第四章广告创意(14种手法)
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。
1突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
2对比衬托法对比衬托法是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3 直接展示法这是一种运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
广告创意表现手法
ARIEL - Don't let a stain ruin your day.
• 十三、连续系列法 通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清 晰、突出、有力。
• 十四、神奇迷幻法 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面， 在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充 满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视 觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感，可满足人们喜好奇异 多变的审美情趣的要求。
一类是视频：含传统电视、分众视频、网络视频、电影等； 一类是平面：含报纸、杂志、海报、折页等；
一类是广播：含家庭收音机、车载音响、手机、mp3等
一类是户外：含单立柱、墙面、跨街广告、异形广告体等等。 这四类形式，由于接触视点的不同，接触群体的不同，接触理由不 同，接触时间的长短不同，创意也随之不同。
Advertising Creativity
第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义
Advertising Creativity
第九章：媒体与广告创意
二、媒体对于创意的意义 广播 要求创意的亲和性、想像性。广播以声音造型，因此，要特别研究广播 行为发生的空间和时间，强调创意的易懂易听的特点，注意旋律、节奏、 音响等元素的配合。
第九章：媒体与广告创意
台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案 (男声)
我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝——PUMA。
星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。 星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家起床号的声音。 星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活力，顺便感怀一下我自己消逝的 天真童年。 星期四，我索性来一段慢跑。 (口白渐弱) 广告语：快乐的走路族--PUMA--彪马tivity
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法，14种的常用手法广告创意设计是现代营销活动中不可或缺的环节之一。
在设计一个优秀的广告创意时，设计师需要考虑多个因素，包括品牌定位、目标受众、市场趋势等。
在广告创意设计中，常用的手法有很多种，本文将介绍14种常用手法，包括：1.情感化2.动态化3.具象化4.拟人化5.象征化6.反转7.夸张8.幽默9.亲和力10.反讽11.常识破坏12.切入生活13.吸引注意力14.挑战认知1. 情感化在广告中运用情感化手法可以让受众对品牌产生更深的印象。
采用情感表达的方式，会让消费者在感性层面产生共鸣，更容易被品牌吸引。
而长期以往，这种情感感染会影响消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。
2. 动态化采用动态化手法，可以让广告更加生动，让人更加容易记忆。
这种手法可以将广告设计的元素变成动态的形式。
例如：动态图像、视频等。
3. 具象化通过具象化，将抽象的事情转化为容易理解和接受的形式。
这可以让品牌变得更加可靠和真实可感。
具体实现手法可以包括图示、演示和实例的展示等。
4. 拟人化拟人化是一种特别有效的广告创意手法。
通过赋予物品人性化的特点，为品牌形象塑造出人格化的表现形式。
例如：积极向上的行为特点、人物形象等5. 象征化通过一些符号或象征，将品牌特色、特征、信息等，转化为让消费者更加容易识别的表现形式。
6. 反转采用反转手法，可以在视觉或文字上的表现中，使用相反的方式来表达想要传递的信息。
这种手法不但能引起消费者的注意，还能够引发区别和印象深刻。
7. 夸张采用夸张手法，在广告创意上部署、放大和修饰，可以表现出产品的优势特点和品牌形象。
8. 幽默幽默是在广告创意设计中常用手法，将幽默运用在广告创意中，可以增加品牌好感度和印象深度。
配合产品的特点，让广告创意更富趣味。
9. 亲和力亲和力是让消费者愿意购买产品的重要原因之一。
采用亲和力的手法，可以让品牌更加亲近，消费者更愿意购买。
例如：通过营造家庭氛围、亲密互动，让消费者更加想要与品牌接触和交互。
广告创意15式
第七式:无即是有 第七式 无即是有
省略与暗示,称之为无和有。 省略与暗示,称之为无和有。 执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。 执行上先是省略去某些元素，然后留下线索来暗示。这 样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏， 样的稿子实际上是跟消费者在做智力游戏，它跟一眼就 看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云， 看得明白的稿子完全相反，一眼看上去不知所云，稍做 思考才能体会其妙处所在， 思考才能体会其妙处所在，它的冲击力其实在于省略的 那一部分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜， 那一部分，因为无，让你知道这是一个谜，需要你去猜， 这时候你所设置的引向谜底的线索就必须有单一的指向， 这时候你所设置的引向谜底的线索就必须有单一的指向， 让人恍然大悟，这种游戏让消费者获得了极大的满足感。 让人恍然大悟，这种游戏让消费者获得了极大的满足感。 这种手法现在也经常会引起一些争议， 这种手法现在也经常会引起一些争议，很多的谜语被编 的太过曲折， 广告人才看的懂。 子只是做给广告人才看的懂。但是喜欢设谜语和猜谜语 的人们毕竟还是很多，所以它还会继续大行其道。 的人们毕竟还是很多，所以它还会继续大行其道。卖个 关子的wonderbra神奇胸围的广告, wonderbra神奇胸围的广告 关子的wonderbra神奇胸围的广告,知道这个广告在讲什 么吗? 么吗? 无 是上半身 有 是下半身
广告创意十五式
广告创意的方法
第一式: 第一式 没文案就是最好的文案
读图时代，画面往往成为身体， 读图时代，画面往往成为身体，文字渐渐成为衣衫 早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬； （早期的平面广告都是相反，往往画面只是陪衬； 当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。 当然还有文字就是画面画面就是文字的情况）。 性感的身材，往往是越穿越少越美丽， 性感的身材，往往是越穿越少越美丽，这是国际上 近年来的趋势。 近年来的趋势。包得严严实实的当然还有也还是主 但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。 流，但渴望展示自己曼妙身材的是越来越多了。 顶尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气， 顶尖的境界就是全裸登场，这当然需要勇气，而且 需要先天的条件非常优秀。 需要先天的条件非常优秀。不穿衣服却穿着艺术穿 着气质穿着一切这才是极品。 着气质穿着一切这才是极品。
广告创意14种常用手法
广告创意14种常用手法广告创意14种常用手法简单地说，所谓广告创意，就是把广告所要表现的特殊的文化内涵，经过艺术的加工，使处于一定社会背景下的人从广告的文化内涵中产生认同与共鸣。
下面店铺给大家整理了14种常用手法。
1、突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。
突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
2、对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
3、直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。
它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
第四章广告创意(14种手法)
2021年7月30日星期五
主要内容：
广告创意的涵义 广告创意的前期剖析 广告创意的原那么 广告创意进程及思索方法 广告创意表现
第一节 广告创意的涵义
广告创意 创意：发明性的主意、
点子、想法.
广告创意：能使广告 到达促销目的的共同 方法 。
第二节 广告创意的前期剖析
广告创意的前期剖析 即市场剖析，市场剖 析是广告创意发生的 重要条件之一。
市场剖析主要包括： 产品定位、市场定位、 消费者定位、竞争对 手定位等。
一、产品定位
产品定位主要是针对产品而 言，重点突出产品的特性特 征，找准目的消费者，确定 产品在市场上的位置。
首先剖析和研讨产品的主要 状况；其次剖析和研讨产品 的生命周期；另外对不同产 品的类别采用不同的表现方 式。
二、市场定位
市场定位是指企业为自己或 产品在市场上树立一定的特 征，塑造预定笼统，并争取 消费者认同。
三、消费者定位
产品的广告设计必需有明白 的目的针对性。老人、青年、 儿童或许是妇女等等。
四、价钱定位
价钱在一定意义上是抵消费 者的最大诱惑。并且可以以 此来激起消费者的择优购置 欲。
五、颜色定位
10.悬念布置法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人 对广告画面乍看不解题意，形成一种猜疑 和紧张的心思形状，在观众的心思上掀起 层层波涛，发生夸张的效果，驱动消费者 的猎奇心和剧烈举动，开启积极的思想联 想，惹起观众进一步探明广告题意之所在 剧烈愿望，然后经过广告标题或注释把广 告的主题点明出来，使悬念得以解除，给 人留下难忘的心思感受。
12.谐趣模拟法
这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧的 借名方式，把人世普通群众 所熟习的名画等艺术品和社 会名流等作为谐趣的图像， 经过巧妙的整形实行，使名 画名人发生谐趣感，给消费 者一种崭新奇特的视觉印象 和轻松愉快的兴趣性，以其 异常、奥秘感提高广告的诉 耱效果，添加产品身价和注 目度。
创意广告制作的常见手法
创意广告制作的常见手法创意广告制作手法是广告制作中特别重要的一环，它可以让广告更加生动、好玩、有吸引力，从而更好地吸引消费者的留意力，提高广告的效果。
下面就来介绍一些常见的创意广告制作手法。
1. 故事情节法故事情节法是一种特别常见的创意广告制作手法，它通过叙述一个好玩的故事来吸引消费者的留意力。
这种广告制作手法可以让消费者更简单地理解广告的内容，从而更简单接受广告的信息。
同时，故事情节法还可以让广告更加生动、好玩，从而更简单让消费者记住广告。
2. 情感共鸣法情感共鸣法是一种通过触动消费者的情感来吸引他们的留意力的广告制作手法。
这种广告制作手法可以让消费者更简单地产生共鸣，从而更简单接受广告的信息。
同时，情感共鸣法还可以让广告更加生动、有吸引力，从而更简单让消费者记住广告。
3. 反转法反转法是一种通过颠覆消费者的认知来吸引他们的留意力的广告制作手法。
这种广告制作手法可以让消费者更简单地记住广告，从而更简单接受广告的信息。
同时，反转法还可以让广告更加生动、好玩，从而更简单吸引消费者的留意力。
4. 幽默法幽默法是一种通过使用幽默来吸引消费者的留意力的广告制作手法。
这种广告制作手法可以让消费者更简单地接受广告的信息，从而更简单记住广告。
同时，幽默法还可以让广告更加生动、好玩，从而更简单吸引消费者的留意力。
5. 艺术手法艺术手法是一种通过使用艺术元素来吸引消费者的留意力的广告制作手法。
这种广告制作手法可以让广告更加美观、有吸引力，从而更简单吸引消费者的留意力。
同时，艺术手法还可以让广告更加生动、好玩，从而更简单让消费者记住广告。
总之，创意广告制作手法是广告制作中特别重要的一环，它可以让广告更加生动、好玩、有吸引力，从而更好地吸引消费者的留意力，提高广告的效果。
以上介绍的几种创意广告制作手法只是其中的一部分，广告制作人员可以依据不同的状况选择不同的创意广告制作手法，以达到最好的广告效果。
广告创意的常用方法
广告创意的常用方法1.情感共鸣：通过触动人们的情感，使广告与观众建立起情感共鸣，从而牢记广告内容。
例如，在广告中展现一段温馨的家庭场景，让观众想起自己的家人和幸福时刻，进而与品牌建立情感连接。
2.幽默搞笑：运用幽默的元素来吸引观众的注意力，让他们产生共鸣和快乐的情绪，从而留下深刻的印象。
一个有趣的广告可以吸引观众的注意力，潜移默化地传达产品或品牌的信息。
3.利益强调：明确告诉观众购买产品或选择品牌可以带来的好处和利益。
例如，在广告中强调产品的特点和优点，让观众明确知道购买这个产品可以满足他们的需求和期望。
4.情节演绎：通过构建一个引人入胜的故事情节或剧情来吸引观众的注意力，并通过情节的发展和解决问题的方式，引导观众关注产品或品牌。
这种广告创意办法让观众在欣赏广告的同时，也对产品或品牌产生了兴趣。
5.现实对比：通过对比来突出产品或品牌与其他竞争对手的优势。
这种方法可以使广告内容更具说服力，并凸显产品或品牌的独特之处。
6.名人背书：请知名人士、权威人士或明星代言产品或品牌，以提高产品或品牌的知名度和可信度。
这种办法可以借助名人的影响力，吸引观众的关注。
7.反转思维：通过颠覆传统的思维方式，使广告与众不同，引起观众的好奇心。
这种广告创意方法可以让观众对广告内容产生兴趣，并激发他们对产品或品牌的探索欲望。
8.美学表达：通过运用美学的手法，如音乐、摄影、品味等，使广告更具艺术性和审美吸引力，从而引起观众的共鸣和注意。
9.用户参与：通过借助互动性或用户参与性的设计，促使观众主动参与到广告中去，增加广告的传播力和影响力。
例如，通过设计一个有趣的游戏或活动，鼓励观众与广告互动，从而加深他们对产品或品牌的认知和印象。
10.创意展现：通过创新的方式展示产品或品牌的特点和优势，并通过独特的创意方式来吸引观众的注意力。
这种方法可以让观众对广告内容产生兴趣，从而更容易记住广告内容和品牌。
广告创意是广告中最为关键和核心的部分，它决定了广告是否能够引起观众的兴趣、留下深刻的印象，并最终促使观众采取行动。
第四章广告创意(14种手法)
作业：
收集14种表现手法的广告各两张
兴快，画明主
趣感使面地题
3.
消更中互鲜它
费鲜、比明把 者明简互的作 以地洁衬对品
对 比
深强、，照中 衬
刻调曲从和所 的或折对直描 视提变比接绘
托 法
觉示化所对的
感产的呈比事
受品表现中物
。的现的来的
性。差表性
能通别现质
和过中，和
特这，借特
点种达彼点
，手到显放
给法集此在
在宝马面前捷豹落荒而逃
4.
二、广告创意的实效 性原则
实效性是做广告的目 的，因为它是指广告 信息的传达效率。
第四节 广告创意过程及思考方法
一、广告创意过程可 二、广告创意思考方
分为5个阶段
法
1.准备期 2.孵化期 3.启示期 4.验证期 5.形成期
1.垂直思考法 2.水平思考法 3.集脑会商法
第五节 广告创意表现
品提的新产巧名所的法
身高趣奇生妙流熟借，
13.
现画的运 现面想用
神 奇
实，象畸 迷
。
在 一
构 织
形 的
种出夸
幻 法
奇神张
幻话，
的与以
情童无
景话限
中般丰
再的富
14.
欲大象加象广
增销，深，告
连
强售获消多画
续
竞，得费次面 争树好者反本 力立的对复身 有名宣产的有
系 列 法
很牌传品不生
大，效或断动
10.
人告 强 想 的 层 和 对 在
留的 烈 ， 好 层 紧 广 表 下主 愿 引 奇 波 张 告 现 难题 望 起 心 澜 的 画 手
广告创意的创造技法
广告创意的创造技法
广告创意的创造技法有很多，以下列举了几种常见的技法：
1. 联想法：将产品与其他事物进行联想，创造出有趣、新颖的概念。
例如，将汽车与自由飞翔的鸟类进行联想，表达出驾驶该汽车的自由感。
2. 对比法：通过对比来突出产品的独特性。
可以将产品与其他相似产品进行对比，或将产品与不相关的事物进行对比，来突出其优势。
3. 反向思维法：打破常规思维方式，采用与众不同的方式来推销产品。
例如，将无害的杀虫剂宣传为“世界上最安全的毒药”。
4. 夸张法：通过夸大产品的特点或效果来引起消费者的注意。
可以夸大产品的功效、体积、价格等，以吸引消费者的兴趣。
5. 视觉冲击法：通过精美的视觉效果来吸引消费者的目光。
可以运用颜色、构图、图形等手法来创造出令人印象深刻的广告画面。
6. 以人为本法：利用人物形象、情感或故事来传达产品的核心价值。
可以使用真实的故事或虚构的人物形象来引发消费者的共鸣。
7. 利用幽默：运用幽默元素来吸引消费者的注意力，并在其心中留下深刻的印象。
幽默可以使广告更易记，更容易吸引目标
消费者的兴趣。
这些只是广告创意的一部分技法，实际上还有很多其他技法可以使用。
创意的关键在于通过独特的方式吸引消费者的注意，引发共鸣，从而达到推销产品的目的。
广告创意方法有哪些
广告创意方法有哪些
广告创意方法有以下几种：
1. 比喻法：通过比喻的手法，将产品或服务与其他物品或概念进行关联，以达到传达产品特点或形象的目的。
2. 对比法：将产品或服务与其他类似或竞争对手的产品进行对比，突出差异性和优越性。
3. 故事法：通过一个或一系列故事情节，将产品或服务的使用场景、功能或效果进行生动具体地展示。
4. 笑点法：利用幽默、搞笑的元素吸引观众的注意力，增加记忆度和喜好度。
5. 反转法：打破常规思维，突破观众的预期，创造出意想不到的场景或结局，引起观众的兴趣和共鸣。
6. 情感法：通过触动观众的情感，如悲伤、喜悦、温馨等，让观众与广告内容产生共鸣。
7. 明星效应：请知名明星代言或出演广告，提升产品或服务的知名度和形象。
8. 社会问题法：利用社会热点或现实问题，借助广告传播力量，提出解决方案或对相关问题进行思考和引导。
9. 文化元素法：利用特定文化元素，如传统节日、习俗、风土人情等，与产品或服务进行结合，增加亲近感和认同感。
10. 互动法：通过与观众的互动，引导观众参与广告的内容或互动活动，提升参与度和留存率。
广告创意的表现方法
12、故人江海别，几度隔山川。。07:07:0607:07:0607:07Monday, February 15, 2021
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1507:07:0607:07:06February 15, 2021
14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一上午7时7分6秒07:07:0621.2.15
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午7时7分21.2.1507:07February 15, 2021
感 谢 您 的 下 载 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月15日星期一7时7分6秒07:07:0615 February 2021
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午7时7分6秒上午7时7分07:07:0621.2.15 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
广告创意的表现方法
表现方法
广告创意的表现方法一般有：展示法、联 想法、比喻法、象征法、拟人法、幽默法、 对比法、情感运用法、合理夸张、选择偶 像、倒置等。
（1）展示法：这是一种最常见的运用十分 广泛的平面广告创意表现手法。它有两种 方法：一是直接展示法，二是间接展示法
A.直接展示法：即直接把产品放置在画面 的主要位置中展示给受众。
9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。07:07:0607:07:0607:072/15/2021 7:07:06 AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1507:07:0607:07Feb-2115-Feb-21
广告创意设计常用的手法,14种的常用手法
广告创意设计常用的手法：14种的常用手法广告创意设计是广告行业中非常重要的一部分，是通过各种艺术手法来传达广告信息，使其更具吸引力，从而达到吸引受众的效果。
不同的广告创意设计手法可以帮助广告传达更多的信息，吸引更多的注意力，让广告具有更高的转化率。
在本文中，我们将介绍14种常用的广告创意设计手法。
1. 色彩搭配色彩是广告创意设计中十分重要的元素，是表达情感、传达信息和影响观众感受的关键。
在广告设计中，色彩能够唤起人的情感和思考，传达出广告传播的信息。
因此，选择合适的色彩搭配是十分重要的。
例如，使用明亮的色彩可以吸引年轻人的注意力，而使用更暗沉的色彩可以吸引年长的人。
2. 视觉冲击视觉冲击是广告创意设计中最直接的手法之一，通过使用特定的形状、图像和文字来吸引观众的注意力。
例如，大多数海报和标识都使用这种方式来传达信息。
通过视觉冲击，广告设计可以更容易地吸引观众，传达广告的信息。
3. 构图构图是描述广告设计方式的另一种方式，是广告创意设计中很重要的一部分。
合理有效的构图可以让广告更易于理解和记忆，进而更吸引人。
例如，通过使用对称、比例、空间和对比的设计原则来改善广告的构图，从而提高观众的阅读和吸引力。
4. 品牌形象设计品牌形象设计是广告创意设计中的重要部分。
通过设计品牌形象，广告可以在视觉方面呈现出品牌的总体感觉和品牌的特点，进而加强观众对品牌的认知和印象。
品牌形象设计可以通过字体、颜色、排版和标志等来进行设计。
5. 故事叙述故事化是一种趋势，也是一种广告创意设计手法。
在设计广告时，通过故事化的方式来传达广告内容可以让广告更加生动鲜活，加强观众的记忆力。
通过人物角色、情节情感、故事悬念等来推动广告内容，进而使广告具有更强的情感和可读性。
6. 人员定位人员定位是广告创意设计的一个重要元素，是通过使用图像和文字来向受众传达广告信息的一种方法。
通过人员定位，广告的效果可以得到一定的提高，从而吸引观众并加强广告信息的感染力。
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主要内容：
广告创意的涵义 广告创意的前期分析 广告创意的原则 广告创意过程及思考方法 广告创意表现
第一节 广告创意的涵义
广告创意
创意：创造性的主意、 点子、想法.
广告创意：能使广告达 到促销目的的独特方 法。
第二节 广告创意的前期分析
广告创意的前期分析 即市场分析，市场分 析是广告创意产生的 重要条件之一。
NIKE的广告语“JUST DO IT”可以翻译成不用多加考虑 就可以去做一件事，广告
中的人物也不加思考地就去解决自己的事了
8.借用比喻法
比喻法是指在设计过程中选择两个各不相同， 而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物 喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系， 但是某一点上与主题的某些特征有相似之处， 因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉 转曲达”的艺术效果。 与其它表现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏， 有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能给 一以意味无尽的感受。
该款车装备的8个空气安全气囊，用女性4对 乳房来比喻气囊的柔软性和安全感，夺人眼 球的同时起到很贴切的宣传效果，让人从感 官上留下深刻印象。
9.以情托物法
在表现手法上侧重选 择具有感情倾向的内 容，以美好的感情来 烘托主题，真实而生 动地反映这种审美感 情就能获得以情动人， 发挥艺术感染人的力 量
市场分析主要包括： 产品定位、市场定位、 消费者定位、竞争对 手定位等。
一、产品定位
产品定位主要是针对产品而言， 重点突出产品的个性特征，找 准目标消费者，确定产品在市 场上的位置。
首先分析和研究产品的主要情 况；其次分析和研究产品的生 命周期；另外对不同产品的类 别采用不同的表现方式。
二、市场定位
3.对比衬托法
它把作品中所描绘的事物的性质和特点放 在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼 显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中， 达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过 这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能 和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
在宝马面前捷豹落荒而逃
4.合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传 的对象的品质或特性的某个方面进 行相当明显的过份夸大，以加深或 扩大这些特征的认识。
10.悬念安排法
在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使 人
对广告画面乍看不解题意，造成一种猜 疑层波澜，产生夸张的效果，驱动消费 者
的好奇心和强烈举动，开启积极的思维 联
想，引起观众进一步探明广告题意之所 在
强烈愿望，然后通过广告标题或正文把 广
画面出现了男人和一双女人的腿其他就什么也没有了，让人浮想联翩，引起人们的好奇 心，但它所表现的重点是这款女鞋。
5.以小见大法
在广告设计中对立体形象进行 强调、取舍、浓缩，以独到的想 象抓住一点或一个局部加以集中 描写或延伸放大，以更充分地表 达主题思想。这种艺术处理以一 点观全面，以小见大，从不全到 全的表现手法，
“马达加斯加”旅行社的广告，旅行社提出了“马达加斯加——世 界中的一块”的概念，将地球表面分割成块状，每一块象征着不同 的旅行文化，所谓以小见大。不是有人说，从一朵花里可以体验整 个世界的美妙？
12.谐趣模仿法
这是一种创意的引喻手法， 别有意味地采用以新换旧的借 名方式，把世间一般大众所熟 悉的名画等艺术品和社会名流 等作为谐趣的图像，经过巧妙 的整形履行，使名画名人产生 谐趣感，给消费者一种崭新奇 特的视觉印象和轻松愉快的趣 味性，以其异常、神秘感提高 广告的诉耱效果，增加产品身 价和注目度。
六、主题定位
所谓主题就是广告的主要内容， 即你要向消费者重点宣传什么 东西，说明什么问题。
第三节 广告创意的原则
一、广告创意的独创 性原则 指广告创意中不能循 规蹈矩、要勇于标新 立异。想出与众不同 的点子。
二、广告创意的实效 性原则
实效性是做广告的目 的，因为它是指广告 信息的传达效率。
1.直接展示法
它将某产品或主题直接如实地展示 在广告版面上，充分运用摄影或绘 画等技巧的写实表现能力。细臻刻 划和着力渲染产品的质感、形态和 功能用途，将产品精美的质地引人 入胜地呈现出来，给人以逼真的现 实感，使消费者对所宣传的产品产 生一种亲切感和信任感。
2.突出特征法
运用各种方式抓住和强调产品或主 题本身与众不同的特征，并把它鲜 明地表现出来，将这些特征置于广 告画面的主要视觉部位或加以烘托 处理，使观众在接触言辞画面的瞬 间即很快感受到，对其产生注意和 发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望 的促销目的。
11.选择偶像法
抓住人们对名人偶像仰慕的心 理，选择观众心目中崇拜的偶 像，配合产品信息传达给观众。
诱发消费者对广告中名人偶像 所赞誉的产品的注意激发起购 买欲望。偶像的选择可以是柔 美风流的超级女明星，气质不 凡举世闻名的男明星；也可以 是驰名世界体坛的男女高手， 其它的还可以选择政界要人、 社会名流、艺术大师、战场英 雄、俊男美女等。
6.运用联想法
由一事物联想到另一事物，或一事物的某 一点与另一事物的相似点或相反点自然联 系起来。
1.相似联想 2.相关联想 3.相反联想 4.因果联想
7.富于幽默法
幽默法是指广告作品中巧妙地 再现喜剧性特征，抓住生活现 象中局部的东西,通过人们的性 恪、外貌和举止的某些可笑的 特征表现出来。
第四节 广告创意过程及思考方法
一、广告创意过程可 二、广告创意思考方
分为5个阶段
法
1.准备期 2.孵化期 3.启示期 4.验证期 5.形成期
1.垂直思考法 2.水平思考法 3.集脑会商法
第五节 广告创意表现
一、广告的表现形式与技法 （一）手绘 （二）摄影 （三）综合
二、广告的表现手法
市场定位是指企业为自己或产 品在市场上树立一定的特色， 塑造预定形象，并争取消费者 认同。
三、消费者定位
产品的广告设计必须有明确的 目标针对性。老人、青年、儿 童或者是妇女等等。
四、价格定位
价格在一定意义上是对消费者 的最大诱惑。并且可以以此来 激起消费者的择优购买欲。
五、色彩定位
主要是在广告宣传中表现出商 品之美感，以达到吸引消费者 购买欲的目的。