广告创意的特点

事实上，广告与纯艺术有着根本的区别。
2. 正确的广告创意程序：
程序的正确与否，影响着广告的工作成败。
目前我国从事广告创作的人员一般都使用形式的程序，走进“重形式，轻说服”的死胡同。
正确的广告创作程序应该为：研究产品→研究目标市场→研究目标消费者→研究竞争对手和市场营销难题→确定广告诉求主题→确定广告创意→确定表现手段→寻找恰当的表现形式。
* 目标对象过大：期望人人都接受并喜欢广告，把广告变成对任何人做的。
* 产品目标过大：把产品说成在任何情况下都能使用的“最好”、“唯一”的产品。
* 行为目标过大：试图通过广告改变人们根深蒂固的生活习惯。
好的广告创意策略往往是很简单的。故此，对一个广告来说，首先要确定什么是最重要的。切忌“喧宾夺主”。
③ 广告发展的时代潮流：从整个广告活动来说，目前世界广告已进入“印象·情感·理性”的时候。
2. 适类性：
广告商品的特性，决定了广告的创意范围。如有的广告不看产品种性，通用“3B”主题，就易犯适类性错误。
有时突破类别适宜度，也能产生创新。
3. 适人性：
广告创作人员需要注意的问题：防止把广告创意与艺术等同起来，把广告看作艺术，使广告创意沿着艺术创作的思想、观念、方法进行，以至与广告创意表面看来很具艺术性，实际上没有达到广告目标。
从广告的本体来说，广告是一种商业活动，它的功能是传达信息，它目的是促进销售。而艺术只是它使用的手段。我们不能把手段变为目的，否则，这就成了一种误导。
广告创意包括三个方面：1.立意。2.语言。3.手法。
一.广告插图从表现形式上分有4种：
二.广告创意的特性：
1. 适时性：
① 广告的时期：
导入期：宣传广告商品的功能特点
巩固期：性感诉求，追求气氛效应。
② 播放时间：防止受众感知不适应的现象。
正确的思维模式应为创造性、发散性的思维。
4. 正确的广告创意方法：
正确的创意方法会提高效率，事半功倍。
要有正确的广告创意方法，就要改变“个人行动”的创作方式，形成“创作小组”集思广益，群策群力使创意具有深度与力度。
四.广告创意的策略
1.目标要单一
广告创意策略上的禁点：目标要求过多、过奢，表现为以下几个方面：
3.要有承诺
言必信，行必果。
4.要有个性
5. 为以后广告提供机会
一.广告活动中的“创意”，其实就是根据产品、市场、目标消费者和竞争对手等的情况制定广告策略，寻找一个“说服”目标消费者的“理由”，并根据这个理由，通过视、听表现来影响目标消费者的情感与行为，使目标消费者从广告中认知产品给他带来的利益，从而促成购买行为。故此，广告“创意”的核心在于提出“理由”，继而达到“说服”，以求促成行为。
即针对目标对象。目标对象的文化、习惯、教育、地域不同，其对广告的感知也不尽相同。在追求国际潮流的同时，我们也必须考虑到我国民族的接受特点：喜欢具象、直接、清楚的表达和真实、简练、圆满的方式；注重家庭温情、亲朋好友、群众的影响。
4. 适地性
三.广告创意的要求。
1. 正确的广告ห้องสมุดไป่ตู้意观念：
这一种程序是科学地从产品、市场目标消费者入手，确定“有没有必要说”“对谁说”“说什么”“怎么说”。这样就会有的放矢地进行有效诉求。
3. 正确的广告创意思维：
广告创意人的思维正确与否，直接影响着创意的水准与广告的成效。
目前广告创意人的思维模式一般都集中在点的思维上（如是洗发用品就大甩头发，是化妆品就说美丽），并未形成发散型思维。结果造成创意面狭窄，广告表现上经常“撞车”等。