公共关系期末作业：南昌城市形象公关策划

公共关系学学科期末作业：

——南昌城市形象公关策划

作者所在学院：心理学院

作者所在班级：08 心理学

作者姓名：Sheryl

江西师范大学

二〇一一年六月

绿色七城会，红色英雄城

——南昌城市形象公关策划一、项目背景

在市场经济条件下，竞争是无处不在的，而城市形象宣传在激烈的城市竞争中具有战略意义。若能成功塑造良好的城市形象，不仅能折射出城市的魅力和吸引力，同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力，成为扩大对外交往、吸引投资与游客的“金字招牌”，可以把无形的精神财富转化为有形的物质财富。

南昌，作为革命英雄城市、世界性历史文化名城，也是东南部第三大经济城市，中国第一个低碳城市，是国家重要综合交通枢纽、重要制造业基地，长三角、珠三角及闽东南经济地区国外大型产业与总部转移对接基地，在中国有着不可代替的地位。

近年来，它在国内外的影响力和美誉度正逐步扩大：2006年，与英国伦敦、俄罗斯莫斯科、美国拉斯维加斯等被美国《新闻周刊》评选为“世界十大动感都会”；2007年，入选中央电台“倾国倾城：最值得向世界介绍的中国名城”，同年被《中国经济周刊》评为中国十大和谐城市之一；2011年，第七届全国城市运动会即将在此地举办。

“七城会”，自然是南昌城市形象展示的又一个良好契机。借此机会，我们希望整合不同的宣传主体大力宣传南昌、推崇南昌。通过一系列新闻媒体传播、品牌宣扬、活动推广等形式多样的切实有效的公关推广活动，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个个性鲜明的南昌城市形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市投资、就业、旅游品牌。

二、项目调研

我国从1988年开始，已经圆满举办了6届城市运动会。其主要举办城市依次是山东济南和淄博、河北唐山和石家庄、江苏南京、陕西西安、湖南长沙、湖北武汉。其中6个省会城市的定位与城市发展对南昌的城市形象建设与宣传有一定对比与指导意义。

（一）济南

1、济南简介

济南是环渤海经济区和京沪经济发展轴上的重要交汇点，全国重要的交通枢纽和物流中心，国家历史文化名城，还是中国软件名城，国家综合性高新技术产

业基地。

2、济南的城市定位及发展目标

“十二五”期间，济南将依靠科技创新加快经济发展转型、抢占未来发展制高点，形成现代产业体系。加快发展新信息、新能源、生物医药、新材料和高端装备制造等五个特色优势产业，促进高新技术产业聚集和规模化发展。作为国家服务业综合改革试点城市，还将着力构建“信息服务、现代物流、金融服务、文化旅游、商务会展”五大中心。

（二）石家庄

1、石家庄简介

石家庄为国家铁路、高铁枢纽城市，全国特大城市之一，京津冀都市圈第三极核心城市，全国重要的医药、纺织工业中心城市，重要的现代服务业和生物产业基地之一，华北重要商埠。

2、石家庄的城市地位及发展目标

把服务业作为产业发展的重要方向，努力扩大产业规模，提高产业档次，提升城市品位。重点发展煤炭经济及钢铁和电力产业、钙镁、新型建材业，发展特色农业和生态旅游业、绿色食品产业、生态林业。

（三）南京

1、南京简介

南京是经济发达、文化繁荣、社会和谐、人居环境优良的中心城市。重点建设长江国际航运物流中心、长三角国际制造业中心、全省现代服务业中心、全国重要科教中心、东部城市绿化中心。

2、南京的城市定位及发展目标

作为六朝古都，南京定位在为历史文化名城。而如今，“博爱之都”是南京城市形象最简练的概括和最鲜明的标志，如同巴黎的“时尚之都”，以自身的鲜明特征为世人所广泛认同。并朝着这个定位进行发展市民的精神：开明开放、诚朴诚信、博爱博雅、创业创新。

（四）西安

1、西安简介

西安是举世闻名的世界四大文明古都之一，亚洲知识技术创新中心，我国第三“国际化大都市”，中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。

2、西安城市定位与发展目标

西安被明确定位为“国际现代化大都市”，要“打造成一个在西北具有带动作用、引领作用的国际化、现代化大都市”。建设成国家重要的科技研发中心、区域性商贸物流会展中心、区域性金融中心、国际一流旅目的地以及全国重要的高新技术产业制造和先进制造业基地。

（五）长沙

1、长沙简介

长沙享有“快乐之都”和“中国力量之都”美誉，是中西部最具竞争力城市，长江中游地区重要的中心城市及经济中心之一，国家历史文化名城。

2、长沙的城市定位及发展目标

要把长沙建设为繁荣发达、文明和谐、适宜人居的区域性现代化中心城市。在中部地区率先崛起，率先全省建成全面小康社会。基本建成国内具有较强影响力和竞争力、国际上具有一定声誉的现代化生态型区域性中心城市。积极发展现代优质高效农业，努力提高农业市场竞争力和整体效益。

（六）武汉

1、武汉简介

武汉是国家级历史文化名城，华中地区的最大都市和中心城市，中国重要的工业基地、科教基地和综合交通枢纽，长江中下游特大城市之一。

2、武汉的城市定位及发展目标

着力打造“大武汉，大都会”的总体形象，希望在发展“中部地区中心城市”政策的扶持下刷新城市在全国的经济发展面貌，把武汉建设成为中部地区最大的商务会展型和都市休闲型旅游城市，做中部综合实力最强的城市。并树立开放、舒适、自由的生活环境和崭新的城市形象。

(七)南昌

与上述六个城市相比较，可发现南昌还是有其独特的个性特征与优势的。当然，它亦存在自身的不足与缺陷。

1、南昌的优势

它是世界性历史文化名城，也是东南部第三大经济城市，中国第一个低碳城市，全国重要的交通枢纽，国家承东启西重要的经济中心，具有特色魅力的红色旅游集散中心，走向国际的现代花园城市。

随着“十一五”规划的完满完成，初步建成中部地区具有较强竞争力的现代制造业重要基地和区域性商贸、物流、职教中心。如今，着力打造低碳经济，将南昌建设成为倡导低碳生活的中国“未来都市，绿色之都”。“现代文明花园