探析电视综艺节目的发展出路

探析电视综艺节目的发展出路
发表时间：2013-08-23T14:23:56.997Z 来源：《中国商界》2013年第7期供稿作者：许莹莹
[导读] 电视综艺节目是指通过电视媒体传播，大众广泛参与，具有娱乐性、观赏性、审美性和趣味性等典型特征的电视节目。

许莹莹/衡水学院中文系
【摘要】从二十世纪九十年代以来，我国电视综艺节目繁荣发展。

但是快速发展之后，我国电视综艺节目在发展中出现了诸如节目娱乐化、低俗化、同质化、立意偏差、缺乏创新及文化内涵等问题。

本文针对此问题，探讨我国电视综艺节目的发展策略。

【关键词】电视综艺节目；问题；发展策略
电视综艺节目是指通过电视媒体传播，大众广泛参与，具有娱乐性、观赏性、审美性和趣味性等典型特征的电视节目。

由于电视综艺节目的平民化取向、互动性传播，有利于平等、公正的媒体环境的构建等原因，电视综艺节目迅速占领电视媒介市场，成为竞争白热化媒介市场中的“领头羊”，成为各大电视台的周末主导节目形态。

尽管我国电视综艺节目取得了长足的发展，但还是存在着同质化、低俗化严重、缺乏创新及文化内涵等问题，成为媒介市场中亚文化传播的主阵地，不利于我国传统主流文化的传承，对我国传统文化的长足发展十分不利。

因此，我国电视综艺节目要寻找新方法、新策略，以健康、成熟的节目形态在各大电视台中绽放光彩。

一、重塑媒介议题加强舆论引导
重塑媒介议题应正确处理媒介引导和议程设置的关系。

在媒介对舆论的引导过程中，常常会出现媒介为追求即时效果而忽视长远效果的倾向，并因媒介议程设置的片面性而导致公众意见和行为的偏差。

（一）提高传媒人的社会责任感，避免立意偏差
电视综艺节目作为一种大众传播文化形式，对每个人尤其是对青少年的影响非常大。

因此，传播者就无形地被赋予了一种教育和引导的社会职能。

传播者有责任起到引导受众的作用，正确引导受众的人生观、价值观和审美取向，要提高传媒人的社会责任感，全面提高从业人员素质。

传播者要深入基层，参加各种采访报道和调研活动，积极与大众互动沟通，深入了解民情民意；积极学习党和政府关于建设精神文明的理论政策，深入了解国民国情。

在制作电视综艺节目中，必须使节目蕴含正确的价值导向和道德观，在节目的议题设置中加入文化知识，使其蕴含一定的社会教育功能。

（二）规范媒体行业秩序，使议题体现社会效益与经济效益并重
电视业的发展已进入一个崭新的时代，电视娱乐节目要发展，首先必须要建立一个规范的行业秩序，制定符合媒体行业发展的法律法规，法律与自律并行。

其次议题要坚持正确的舆论引导。

第三，在节目策划中，电视人要把社会资源和经济效益作为考虑重点，坚持社会效益第一位。

二、提升文化品位倡导绿色收视
提升文化品位，倡导绿色收视。

电视人要在重视收视率和收视份额的前提下，抵制低俗，坚持节目的思想性，从而确保主流媒体对观众的影响力和对舆论的正确引导力。

（一）尊重艺术创作规律
面对当今我国电视综艺节目格调不高，平庸媚俗的现状，必须要充分认识片面追求收视率可能带来的资源损耗与浪费，比如对节目资源、市场资源、人才资源过多滥用的破坏性开发。

这种损耗与浪费是不加选择地将许多艺术形式杂乱无章地拼凑，影响节目的质量。

因此必须尊重艺术创作规律，抵制低俗，利用有限的媒体资源创作出符合大众需求的精品节目。

（二）坚守娱乐底线
面对当今我国电视综艺节目格调不高，平庸媚俗的现状，必须要谨慎考虑片面追求收视率可能带来的对社会文化生态环境的污染和破坏，比如对审美价值的扭曲、对道德底线的叛离，特别是对媒体应有的社会责任感、权威性和公信力的影响。

这种污染与破坏是无视娱乐底线的表现，势必会使节目格调低下。

因此要坚守文化品格，坚守娱乐底线，防止从政治极端滑向娱乐极端，做到有品位有深度，不肤浅不媚俗，通俗而不庸俗，平凡但不平庸，进而提升节目的质量品质和文化品位。

我国电视综艺节目在这方面做出了一些积极探索，如中央电视台的开心辞典节目将知识与娱乐相融合，通过设置家庭梦想、场外求助等环节，传达着竞争与合作亲情与爱心知识就是财富等积极理念，为电视综艺节目提升文化品格开辟了一条新的道路。

三、树立创新意识打造品牌形象
树立创新意识，打造品牌形象艺术的生命在于创新，电视艺术需要不断推陈出新，才能获得观众的青睐。

任何优秀的艺术作品，都必须具有艺术的独创性，不断追求艺术创新。

（一）要树立选题独特性的创新意识
从舆论环境或者制作成本上看，电视综艺节目无疑是电视台实现节目创新的一个绝佳选题。

但实际上，近几年中国荧屏上涌现出的优质综艺节目并不多，其中湖南卫视于2008年创办的《天天向上》节目，成功的对电视脱口秀节目类型进行了本土化嫁接和改良，尤其是独特的选题视角使其成为一档别具特色的脱口秀类娱乐节目，获得了极高的收视率和社会影响力。

作为一档娱乐脱口秀节目，《天天向上》在节目选题上倾向于对受众进行文化层面的影响和教化，如汉唐乐府、台湾民俗风情、道家养生等等。

这些平日里普通观众无法了解的文化，都在节目里得到一一呈现。

栏目组以宣扬文化为宗旨，不仅给观众带来了文化的享受，扩大了受众群，同时也提升了节目的品位和内涵。

（二）避免电视综艺节目的相互克隆和恶意模仿
创新是发展的源泉，形式单一、内容贫乏、相互克隆和恶意模仿是导致电视综艺节目的发展陷入困境的重要原因之一。

当湖南的《快乐大本营》面世后，在电视界刮起了快乐旋风。

随后，北京电视台的《欢乐总动员》、江苏卫视的《非常周末》等节目在欢乐氛围中纷纷亮相。

2010年江苏电视台的《非诚勿扰》一炮走红，引起了各电视台的纷纷效仿，如湖南电视台的《我们约会吧》、上海东方卫视的《百里挑一》、安徽电视台的《缘来就是你》、浙江电视台的《爱情连连看》等速配节目几乎成为《非诚勿扰》催生出的相亲家庭，爱情玫瑰花在电视的包装下绽放得热闹而喧嚣。

这些节目在名称、内容形式、环节设置等方面大同小异，易导致观众严重的审美疲劳。

因此，在一定程度上可以说，电视综艺节目收视率的下降，正是反映出观众对这类节目缺乏创新意识的不满。

（三）通过突破模式打造品牌形象
综艺节目的创新，品牌形象的打造，要求创作者既要有深厚的艺术修养和不凡的见识，又要具备敢为天下先的胆魄，既要遵循模式，又要突破模式。

而湖南卫视正是秉承敢为天下先的精神，树立创新意识，打造品牌形象，在综艺节目中不断推陈出新，在竞争中确立了稳定的战略地位。

以超级女声为例，在节目层面、运作层面、理念层面就有许多创新，正是这些创新举措成就了这项突破性的活动，正如专家所指出的，在这些创新举措的背后，是湖南卫视的专业娱乐精神在起作用，而这种精神，与湖南卫视最具活力的中国电视娱乐频道品牌构成一枚硬币的两面，互相依托、互相促进，互为表里、互为条件、互为结果。

综上所述，由于我国电视传媒技术的飞速发展，观念的更新，电视的娱乐功能更多地被挖掘出来，电视综艺节目承载了这一功能，在我国出现了繁荣的局势。

因此，要正视当今十分繁荣但不成熟的电视综艺节目，使其不断改革创新，符合我国传统文化的发展要求，对传统文化进行传承和创新，正确引导舆论，是社会健康发展。

【参考文献】
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[3]张国涛.中国电视综艺的四个浪潮及其思考[J].电视随笔,2005, (08).。