最新冰箱产业发展概况

被迫退出市场。
❖ 冰箱企业没有选择价格战这种竞争策略是由电冰箱企业自身特点决 定的。中国冰箱市场是典型的寡头垄断市场结构，并且产业领导者份额 明显大于其他企业。比如，2000年市场份额排名第一的海尔比排名第二 的美菱多20多个百分点。
❖
目前市场竞争来看，现有冰箱生产制造厂商更加注重技术的开发与
创新，产品差异化的竞争手段日益明显，例如，近年来厂商都陆续推出
中国冰箱市场 竞争效率分析
总体状况
产量上升，产品同 质化现象的加剧， 价格明显下降，而 市场竞争却无法同 等比例的下降，行 业平均利润指标有 下降趋势
产品层次划分明显
国内企业未将高端市 场作为战略重点，这 块市场一直被外资企 业所占据。现在，有 一部分企业在技术力 量、生产设备、设计 理念和市场把脉方面 ，已经有所行动。
中国冰箱业的市场行为—价格行为（四）
❖
冰箱价格一直较稳定，主要的因在于行业内的寡头均未展开大规模
的价格战。1989年，一些小企业曾经以降低质量为代价挑起价格战，而
与此同时，以“四大家族”为代表的企业，却反其道而行之，主动提价
10%，并提出“我们只打质量战，不打价格战”。在这一年，品牌企业
并没有因为提价而减少盈利，而那些挑起价格战的企业却因为丧失声誉，
冰箱产业发展概况
前言
❖ 电冰箱产业作为中国改革开放以来最快、国际竞争力最高 的国民经济主导产业之一，二十几年以来取得了举世瞩目 的成绩，其在引进吸收国际先进技术基础上不断国产化， 并最终自主发展的经验，对我国其他产业的发展起到了很 好的示范作用，尤其是对目前陷入困境的中国其他家电产 品产业也有很好的借鉴意义。随着电冰箱市场的进一步饱 和以及愈演愈烈的全球化竞争趋势，我国电冰箱产业进一 步发展受到了很大威胁，局部问题的分析与解决也不能满 足要求，我们必须全面深入地考察与分析我国电冰箱世行 发展历史与现状，找出其市场发展各关键要素之间的内在 联系与互相影响的规律，并在结合世界电冰箱市场发展趋 势的基础上全面总结我国电冰箱市场发展的经验与教训， 给出政策建议，以期对我国电冰箱市场的持续发展过发展 有所帮助。
中国冰箱业发展的历史及现状（三）
成本
需求
产业链
2、经济特征
供给
容量
中国冰箱业的市场行为—价格行为（一）
❖ 市场行为是指厂商基于市场供求条件并充分考 虑与其他厂商关系基础上说采取的各种决策行为， 主要指寡头垄断即寡占条件下的市场行为。中国 冰箱产业是典型的寡占市场结构，以海尔、美菱、 新飞和科龙等四家厂商为主要寡头，在这种市场 结构下，旨在减少竞争压力、扩大竞争优势和提 高自身市场地位的厂商行动较为突出，因此在下 面，我们将根据行业基本特征和结构特征重点从 价格行为和非价格行为两方面对中国电冰箱产业 的厂商行为进行讨论。
目录
1 中国冰箱业发展的历史及现状 2 中国冰箱业的市场行为 3 中国冰箱业的市场绩效 4 冰箱产业政策分析
中国冰箱业发展的历史及现状（一）
❖中国电冰箱的发展历程
中国冰箱业发展的历史及现状（二）
市场发 展概况
供给与需求
1、“二元化” 格局； 2、价格和规格 断档； 3、新工艺集中 于高端产品，有 效需求得不到刺 激。
了无无氟、智能、静音等冰箱新产品。但相对于外资企业而言，内资冰
箱仍留恋于低端市场，仍以产能、价格竞争市场份额，而外资品牌更多
的加大投资用于提高产品档次。
中国冰箱业的市场行为—广告、策略性
二、广告行为
中国冰箱产业在经历高速发展之后，其广告投放力度在1999年达 到顶峰。随后，由于市场增长幅度明显放缓，行业性亏损较为普遍， 因此电冰箱行业投放广告力度不断变小。
中国冰箱业的市场绩效（三）
一
二
三
四
加快新品开 发速度与明 确的市场定 位，以扩大 市场份额。
通过SAP系 与国际贸易
统，进行流 公司合作，
程再造，相 建立第三方
中国冰箱业的市场行为—价格行为（二）
第一阶段：引入期—成长期 (1979-1983年)
第二阶段：成长期—成熟期早期阶段 （1983~1988年）
第三阶段：成熟期中期阶段 （1989年至今）
冰箱市场价格 变化阶段
中国冰箱业的市场行为—价格行为（三）
❖ 近年来价格变化趋势
从冰箱行业的发展历程来看，冰箱价格一直呈现下降 趋势，每年降幅平均达到5%~8%（如表1、2）
中国冰箱业的市场行为——兼并重组
中国冰箱业的市场行为—创新行为（一）
ห้องสมุดไป่ตู้销售
技术
管理
文化
创新行为
中国冰箱业的市场行为—创新行为（二）
1998至今 1992-1997 1988-1991 1984-1987
后二次创新阶段 改进型创新阶段 创造性模仿阶段 模仿创新阶段 海尔的技术创新过程
中国冰箱业的市场绩效（一）
中国冰箱业的市场绩效（二）
❖主导厂商的经营绩效分析：
C:\Documents and Settings\fanyun\桌面\2010\超链接材料：表8 美菱、海尔、科龙公司2001年与2000年主要经济指标.doc
通过对表8的分析可以看出，这三家行业典型主导公 司在销售毛利率、主营业务利润率指标上差异不大，这正 反映了冰箱市场已经进入了成熟阶段，各主导厂家的同质 化倾向导致各制造厂商的制造成本和销售价格非常接近， 公司无法获取超额利润，只能在行业平均利润附近获得合 理回报，这也反映了电冰箱行业充分竞争的寡头垄断竞争 的特点。
消费特点
1、城市市场为目前 冰箱的主要市场 2、目前电冰箱在农 村市场的消费主要 集中在富裕地区如 长江三角洲和珠江 三角洲。
中国冰箱业发展的历史及现状（三）
❖ 电冰箱产品的技术、经济特征：
1、技术特征 冰箱的主要部件为压缩机、冷却盘管、电子控
制系统、隔热箱体等。大部分冰箱生产厂家由于 技术水平达不到要求，导致这些部件主要由外部 协作伙伴提供。
三、策略性行为
策略性行为，是指一个厂商旨在影响竞争对手对该厂行动的预期， 是竞争对手在预期的基础上采取对该厂商有利的决策行为。（干春晖， 《企业策略性行为研究》，经济管理出版社2005年版）。通常，可 以包含合作性和非合作性策略性行为。综观中国冰箱业，主要体现在 以下形式：价格歧视、销售捆绑、提高质量、交换信息和OEM生产 方式。