显示器行业背景和公司地位分析

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行业背景和公司地位分析出,金额;,2011/一. 液晶电视显示器行业的市场容量:2010年年上半年的市场总消费数量; ,数量口金额 2010 ,2011 两年消费量万台，同211；等离子零售规模年中国液晶电视零售规模为20103347万台，同比增长42% 。电视零售规模为；CRT440万台，同比下降52%比增长24%亿元，同比 2011在市场规模方面，年中国液晶电视零售量将达到3816万台，零售额1593，等；等离子电视的零售规模有望突破31%290万台，行业成长率超过14%分别达到和18% 离子电视的零售规模增长率在历时五年后首次超过液晶。(AVC))的发展前景和趋势：奥维咨询年到中国彩电行业未来五年(十二五：从20112015年万。2015预测：年我国彩电内销规模将达6000 出口：年彩电出口出口增幅逐步收窄2010年彩电出口总体呈现稳步增长趋势。2009经历了2008年底年初的经济危机后， 2010年第四季度中国家电出口景气指数据中国机电产品进出口商会和产业在线近日发布的2010年全年彩电出口量接近2010万台，中国出口彩电出口量超过2009报告显示，年全年，5400 6700万台。

图表 2010年彩电出口实绩与景气指数季度对比，其中以液晶电视为主的平板电万台，同比增长超过24%67002010年全年彩电出口量接近今后出口主力将进一步转向平视成为中国彩电出口的主力军，从近两年的出口趋势上来看，电视。板电视，尤其是目前彩电出口的热点LED 开局季度信心低开2011：年彩电出口海外环境正在好转，以北美为主力的平板电视需求逐步恢总体而言，2010复，新兴市场也逐步成长起来，彩电以更快速度渗透，需求也更快的向平板电视过渡等等，年彩电出口的利好消息。这诸多因素构成了2011年全年彩电出口量预计将接20112011年彩电出口仍将继续增长，但增长速度将有所减缓。左右。7500近万台，与2010年全年相比增幅约在11%

图表 4 2011年1季彩电出口信心指数与出口预测季度比较

二.液晶显示器行业竞争格局: 当前的消费主流,消费趋势;液晶显示器的行业生命周期;主要的

品牌及行业格局;

LED产品消费主流

?市场格局逐渐成型

液晶显示器市场的发展非常迅速，各主流品牌纷纷加大了对市场的投入力LED2010年中国关使市场格局产生了明显变化。度，三星的年度关注份额居国内LED液晶显示器市场首位，。明基、飞利浦、长城分别排在第三位至第五。注比例为25.7%LG次之，关注比例为20.7%、HKCAOC、优派、。其他进入前十名的品牌包括、位，关注比例依次为10.9%9.4%和9.1% 。戴尔和宏碁，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为93.9%

图) 2010年中国LED液晶显示器市场品牌关注比例分布(

产品价格段结构

用户关注焦点集中于2000元以下

国内液晶显示器市场中用户的关注焦点主要集中于2000元以下价位。这一价位可细分成三部分，其中市场关注份额最高的是1000-1499元价位，关注比例为42.8%。其次为999元以下的价位，关注比例为31.4%。1500-1999元价位的关注比例为14.9%。2000元以下产品所获得的市场关注份额合计占88.9%。

年中国液晶显示器市场不同价格段产品关注比例分布) 2010图(

消费趋势屏幕尺寸向更大发展英寸屏幕的关注份额仍居市场首位，其显示屏幕在年内向更大尺寸发展。从全年来看，19。16.1%英寸排在第二位和第三位，。关注比例为25.9%22英寸和21.5关注比例分别为16.2%和英寸产品的关注比例有较大提升，将成为下一阶段的主流21.5与年初相比，英寸产品和23 屏幕尺寸。

图) 2010年中国液晶显示器市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 (市场价格趋势预测

市场均价将缓慢提升

2010年国内液晶显示器市场均价出现一定波动，月均价标准差为15.11元，呈缓慢上升走势。按照这一发展趋势预测，未来三年内中国液晶显示器市场均价将继续提升，但提升速度较慢。预计2011年市场均价将升至1317元，至2013年达到1342元，均价提升速度逐年下降。

年中国液晶显示器市场均价走势预测－2013(图) 2011

主要品牌和行业格局LG，继续排在市场首位，与年中国液晶显示器市场中，三星的关注比例为29.9%2010，相互差距和13.5%AOC之间的差距为16.3个百分点。LG与的市场关注份额分别为13.6%，排在第四位。明基与飞个百分点，继续着激烈的争夺。长城的关注比例为8.2%0.1仅为。其他进入前十名的品牌还包括优6.0%和5.9%利浦排在第五名和第六名，关注比例分别为，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为90.4%。派、戴尔、宏碁、HKC

(图) 2010年中国液晶显示器市场品牌关注比例分布

与2009年相比，国内液晶显示器的整体格局基本保持不变，但三星的市场关注份额下降了2.3%。LG与AOC在激烈的争夺中，市场关注份额都获得了较为显著的提升。长城在2010年的关注比例比2009年上升了0.1个百分点。2010年液晶显示器市场中关注度最高的十个品牌的关注比例之和较2009年有所提升。

(表) 2009－2010年中国液晶显示器市场品牌关注比例对比

2009年年2010 排名品牌关注比例关注比例品牌

29.9% 32.2% 三星1 三星13.6% LG 11.6% LG 2

13.5% 9.6% 3 AOC AOC

8.2% 长城8.1%

长城4

5明7.9%明6.0%

6.1%飞利6

5.9%

优优4.7%7瀚视3.8%

8飞利戴3.5%3.9%

9

戴2.5%3.2%宏2.7%

10宏HKC

2.2%

—其11.3%其9.6%

传统液晶与LED产业生命周期曲線

三．彩电行业竞争格局: 当前的消费主流,消费趋势;液晶电视的行业生命周期;主要的品牌及行业格局;

目前彩电行业年产接近1.2亿台，大约全球销售量2.2亿台的55%，中国国内彩电市场每年销售量4400万台左右，占到全球彩电市场的20%。中国拥有55%的制造能力，而国内市场虽然是全球最大的市场，但仅占到全球市场的20%，这就意味着超过一半以上的产量将出口。．

。月的国内彩电市场中，市场销量前五位均是国产品牌，占有率总计达到66.02%在今年9的市场占有率名列第一。在液晶电视的销售中，国产八大其中，康佳彩电零售量以14.27% 13.18%的市场占有率名列第一。。其中，海信以品牌零售量占据了市场份额的70.06%

2006-2010 图：年中国液晶彩电市场零售量及增长率

中国彩电市场的品牌格局国产五大品牌，依然是预期购买的重点品牌随着市场竞争日趋激烈，中国彩电市场上品牌集中趋势日益明显，长虹、ＴＣＬ、创维、康长虹、佳、海信五大品牌的市场占有率越来越大。据信息产业部有关资料显示，２００１年，而余下的４５％ＴＣＬ、康佳的