品牌价值测算模型指标测算指南

附件2:

品牌价值测算模型指标测算指南F列数据由被测算企业填报

（一）财务数据

注：费用比重：计算方式为近三年研发费用总和与近三年销售收入总和的比值。

2. 品牌宣传投入比重：计算方式为近三年品牌宣传费用总和与近三年销售收入总和的

比值。

3. 同类产品最低售价：同类产品中，贴牌产品、超市商品的平均售价。

4. 同类产品必要生产成本：同类产品中生产出质量合格的产品所需要的最低成本。

5. 国内市场占有率：品牌产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量。

6. 市场覆盖率：本品牌在中国覆盖的县级市场数（在一个县内有经销商、代理商、

或有本品牌销售）/2862 （中国大陆总县数）。

7. 无品牌或最弱品牌产品资产利润率：无品牌或市场最弱品牌产品的

2010年利润除以其资产总额。

8. 高于平均市场份额而增加的投入成本总额：首先假设各品牌的市场

份额与品牌资产成比例关系，此时本品牌应该的市场份额。其次计算本品牌的实际市场份额与假设市场份额的差额（一般情况是，着名名

牌产品或服务的市场份额高于平均市场份额，而小品牌或能力弱的品牌的市场份额小于平均市场份额，大部分品牌处于平均水平）。最后

估计企业为这个差额（一般是大于平均市场份额部分）而比平均市场份额多付出的成本，即高于平均市场份额而增加的成本总额。

（二）行为、法律数据

列指标通过市场调查获取

注：此类数据可由测试单位自行调查提供，或委托第三方市场调查机构提

供。

2. 建议测量题项仅供参

考，不必须采用。评分标准须采用10级量表。

3. 调查结果应附调查问卷、原始数据。每个品牌调查样本量建议为问卷测量题项总

数的10倍左右（例：问卷共8个题项时，调查80人即可）。

4.1-4项指标结果换算为取值范围在0.5-2.5的相应k值，5-6项结果以百分数（%

形式提供。

三、下列指标由专家打分获取

注：、此类数据由专家根据企业提供的所有材料进行分析评价。

2、专家由各试点质检局负责组成试点专家组，专家应具有高级职称，

人数不少于5人，组成人员包括：品牌管理专家、产品质量专家、财务专家等。专家组名单应随测算结果统一上报总局。

四、下列指标由质监部门自行采集