中国新闻史论文

《申报》研究

苏杭2016214034

【摘要】：《申报》是近代中国发行时间最久、具有广泛社会影响的报纸，是中国现代报纸开端的标志。它1872年4月30日在上海创刊，1949年5月27日停刊，前后历时77年，其出版时间之长，影响之广泛，是同时期其它报纸难以企及的。《申报》能够在时代的变迁中屹立不倒与它独特的经营理念是密不可分的。本文将主要探讨《申报》的产生与发展，以及它独特的经营模式对当代新闻报业的启示。【1】

一、《申报》的产生及办报特点

《申报》是上海的第二份中文商业报纸，1872年由英商美查同伍华特、普莱亚、麦洛基合资创办，以赢利为主要目的。由于这个原因，《申报》十分重视办报的质量。在外国人所办报刊中，《申报》是第一家一直由中国人主持笔政的。《申报》主要任用举人、秀才为主笔，内容刻意迎合中国读者，没有像其他外报一样刊登宣传西方宗教文章，而是以宣传孔孟思想为主。《申报》的版面分为新闻、评论、文艺（副刊）和广告，由此奠定了我国中文报纸四大块的基本结构。《申报》的办报特点主要有以下几个方面：1.在新闻业务上，将新闻报道放在首位，重视猎奇性、趣味性强的社会新闻。在其他城市聘请特约记者，以报道当地新闻；注重新闻的真实性，派记者实地采访；并公开征稿，发稿后付给稿酬。2.为提高新闻的时效性，在国内报纸中最早使用了电报传送新闻稿。如刊出了国内报纸的第一条电报新闻，第一条国内新闻电讯，第一次用电报传递有关科举考试的信息，在国内报纸中最早发布号外。

3.为迎合中国读者，报名中国化，取名为“申”。经营和编撰工作由中国人担任，从办报人员到风格都尽量中国化。报纸版式采用中国传统书册式。文章风格适合中国传统文人口味。

4.加强报纸言论工作，声称“利”与“义”不完全对立。重视发表副刊也是其一大创举。

5.在发行、广告等经营业务上，《申报》也有不少成功的经验。如尽量降低成本，使用中国土产连史纸打印，售价低廉；设代销点、雇佣报童在街头叫卖报纸，请人给个商号上门送报；同时还大力招登广告，对华人实行优惠价，付给外埠代招广告者回扣等。申报馆除了出版《申报》外，还利用其人力物力资源优势经营其他出版事业，出版文艺副刊和实事画报，经营书局。如出版发行各类期刊包括我国最早的文艺期刊《瀛寰琐记》；在国内率先出版以图画为主的刊物《瀛寰画报》；发行我国最早使用白话文和标点符号报纸的报纸《民报》；兼营书籍出版等业务。【2】

二、《申报》经营理念对当今报业的启示

众所周知，《申报》自创办以来就一直在报业有很高的销量，特别是在史量才接管《申报》后，《申报》更一度到达它的全盛时期，这与它独特的经营理念是密不可分的。下面我就简单的阐述一下《申报》的经营模式以及其对当代报业的一些启示。

首先，《申报》十分注重对人才的培养和管理。这主要体现在它知人善用、网罗人才和注重人事制度和经营管理体制两方面，特别是在史量才接任《申报》时期。他觅得陈景韩与张竹平为他的左膀右臂，为《申报》的发展做出很大的贡献。随后又在1914到1916年，史量才聘请黄远生和邵飘萍为《申报》驻北京特约记者。在人事制度方面，史量才效法西方报纸公开招考新闻从业人员，从而大大提高了人才来源和质量。这对当今报业是具有启示意义的，在人事制度上，吸纳多方面的人才，在知识和智力上提供有力的保障。在分配制度上，建立收入与贡献挂钩的激励机制，提高员工工作的积极性和创造性。其次就是注重内容质量，

形成企业形象。《申报》非常重视对内容的打造，新闻和副刊都坚持面向读者，增强报纸的可读性。《申报》还特别突出自己的社会新闻和评论，它抱定了“为社会、历史办一份较有权威的言论机关”的宗旨，要将申报作文史书留给后人。而反观如今的一些报纸，全是一些标题党，只为博人眼球，却不对内容进行考量和打磨。文章中甚至大量充斥一些不属实的报道，以及撰稿人有明显倾向性的揣测。读者需要的是一个可信赖的信息来源，因此当代报纸应该多注重其报道的信息质量，重塑纸媒“准确”、“公正”、“负责”的形象。还有，在当时国内市场经济还不发达的情况下，《申报》开国内之先河，开辟了广告业务，并且之后，广告的版面甚至超过了新闻和副刊的版面，广告的收益也大大增加。其实我们中国报业广告市场还存在巨大的潜力，单一地依靠广告的经营模式已经无法支撑报业的发展，而利用报业集团化创新报业经营模式、拓宽营收来源，寻求多角度支撑力保报业的持续发展才是出路。【3】

三、《申报》对新闻学的历史贡献

《申报》对新闻学的贡献首先体现在对新闻业务进行的改革上。一是发表政论文章。报纸的言论要“有系乎国计民生”，要“上关皇朝经济，下知小民稼穑之苦”。二是改革新闻报道。重视新闻的真实性，日本侵略台湾，美查为了了解事实真相，派人去台湾采访，这是上海中文报纸中军事通讯的开端，也是《申报》重视新闻真实性的反映。其次是注重反映社会实际生活，连续三年报道“杨乃武冤案”，这是当时中文报刊中最早最长的连续报道，最后披露了冤案的真相。三是重视发表副刊性文字。

《申报》在中国近代史上的地位是学术界公认的，主要表现为一下三个方面。首先，《申报》发表论述新闻学文章的时间比较早。1872年7月23日，《申报》发表了《邸报别于新报》一文。虽比《东西洋考每月统计传》发表《新闻纸略论》晚了38年，但比其他报刊发表此类文章要早很多。其次，《申报》发表论述新闻学的文章数量多。第三，文章论述新闻学内容涉及面较广：（1）报刊的社会功能。（2）办报方针和业务要求。（3）新闻自由。（4）新闻法制建设。（5）积极主张“有文必录”（6）介绍外国新闻事业【4】

总的来说，《申报》不仅对当今报业的发展有十分重要的借鉴意义，还对新闻报业的研究具有重要意义，是一个值得我们反复深入研究的历史文献。

参考文献：【1】百度百科《申报》

【2】《中国新闻史》方汉奇中国人民大学出版社2003 第三版

《新闻爱好者》——《申报》的发展历程及影响刘立红

【3】《青年记者》——史量才《申报》经营模式对当今报业的启示梁军肖潇

【4】百度百科《申报》

《申报》与新闻学研究马光仁