第六章市场营销调研与预测

第六章市场营销调研与预测

（一）单项选择题

1、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核心。

A 营销情报系统

B 营销分析系统

C 内部报告系统

D 营销调研系统

2、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________。

A 探测性调研

B 描述性调研

C 因果关系调研

D 临时性调研

3、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是_________。

A 调研时间

B 调研范畴

C 调研内容

D 调研目的

4、收集第一手资料的主要工具是_________。

A 计算机

B 乱数表

C 调查表

D 统计年鉴

5、在其它条件相同的情况下，下列_________方法其抽样误差较小，样本代表性较好。

A 纯随机抽样

B 机械抽样

C 类型抽样

D 整群抽样

6、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对

其进行反复调查以取得资料，这种资料收集方法是_________。

A 观察调查

B 固定样本连续调查

C 类型抽样

D 询问调查

7、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，

但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。

A 市场需求

B 企业需求

C 市场潜量

D 市场最低量

8、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用_________。

A 购买力指数法

B 市场累加法

C 德尔菲法

D 连锁比率法

9、通过直接询问购买者的购买意向和意见，据以判断销售量，这种购买者意向

调查法适用于_________。

A 长期预测

B 短期预测

C 消费品预测

D 中期预测

10、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y＝Ｔ＋Ｃ＋Ｓ＋Ｅ，此模型中的T 是指_________。

A 趋势变动

B 周期变动

C 季节变动

D 随机波动

11、一般来说营销调研的第一步是进行。

A 探索性调研

B 描述性调研

C 因果关系调研

D 预测性调研

12、企业市场调查一般包括可控因素和不可控因素的调查，下列调查

是企业不可控因素的调查。

A 渠道

B 市场竞争

C 价格

D 促销

13、下列调查方法属于定性研究。

A 深度访谈法

B 邮寄调查法

C 街头拦截式访问

D 入户问卷调查

14、二手资料的不足在于。

A 收集不方便

B 费时

C 成本高

D 时效性

15、“在过去一周内您是否购买或食用过方便面”属于。

A 事实性问题

B 行为性问题

C 动机性问题

D 态度性问题

16、下列属于非随机抽样。

A 滚雪球抽样

B 分层抽样法

C 整群抽样法

D 系统抽样法

17、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种

反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的。

A市场营销情报系统 B市场营销研究系统

C市场营销分析系统 D内部报告系统

18、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是。

A电话访问 B邮寄问卷 C人员访问 D上门调查19、一手资料主要是来自。

A公司纪录 B政府的统计资料 C实地调 D数据库20、把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随

机原则抽取样本，这种抽样法为。

A分群随机抽样 B分层随机抽样 C简单随机抽样 D非随机抽样21、在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是。

A简单随机抽样法 B判断抽样法 C分群随机抽样法 D任意抽样法（二）多项选择题

1、信息按照内容可划分为三类，它们是_________。

A 传闻

B 消息

C 隐私

D 资料

E 知识

2、市场调研计划的内容主要包括_________。

A 资料来源

B 调研方法

C 调研工具

D 抽样计划

E 接触方法

3、在实地调查过程中，收集资料通常采用的方法是_________。

A 固定样本连续调查

B 观察调查

C 抽样调查

D 实验法

E 询问调查

4、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求_________。

A 也随之增长

B 无限制地增长

C 随着市场环境的不同而有所不同

D 报酬率由递增转入递减

E 随产品类别不同而有不同的增长速度

5、测量地区市场潜量时，较为普遍采用的方法是_________。

A 市场累加法

B 连锁比率法

C 类型抽样法

D 专家意见法

E．购买力指数法

6、产品销售的时间序列，其变化趋势主要是_________共同作用的结果。

A 趋势因素

B 周期因素

C 季节因素

D 不确定因素

E 复合因素

7、市场试验法预测时，主要适用于下列_________情况。

A．新产品投放市场 B．老产品开辟新市场 C．原料D．机器设备 E．启用新分销渠道

8、相对于普查，抽样调查的优越性表现在。

A 费用低

B 便于组织调查人员

C 时间短

D 不必损坏所有的个体

9、人员访问的特点有。

A 应答率高

B 可获得非语言性资料

C 匿名性差

D 应答率低

10、下列市场调查误差中，是无法消除的。

A 抽样误差

B 登记性误差

C 偏差

D 随机误差

11、以下方法能提高邮寄调查应答率。

A 发追踪函

B 问卷设计要有吸引力

C 附带回函信封及邮资

D 有声望的发起人

12、按顺序排列营销调研的程序为。

A准备表格及抽样设计 B确定问题 C现场调查

D探索性调查 E制定计划

13、市场调查的基本类型包括。

A探测性调查 B描述性调查 C预测性调查D新产品开发调查 E因果性调查

14、收集第一手资料的方法有。

A询问法 B交流法 C观察法

D实验法 E报刊摘录法

15、随机抽样方法有。

A等距随机抽样 B任意随机抽样 C简单随机抽样

D判断随机抽样 E分群随机抽样

16、决定市场占有率的因素有。

A市场需求潜量 B行业销售总量 C 行业可供总量

D企业可供量 E 企业销售量

17、定量预测的主要方法包括。

A趋势外推法 B“德尔菲”法 C意见归纳法

D指数平滑法 E多元回归法

18、下列预测方法属于定性预测。

A德尔菲法 B推销人员集合法 C回归分析法

D经理人员判断法 E领先指标预测法