广汽丰田参观通道H5及推广项目方案
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游戏规则
1.进入第广汽丰田第一生产 线，依次通过车间任务，即 可通关 2. 完成第一声长线后，即 可触发环境馆即参观通道， 进入浏览
游戏规则页：
1、点击游戏规则后，进入游戏规则页，用户通过滑动 形式浏览规则内容，了解玩法
H5创意形式
游戏界面一： 1、模拟冲压车间场景 2、选择钢材，经切割、冲压成 车架，直接前往下一关卡
参观通道 游戏规则
主页面 - 2：
1、点击坐标后，进入选择按钮页面，用户可点击游戏 规则，了解游戏玩法，也可点击参考通道进入游戏
欢迎光临广汽丰田参观通道， 我是吉祥物车励， 点击下方坐标， 开启参观通道奇妙旅程！
主页面 - 1：
1、通过链接或二维码进入H5，车励以导游身份出现 2、根据车励引导点击坐标，进入下一页
酷炫画面
针对汽车行业的调性，凸 显品牌风格
车励引导
依据受众对车励及参观品 牌文化比较模糊，把车励 可爱化，以吸引受众目光
03 H5创意
H5功能板块
通道介绍
调研
报名
H5创意流程
点击进入H5
通关遇险 拉安东拉绳暂停游 戏，获许通关提示
进入游戏车间 在61秒内分别通关 5个车间互动游戏
通关前往环境馆
1、进入检测车间，点击播放按钮，进行车辆流程检测 视频播放
快进入广汽丰田绿色工厂的高 科技高环保理念及应用吧！
质量合格证书 _____________ _____________
检测通关页面 ：
1、检测通关，获得质量合格证书 2、点击屏幕，，成车上路，跳转页面
环境馆页面 - 1：
1、第一生产线游戏通关后，环境馆图标变亮 2、根据车励的引导，点击环境馆图标，进入环境馆
问卷调查 转入问卷界面，完 成问卷，得出分数
分享反馈 提示截图发回后台，
增加获奖机会
分享领奖 完成游戏，晒成绩，
引导分享领奖
VIP报名 进入报名界面，填
写个人信息
H5创意形式
魔方二维码：
1、把二维码和魔方的其中一个面结合，转动魔方，拼齐图标 即可扫描二维码进入相关页面 2、其余五面，可印上车励等图标
广汽丰田-参观通道H5 及推广项目方案
CONTENTS
ONE 项目背景回顾 TWO 策略思考
THREE H5创意 FOUR 传播推广规划
01 项目背景回顾
项目起因及资源
广汽丰田参观通道
1. 自2009年建立以来，每年接待参观人数达2W。 2. 是广丰面向广大群众开放的一个参观广汽丰田品
牌工厂及周围环境的一个项目（工厂建立在广州 市南沙区）。 3. 2015年，推出吉祥物车励，以推广品牌形象及 提升参观通道知名度。 4. 参观人群大致分为：企业、政府群体以及学生团 体。
1、根据图纸标示，进行钢材切割，冲压成车架， 2、同时开始61秒的倒计时
冲压车间
领先世界的伺服压力机，实 现高精度和高柔性化，低噪 音和低能耗。 游戏规则： 1. 沿着钢板的虚线，将车门
开始
游戏页面 1-1：
1、进入冲压车间，车励讲解车间知识及游戏规则 2、Baidu Nhomakorabea击开始，进入游戏
TIP:
先割除小面积的板块，再割 除大面积的，会比较容易哦！
游戏界面二： 1、模拟焊接车间场景 2、匹配螺丝型号，完成车辆的 螺丝焊接，即可进入下一个关卡
游戏界面三： 1、模拟涂装车间场景 2、选择涂料颜色，为车身上色， 完成后进入下一个关卡
游戏界面五： 1、模拟检测车间场景 2、点击进行四轮定位、转角灯、 淋雨房、制动尾气的检测，通过 检测后，获得合格证书 3、成车即可上路，开往环境馆
环境馆页面 - 2：
1、环境馆，各领先技术呈树状罗列 2、点击相应的图标，即可跳转相应的技术介绍
H5创意形式
风光互补路灯
通过太阳能及风能发电 ·节电1万度/年. CO2 减排20 吨/年
环境馆页面 - 3：
1、车励讲解风光互补路灯技术的介绍
用户调查问卷
5. 您是通过什么渠道了解到广汽丰田参观通道？ a.媒体报道 b.朋友介绍 c.网络广告 d.其他
恭喜完成挑战！ 快进入检查车间进行最后的车 辆检测流程吧！
游戏页面- 4：
1、进入总装车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏 2、点击选择安装各组装零件，成功后进入下一关卡
挑战完成页面：
1、完成关卡任务后，展现成车车型 2、车励恭祝通关成功，并提示点击按钮进行检测流程
H5创意形式
检测车间
游戏页面 - 5：
项目目标
、 1 提升品牌形象，弘扬品牌精神，宣传高品质工厂
2、 提高通道的知名度，吸纳更多高品质用户来参观通道
02 策略思考
TA策略
让目标TA，进一步去全面了解：
➢ 广汽丰田参观通道
➢ 车励形象及优质企业社会公民” 的参观品牌形象
内容框架原则
根据品牌特性及传播需求，进行整合推广
游戏互动
结合参观通道互动性较弱 的情况，增加趣味性
VIP参观通道报名资料填写
姓名：____________ 联系电话：____________ 是否参加过参观通道？ 是□ 否□
提交
VIP报名页面：
1、填写姓名，联系电话等资料，点击提交完成报名， 跳转下一个页面
H5创意形式
游戏界面四： 1、模拟总装车间场景 2、有各种需要组装的零件，点 击选择安装，成功后进入下一关 卡
H5创意形式
快进入第一生产线，完成61 秒挑战吧！完成后才可开启环 境馆参观资格哦~
游戏开始页面：
1、根据车励的指引，点击第一生产线亮着的红色坐标 2、进入第一生产线，跳转游戏页面
冲压车间
50s
主页面 1-2：
游戏页面 1-3：
1、通关受阻，点击拉动屏幕右边的安东拉绳，暂停游 戏，并获许通关提示
H5创意形式
焊装/涂装车间
40s
焊装/涂装时间
30s
游戏页面 - 2：
1、进入焊接车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏 2、匹配螺丝型号，完成车辆的螺丝焊接，进入下一个关卡
总装车间
20s
游戏页面 - 3：
1、接入涂装车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏 2、选择涂料颜色，点击为车身上色，完成后进入下一个关卡
6. 您是以以下哪种团体参加广汽丰田参观通道？ a.企业单位 b.政府组织 c.学生团体 d.个人
提交
调查问卷页面：
1、完成调查问卷，点击提交，进入下个页面
恭喜完成参观通道挑战！ 马上填写调查问卷，获取VIP 参观通道报名资格吧！
游戏通关页面：
1、游戏通关后，车励提示点击完成调查问卷，获许VIP参观通 道报名资格
1.进入第广汽丰田第一生产 线，依次通过车间任务，即 可通关 2. 完成第一声长线后，即 可触发环境馆即参观通道， 进入浏览
游戏规则页：
1、点击游戏规则后，进入游戏规则页，用户通过滑动 形式浏览规则内容，了解玩法
H5创意形式
游戏界面一： 1、模拟冲压车间场景 2、选择钢材，经切割、冲压成 车架，直接前往下一关卡
参观通道 游戏规则
主页面 - 2：
1、点击坐标后，进入选择按钮页面，用户可点击游戏 规则，了解游戏玩法，也可点击参考通道进入游戏
欢迎光临广汽丰田参观通道， 我是吉祥物车励， 点击下方坐标， 开启参观通道奇妙旅程！
主页面 - 1：
1、通过链接或二维码进入H5，车励以导游身份出现 2、根据车励引导点击坐标，进入下一页
酷炫画面
针对汽车行业的调性，凸 显品牌风格
车励引导
依据受众对车励及参观品 牌文化比较模糊，把车励 可爱化，以吸引受众目光
03 H5创意
H5功能板块
通道介绍
调研
报名
H5创意流程
点击进入H5
通关遇险 拉安东拉绳暂停游 戏，获许通关提示
进入游戏车间 在61秒内分别通关 5个车间互动游戏
通关前往环境馆
1、进入检测车间，点击播放按钮，进行车辆流程检测 视频播放
快进入广汽丰田绿色工厂的高 科技高环保理念及应用吧！
质量合格证书 _____________ _____________
检测通关页面 ：
1、检测通关，获得质量合格证书 2、点击屏幕，，成车上路，跳转页面
环境馆页面 - 1：
1、第一生产线游戏通关后，环境馆图标变亮 2、根据车励的引导，点击环境馆图标，进入环境馆
问卷调查 转入问卷界面，完 成问卷，得出分数
分享反馈 提示截图发回后台，
增加获奖机会
分享领奖 完成游戏，晒成绩，
引导分享领奖
VIP报名 进入报名界面，填
写个人信息
H5创意形式
魔方二维码：
1、把二维码和魔方的其中一个面结合，转动魔方，拼齐图标 即可扫描二维码进入相关页面 2、其余五面，可印上车励等图标
广汽丰田-参观通道H5 及推广项目方案
CONTENTS
ONE 项目背景回顾 TWO 策略思考
THREE H5创意 FOUR 传播推广规划
01 项目背景回顾
项目起因及资源
广汽丰田参观通道
1. 自2009年建立以来，每年接待参观人数达2W。 2. 是广丰面向广大群众开放的一个参观广汽丰田品
牌工厂及周围环境的一个项目（工厂建立在广州 市南沙区）。 3. 2015年，推出吉祥物车励，以推广品牌形象及 提升参观通道知名度。 4. 参观人群大致分为：企业、政府群体以及学生团 体。
1、根据图纸标示，进行钢材切割，冲压成车架， 2、同时开始61秒的倒计时
冲压车间
领先世界的伺服压力机，实 现高精度和高柔性化，低噪 音和低能耗。 游戏规则： 1. 沿着钢板的虚线，将车门
开始
游戏页面 1-1：
1、进入冲压车间，车励讲解车间知识及游戏规则 2、Baidu Nhomakorabea击开始，进入游戏
TIP:
先割除小面积的板块，再割 除大面积的，会比较容易哦！
游戏界面二： 1、模拟焊接车间场景 2、匹配螺丝型号，完成车辆的 螺丝焊接，即可进入下一个关卡
游戏界面三： 1、模拟涂装车间场景 2、选择涂料颜色，为车身上色， 完成后进入下一个关卡
游戏界面五： 1、模拟检测车间场景 2、点击进行四轮定位、转角灯、 淋雨房、制动尾气的检测，通过 检测后，获得合格证书 3、成车即可上路，开往环境馆
环境馆页面 - 2：
1、环境馆，各领先技术呈树状罗列 2、点击相应的图标，即可跳转相应的技术介绍
H5创意形式
风光互补路灯
通过太阳能及风能发电 ·节电1万度/年. CO2 减排20 吨/年
环境馆页面 - 3：
1、车励讲解风光互补路灯技术的介绍
用户调查问卷
5. 您是通过什么渠道了解到广汽丰田参观通道？ a.媒体报道 b.朋友介绍 c.网络广告 d.其他
恭喜完成挑战！ 快进入检查车间进行最后的车 辆检测流程吧！
游戏页面- 4：
1、进入总装车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏 2、点击选择安装各组装零件，成功后进入下一关卡
挑战完成页面：
1、完成关卡任务后，展现成车车型 2、车励恭祝通关成功，并提示点击按钮进行检测流程
H5创意形式
检测车间
游戏页面 - 5：
项目目标
、 1 提升品牌形象，弘扬品牌精神，宣传高品质工厂
2、 提高通道的知名度，吸纳更多高品质用户来参观通道
02 策略思考
TA策略
让目标TA，进一步去全面了解：
➢ 广汽丰田参观通道
➢ 车励形象及优质企业社会公民” 的参观品牌形象
内容框架原则
根据品牌特性及传播需求，进行整合推广
游戏互动
结合参观通道互动性较弱 的情况，增加趣味性
VIP参观通道报名资料填写
姓名：____________ 联系电话：____________ 是否参加过参观通道？ 是□ 否□
提交
VIP报名页面：
1、填写姓名，联系电话等资料，点击提交完成报名， 跳转下一个页面
H5创意形式
游戏界面四： 1、模拟总装车间场景 2、有各种需要组装的零件，点 击选择安装，成功后进入下一关 卡
H5创意形式
快进入第一生产线，完成61 秒挑战吧！完成后才可开启环 境馆参观资格哦~
游戏开始页面：
1、根据车励的指引，点击第一生产线亮着的红色坐标 2、进入第一生产线，跳转游戏页面
冲压车间
50s
主页面 1-2：
游戏页面 1-3：
1、通关受阻，点击拉动屏幕右边的安东拉绳，暂停游 戏，并获许通关提示
H5创意形式
焊装/涂装车间
40s
焊装/涂装时间
30s
游戏页面 - 2：
1、进入焊接车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏 2、匹配螺丝型号，完成车辆的螺丝焊接，进入下一个关卡
总装车间
20s
游戏页面 - 3：
1、接入涂装车间，车励讲解车间知识及游戏规则后开始游戏 2、选择涂料颜色，点击为车身上色，完成后进入下一个关卡
6. 您是以以下哪种团体参加广汽丰田参观通道？ a.企业单位 b.政府组织 c.学生团体 d.个人
提交
调查问卷页面：
1、完成调查问卷，点击提交，进入下个页面
恭喜完成参观通道挑战！ 马上填写调查问卷，获取VIP 参观通道报名资格吧！
游戏通关页面：
1、游戏通关后，车励提示点击完成调查问卷，获许VIP参观通 道报名资格