浅谈现代企业人力资源管理论文

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本科生毕业论文（设计）

浅谈现代企业人力资源管理

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摘要：

当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

关键词：品牌战略品牌定位必要性对策

Abstract

At present, with the advent of the new economic era, the market environment has undergone tremendous changes, the brand has become an important tool for enterprises to occupy the market. With the improvement of people's living standard, brand is becoming more and more important. In the economic globalization, China's small and medium-sized enterprises want to survive in the global competition, must pay attention to the brand strategy in the strategic altitude, the brand management strategy of scientific system, brand management is a system engineering, involves a wide range of contents, the management characteristics of both science and art. However, many small and medium-sized enterprises in China still have a lot of problems in brand management, and there are many major mistakes, such as improper publicity strategy, improper joint venture or joint venture, lack of innovation, loss of features, small size, etc.. Now Chinese market brand development is still in the initial stage, many domestic brands may once very famous, but able to maintain a long position is a minority, the lack of "world class" brand. This paper analyzes the importance of the implementation of brand strategy of China's

small and medium enterprises to the brand strategy based on the analysis of relevant concepts, aiming at the existing in the implementation of brand strategy in our country small and medium-sized enterprises put forward corresponding countermeasures.

Key words: brand strategy, brand positioning, necessity, countermeasure

目录

第一章品牌及品牌战略相关概念解析

1.1品牌的定义与构成

1.2品牌战略的定义与目的

第二章、我国中小企业实施品牌战略意义

2.1实施品牌战略有利于促进中小企业的发展

2.2实施品牌战略有利于中小企业建立现代企业文化

第三章、我国中小企业实施品牌战略的现状及存在的问题

3.1品牌定位不科学

3.2严重忽视品牌的质量

3.3品牌缺乏核心价值和规划

3.4过多的运用广告轰炸品牌

第四章、我国中小企业实施品牌战略的对策

4.1进行科学的品牌定位

4.2确定最适合自己的品牌战略

4.3重视品牌质量

4.4培育有特色的品牌文化

4.5塑造独特的品牌个性

4.6加强品牌公关与宣传

4.7不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延

结论

参考文献

致谢