 配 置 。二 是
５ ．学 习终 身化 要求 传媒 提 高组
织学习创新能力 。 ⑦
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文 章 提 出 了 发 展 中 国报 业 的 对 策 与 建议 ：
一
用 行 政 手 段 ，在 全 国形 成 二 级 办 报 或 者 一 级 办 报 的 格 局 ， 党 报 合 起 把 来 。理 由是 办 报 层 级 越 少 ， 留 下 来 保
不 知 道 他 们 的需 求 是 共 同需 求 还 是 个 性 需 求 ． 知 道 是 长 线 需 求 还 是 短 线 不 需 求 ． 么 所 传 播 的 产 品 就 不 会 有 生 那 命力 。 果能 够知道受众 的阅读情况 ， 如 编 辑 部 门 就 能 够 改 进 内 容 ， 升 增 值 提
服务 ． 进办 报的战略 。 改
２接 受 比传 播 重 要 。 ．
的 党 报 的发 行 量 会 越 大 。但 是 ，减 少 办 报 层 级 将 党 报 合 起 来 至 少 面 临 几
大 难 题 ： 是 撤 掉 的 报 纸 能 都 合 进 来 一 吗 ？ 二 是 地 市 党 报 能 都 撤 掉 吗 ？ 三 是 撤 销 省 级 以下 党 报 能 解 决 党 报 的 发 行
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党报 未来发展 的三种构想
施 爱春在 ２０ ０ ９年 １ ２期 《 媒 观 传 察》 中撰 文 提 出党 报 发 展 的 三种 构 想 ： １减 少 办报 层 级 ． 否 让 党 报 “ ． 能 舍
产 生 互 动 。 传 统 媒 体 的互 动 主 要 表 现 在一 点 对 多 点 ． 即一 个 编 辑 部 门把 创造 和采 集 的信 息 发 送 给 广 大受 众 ， 样 的 这 状 态 不 能 满 足 个 性 化 需 求 。 而 互 联 网
的传 播 可 以是 多 点 对 多 点 ， 动 可 以 以 互
难题 吗？
是 遵 循 客 观 规 律 ，实 现 内 涵 式
发 展 。 二 是 不 断 解 放 思 想 ， 进 制 度 推 创 新 三 是 坚 持 正 确 的 舆 论 导 向 ， 提 高 舆 论 引 导 艺 术 。 四 是 全 面 深 化 体 制 机 制 改 革 ，培 育 报 业 两 大 主 体 。 五 是
我国报业五种发展趋势
窦 宝 国在 ２ ０ ０ ９年 １ 《 国 报 ２期 中
业》 中撰 文 说 ， 国 报 业 发 展 趋 势 可 概 我
市 场的信息化 。在信息全 球化的支撑 下 。媒 介 受 众 获 得 信 息 的 方式 发 生 改
变 ， 信息 服 务 的需 求 也 在发 生 改 变 。 对
媒 体 是 因 为 消 费 者 的 存 在而 存 在 。
政 供 养 只是 一 时 之 策 终 非 长 久 之 计 。 ３党报 能 否 在 市 场 中“ 出来 ” ． 闯 ？ 按 市场规 律和 报纸 的传 播规 律 ，
在 市 场 中探 索 一 条 新 路 ， 党 报 “ 出 让 闯
来 ” 理 由是 党 报 也 是 报 纸 ． 国 未 来 ， 全
成 为 社 会 的 主 要 财 富 和 最 重 要 的 资
源 。资源知识 化将使媒体 组织 的资 产
形 态 发 生 重 大 转 变 。 资 源 知 识 化 将 使 媒体经 济增 长方 式 发生根 本性 转变 。 资 源 知 识 化 将 促 使 媒 体 组 织 加 强 知 识 管理 。 ４ ．管 理 人 本 化 要 求 传 媒 进 行 管
３互 动 比 覆 盖 重 要 。 ．
用 财 政 的 钱 把 党 报 养 起 来 ，将 党 报 人 员 纳 入公 务 员 薪 酬 体 系 。理 由 是
党 报 可 以 作 为 公 共 产 品 享 有 特 殊 待 遇 。能 否将 党 报 “ 养起 来 ” 关 键 是 党 的 报 是 否 是 纯 粹 的 公 共 产 品 ？ 从 中 国在
３ ．资 源 知 识 化 将 改 变 传 媒 管 理 重 心 。 知识 经 济 时代 的 来 临 ，使 知 识
会 有 更 多 的 党 报 在 市 场 中走 出 来 ， 这 是 一 种 构 想 也 是 一 种 实 践 。在 新 的 媒 体 生 态 下 党 报 能 否 靠 自身 的力 量 在 市 场 中打拼出来 。 国党报 界有困惑 、 全 有
大 的 报 业 集 团 垄 断 全 国 市 场 的局 面 。
２集 团 化 。 当 前 我 国 报 业 出现 了 ． 范 围 经 济 扩 大 发 展 的 趋 势 ． 多 各 类 诸
等 待 、 探 索 、 曲ห้องสมุดไป่ตู้ ： 有 有
“ 津 日报 ” 行 模 式 创 新 ． 有 天 发 但
一一
渠道 不 等于有 大发 行成 功 。“ 州 日 广
一
境 。经 济 全 球 化 的 一 个 显 著 特 征 就 是
信 息 产业 的蓬 勃 兴 起 ， 息 全 球 化 的 浪 信
种相 互交 叉 的方式 随 时随地 进行 。
潮 呼 啸 而 来 。 另 一 个 显 著 特 征 就 是 经 济信息化 ， 主要 表 现 为 商 品 的 信息 化 和
互 联 网更 主 要 的核 心 优 势 是 能够
国际 传 播 格 局 中地 位 看 ， 党报 “ 起 将 养 来 ” 养不 出代 表 中国形 象 的国际级 培 中 国传 媒 。 党 报 如 果 变 成 纯 粹 的财 政 供 养 模 式 。 报 记 者 编 辑 变 成 准 公 务 党
员 ， 么 结 果 可 能 是 一 心 一 意 把 党 报 那 办 成 一 张 “ 关 报 ” 机 关 干 部 报 ” 机 、“ 、 “ 机关 大 院 报 ” 放 眼 全 球 ，党 报 靠 财 。
过 去 报 纸 是 简 单 地 传 播 一 个 产 品 ． 市 场 去 接 受 。现 在 ， 媒 体 的 产 让 新
２党 报 能 否 作 为 公 共 产 品 “ 起 ． 养
来 ” ？
生和发展告 诉我们 ， 是接受 方 、 就是 也
读 者 的偏 好 和 习惯 在 决 定 着 报 纸 的 生 存 。如 果 读 者 的 需 求 和 接 受 状 态 发 生 变化 ， 们也要跟 着变化 。 我
２ ．信 息 网络 化 不 仅 仅 是 技 术 的
括 为 ５个 方 面 ： １集 中化 。 由 于 产 业 资 源 由 劣 势 ． 企 业 向 优 势 企 业 集 中 ． 来 我 国报 业 将 集 团 的 数 量 会 逐 步 减 少 。 出 现 几 家 并
挑 战。 息 网络化削弱 了信息不对称 ， 信 提 高 了 管 理 要 求 。 因 特 网 的普 遍 应 用 大 大 缩 短 了 媒 体 集 团 与 频 道 、 媒 与 传 受 众 之 间 的 时 空 距 离 。 网络 信 息 化 对 媒 体 组 织 生 产 者 也 提 出 了更 新 、 高 更 的技能要 求 ． ．
报 ” 式 诱 人 ， 党 报 都 市 化 要 看 天 时 模 但 地 利 。 “ 方 日报 ” 式 成 功 ， 办 地 南 模 但 方 版 要 有 经 济 效 益 支 撑 。 在 新 的媒 体
一
型 报 纸 互 相 整 合 。 成 了 若 干 比较 大 形
的 报 业 集 团 。 这 也 是 世 界 报 业 发 展 的 个 重要趋势 。 ３国 际化 。 由 于 中 国 还 是 一 个 发 ．
起 来 ” ？
究 》 撰文 说 ， 媒体 带来 的 冲击 ， 中 新 给 我 们以下几点思 考 ：
１需 求 比供 给 重要 。 ．
新 闻专业技 能和相关知识 的专业化 。 ５杂 志 化 。目前 ， 国 报业 也 出现 ． 我 了 报 纸 杂 志 化 的 趋 势 ： 是 日报 版 面 一
任 何 企 业 ， 括 媒 体 ， 为 社 会 包 在
提 供 产 品 的 时 候 ， 先 必 须 对 需 求 有 首 所认识 或发现 。 果不 知道读者 是谁 ， 如
越来 越多 ， 向“ 走 厚报时代 ” 二是 日报 ，
的 版 面 安 排 杂 志 化 ， 了 每 天 大 量 的 除
新 闻报 道 和 深 度 报 道 以 外 ， 来 越 多 越 的 各 种 专 刊 、 刊 ， 琅 满 目 ， 起 来 副 琳 看 越 来 越 像 杂 志 。 当然 ， 日报 杂 志 化 绝 非 等于杂志 。
整 顿 市 场 秩 序 ， 建 科 学 合 理 的 报 业 构
市 场
我国媒体面临 ５ 大变革与挑战
国秋 华 在 ２ ０ ０ ９年 ｌ ２期 《 闻 爱 新 好 者 》 文 说 ， 识 经 济 时 代 ， 国媒 撰 知 我 体 面 临诸 多 变 革 与挑 战 。
１ ．经 济 全 球 化 改 变传 媒 的 生 存 环