广告媒介分析
广告媒介的总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告概述本报告旨在全面总结过去一年广告媒介部门的各项工作成果，分析存在的问题与不足，并对未来工作进行展望。
在过去的一年里，广告媒介部门在公司领导的正确指导下，全体员工共同努力，取得了一定的成绩。
二、工作成果1. 任务完成情况- 大众媒介部超额完成东莞日报、南方都市报等媒体的任务量，完成率达到110%。
- 成功拿下东莞时报地产独家代理权及广州日报地产优势代理权。
2. 业务拓展- 全力配合东莞时报地产部售后工作，与地产部人员较好地度过磨合期。
- 积极开拓广州日报东莞新闻版地产业务，拓展市场份额。
3. 数据分析- 建立平面媒体数据库，为媒介分析提供良好的数据依据。
4. 合作与形象- 与媒体保持良好的合作关系，提高公司品牌形象。
连续多年被媒体评为“最佳广告代理公司”、“最佳诚信单位”、“最佳雇主”等。
- 承办报业大厦展厅装修、楼顶形象招牌制作、东莞时报五一、60人评癣年终颁奖盛典等大型活动。
5. 客服工作- 积极努力服务客服方面的客户，与公司其它部门良好完成928等活动的执行及其他客服工作。
三、不足之处1. 市场代理制作不成熟- 由于东莞市场代理制作的不成熟，独家代理东莞时报地产业务后，时报竞争媒体——南方都市报的代理额度同比去年下降50%。
部分南都大客户有所流失。
2. 团队协作需加强- 部分项目执行过程中，团队协作不够紧密，导致工作效率降低。
四、未来展望1. 加强市场调研- 深入了解市场动态，优化广告媒介策略，提高广告投放效果。
2. 提升团队协作能力- 加强团队建设，提高团队协作能力，提高工作效率。
3. 拓展业务领域- 积极拓展新兴媒体渠道，如短视频、直播等，提高广告媒介业务的多元化。
4. 加强客户服务- 提升客户服务质量，增强客户满意度。
总之，过去一年广告媒介部门取得了一定的成绩，但也存在不足。
在新的一年里，我们将继续努力，不断提高自身能力，为公司的发展贡献力量。
第2篇一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告媒介作为企业品牌推广的重要手段，发挥着至关重要的作用。
广告媒介的类型和特征
广告媒介的类型和特征广告媒介的类型和特征广告媒介的类型：一、按媒介的传播规模：1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。
2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限,如信函、传单、包装纸、橱窗等。
二、按广告媒介的功能：1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介，如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等.2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。
3、视听两用媒介：以语言(声音)、形象（文字、图像)、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等。
三、按广告媒介的表现形式：1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。
2、电子媒介：广播、电视等。
3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。
4、销售现场媒介(POP-point of purchase）：橱窗、店内海报等。
四、按媒介传播内容：1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。
2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。
五、按媒介与广告主的关系:1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。
2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介,如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。
六、根据发布时间:1、长期媒介。
2、短期媒介。
七、根据覆盖范围：1、全球性媒介：报纸、电视、广播。
2、地区性媒介。
报纸、电视、广播。
3、全球性媒介:卫星电视、互联网等。
广告媒介的特征：一、报纸广告设计:报纸:这是大家所熟悉的宣传媒介。
而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。
在报纸上刊登广告有着自身的特点。
1、广泛性报纸种类很多：发行面广、阅读者多。
所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。
可用黑白广告。
也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。
2、快速性报纸的印刷和销售速度非常快.第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案在当今竞争激烈的市场环境中，广告媒介策略的重要性不言而喻。
合理有效地选择并利用广告媒介，能够帮助企业提高品牌曝光度、扩大市场份额，从而实现商业目标。
本文将分析不同广告媒介的特点，并提出一个广告媒介策略方案，旨在帮助企业优化营销效果。
一、广告媒介分析在制定广告媒介策略之前，我们首先需要了解各种广告媒介的特点。
下面将对几种常见的广告媒介进行概述：1. 电视广告电视广告是一种主流的广告媒介，具有广范围、高覆盖率的特点。
通过占据大量的视听资源，电视广告能够实现品牌形象的快速传播。
然而，电视广告的成本较高，且受到观众注意力稀缺的竞争，尤其是在数字化时代，观众转移注意力的速度更快。
因此，在选择电视广告时，要根据目标市场的特点以及品牌定位来评估是否适合。
2. 广播广告广播广告是一种直接面对听众的广告媒介，特点是覆盖范围广，且成本相对较低。
通过广播电台与听众建立紧密的联系，广播广告能够精准传递信息，并在听众中形成口碑效应。
然而，由于广播广告无法展示图像，只依靠声音和语言传递信息，因此在视觉感受和感知效果方面相对劣势。
3. 印刷广告印刷广告包括报纸广告、杂志广告、宣传册等形式，具有持久性和可信度高的特点。
印刷广告在传递信息时，受到空间限制，因此需要用文字和图片精准表达。
此外，通过选择特定的媒体和版面，可以精准地接触到目标受众。
但是，在数字化时代，传统印刷媒体的影响力有所下降，尤其是年轻一代受众。
4. 网络广告网络广告是随着互联网的发展而兴起的一种广告形式。
它以互动性、个性化和精准定位为特点，能够更好地满足消费者需求。
通过搜索引擎、社交媒体、电子邮件等渠道，网络广告能够广泛接触到目标受众，并实现精准投放。
然而，随着网络广告的普及，用户对广告的接受程度下降，广告拦截软件的出现也给网络广告带来了一定的挑战。
二、广告媒介策略方案综合考虑以上广告媒介的特点，我们可以制定一个综合性的广告媒介策略方案，具体内容如下：1. 品牌形象提升阶段在品牌形象提升阶段，我们建议优先选择电视广告和网络广告，以实现广泛的品牌曝光。
广告媒介特点分析和
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电视媒体
汽车行业通常使用电视媒体进行品牌宣传和产 品推广，因为电视媒体能够提供广泛的覆盖范 围和高清晰度的画面效果。
杂志广告
汽车行业通常在杂志上发布广告，因为杂志具 有高阅读率和针对性强的特点，能够更好地吸 引潜在消费者。
互联网广告
随着互联网技术的发展，汽车行业也越来越多 地使用互联网广告来展示产品特点和优势，吸 引潜在消费者。
人工智能技术
人工智能技术的应用，实现精准营销和个性化推荐。
广告媒介的数字化转型
数据驱动营销
利用大数据和数据分析技术，实现数据驱动的营销策略。
数字化转型
传统广告媒介向数字化转型，提高广告投放效果和效率。
感谢您的观看
THANKS
电视是普及率最高的媒介，能够覆盖广泛的 受众群体。
形象生动
时效性差
电视媒介能够通过影像、声音和表情等手段 传递形象、生动、直观的信息，具有较强的 感染力和说服力。
电视媒介的广告发布需要经过制作、审核和 播放等环节，因此时效性相对较差。
广播媒介特点
传播速度快
广播媒介的传播速度快，能够及时 传递信息，适合用于紧急情况和时 效性强的广告宣传。
传播速度快：广播和报纸作为大众媒体 ，传播速度快，可以迅速覆盖大量消费 者。
•·
成本低：广播和报纸的广告投放成本相 对较低，适合于进行大规模的广告宣传 。
案例四
社交媒体和户外广告是银行进行广告投放的新兴 渠道，具有互动性强、针对性高等优点。
互动性强：社交媒体可以让消费者与品牌进行实 时互动，提高用户参与度和转化率。户外广告则 可以通过创意吸引行人的关注，提高品牌知名度 。
IT行业广告媒介选择偏好
互联网广告
广告媒介的特性
广告媒介的特性广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
无论是电视、广播、报纸、杂志、户外广告还是社交媒体，每种媒介都有其独特的特性和优势。
下面将介绍几种常见的广告媒介特性，帮助企业选择适合自身需求的媒介。
1. 电视广告特性：电视广告是最常见也是最传统的广告媒介之一。
其优势在于能够通过视觉和声音的双重刺激，以及广告片的情节、形象、音乐和特效来传达产品信息。
电视广告具有广泛的覆盖面，能够吸引大量观众，并具有较强的感染力和记忆性。
2. 广播广告特性：广播广告通过声音的传播方式，能够在人们的日常生活中渗透进去，具有良好的可听性和可记忆性，适合传递简短而有效的信息。
广播广告可以让用户在驾车、旅行或者在家中休息时接收到信息，形成情感上的共鸣，提高宣传效果。
3. 报纸和杂志广告特性：报纸和杂志广告具有较高的信息传播效率，能够针对特定的受众群体进行定向传播。
报纸广告适合传递文字性信息，杂志广告则更适合传递形象性和专业性的信息。
报纸和杂志广告具有较长的寿命，让受众能够多次接触和参考，增加了广告效果。
4. 户外广告特性：户外广告通常以大型机动或固定广告牌的形式呈现于公共场所，如街道、商场、车站等。
它具有较高的曝光率，能够吸引大量目光的注意，以视觉冲击的方式传递信息。
户外广告适用于进行品牌宣传和活动推广，能够吸引并留下受众的注意。
5. 社交媒体广告特性：随着社交媒体的迅速发展，平台如脸书、微博、INS和抖音等成为了非常重要的广告媒介之一。
社交媒体广告的特点在于精准的用户定位和强大的互动性。
企业可以针对性地选择受众群体进行广告投放，并与用户进行互动和沟通，增强品牌形象和用户参与度。
总的来说，每种广告媒介都有其独特的特性和优势，企业应根据自身产品特点、目标受众群体以及宣传需求来选择合适的媒介。
同时，结合不同媒介的优势和特点进行整合传播，可以提高广告效果，更好地推动企业的市场营销策略。
广告媒介是企业宣传和推广产品或服务的一种重要工具。
各大广告媒介优缺点分析
报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。
报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。
随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。
报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。
报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递及时对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。
有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。
一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。
由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。
3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。
一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。
这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。
4、阅读主动性报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。
读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。
读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。
此外，读者还可以在必要时将所需要的内容记录下来。
5、权威性消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。
大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。
因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干扰。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案随着社会发展和市场竞争的加剧，广告媒介策略在企业的品牌推广和市场营销中扮演着重要角色。
在今天的信息爆炸时代，如何选择合适的广告媒介，以达到最佳的宣传效果，成为了企业争夺市场份额的关键。
本文将从广告媒介的选择、定位与定价、传播效果评估等方面，综合分析并提出一套综合性的广告媒介策略方案。
一、广告媒介的选择广告媒介的选择是广告媒体策略的核心。
根据产品的特性和目标受众的特点，我们可以选择多种广告媒介进行宣传。
具体来说，以下是几种常用广告媒介及其特点：1. 电视广告：电视广告具有声音和图像的双重优势，能够生动形象地展示产品。
它的广告宣传效果通常较好，但价格相对较高。
2. 杂志广告：杂志广告可以选择根据读者群体特征的不同杂志进行投放，针对性强。
此外，杂志广告还能提供更多的创意空间，以吸引消费者的注意。
3. 廣播廣告：廣播廣告可以通过声音的方式深入消费者内心，同时，广播的市场覆盖率也相对广泛，具备较大的传播力。
4. 网络广告：网络广告具有投放精准、互动性强等特点，适合于针对特定受众进行品牌推广。
此外，通过搜索引擎优化（SEO）等技术手段，可以使广告在网络上曝光更广。
二、广告媒介的定位与定价在选择了合适的广告媒介之后，企业需要对广告媒介进行定位与定价。
定位是指根据媒介受众的特点和产品的定位，确定广告在媒介中的位置和形式。
而定价则是根据广告媒介的受众规模、市场竞争程度、推广效果等因素进行合理定价。
1. 定位：定位应根据产品的特点和目标受众的需求来确定广告在媒介中的形式。
例如，对于年轻群体，可以选择在社交媒体平台上进行宣传；对于商务人士，可以选择在商业杂志或电视财经节目中进行投放。
2. 定价：在确定广告媒介定位之后，需要根据市场竞争程度、受众规模等因素来决定合理定价。
通常来说，广告媒介的受众越广、竞争程度越高，价格也就相对较高。
三、传播效果评估广告媒介的传播效果评估是营销策略的重要环节。
通过对广告传播效果的评估，企业可以了解广告媒介的宣传效果，并根据评估结果进行优化调整。
主要广告媒介的特点
主要广告媒介的特点广告是商业推广的重要手段之一，通过各种媒体传达产品或服务的信息，以吸引潜在消费者的注意力，并促使他们采取行动。
不同的广告媒介具有不同的特点和优势，下面将分析几种主要广告媒介的特点。
电视广告是目前最受欢迎和最常见的广告媒介之一。
电视广告有很强的视觉冲击力和感染力，在有限的时间内传达信息并吸引观众。
电视广告能够利用生动的画面、音乐和演员的表演，给观众留下深刻的印象。
此外，电视广告通常在高峰时间段播放，能够覆盖到大量的观众群体。
然而，电视广告的制作成本较高，播放费用也相对较贵，而且观众可能会通过换台或跳过广告等方式避免观看。
报纸广告是另一种常见的广告媒介。
报纸广告的特点之一是灵活性，它可以根据不同的需求和预算选择不同的版面、尺寸和位置。
报纸广告的传播速度较快，可以在短时间内覆盖到大量的读者。
而且，报纸广告通常具有较长的发布周期，可以多次呈现同一广告，增加曝光度。
然而，报纸广告的阅读时长较短，并且受到报纸发行量和读者目标群体的限制。
广播广告是通过广播电台或音频平台传递的广告形式。
广播广告具有音频的特点，能够直接进入听众的耳朵，给人带来轻松、愉悦的感觉。
广播广告的成本相对较低，制作过程相对简单快速。
此外，广播广告具有很强的覆盖范围，可以通过不同的频道和电台吸引广大听众。
然而，由于广播广告是有声的，无法通过图像传达信息，其表现力和冲击力相对较弱。
户外广告是指在公共场所展示的广告形式，如广告牌、灯箱和公交车广告等。
户外广告常常伴随着人们的日常活动，具有较强的触觉感受。
户外广告的特点是曝光度高，能够覆盖到大量的人群，增加品牌知名度。
此外，户外广告的制作和发布成本相对较低，可以根据需求选择不同的规格和位置。
然而，由于户外广告主要依靠过路人的注意力，观众的注意力可能会被其他事物分散，导致广告的效果不佳。
互联网广告是目前发展最快的广告媒介之一，利用互联网及其相关技术，将广告投放到网页、移动应用程序和社交媒体等平台。
各广告传媒优势分析!
广告特点一、报纸广告媒介(一)报纸媒介与报纸广告的优点1．报纸在编辑方面的优势(1)报纸的版面大、篇幅广、可供广告主充分地进行选择和利用。
(2)报纸的特殊新闻性，能够增加报纸广告的可信度。
(3)报纸的编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便。
2．报纸内容上都优势(1)报纸的新闻性强、可信度较高。
(2)报纸的权威性较高。
(3)报纸具有保存价值。
3．报纸在印刷方面的优势(1)报纸能够图文并茂。
(2)印刷成本较低。
4．报纸在发行方面的优势(1)报纸的发行面广，覆盖面宽。
在我国，报纸历来是主要的媒介形式。
发行量大，传播面广，读者众多，遍及社会的各阶层。
(2)报纸的发行对象明确，选择性强。
报纸的发行区域和接受对象明确，发行密度较大。
(3)报纸的信息传播迅速、时效性强。
在我国，报纸有旬报、周报、日报、晚报、晨报等形式。
报纸的出版频率高和定时出版的特性，使得信息传递准确而及时。
(二)报纸媒介与报纸广告的缺点1．报纸在编辑方面内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散。
加之由于版面限制，经常造成同一版面的广告拥挤不堪，也会影响读者的阅读。
2．报纸在内容上众口难调报纸并不是根据人的职业和人的受教育程度来发行和销售的，因此，在不同年龄、性别、职业和文化程度的人那里，报纸的作用是不尽相同的。
3．报纸在印刷上比较粗糙，色彩感差在我国，报纸多黑白印刷，彩色印刷尚未普及。
受到印刷水平的限制，在文字和图片上质量较粗糙，在图片色彩上比较单调。
4．报纸在发行上寿命短暂，利用率较低由于报纸出版频繁，使每张报纸发挥的时效都很短。
一般情况下，许多读者在翻阅一遍之后即顺手弃置一边。
二、杂志广告媒介(一)杂志媒介与杂志广告的优点1．杂志面向的对象明确，针对性较强杂志一般是针对某一专业、某一读者群进行宣传、出版，其内容不同于报纸、电视、广播那样包罗万象。
2．杂志的编辑精细，印刷精美，图文并茂杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，编辑较报纸精细。
四大媒体的不同-广告媒介特点分析和研究
爱上春天 PPTV破解版
四大媒介广告特点比较
媒介 名称 传播 范围 传播 速度 传播 内容 传播 寿命 选择 性能 保存 性能 灵活 性能 制作 费用 印象 效果
报纸
广泛
快
较全
较短
较强
较好
较好
较低
一般
杂志
广播 电视
较窄
广泛 广泛
• 电视、广播—视听率(Rating) • 报纸、杂志、招贴、路牌—阅读率
例：某一电视节目，某一地区总人数为100 万，而实际收看的人数为30万，则
30 收视率 Rating 100 % 30 % 100
媒介覆盖与目标市场的关系
刚好覆盖 理想
完全不吻合
超出目标市场 覆盖部分
不适合
浪费 需其他媒介补充
广告媒介绝对费用 千人成本＝ 1000 预计传播对象人数
– 媒介的适用性及使用条件
• 媒介的适用性：指媒介适合发布哪种类型的广告。 • 媒介的使用条件：指使用广告媒介的难易度，媒 介的服务质量、信誉、所需手续等客观因素。
– 媒介的效果 指根据媒介的各种特点和制约媒介选择的各种主观 因素而对媒介的好一与坏，可选或不可选的综合评 价。
impression 100 30 % 2 60 万
– 到达率（Reach）：又称“接触率”，“触 及率”，指特定对象在特定时期内看到某一 广告的人数占总人数的比率。
接触某一广告一次以上 人数 到达率 100% 广告媒介覆盖区域内总 人数
例：某广告覆盖区域内总人数为100万，其 中10万人至少接触某广告1次，则
?转瞬即逝保留性差?选择性差?设备费用高?制作租赁费用高爱上春天wwwaizaichuntian62compptv破解版wwwqiyilmcom?四大媒介广告特点比较媒介名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢慢全面长长强强好好差差较高好好广播广泛很快较全短短差差差差好好低廉好好电视广泛较快较全短短差差差差较好很高很好?四大媒介对不同产品的传播效果比较产品广播电视报纸杂志电影3214日用百货2314书刊4312药品1234化妆品3424食品1234衣料4132家电4123??其他媒介户外媒介odoutdoorads???优点
广告领域各种媒体的优缺点分析
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
广告媒介类型和特征
广告媒介类型和特征
广告媒介类型及其特征如下：
1. 传统媒介：包括电视、广播、报纸、杂志等。
这类媒介具有广泛的覆盖面和较高的信任度，但受众群体对于广告的反感度也较高。
例如，报纸广告媒介具有版面大、篇幅广、新闻性强、可信度高等特点，而广播媒介则具有信息传播迅速、制作简易、收听方便、经济实惠等特征。
2. 数字媒介：指的是互联网、手机、社交媒体等数字化媒介。
这类媒介具有针对性强、交互性好等优点，但由于广告滥发的问题，受众群体对于数字媒介广告的反感度也在逐渐上升。
数字媒介如互联网的传播范围和速度要更胜一筹，可以突破时空的限制，在全球范围内进行传播。
3. 户外媒介：包括道路、广场、地铁、车站等户外空间。
这类媒介具有广告曝光度高、流量大等优点，但也存在广告信息传递不精准等问题。
此外，广告媒介还可以按接受类型分为大众化媒体和专业性媒体，按传播信息长短分为瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体，以及按传播内容分为综合性媒体和单一性媒体。
总的来说，各种广告媒介都有其独特的优点和特征，广告主需要根据广告目标、受众特点和预算等因素来选择合适的媒介进行广告投放。
广告媒介策略方案
广告媒介策略方案随着科技的飞速发展和市场竞争的激烈加剧，企业在推销产品或服务时，广告媒介策略的选取变得至关重要。
正确的广告媒介策略可以帮助企业有效地传达品牌信息，吸引目标客户，并提升销售业绩。
本文将讨论几种常见的广告媒介策略，并分析它们的优势和适用场景。
一、电视广告电视广告是最传统也是最受欢迎的广告媒介之一。
电视广告具有声音、画面和故事情节相结合的特点，能够更直观地传达产品或服务的信息。
此外，电视广告还具备广泛的受众基础，覆盖范围大，可以将品牌推广到更多的家庭和个人观众中。
然而，与其他媒介相比，电视广告成本较高，需要考虑广告播出时段的选择以及影响观众效果的诸多因素。
二、网络广告随着互联网的普及和数字化媒体的兴起，网络广告成为企业广告策略的重要组成部分。
网络广告可以利用搜索引擎、社交媒体、视频平台等多种渠道进行投放，从而更精准地触达目标受众。
此外，网络广告还具备较高的互动性，可以与用户进行实时互动，提高品牌参与度。
然而，网络广告的劣势之一是容易被忽视，用户在浏览网页或使用App时，可能会忽略掉广告信息。
此外，网络广告容易受到屏蔽或者屏幕太小而被忽略，因此广告内容和形式的创新至关重要。
三、户外广告户外广告包括公交车站、地铁、街头灯箱等多种形式。
户外广告在城市交通节点和人群密集区域有很高的曝光度，具有广泛的受众基础。
此外，户外广告还可以透过创意和特殊形式，吸引行人停下来观看，如在公交站牌上设置与品牌相关的互动游戏。
然而，户外广告的传播时间比较短暂，受众无法对广告进行详细的观看和回味，因此需要设计简洁、直接且令人印象深刻的信息。
四、印刷广告印刷广告是最古老的广告媒介之一，包括报纸、杂志、宣传册等。
印刷广告具有便携、长久保存和更好的信息深入性等优势。
与电视广告相比，印刷广告可以提供更多的文字和图像细节，更好地表达产品或服务的优势和特点。
然而，印刷广告无法提供声音和动态效果，需要通过布局、色彩和文字等元素来吸引读者的注意力。
各类广告媒介的分类与优缺点
广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。
例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，注意率、传读率、反复阅读率高。
缺点：本钱高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。
二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点:1.快速、直观，现在流行的"轰炸式营销"的有力推广手段。
2.随着现在公共交通上也有了流动电视，其覆盖面又大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。
缺点：本钱高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。
2.广告费用和投入较大，可能小公司承当不起。
3.假设产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。
4.广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。
三.播送广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方播送。
优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，本钱低。
缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要表达在弹性大、灵活、及时，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
缺点那么主要在于传递率低、保存性差、度差、广告版面太小易被无视，受众面有限。
五.杂志广告形式：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。
优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅读率高，传读率高，保存期长。
缺点是广告购置前置时间长，有些发行量是无效的。
六.DM单优点：人性化接触，被读率高，效果反响快易掌握，迅速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获取顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM本钱高，DM之广告诉求不易掌握：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，积极性强，时间持久，费用相对较低，性价比高缺点1、容易使人不相信，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么群众化的假设你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假设是在网络上那么就只有一局部上班族或者喜欢上网的局部人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象生动、简单明快等特点。
广告媒介概述
对于广告宣传，报纸也具有不可克服的缺点。
1.在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报 纸发挥的时效性都很短，很多读者在翻阅一 遍之后即顺手弃置一边。
2.而且由于顺时接替，前一天的报纸在当天即 成历史，再发挥广告效果的机会不多。
3.在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同 一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。
1.按照媒介受众的数量大小划分为大众媒 介和小众媒介等。 2.按照媒介的传播方式划分为印刷媒介和 电子媒介。
3.按照受众的接受方法划分为视听媒介、 听觉媒介、视觉媒介。
4.按照媒介选择能力的强弱分为综合性、 专业性媒介等。
5.按照覆盖地域范围大小分为跨国性、全 国性、地方性媒介等。
6.按照媒介所有者划分为自有媒介和租用 媒介等。
1．报纸的优点：
根据报纸在编辑、发行、内容和印刷四个方
面的情况，对其功能进行研究，可以发现许 多特点。
第一，发行面广，投递迅速、准确。每份 报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印 出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者 手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发 挥作用。
第二，报纸的发行地区和发行对象明确，因 此选择性较强。由于现代商业具有分区销售 和分阶层销售的特点，报纸在发行上的这一 优点完全可为广告主所利用。报纸的发行区 域明确、发行对象明确、发行密度高的特点.
4.在内容方面，一是无法对文盲产生广告效果， 另是由于现代社会的人生活节奏都很快，无 法对报纸进行详细阅读，造成广告浪费。
5.此外，由于现代商业消费的阶层化，报纸又 具有覆盖面广、读者层面多的特点，容易造 成广告费浪费。
报纸广告大致有以下的一些类型和规格：
类型： 分类广告、展示广告、黑白广告、 彩色广告、报眼广告、通栏广告等等。
媒介分析方案案例分享
媒介分析方案案例分享引言媒介分析是现代营销中不可或缺的一环，通过对各类媒体的分析，可以了解目标群体的消费习惯和兴趣爱好，为后续的营销策略提供依据。
本文将分享一些媒介分析案例，以帮助营销人员更好地了解并应用媒介分析。
案例一：利用社交媒体进行媒介分析某服装品牌在推广新产品时，为吸引潜在顾客与现有顾客的关注，决定在社交媒体平台上进行一次营销活动。
为了更好地了解目标群体，他们使用社交媒体分析工具来收集一系列与服装有关的话题、标签和用户评论。
他们使用的社交媒体平台包括Instagram、Facebook和Twitter。
在这些平台上，他们民主、不受限制地发布宣传信息，并收集来自潜在客户和现有顾客的数据。
通过社交媒体分析工具的帮助，该品牌收集到了大量有关顾客的数据，包括性别、年龄、地理位置、兴趣和行为等方面的信息。
在了解了这些信息后，这个品牌制作了适合不同人群的营销策略，极大地提高了他们产品的销售量，得到了很好的营销效果。
案例二：使用广告投放平台进行媒介分析某APP推广公司使用了广告投放平台进行媒介分析。
这个公司制定了广告投放计划，并在不同的平台上进行广告展示。
它们通过测量每个广告展示的印象、点击数、转化率和成本之间的关系，来了解哪些广告平台、广告类型和广告文案的效果最好。
此外，该公司还分析了来自各种渠道的流量数据。
他们收集到了关于用户性别、年龄、地理位置、设备和操作系统的信息。
这些数据有助于该公司制定基于用户行为的推广策略。
通过广告投放平台进行媒介分析，该公司成功地提高了营销效率和转化率。
案例三：使用网站分析工具进行媒介分析一家电商公司为了了解客户购物习惯和喜好，他们使用了网站分析工具进行媒介分析。
在网站上，他们安装了分析工具，并跟踪客户在整个购物过程中的行为。
该公司掌握了客户的浏览商品、顾客的购物车添加、购物车结算和留言评论等活动，以及客户的购买流程和支付方式等信息。
通过收集这些数据，该公司可以制定针对不同客户的个性化营销策略，以提高客户满意度和忠诚度。
广告媒介概述
广告媒介概述
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具，也被称为广告媒体。
它主要包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等，这些媒介都可以帮助广告主向公众发布广告信息。
随着经济和科学技术的不断发展，广告媒介也在不断革新和更替。
例如，过去的报纸在广告媒介中占据重要地位，但后来电视工业的发展使得电视广告在各种广告媒介中逐渐占据主导地位。
广告媒介的主要功能是传递商品或劳务信息，帮助广告主与广告对象之间建立信息传播的桥梁。
在广告活动中，选择适当的广告媒介是非常重要的，因为不同类型的媒介具有不同的优点和不足，而且还需要结合商品的实际情况和目标受众的特点来选择合适的媒介。
广告媒介按照表现形式可以分为印刷媒体和电子媒体两大类。
印刷媒体主要包括报纸、杂志等，它们通过印刷文字、图片等方式来传递广告信息；而电子媒体则主要包括电视、广播、互联网等，它们通过电子信号或数字信号来传递广告信息。
总的来说，广告媒介是广告活动中不可或缺的一部分，它们通过不同的方式和形式向公众传递广告信息，帮助广告主实现广告目的。
随着科技的进步和市场的变化，广告媒介也在不断发展和创新，为广告行业带来更多的机遇和挑战。
广告媒介与传播渠道
广告媒介与传播渠道广告在当今商业社会中扮演着重要的角色，它是企业宣传产品和服务的有效手段。
然而，为了达到广告的最大效果，选择合适的广告媒介和传播渠道至关重要。
本文将探讨广告媒介和传播渠道的不同类型及其优劣势。
一、广告媒介的类型1.传统媒介传统媒介是指在电子媒体出现之前主要使用的媒介形式，包括报纸、广播、电视和户外广告等。
这些媒介形式具有广泛的传播范围和传媒传播特点。
首先，报纸作为最古老的广告媒介，仍然具有很大的影响力。
它被广告商广泛使用，因为报纸广告可以定向到特定的地理区域，满足地方性广告需求。
其次，广播和电视广告通过音频和视频形式的展示，具有强大的感染力和影响力，并能够覆盖到大范围的受众。
再者，户外广告主要通过海报、广告牌和橱窗等形式展示，具有广告信息长时间暴露、覆盖面广的特点。
然而，传统媒介也存在一些限制。
例如，报纸的发行量逐年下降，很多人更喜欢通过网络获取新闻信息，导致广告触达受众的能力下降。
广播和电视广告面临着媒介碎片化的挑战，由于受众分散和频道众多，广告效果可能不如预期。
此外，户外广告受到时间和地点限制，无法准确控制受众。
2.电子媒介随着互联网的快速发展，电子媒介成为了各类广告主的首选。
电子媒介包括互联网广告、社交媒体广告、手机应用广告等。
这些媒介形式独特的技术特点和互动性质使其成为了现代广告的主流。
首先，互联网广告以其高效的定位和广泛的覆盖面，成为了广告主的首选。
通过精确的定向投放和实时反馈，广告商可以将广告信息传递给目标受众，并可以随时调整广告内容和投放策略。
其次，社交媒体广告在近年来迅猛发展，凭借其庞大的用户基数和用户参与度高的特点，成为了企业宣传和品牌推广的重要渠道。
再者，手机应用广告可以在用户使用应用过程中直接呈现，具有较强的触达度和用户积极参与的特点。
尽管电子媒介具有众多优点，但它们也面临一些挑战。
例如，互联网广告存在着广告屏蔽和广告欺诈等问题，可能会影响广告的触达效果。
社交媒体广告也面临着用户对广告免疫的问题，需要更加巧妙地融入用户的社交体验中。
简述广告媒介选择的方法
简述广告媒介选择的方法
------------------------------------------------------------- 广告媒介选择是指在广告策划和营销活动中，根据目标受众、预算和营销目标等因素，选择最适合的广告媒介或渠道的过程。
以下是一些常见的广告媒介选择方法：
1、受众分析：首先要了解目标受众的特征、行为和喜好。
通过市场调研、用户调查和数据分析等手段，收集和分析相关数据，以了解受众的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息。
这有助于确定哪种媒介能够更好地接触到目标受众。
2、媒介研究：进行媒介研究，了解不同广告媒介的特点、覆盖范围和效果。
考虑各个媒介的媒体触达率、受众特征、传播效果和成本等因素，以评估其适用性和可行性。
3、预算分配：根据广告预算，将资源合理分配给不同的媒介。
考虑不同媒介的成本效益和回报率，优先考虑那些能够达到最大覆盖人群并产生最佳效果的媒介。
4、综合考虑：根据广告目标、品牌定位和市场策略，综合考虑各种因素来选择广告媒介。
这包括媒介的特点、受众接触频率、受众互动性、媒介的创意表现形式等等。
5、测试和优化：通过实验和测试不同媒介的效果，评估广告投放的实际效果和回报。
根据数据和分析结果，进行优化和调整，以提高广告投放效果和ROI（投资回报率）。
需要注意的是，每个企业和广告活动都有其独特的特点和需求，因此广告媒介选择的方法可能会因情况而异。
在实际应用中，需要结合具体情况和市场环境，灵活运用各种方法和工具，以找到最适合的广告媒介组合。
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四、广告环境分析------重点针对广告信息本身的创意 如果你选择的媒介和你利用它们的方式并未反映出创意性的动力或者特殊的创意性的手法， 你的媒介策划注定要失败。 五、媒介环境分析
㈠市场上的主流媒介类别、数量和媒介背景(概况）实地调查 实地调查
媒体 电视 报纸 杂志 广播 网站 重 CQTV1—14 日 、晚、晨、商、时、新女报、渝报、 旅游新报、广播电视报--------读者、家庭、故事会 时尚--------交通、经济、音乐台------------------华龙网、大渝网---------庆 内 容 定 位 背景（背后 的人群不同) 内容、定位
第三节 媒介选择策略___用什么样的媒介类别和载具进行投放
一、媒介选择的要求 任务是：指广告目标要求和对媒介的分析研究，选择能够达到潜在顾客层的交流效果 大的和能用低成本达到预期目标的媒介。 （一）媒介的覆盖域与广告目标市场范围是否一致 四种不同情况： 二者完全相同 二者完全不符 媒介覆盖域＞广告目标市场范围 媒介覆盖域＜广告目标市场范围 （二）考虑媒介的权威性
2/5的家庭在看A：即2÷5=40% 看TV的4个家庭中有2个看A： 即2/4=50%
1/5=20% 1/4=25%
1/5=20% 1/4=25%
未看 ------
4÷5=80%
⒋观众组合： 观众组合： ⑴ 含义：举例：P67 ⑵ 观众组合资讯的应用
在媒体经营上：（媒介机构）
在媒介使用上： ( 媒介策划） ①分析某载具观众组合如何 ②不同载具的观众组合对比分析 ③特定载具在不同区域市场的群众组合分析
二、印刷媒介评估：Nsp Maz 印刷媒介评估：
㈠发行量：⒈资料来源 ⒉按付费方式不同，发行量的评估价值不一样 ㈡阅读人口资讯 ⒈资料来源：①自身调查 ②专门机构
MRI（媒介特征研究公司） SMRB（塞曼斯市场研究机构）
⒉衡量阅读人口资讯的几个指标： ①阅读人数：（阅读人口）（ReaderShip) 固定时间内阅读特定刊物的人数：付费阅读人数、传阅阅读人数 ②阅读率（Rating)与传阅率（RPC：Reader Per Copy） 阅读率指在固定时间内阅读特定刊物的人数占总人口数的比率 传阅率指平均每份刊物[被传阅的比率 ③阅读人口特性 ④阅读频率
经常阅读 比较经常阅读 偶尔阅读
⑤阅读来源：自费订阅、单位订阅、报刊零售、赠阅、其它
三、户外媒介评估
⑴受众角度-----日流通量，一经过户外载具的人口数量和人口组合 ⑵媒介角度：媒介本身的形式大小、位置、高度、能见角度。
媒介投资效率评估： 四、媒介投资效率评估：
（一）媒介投资效率评估的主要工具：千人成本（CPM） 1、含义：一个媒介或一媒介计划每传递1000人或家庭所需的成本 2、计算：千人成本CPM= （二）收视点成本：（CPR） 1、含义：对不同的各栏目每购买一个收率（点）所需花费的金额 2、计算公式CPR=某栏目单价/某栏目收视率 3、应用：利用CPR估计承受力 通常情况下，每点成本用来估计在特定媒介预算内可以购买多少总视听率：总视听率=预算/CPR 4、CPM与CPR在应用上应注意三点
（3）媒体资讯的分析及运用： （4）主要竞争品牌的媒体策略：
三、消费者分析：消费行为是影响广告媒介策略的重要因素之一。
⑴认清消费者：购买该项产品的购买者。在购买行为中会形成（担任）四种角色 ⑵认实消费者行为的一般过程：需求产生、资讯收集、资讯评估、决定购买、使用评估、形成品牌态度 ⑶消费者分析与媒介作业的关系 1、消费人数、消费规模-----决定区域选择 2、消费者角色的扮演------决定目标受众选择 3、消费时机-------决定媒体发布规律 4、消费行程-------决定媒体发布时机，目标形成：不同阶段，广告角色不一样 5、消费量和消费周期-------决定媒体发布行程 6、品牌忠诚度--------与媒体比重，目标选择有关
第二章 媒介作业中的环境分析
一、营 销 环 境：分析的意义
（一）市场形势： 分析品牌地位
产品市场容量：即品类消费量（ ） 产品市场容量：即品类消费量（C）
媒介计划前的准备
全面或者区域性（市场范围）
大众或者特殊品类消费量（C）的比重：（B/C） 品牌市场份额
⒊占有率shore 占有率 ⑴概念：各频道在特定的时段中所占有的观众占开机观众人口的比率 ⑵计算：P65 ⑶占有率的应用 小结：
收听率、客户开机率和占有率的关系：相互关联 连带使用 收视率=客户开机率×占有率
例：
节目A 节目B 节目C
家庭收视 5户中有4户看TV 收视率= 占有率 开机率
Home 1＃ H2＃ H3 H4 H5
二、竟争环境分析：P96 市场竞争是市场经济的基本特征之一。
“知己知彼”
狭义：是指直接的竟争对手：同一品类中价格与定位相似铺货路线重叠
⑴竟争品牌的确定
广义：对手延伸，品类中所有的品牌及任何据有替代作用的其他产品
而媒介角度的分析主要是竟争品牌的媒体投资策略
⑵以媒介角度分析对手把握要点2个（品类竟争、品牌竟争）
咨询+行政、娱乐、知识或者 咨询+传奇+生活 小资+休闲
收入高、不高、时尚 、家庭年重大 收入普通 ，职业、 性别、年龄、文化程度、婚姻状况----
㈡媒介功能及价价值：（栏目收视率、 阅读率-----） ㈢广告资源分析：
定量数据
广告位、广告单元定价、广告代理-------
第三章 广告媒介评估
媒介评估
广告成本 总利用人数以（千人为单位）
第三节
媒介质的评估---接触效果
一、媒介质的评估及与量的评估的差异：P81 二、媒介质的评估指标： ㈠接触关注度： ⒈在传统收视率数据上应用关注指数 ⒉收视率资料检视各节目的收视连续性 ①通过相同时段内收视率变化来检视节目的收视连续性 ②通过收视率同平均来检视角周一次的节目连续性 ③以节目形态划分，主观判定各形态节目关注指数 ④以节目播出时段划分，主观判定各时段指数 ㈡干扰度 ㈢偏辑环境 ㈣广告环境 ㈤相关性 三、媒体量与质的综合评估：P88
市场形势的分析在媒介计划中要指明本品牌在市场的地位、以表明在市场的投放方向、人群及预算。 三种情形及对策P24 （二）产品生命周期：P26 各周期把握：①特征： ②广告活动重点： ③媒介作业要点： （三）品类关心度（关注度） 消费者在购买消费品类时投入的时间、金钱、精力多少 高关心度：价高、科技含量高、广告信息复杂 低关心度：价廉、普通、信息简单 对不同品类媒介作业的重点不同 高关心度：应注意使用印刷媒介 ： 深度信息 低关心度：应注意使用电子媒介 ：快速、多次、范围广
第四章 媒介目标
一、媒介目标及设定： 媒介目标及设定：
战略、运作的指导方针
（一）策划人希望利用广告媒介达到的目的 （二）设定内容： 1、目标受众 2、区域 3、时间 4、多少 广告媒介目的，是指广告媒介在一定媒介预算下，送达给目标市场消费者的是什么？
二、媒介目标设定的依据
营销目标与营销策略P121
⒉收视人口与收视率
①概念 ②两个视角 ③对像收视人口和对像收视率 ④收视率的重要性 ⑤收视率资讯的应用 ◆同一载具在不同的区域市场可能有不同的收视率状况 ◆同一载具在不同的时段能有不同的收视率状况 ◆分析某特定区域市场某时间段内各个载具（频道／节目）的收视情况比较 ◆衡量不同目标观众对某一载具或时段的收视高低
第一节
媒介特性的把握
一、分析媒介传播特性的几个角度及比较 二、各种类型媒介的特性分析
第二节
一、电波媒介评估： ㈠评估工具： 评估工具：
数据收集工具三种 P57
媒介量的评估
㈡收视数据的综合评估 ⒈开机率： 概念：两个视角：家庭开机率（HUT）、个人开机率（PUT） 运用：
①分析某区域市场受众收看TV节目的时间曲线 ②不同区域市场的开机情况比较 ③特定区域市场不同时期特定族群对特定载具的收视情况分析 ④家庭或个人的收视习性
（四）CDl与BDl：P36 概念； 计算； 指数含义 （五）营销计划；（1、营销目标
2、策略 3、费用）
第一；企业营销目标决定了媒介策略关键环节 第二；企业营销活动规划中隐含着媒介作业的方向 如：NP上市、促销活动、改换包装……都需要媒介支援 第三；产品铺货进度直接影响媒介作业的规划 第四；营销费用直接影响媒介预算 总之：营销 计划 如何安排 需要媒介的支持
媒 介
获取娱乐和知识信息的来源（源泉） P16定义特征、分类
消费者
媒介提供者：电视台、报社、电台……网站
媒 介 承 担 两 种 功 能： 赋 予 消 费 者（受众）消 费 这 种 媒 体 的 一 个 原 因（理由）看 点 赋 予 广 告 主 在 这 些 媒 体 安 插 广 告 的 原 因（理由）卖 点 媒介计划者的作用就是去发现能为广告主提供相匹配的受众群体的媒介，及把信息和恰当的 受众有效地、高效率结合在一起。 三、媒介作业（计划）的流程 四、媒介作业的观念；P18 1、大局观念 媒介作业是一个系统化工程。环环相扣； 2、依赖大量数据 环境分析； 3、尊重现实环境 媒介评估； 4、是为品牌提供舞台 媒介目标； 媒介策略； 媒介执行与预算
《广告媒介分析》
教材： 广告媒介研究》 教材：《广告媒介研究》 作者： 作者：陈俊良 物价出版社
第一章
一、营销、广告、媒介与消费者的基本关系：
概 述
营销策略
产品
消费者
广告
二、媒介作业者在广告活动中的地位。环环相扣 正如广告是营销过程中的关键环节和要素，媒介作业是广告活动中的关键因素。
广告主 触及消费者的工具 沟通平台
㈢要考虑媒介的针对性： 即媒介受众与特定广告目标消费者是否一致，相符合的程度如何 ㈣要考察媒介传播的数量指标 ㈤考虑媒介的费用 ㈥要考虑法律法规 二、影响媒介选择的因素 P157 三、衡量被选媒介的标准 ㈠媒介成本 ㈡媒介与营销广告策略的配合程度 ㈢媒介的属性和风格 ㈣媒介受众的特征 ㈤媒介受众的时间性 ㈥媒介的地域性 ㈦媒介的时段与版位 ㈧历史实证 ㈨竞争者所常用的媒介