浅论当今广告创新策略

浅论当今广告创意策略

石蕾贵州大学管理学院;2．贵州移动通信公司集团客户部

【摘要】在现代市场经济中，商品的竞争愈发激烈。企业和产品的形象广告是通过生动的广告来向社会和公众进行传递，使人们对企业和产品产生优良品牌的形象，促进商品的销量和提高企业的知名度，使企业健康的发展。而一个好的广告要吸引住消费者，就必须具有好的创意。本文从广告的形式与内容两个方面对如何进行有创意的广告设计做出了探究。

【关键词】广告创意文化内涵

一、广告对于商品销售的重要性计划经济时期，普通百姓在媒体上几乎很难看到什么广告。因为商品的供给量不足而且提供者是唯一的，几乎没有选择的余地，自然也就不需要广告。由一个小故事也给我们提供了同样的启示:改革开放初期，一个人到香港去探亲，在一家卖茶具的店里看到造型各异、图案精美的茶杯，就忍不住买了十几个。而这些茶杯的大小材质几乎是一样的。这个故事就告诉我们，在市场竞争中商家想要吸引住顾客的眼光，将自己的商品销售出去，除了产品自身的质量要有所保障和物美价廉外，能否做好广告宣传也是至关重要的。在市场经济日益发达的今天，各种商品的种类日益繁多，商家为使自家的商品能占据更大的市场份额，其竞争的程度可以用激烈甚至残酷来形容。对于大多数商品而言，由于竞争的作用，各个企业之间在生产技术上差距的逐步缩小，同行业中产品功能和质量的差异并不明显，价格上差距逐渐减少，单纯的价格战已经不能使企业处

于不败之地，而顾客对于很多商品也并不具备相关的专业性知识。要让自己的产品在与对手产品竞争中成功，广告就起到了重要的作用。可以说，选择和购买哪一家的产品，广告宣传具有很强的指引意义。“酒好不怕巷子深”的观念已不能适应现实的社会。而在今天，广告宣传可谓铺天盖地。无论是呆在家中还是走出门外，电视、广播、报纸、户外广告、网络广告层出不穷。可以说，市场经济就是一种注意力经济，产品的竞争在一定程度上就是广告的竞争。而在大量的广告中如何吸引住顾客的眼球，让他们对商品留下良好的印象，刺激他们购买产品的欲望，广告的创意就具有非常重要的地位。

二、如何增加广告的创意1．广告的形式必须具有创意。广告创意的关键是什么?简单来说，就是在内涵上要有新意，在形式上要体现美感。多数电视广告的时间都只有几十秒，而人们对于户外广告留意的时间更短，只有几秒。在这样有限的时间内让顾客记住，广告就必须具有特点而不能是简单的模仿。如果一个广告的视觉信息具有较强的刺激性，观众的注意力就容易为视觉感知移动到这里，对广告的内容有所留意。一个好的广告设计就是要能够传递信息，关键点在于要有较强的刺激，从而有效引起人们的注意。

想要达到良好的观看效果，广告必须具有视觉张力。因此，在广告设计中的编排、构图、色彩处理等方面要求具备独特性和新奇性，只有这样才能有效引起目标人群的兴趣和关注。只有作品本身具有新意。波澜起伏，引人入胜，有一种新的境界，观众才会对广告留下深刻的印象。广告的色彩搭配必须做到整体平衡，使整个广告看起来显

得协调。不刺眼。由于广告数量庞大，很多广告的表达形式上也较为雷同，旧瓶装新酒，换汤不换药的广告，即便本身在形式上做得很好，但由于同类广告太多，受众已经形成了审美疲劳，自然也弱化了广告的传播效果。

而且广告在语言的表达上必须做到言简意赅、简洁有力、重点突出。如果广告中文字太多就会干扰主要信息的表达，如果过于注重语言的艺术性，人们可能会只关注风趣的语言忽视掉产品本身。文字的表达必须着眼于整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象，要让人易认、易记、易懂，而不是单纯的为设计而设计。

对于广告的设计者而言，要以喜闻乐见的形式让观众接受。因此在表达形式上就要符合社会大众的基本认识和本国、本地区的文化传统。广告的设计要让受众对产品信息充分理解，就必须符合人们生活经验和特定的文化观、价值观、文化观。例如，现今低碳环保是一种主流的生活理念，人们在购买家电产品和石化产品的时候就会对产品的环保性能进行关注，而看到绿色就会联想到环保。因此，很多广告设计都会抓住这一点，以绿色为背景来体现产品的特点。另外，电视广告一般比报纸广告更能吸引关注，缘由就在于静止的图片和文字表现效果上没有变动的电视广告那样生动活泼。电视广告视觉冲击力的影响显然要比报纸和广告单更大，受众也更容易形成消费冲动。因此，对于日常用品而言电视广告往往更具有宣传性。这就是广告载体的重要性。

对于时尚的电子产品，通过网络进行宣传往往效果较好，就在于

网民对这类产品的消费能力和欲望更强。而对于一些价格较高的耐用品，如房屋、汽车和生产机械等，报纸和专门印制的广告单就有更好的效果。

因为顾客在购买该类产品的时候考虑的时间和因素都比较多，简短的电视广告所能传递的信息相对有限，更多在于提升商家和企业的品牌知名度，而更多的详细参数就会由文字和表格来体现。

2．广告的内容必须具有内涵。但是，能够吸引顾客的注意力并不等于就是一个好的广告。对于一个广告来说，可以从知名度和美誉度两个维度对其进行划分。形式上的引人注目只能达到提高前一个目的，但人们从表达方式上对一个广告及其宣传的商品有了关注并不等于人们就会购买相关的产品。增加关注度仅仅代表人们对广告印象深刻但并不一定是好的印象，如果广告设计不当甚至会带来反面的效果:高知名度的同时美誉度很低，导致产品销量情况糟糕。因此，在吸引人们眼球的同时更要有打动人心的是内容。一个好的广告不但要具有独特、富有新意的形式，更要有耐人回味的内涵。广告要打动人心，关键在于沟通人们的情感。广告作为企业和商品的宣传，其内涵就必须把企业文化及商品的特点表现出来，这样才能真正抓住受众群体内心深处的需要，引起他们的共鸣和好感。对于对消费者而言，广告能够激起其购买欲望的前提在于商家深刻理解了顾客的需求，并能根据产品自身的优点和受众人群的特点有针对性的表现出来。广告的目的在于鼓励人们购买其商品，但这种诉求的表达是间接的，需要婉转地表达出说服顾客购买的意图。

体现产品的内涵，一个有效的办法就是着重与产品的文化。在全球化时代，技术和信息的趋同性越来越强，那么区分的标准是什么呢?那就是文化。现在的文化热就是标志性的体现，一旦能把广告宣传中恰到好处的加入文化因素，产生影响是非常明显的。人们记住的不仅仅是单个的商品，更是对整个企业品牌形象的提升，对于企业的经济利益和长远发展都是非常有益的。其中一个典型的成功例子就是2008年的奥运会。奥运会的吉祥物选择的福娃具有非常浓厚的中华传统文化气息，这是让全世界认识北京和中国的一个典范。地方经济发展中常说的“文化搭台，经济唱戏”同样也适用于广告设计，不但可以取得经济上的成功，也是对企业形象的成功塑造。

广告的风格应当风趣、诙谐，千万不能过于严肃和死板。例如，可以采用夸张的手法，将产品细节上的特征采用艺术方式显现出来，使观众其对商品印象更加深刻。在广告设计中，比喻是最常见的表现手法。

抓住两个不同事物中相同相似的属性，以此物喻彼物，可以有效的突出广告所宣传的商品的品质和特性。与之相对应的方法就是对比，将需要表现的产品同另一种具有鲜明个性特点的他物进行对比参照，通过不同形象的差异和衬托显著地揭示出产品的性能和特点。

参考文献:

陈绚．广告道德与法律规范教程［M］．北京:中国人民大学出版社．2002．(10)．

贝恩特?施密特．视觉与感受营销美学［M］．上海:上海交通大