第四章广播电视传播共性与社会功能
第四章广播电视的传播共性与社会功能
第四章广播电视的传播共性与社会功能⏹电视传播与“地球村”广播电视有那些传播共性?广播电视的社会功能（正、负两面）广播的永恒魅力?第一节广播电视的传播共性⏹一、传播的快速性、易受性与声音画面的易逝性⏹二、传播的广泛性与视听的随意性⏹三、内容的丰富性与视听的被动性⏹四、声画并茂与信息的传真性一、传播的快速性、易受性与声音画面的易逝性１、各种符号插上了“电翅膀”，使“大众传播”真正能够同时面向大众，使各地的大众真正能够同时获得同一信息；信息可以以与事物的发展变化相同的速度广泛传播，使人们能够耳闻目睹瞬间万变的大千世界；2、各种符号因素，经过精心处理、合成以后，可以更加真实、准确、清晰地传递信息，更易于人们接收。
如声音中的语言和音响、音量和音调，图像中的景别、光线和色彩等等。
3、人们可以在自己选择的环境和条件下接收信息，有利于排除或减少外部干扰缺点：广播电视瞬间即逝，不留痕迹，收听看广播电视没有思考的余地；必须使用一些录音、录像设备，把内容节目有意识地保留起来，增加了听众或观众时间和经济的支出；广播电视只能单向、线性传播。
（朝向双向、互动发展）一、传播的广泛性与视听的随意性地域、受众收听的随意性----精力不集中频繁转台三、内容的丰富性与视听的被动性1、内容丰富2、表达手段丰富电视具有双通道的传播特点。
广播电视以声音画面为表达手段，而声音画面具有丰富的表现力，可以传言外之意，意外之情。
被动选择性----线性传播二、声画并茂与信息的传真性电视为观众提供了“身临其境”真实性。
新闻的滚动报道现场报道第二节广播电视的社会功能广播电视是一把双刃剑。
广播电视的正面功能一、传播新闻的功能二、舆论监督的功能三、传授知识的功能四、提供服务的功能五、愉悦身心的功能一、传播新闻的功能重大事件的现场直播，使人们能用第一时间如亲临其境一样去获取最新的新闻信息。
通过新闻报道和对时事的评述，广播电视迅速而直接地反映客观实际，宣传党的政策、方针、路线，向受众解难释疑，起着桥梁与纽带的作用。
第四章广播电视的传播符号及传播特性
第四章⼴播电视的传播符号及传播特性第四章⼴播电视的传播符号及传播特性学习要求：了解作为⼴播电视传播符号要素的声⾳与画⾯⾯的特点、作⽤及相互关系；着重讨论声⾳与画⾯两种要素组合的相互关系。
重点了解声⾳传播元素中的语⾳、⾳乐、⾳响各⾃的特点、作⽤；理解⼴播电视的传播特性。
——符号“是传播中可以还原成意思”的要素。
——“意思”不是符号所固有的，是来⾃公众对⽤什么符号代表某⼀意思的⼀致意见。
——符号⼀般分为语⾔符号和⾮语⾔符号。
语⾔符号包括语⾔与⽂字，即⼝头语⾔和书⾯语⾔。
语⾔——⼝头语⾔——共时性——直接符号外在形式：声⾳内在形式：意思⽂字——书⾯语⾔——历时性——间接符号外在形式：字形内在形式：意思⾮语⾔符号⼤体分为三类：——体语(动作、姿势) 有⼈统计：表达思想和交流感情，仅有7%借助语⾔；其余93%都是靠体语。
——视觉性⾮语⾔符号（凡是作⽤于⼈的视觉器官的⾮语⾔符号都可视作视觉性⾮语⾔符号。
）——听觉性⾮语⾔符号（凡是作⽤于⼈的听觉器官的⾮语⾔符号都可视作听觉性⾮语⾔符号。
）第⼀节电视传播符号系统⼀、电视语⾔符号系统的构成电视语⾔符号包括抽象性⾳响语⾔、⽂字语⾔。
（⼀）抽象性⾳响语⾔的分类与作⽤抽象⾳响语⾔指电视⼴播中能够准确传达内容、情感的有声⼈类语⾔，包括画内语⾔和画外语⾔。
也被称为“⼈声语⾔”。
1、画外语⾔的分类及作⽤画外语⾔指的是:在画⾯所反映的现场图景中，实际并不存在的有声语⾔，是后期编辑制作时加进去的。
包括新闻性节⽬的播⾳语⾔、纪录⽚及其他艺术类节⽬中的解说，电视剧中的旁⽩、独⽩。
（1）播⾳语⾔：指电视新闻的专职播⾳⼈员⽤以传播新闻内容的声⾳语⾔，是贯穿新闻的“主线”，是联系整个新闻的脉络。
播⾳语⾔的特点：规范性、庄重性、⿎动性、时代感、分⼨感、亲切感作⽤：叙述事实、展⽰资料、表达理念（2）解说（词）解说是指从客观叙述者的⾓度，直接⽤⼈声语⾔来交代、说明或评论的⼀种画外⾳表达⽅式，他在电视艺术作品中被⼴泛使⽤。
广编复习
广播电视概论一、广播含义：凡是通过无线电电波或导线向广大地区公开传播声音（包括）语言节目或活动图像（及伴音）节目统称为广播。
分类：传播方式：有线传播和无线传播传播内容：广播传播和电视传播二、最早的广播电台1920年11月2日美国匹斯堡西屋电器弗兰克康拉德世界上第一家广播电台第一家申请营业执照呼号KDKA三、世界上第一座广播电视发射台1936年，英国在伦敦郊外的亚历山大宫建立了世界上第一座公众电视发射台，并于11月2日开始了正式电视节目的定期播出，英国由此成为世界上第一个播出彩色电视的国家。
四、无线电的传播方式1、地波传播（受高山建筑的影响）2、天波传播（受天气影响）3、直线传播=>电离层、平流层五、电视传播制式1、电视制式：指一个国家在播放电视节目时所采用的特定制度和技术标准。
2、三种制式：（1）NTSC1953年起源于美国，采用美国全国电视系统委员会的英文缩写，这种电视的制式制作成本低，兼容性好，但不稳定。
使用的国家以美国为代表，加拿大，日本，韩国，菲律宾等国也在使用。
（2）PAL（中国采用）（3）SECAM （起源于法国，苏联等东欧国家使用）六、美国广播电视机构、特点1.美国广播电视机构（1）全国广播公司（NBC）成立于1926年，总部在纽约，1954年最早正式按时播出节目。
（2）哥伦比亚广播公司（CBS）成立于1927年，总部在纽约，还经营出版公司和唱片公司。
（3）美国广播公司（ABC）由NBC1943年分裂出，总部在纽约，注重与中国的交流。
（4）有限电视新闻网（CNN）（5）公共电视（6）对外广播：美国之音（VOA）（7）全国广电媒体的“家长”（FCC）2.美国广播电视的特点（1）国内商业广播电视网竞争激烈a.新的地方电台、电视台的不断出现使竞争加剧；b.有线电视台的建立使原有的广播秩序受到冲击；c.美国多元文化的特色使得各民族台相继增多。
（2）国外世界频道之间不断角逐，FOX2:NEWS七、加拿大:①公私合营、电视台并存（CBC）；②1961年创立CTV电视网，是加拿大最大的商业电视网。
广播电视学概论必考知识点
1920年11月2日，由美国匹兹堡西屋电气公司开办的商业广播电台开始播音，呼号为KDKA。
它被认为世界上第一座广播电台。
广播的优势：受众多、覆盖面广，伴随性收听，移动性收听；声情并茂，引发联想；参与性强，及时反馈；技术简便，成本低廉；广告便宜，相对回报比较实惠。
广播的局限性：转瞬即逝，不易保存；容易产生歧义；线性传播的制约性电视传播特点：现场转播的“共时空效应”；视听兼备多元信息符号；时效性强；家庭式收视；电视媒介传播的明星效应；显著的广告效应。
电视传播的局限：转瞬即逝，不易保存；线性传播，选性差；不良电视节目给社会的负面影响更为直接。
电视之父：英国人白尔德世界上第一座电视台：1936年11月2日，英国伦敦市郊的亚历山大宫开办了世界上第一座正规电视台。
调幅波与调频波的区别：①调幅波抗干扰性能差；调频波抗干扰强，音质逼真②调幅波声音保真度较差;调频波声音保真度较高③调幅波除直线传播外，还能通过地面绕射，电离层反射，所以传播距离远，可达数千公里以上，但容易造成电台互相串音或差拍啸叫。
而调频波是直线传播，传播距离较近，一般只达一两百公里，需用微波中继传送才能达到远方。
（卫星传播当然就更远了）无线电波传播的特点：无线电波的传播因波长的不同而采用不同的方式；无线电波在电离层中反射的情况还与电波本身的频率有关；无线电波的传播与电离层中的带电粒子——电子和离子的密度有关。
.广播电视传播的制度：国营制度型；公共制度型；商业制度型。
.电视传播的制式：NTSC 制、塞康制（SECAM）、帕尔制（PAL）。
中国PAL制（帕尔）俄罗斯SECAM制（赛康）美国NTSC 美国四大广播电视网：NBC、CBS、ABC、CNN科学技术对广播电视事业发展起先导作用；广播电视事业需要先进的管理;生产力中人的发展推动广播电视事业的发展;生产力发展水平决定广播电视事业的运行环境。
广义的文化是人类一切生活方式的总和，包括物质文化和精神文化，有时也特指精神文化，及所有的价值结构，规范结构，信仰结构等。
广播电视节目中的社 会影响力与传播效果研究
广播电视节目中的社会影响力与传播效果研究在当今信息爆炸的时代，广播电视节目作为重要的信息传播渠道，对社会产生着深远的影响。
从新闻报道到娱乐综艺，从教育节目到文化专题，广播电视节目以其多样化的形式和内容，深入到人们生活的方方面面。
它们不仅为观众提供了娱乐和信息，更在潜移默化中塑造着社会价值观，影响着公众的思维方式和行为习惯。
一、广播电视节目对社会舆论的引导作用广播电视节目具有强大的舆论引导能力。
新闻类节目通过及时、准确地报道国内外的重大事件，为公众提供了了解世界的窗口。
在突发事件中，广播电视媒体能够迅速发声，传递权威信息，稳定社会情绪。
例如，在自然灾害、公共卫生事件等危机时刻，广播电视节目能够及时发布救援进展、防范措施等重要信息，引导公众积极应对，避免恐慌情绪的蔓延。
同时，评论类节目通过专家学者的分析和解读，对社会热点问题进行深入探讨，引导公众形成理性的思考和判断。
这些节目能够帮助公众从不同的角度看待问题，促进社会共识的形成。
然而，广播电视节目在引导舆论时也可能出现偏差。
个别节目为了追求收视率，可能会夸大事实、制造噱头，导致舆论的误导。
因此，广播电视媒体需要坚守职业道德，以客观、公正的态度引导社会舆论。
二、广播电视节目对文化传承与创新的影响广播电视节目在文化传承和创新方面发挥着重要作用。
传统文化类节目，如诗词大会、汉字听写大会等，通过新颖的形式展现了中华优秀传统文化的魅力，激发了观众对传统文化的兴趣和热爱。
这些节目不仅让传统文化在现代社会中焕发出新的活力，还增强了民族自豪感和文化自信心。
此外，广播电视节目也为文化创新提供了平台。
各类选秀节目、原创音乐节目等鼓励了年轻人展现才华，推动了文化的多元发展。
一些节目还引入了国际文化元素，促进了不同文化之间的交流与融合。
但需要注意的是，部分广播电视节目在追求创新的过程中，可能会出现过度娱乐化、商业化的倾向，忽视了文化内涵的挖掘和传承。
这就需要广播电视工作者在创新的同时，注重文化品质的提升。
第四章广播电视传播符号与传播特性PPT课件
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• 4）蒙太奇在表意中可以自由地处理时空，创 造出影视语言独特的时空结构。蒙太奇诞生于 节目构思时，体现于导演的分镜头脚本，最后 确定在剪辑桌上。
• A，一个人在笑； B、一把手枪直指着； C、同一的人脸上露出惊俱的样子。
• 2、长镜头
• 根据内容、情节、情绪的变化，不断改 变拍摄角度、调整景别与距离，用一个 镜头完成一个段落的叙述。时长在30 秒——10分钟之间。它排除切换，是一 个不经剪辑的画面连续的片段，在一个 较长的镜头里往往包含一个完整的段落。
• 功能：1、纪实传播 2、形象传播 3直接传播
• 四、电视节目的声画关系 • a 声画合一 • 声画同步发生、发展、视听高度统一，使画面
和声音具有高度的保真性。 • 画内声画合一——同期声讲话和同期声音响 • 画外声画合一——播音语言与画面的统一
• b 声画对位：声音与画面按照各自不同的规律，独自 表现不同事物的信息，却又有机地围绕和表现同一内 容。加大感知深度，产生一加一大于二的效果。
• 作用： • 1）创造主观化音响，传达作者或表现对
象的主体音响感受 • 2）创造现实当中不存在的音响形式 • 3）营造和渲染气氛。
第三节 电视画面与镜头语言
• 一、电视画面的影像要素 • 1、景别： 被拍摄的主体在画框内呈现的范围。
根据这种范围的比重和画面表现空间可以进一 步把景别划分为远景、全景、中景、近景和特 写五种
• 蒙太奇的含义比较复杂，要深刻理解它，必须 把握以下几个要点：
• 1）单个镜头意义的不确定性，意义的产生需 要通过几个镜头组接成的镜头段落来实现
• 2）镜头组接排列的顺序必须遵循表意的规则， 不是随意的，而是要按照一定的逻辑、一定的 原则来组合
第3章 广播电视的传播特性、功能与社会影响汇总
学习要求：
1. 了解、分析广播电视传播的特性 2. 掌握广播电视的社会功能 3. 理解电视的优点与缺点 4. 分析和理解电视产生的影响
广播电视的传播优势
传播范围的广泛性 传播速度的时效性表现在两个方面：
一是极快的导电速度和电波传播速度。 一是广播电视同步传受的基本功能和特征。 表现手段的多样性（形象性） 传播对象的群众性（大众化） 视听接收的随意性 传播内容的丰富性
（五）电视对社会和经济发展的误导：
电视对社会问题分析评论的片面性或不成熟的看法造 成难以把握、意想不到的后果； 电视广告却在制造虚假的销售偶像。电视广告所推销 的产品形象与产品实质经常不符，肆意夸张，广告变 为了骗术。
电视是魔鬼，还是导师？
连结了世界，却淡漠了人际关系 丰富了知识，降低了智能 改变了人们的时空观，诱发个人无限的欲望 促进了社会的进步与繁荣，污染了社会空气 方便和丰富了人们的生活，妨碍了人们的身 心健康
》
义
电视的魅力——人们为什么爱看电视？
自身功能——媒介依赖 廉价消费 松弛享用 心理的需要
电视的魔力 ——人们为什么易受电视的影响
被动的接受状态 ——心理暗示
电视画面传播的影响 ——电视“真实性”的 迷惑
电视的权威地位
（1）电视组织的强大的资本力量和社会力量； （2）现代科学技术的高度发展与电视组织的无限扩张 欲望制造出一张已经渗透到社会各个角落的高密度电 视网络，电视无所不知；
信息服务 随社会发展，电视的信息服务功能
日益突出，并不断产生新变化。
广播电视的社会影响
“火星人入侵地球” “客厅里的民主” “电视的一代”
命治重 “
——
。革大媒 ”命 的 介
电视传播概论解构电视重点整理
电视传播概论串讲讲义绪论一、电视传播的研究对象1.电视的定义广播电视——通过无线电波或导线向广大地区播送声音、图像节目的大众传播媒介。
按传输方式分为无线广播和有线广播两大类。
直播送声音的称为“声音广播”，亦简称为“广播”；播送图像和声音的，称为“电视广播”亦简称为“电视”。
电视，亦称“电视广播”，是指通过无线电波或导线向广大地区播送声像一体节目的大众传播媒介。
按传输方式分为无线电视和有线电视两大类。
2.电视传播电视传播是电视从业者使用电子媒介广泛、迅速和连续地传播信息的活动。
广义的电视传播，包括电视传播事业的宏观决策与管理、节目的摄制与编播、节目的传送与覆盖、传播效果与观众反馈。
五个环节狭义的电视传播主要指电视节目的传播活动，仅仅限于节目内容及其效果。
二、电视传播的定义及其特点1.电视传播研究：指围绕或通过电视媒介所进行的传播活动及其相关因素进行的研究。
主要包括传播者、传播内容（节目）、电视媒介、观众和效果等方面进行的研究。
2.电视传播学：研究电视传播活动及其规律的科学。
3.电视传播学的学科特点：社会性、开放性、整合性。
第一章电视传播发展论一、人类传播的发展机理1.人类传播的历史脉络迄今为止，人类经历了四次信息革命：语言、文字、印刷、电子。
（1）口语→图画→文字（2）造纸→印刷→纸媒介（3）电报→电话→电传真1844年美国人莫尔斯发明了电报。
有线电报的诞生，开创了电力传播的新纪元，电通信时代由此开始。
从有线通信到无线通信，是大众电子传播的一大飞跃。
1895年意大利人马可尼与俄国人波波夫同时宣告发明了无线通信技术。
1876年，贝尔发明电话。
电话的发明标志着电传声音的时代开始了。
（4）电影→广播→电视电影是与电视关系最为密切的技术艺术媒介。
1895年12月28日法国路易·卢米埃尔兄弟在巴黎首次对观众放映，这一天被认为是世界电影诞生日。
电视图像传输的技术原理：光→电→光光电效应和荧光效应。
光电效应：当光线照射到某种物质时，会使它产生电，电流的强弱与光照的强弱成正比。
广播电视事业单位的公共服务功能与社会责任
广播电视事业单位的公共服务功能与社会责任在现代社会中，广播电视事业单位扮演着传播信息、提供公共服务的重要角色。
广播电视事业单位具备公共服务功能，并承担着相应的社会责任。
本文将探讨广播电视事业单位的公共服务功能以及社会责任，并分析其在社会发展中的重要作用。
一、广播电视事业单位的公共服务功能广播电视事业单位承担着传播信息、文化以及公共服务的功能。
首先，广播电视以其独特的传播方式，具备快速、便捷、广泛的传播优势，能够将信息传递到每一个角落。
广播电视事业单位通过新闻广播、电视新闻栏目等渠道，及时传递政府决策、国内外重要新闻以及人民群众关心的社会热点问题，满足公众获取信息的需求。
其次，广播电视事业单位为社会创造了良好的学习与娱乐环境。
通过电视节目、专题片、纪录片等内容的传播，广播电视事业单位扩大了公众的知识面，启发了人们的智慧。
同时，广播电视事业单位也为人们提供了各类文化节目、娱乐节目，让人们在紧张的生活中得到放松和娱乐，提高生活质量。
此外，广播电视事业单位还为特殊群体提供了公共服务。
例如，广播电视事业单位通过播放教育节目、健康科普节目等，为儿童、老年人提供了对应的服务。
这些节目不仅满足了特殊群体的需求，还起到了教育引导作用。
广播电视事业单位通过针对性的节目内容，为社会公众提供了便利和帮助。
二、广播电视事业单位的社会责任广播电视事业单位作为舆论阵地和信息传播的主要渠道，具备着相应的社会责任。
首先，广播电视事业单位要积极履行信息披露的责任。
它们应当及时准确地向公众传递最新信息，包括政策法规、重大事件等。
这样，广播电视事业单位能够促进公众的正确知识和决策能力，提高社会整体的文明程度。
其次，广播电视事业单位应当承担社会舆论引导的责任。
在信息爆炸的时代，公众容易受到各种声音的冲击。
广播电视事业单位应当以公众的利益为出发点，传递正确、客观、全面的信息，引导公众形成理性、正能量的价值观念。
此外，广播电视事业单位还应当关注公民权益保护的责任。
传媒.广播电视概论重点(传媒)
一.名词解释1.广播电视:是指通过无线电波或导线，向广大地区或特定范围播送声音、图像节目的大众传播媒介的统称2.有线传送：是用优良的共用天线先接收无线电信号，再通过与电视机相连的电缆组成传输分配线路，将电视节目直接传送给用户接收机的一种区域性电视传播方式，也称闭路电视3.有线电视系统:是颁布在全国各地直接为用户进行信号服务的地面服务站，它们铺设线路，为用户提供多频道的清晰信号4.有线电视网：是属于内容提供商，他们不直接与用户对接，而是通过卫星把节目传输给有线电视系统，再由系统传输给用户5.人物同期声：用来表现人物采访和人物语言交流的同声期6.同期声：是指记录图像信号的同时记录下声音信号7.音响：在声音中所说的音响，是指除去语言和音乐以外的所有遇声音，在广播新闻中，用来指报道、解说语言(不包括采访对话语言)和音乐节目、节目音乐以外的一切声音8.音响效果：是信息传播者制造出来的或转借来的声音，它与实况音响的区别在于，实况音响具有客观真实性，而音响效果仅具有真实感，不具有客观真实性9.声画合一：是指电视画面和声音同时指向一个具体形象的结合形式画内声画合一:画内音响空间和视觉空间的统一.(同声期讲话和同声期音响)画外声画合一：画面空间和画外音响空间的统一.(播音语言与画面的统一)10.声画对位：是指电视节目中画面与声音对列，他们按照各自不同的规律，独自表现不同事物的信息，却又有机的我围绕和表现同一内容11.实况直播：是指观众从电视屏幕上看到的画面、听到的声音是和现场情况同步的、一致的12.广播电视新闻：通过某些特定的电子技术（如无线电波或线缆系统）公开传播的正在变动和新近变动的事实的信息13.主持人：在广播电视节目中，以个体行为出现，代表群体观念，已有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面向受众，平等的进行传播的人14．三网融合：电话网、有线电视网和互联网都以宽带传送为基础，共用宽带，“三网”将形成“业务融合”15.广播新闻现场直播：现场直播是一种与新闻事件发生发展结果同步直接播出的新闻广播形式，它以现场的实况为基本内容，一般由记者或播音员按照事件或活动的发生发展顺序，边传送实况，边播报自己的所见所闻，有时还要进行必要的解说。
广播电视的构成结构及传播特点
二、电视非同期声语言和影像的关系
在不同符号系统的关系当中，引起争议最 多的是非同期声语言和影像的关系，即通 常被不准确地称作的"声画关系"。
语言在与影像的配合过程中可以发挥如下主 要作用： 简洁地提供新闻信息
提供未采录到、无法采录到或难于找寻到 影像的信息
数量或层级的差异和关系。
电视节目中较常用的图表有两种： 统计图表 分析图表
三、照片与图片
照片与图片一般地是做为影像的补充，用 于没有、无法或不宜拍摄活动影像的情况 下。
在可视电话尚不普及的条件下，远距离电 话采访和演播室现场直播电话报道一般采 用被采访者的照片作人物介绍，由于主要 是获取语言信息，采用照片的方式既简便 快捷，又对信息内容的传播损失不大，因 而是较经济的选择。
营造、渲染气氛
通过音响效果，突出段落分割，实现转场
第二节 广播电视的媒介构成(二)--图像
一、文字 画面文字 屏幕文字 图像中文字
二、示意图与图表
(一)示意图 示意图是事物、形态、关系等的简约化形
式，由于它删除了一切无关的细节，使其 意义得以凸显。
(二)图表 图表是以坐标系统形成的结构，用以显示
二、广播的传播特点 可非专注性接收 机动性强
三、电视的传播特点 声、像互动的传播方式 符号系统的兼容性强
态。 各种特写、专题节目乃至电视新闻纪录片的旁白
也时常采用新闻播音语言 新闻播音语言还运用在新闻节目启承转合的串联
上。 编辑部配合新闻发表的言论，也是通过新闻播音
语言来传达的
同是新闻播音语言，其中还有表达样式之 分。其常用的表达样式有：
广播电视新闻概论 复习重点
广播电视新闻概论1广播电视：是一种电子通讯手段，是通过无线电波或导线传送声音和图像的电子信息传播媒介。
2广播电视传播特性：广播电视传播的共性：迅速及时的时效性；高度综合的连续性；深入社会的渗透性；传播过程的参与性。
广播电视传播的差异：传播手段；传播内容；传播方式。
广播电视的受传特性：分散群体的随意性接受；广播电视的受传弱势。
3广播语言的要求：通俗口语，是广播语言的基本要求，让听众感到亲切、自然、易于接受；简洁明快，用词造句要简短精炼；篇幅要短，句型要简单，句意要直截了当；具体形象。
4广播音响的作用：增强报道的真切感；增强报道的说服力；增强节目的感染力；构成音响蒙太奇。
5广播电视事业及其社会功能广播电视事业是以信息传播为主要目的，借助广播电视这种电子技术媒介进行的传播活动。
社会功能：传播新闻、引导舆论；普及社会教育；丰富文化生活；提供社会服务。
6电视生产的大众文化特征从大众文化的意识层面讲，电视文化是一种“美学上的平民主义”，是一种文化的民主形式；从电视文化内涵看，它是一种组合再造、高度综合和全能性的社会文化；从电视文化的地位看，电视是一种前所未有的开放性、渗透性的文化。
7电视与社会政治生活电视成为人类社会政治生活之镜，电视传播为我们建构一个社会信息环境，人们依靠电视传播提供的信息去认识、感受、理解生存的社会，按照媒体提供的思路去思考政治事件和问题。
大众传播创造民主，服务于民主。
8广播节目结构优化—广播线型结构优化：引导，包括触及报道中心的前说明性、揭示性的内容；重复节目编排的优化：不同内容节目比例确定要分配合理、重点突出、总体平衡；各节目之间要注意协调、照应。
讲究编排技巧；处理好“广播”与“窄播”的关系。
节目播出优化：节目播出时间要稳定；根据听众状态确定全天节目安排；分析节目的听众对象，根据他们的作息特点确定节目播出时间；在“黄金时间”里安排质量较高的节目，扩大电台的影响力；避免频道间恶性竞争。
0广播电视的传播共性与社会功能
接受的家庭方式
接受的随意性 接受的家庭方式
广播电视的不同特点
在传播手段上 在传播内容上 在传播方式上
广播电视的传播弱点
传播手段的易逝性 传播内容的表面性 接受方式的被动性
电视传播特点(s21)
即时现场传播 双重信息传播 屏上人际传播 媒介兼容传播 线性连续传播
广播电视与经济、政治、文化
一、经济与广播电视: 1、广播电视要受经济制约 2、广播电视能对经济产生巨大影响 二、政治与广播电视: 1、政治对广播电视的影响 2、广播电视对现代社会政治的影响(s53) 1)广播电视为受众政治决策提供政治信息和政治知识 2) 电视是政治人物塑造形象的最佳媒介 3)广播电视影响政治结构的变化 三、文化与广播电视 1、文化对广播电视的影响 2、广播电视对文化的影响
广播电视的社会功能
a. b. c. d. e. f.
广播电视的正面功能（ 广播电视的正面功能（x35） ） 宣传功能 舆论监督的功能 新闻功能 教育功能 娱乐功能 提供服务功能
广播电视的社会功能
a.
b.
c.
d.
广播电视的负面功能 电视出现使“地球村”成为可能，但同 时也疏远了人与人之间的关系 电视帮我们开拓视野，但降低了辨别能 力，对人智能的全面发展有所妨碍 电视台进入市场经济，却造成了社会的 污染 电视丰富了文化生活，却妨碍了身心健 康
广播电视的传播共性与社会功能
广播电视的传播共性 电视的传播特点 电视的特征 广播电视的社会功能 广播电视与经济、政治、 广播电视与经济、政治、文化
广播电视的传播共性（ 广播电视的传播共性（x17） ）
传播的迅速及时
即时性的时效性效果 同步性的连续性效果
第四、五章知识要点
第四、五章知识要点第四章简答：1、广播电视的传播共性有哪些？（请做必要的阐述）答（1）传播的快速性与声音画面的易逝性。
广播电视电子媒介，以光速进行传播，是当今传播最快的媒介，但是，电声画转瞬即逝，不留痕迹。
（2）传播的广泛性与视听的随意性。
广播电视以多通道形式传播，具有“包举宇内”的广泛性。
但受众对其传播的节目不感兴趣时，大多数人都转向了其他活动，因此造成了收看广播电视节目的随意性。
（3）内容的丰富性与视听的被动性。
广播电视的节目内容无所不包，但观众只能被动接受节目播出。
（4）声画并茂与信息的传真性。
广播电视以声音画面为表达手段，利用声音与画面的现场性，增强信息的传真效果。
2、广播电视的社会功能有哪些？（请做必要的阐述）答（1）传播新闻的功能。
由于广播电视的传播快速性、形象生动性，因而，它在新闻信息传播上具有很大的优越性。
（2）舆论监督的功能。
很多没有及时解决的大众生活问题，经过广播、电视台的曝光，立即引起了有关部门的重视并得到圆满解决，这就是舆论监督作用。
（3）传授知识的功能。
广播电视的传播具有广泛性和传递快的特点，恰好可以用于知识的传播和积累。
（4）提供服务的功能。
广播电视不仅能够刊登商业广告促进商品的流通，而且能够促进人们精神生活的丰富和愉悦。
（5）愉悦身心的功能。
广播电视通过各类文艺节目充分满足了各年龄层广大受众的文娱体育欣赏的要求。
3、广播电视在哪些方面改变了接收渠道？答（1）各种符号插上“电翅膀”，使“大众传播”能够真正同时面向大众，使各地的大众能够真正获得同一信息（2）信息可以脱离所指事物，以与事物的发展变化相同的速度广泛传播（3）各种符号因素，经过处理合成后，可以更加真实、准确、清晰地传递信息（4）人们可以在自己选择的环境和条件下接收信息4、电视有哪些负面功能（1）疏远了人与人之间的距离（2）导致社会麻醉（3）混沌了社会风气（4）导致文化沉沦（5）影响了人们的身心健康发展5、电视传播与文化的相互关系（1）电视传播对文化的影响十分巨大电视传播对文化的传承、发展、丰富与变迁，传播所起的作用是非常明显的。
广播电视的传播共性与社会功能
第一节 广播电视传播的受众分析
电视传播中受众反馈的方式： 1、观众来信、来电、来访； 2、在直播现场和现场直播节目中直接反馈； 3、通过专门机构调查，收集受众反馈意见。
电视传播过程中反馈的特点： 1、反馈的被动性 2、反馈的延迟性 3、反馈的差异性 4、反馈的典型性
第一节 广播电视传播的受众分析
第一节 广播电视传播的受众分析
视听率调查服务公司（rating services）:
为广告主和广播、电视公司测定电视节目和广播节目受众的 公司。他们从市场中抽取有代表性的样本，然后发表其调查结果 ，企业向这些机构机构调查报告，作为自己策划、购买或销售媒 介广告的基础。 如：尼尔森媒介调查公司（美）
n受众特征：
一、对象的广泛性与复杂性、稳定中的流动性 电视传播的覆盖率 电视观众的结构层次
二、收看的随意性、自主性与隐匿性 家庭收视环境的影响 电视节目（频道）的选择范围 电视技术提供的便利（遥控器）
三、理解的差异性 影响观众理解信息的因素：人的个性心理……
第一节 广播电视传播的受众分析
❖受众心理：
央视索福瑞（GSM）
第一节 广播电视传播的受众分析
n收视率调查
收视率：是特定的时间段内、特定电视覆盖区内观众收视具体节目 的数量标志，是描述电视节目拥有观众数量多寡的一种相对的统 计指标，通常以百分比表示。 收视率高低是电视台能否获得一定经济效益和社会效益的重要 因素之一。
某一时间、某一地区收看节目的户数（人数）
第一节 广播电视传播的受众分析
n 人的需要层次：
马斯洛的 需求层次理论
自我实现的需要 尊严需要
归属和爱的需要 安全需要
生理需要
第一节 广播电视传播的受众分析
广播电视的社会功能
广播电视的社会功能韩瑶瑶新闻学57长期以来，广播电视作为大众传播媒介，突出着信息传播、社会服务、大众娱乐的功能。
这些功能的发挥，丰富着人们的精神生活，推动着社会进步。
而另外还有一种功能即社会沟通的功能，即体现社会多种意见的相互交流、多种观点的交锋论争，最后实现充分的了解和理解。
传播信息是广播电视与生俱来的基本功能，也是其最重要的功能。
施拉姆认为，大众媒介可以集中人们的注意力。
在现代社会，我们关于远方和外界的概念，大部分来自于大众媒介。
当传统社会向现代化发展时，人们对大众媒介的依赖会与日俱增。
结果是，在何者重要、何者危险、何者有趣等一系列问题上，必然有很大一部分意见是来自于媒介。
长期以来，电视这种声画相结合、传播迅速的大众媒介，因易于理解、观看，对观众的要求不高，成为传递信息的最佳手段。
所谓服务，就是要为百姓的生活、学习以及工作提供切实有益的帮助，它涵盖政治、经济、文化生活的方方面面。
现代生活节奏快，人们深感压力巨大，他们渴望通过广播电视中减轻压力，放松心情，或者希望了解除了资讯以外的一些生活新观念、新时尚等，以期更好地融入当代新生活。
从我国电视诞生直至上世纪七十年代末，服务类节目就一直存在，但是数量和种类都比较少，播出时间在整个电视节目中所占比例不大。
《节目预告》、《气象预报》以及1979年诞生的《为您服务》等是早期主要的服务类节目。
到了二十世纪八九十年代，社会经济日益活跃，人们对各种信息尤其是服务类信息的需求不断增强，这就为广播电视服务类节目的迅速扩张提供了基础。
数量繁多、形式多样的服务类节目不断出现在广播电视节目中。
随后，电视分众化的发展趋势使得服务类节目进一步细分。
如与饮食相关的有《天天饮食》、《美女私房菜》等；与经济生活相关的有《交易时间》、《天生我财》、《市场分析室》等；与旅游出行有关的有《走遍中国》、《有多远走多远》等；养生保健的有《百科全说》、《中华医药》、《健康之路》等；时尚类栏目则有《美丽俏佳人》、《完全时尚手册》等。
河北大学广播电视概论重点
广播电视传播特性
广播电视传播的共性有：1、迅速及时的时效性 2、高度综合的连续性 3、深入社会的渗
透性 4、传播过程的参与性
广播电视传播的差异：1、传播手段 2、传播方式 3、传播内容
广播电视的受众特性
1、 分散群体的随意性接受
2、 广播电视受众的弱势：①线性传播方式，稍纵即逝；②家庭作为收听、收视的主要空间
对收视率的认识：收视率强化了“观众就是上帝”的以受众为服务主体的理念，客观上为电 视节目提供了衡量影响力和传播力的指标，促进了电视的文化繁荣； 收视率不等于节目质量，需要在完美的收视率调查机制的基础上，客观认识并纠正收视率所 引发的“唯收视率是从”的电视节目低俗化的现象。 （补充）新闻策划与策划新闻比较及认识： 新闻策划指新闻机构对一个时期或一项专题的报道所进行的有创意的设计、指挥和调控。其 目的在于充分发掘客观事物的新闻价值，选择最适当的时机，运用最恰当的方式推出报告， 已达到预期的传播效果。 新闻策划的意义：1、新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题 2、新闻策划有利 于调动各种资源 3、新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访 4、 新闻策划增强了新闻媒体的社会效果 策划新闻指依照设计谋划做新闻，或根据设计谋划需要做新闻。策划是目的，新闻是手段。 “策划新闻”实际上是策划新闻事实，不属于新闻活动的范围。 新闻策划和策划新闻的区别 1、 含义不同 2、 运作不同 新闻策划，既然是围绕新闻设计谋划，或根据新闻需要设计谋划，是新闻报道活动的策划； 那么，在运作中，应先有新闻事实后有报道策划。“新闻策划”建立在新闻事实的基础上。事 实作为新闻的本源保持了其本身的真实，新闻策划的运作遵循了新闻报道的规律。策划新闻， 既然是依照设计谋划做新闻，或根据设计谋划需要做新闻，是对新闻事实的策划；那么，在 运作中，应是先有策划活动后有新闻事实。事实作为新闻本源被歪曲或造假，丧失了其客观、 真实性，策划新闻的运作违背了新闻报道的规律。 3、 性质不同 4、 目的不同 新闻策划”是报道活动的策划，重点是解决做好新闻的问题. “策划新闻”实际上是策划新闻事 实，重点是解决做好策划效果的问题 5、 意义不同 新闻策划立足于客观事实这一前提，是对新闻报道活动进行的前瞻性的、有巧妙创意和构思 的、能够解答重要新闻热点问题的谋划与设计。其意义在于最有效地运用和配置现有的新闻 资源，最大限度地发挥新闻报道的社会功能，取得最佳的社会效益。策划新闻为了最大限度 地赢得读者的“眼球”，它经常通过策划活动，人为地制造事实，然后当成新闻来报道。它偏 重轰动效应和市场“卖点”，社会效果和社会责任感则考虑不多。可见，策划新闻是为了追求 最大的经济利益时空转换
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矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。
如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。
㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。
(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。
如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。
对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。
二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。
2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。
㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。
2、矿产品价格稳定性及变化趋势。
三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。
2、矿区矿产资源概况。
3、该设计与矿区总体开发的关系。
㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。
2、矿床开采技术条件及水文地质条件。