浅析微信营销在会展中的应用大学论文

学校代码 10857

学号 20132255133

分类号

密级公开

毕业设计(论文)

浅析微信营销在会展中的应用

学历层次大专

教学系名称经济管理学院

专业名称会展策划与管理

学生姓名张梦琳

指导教师郝容

2016年4月 3 日

毕业论文设计任务书

Ⅰ、毕业设计（论文）题目

浅析微信营销在会展中的应用

Ⅱ、毕业设计（论文）选题意义及要求

微信是网络经济时代企业对品牌营销策划模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，本文分析研究微信营销在会展中应用的现状，探究出微信营销在会展中的优劣，并分析其原因，为微信营销在会展中的发展提出具有一定前瞻性和可操作性的策略，以期能够为相关部门提出具有一定参考价值的建议和意见，写作论文按照学院的基本要求进行，字数8000字以上。

Ⅲ、毕业设计（论文）工作内容和进度

第一阶段：选题、资料收集

（2015年11月20日— 2015年12月15日）

第二阶段：填写论文任务书，撰写论文大纲

（2015年12月28日—2016年1月 15日）

第三阶段：完成论文初稿

（2016年1月 18日— 2016年2月20日）

第四阶段：完成论文修改稿

（2016年2月21日— 2016年 3月15日）

第五阶段：论文定稿，按规定的格式装订并交稿

（2016年 3月 16日— 2016年 3月 29日）

第六阶段:论文答辩

(2016年4月21日——2016年4月29日)

Ⅳ、主要参考资料

[1]林大亮等.微信营销与运营攻略.机械工业出版社，2014

[2]方建华.微信营销与运营解密.机械工业出版社，2014

[3]郭春光.深度分析微信营销的100个案例.清华大学出版社，2014

[4]马佳彬.全面拆解微信营销模式.清华大学出版社，2014

[5]魏仁兴.会展营销.重庆大学出版社，2013

[6]黄海力.企业微信营销全攻略.人民邮电出版社，2013

[7]蒋军君等.通信营销服务案例分析与情境模拟.人民邮电出版社.2014

财经管理系教学系会展策划与管理专业 1322551 班

学生姓名（学号）张梦琳 20132255133 毕业论文（时间）：自 2015 年 12 月 1 日至 2016 年 4 月 5 日

答辩时间： 2016 年 4 月 21 日成绩

摘要

微信是网络经济时代企业对品牌营销策划模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户成功注册微信后，可与周围的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通过此平台提供用户需要的信息，推广自己的产品点对点的营销方式。因此，在如今互联网快速发展的时代下，微信必然会成为新时代品牌营销策划的新渠道，新热点。如今的社会，微信营销占主导经济比重，在各个领域都是无可比拟的，本文主要围绕微信营销在会展中的应用现状进行详细的分析、结合我国会展业发展的实际情况、分析微信营销在会展中应用成功的案例，目的在于迎合互联网时代，推动微信营销促进会展行业发展的利与弊，以提高我国会展业微信营销的水平及成功率。

关键词：微信营销；会展；发展现状；未来趋势

目录

摘要 (1)

第1章绪论 (3)

1.1课题背景及意义 (3)

第2章微信营销的相关综述 (4)

2.1微信营销的概念 (4)

2.2微信营销的重要性 (4)

2.2.1微信营销的自身价值 (4)

2.2.2微信营销的商业价值 (5)

第3章微信营销在会展中的应用现状 (7)

3.1微信营销在会展中应用的案例 (7)

3.1.1 婚博会 (7)

3.1.2玻璃展 (8)

3.1.3中国国际服装服饰博览会 (9)

3.2微信营销在会展中应用的优劣 (10)

3.2.1优势 (10)

3.2.2劣势 (11)

第4章微信营销在会展中应用的发展趋势分析 (13)

4.1市场细分，花开两支 (13)

4.2保持国际化品牌 (13)

4.3市场细分，市场取胜 (13)

4.4对微信营销更加重视 (13)

第5章结论 (15)

致谢 (16)

参考文献 (17)

第1章绪论

1.1课题背景及意义

如果说互联网开启了人们全新视野，电子商业丰富了商业模型，那么移动互联网带给人们的不仅仅是一场风暴，更是一场由底层至上层的全方位重建。当所有人对着移动互联网，对着最火的手机应用--微信采取行动的时候。商机就这么来了。

有人说：有人的地方就有商机。那么，微信现在已经拥有数以亿计的人正在使用，它拥有非常庞大的隐性用户群体。随着微信产品自身带子的不断改进，利用微信辅助品牌营销的“占位站”已经在各地打响。微信通过手机这一载体让品牌随时传递信息成为了可能。手机在生活中的地位已经远远超过了工具的含义。微信是一种更快速的及时通信工具。无论是生活方式还是消费习惯，都在发生革命性的变化。真正让微信营销形成体系的是微信公众平台的开放，这不仅仅是微信的一大特色，更逐渐成为整个移动互联网乃至物联网的入口，也正因为如此，各大企业应用微信营销，打响自己的企业名号，让我们看到了微信营销的威力所在。作为展会企业我们应当把握住时代带给我们的机会。“未来的营销不需要太多的销售渠道，让你的产品进入消费者的手机就是最好的营销”，世界营销大师克里曼特·斯通这样评价移动花联网。而微信就是最好的企业产品的移动互联网入口。

本文主要从微信的概念、核心、自身价值、商业价值入手分析，并围绕微信营销在会展中应用的案例进行详细的分析、结合我国会展业发展的实际情况、分析成功微信营销会展的案例，目的在于迎合互联网时代，推动微信营销促进会展行业发展的利与弊，以提高我国会展业微信营销的水平及成功率。