XXX商业模式创新探讨

XXX商业模式创新探讨

在诸多喜忧参半的纠结中，中国市场迎来了2018年。明显，经济总量的攀升并不能代表中国经济的质量，也没有改变中国民生的现状。相反，高通胀的威逼正在透支着企业的增长动力和消费者信心。

回忆2018年，我们看到新消费阶层日渐崛起，消费理性开始回来，高端和大众两个市场正迎来共同的进展机遇；越来越多的企业开始学会洞悉自己所处产业的特性，不断调整配置企业的战略资源，构建属于自身的核心增长引擎；由于模式创新在不同行业、不同成长时期的企业中不断涌现，资本为此而乐此不疲；为了在竞争中脱颖而出，中国企业勇敢地在践行品类创新的理念；与此同时，企业并购出现出跨过性与多样性，并购对产业格局的改变也正改变着企业的营销观念。

在中国市场立即迎来下一个“黄金10年”之际，2018年乃至此后一个时期，中国营销的新动向与大趋势何在？中国企业如何面对新的产业转移和消费升级而进行营销战略转型、营销模式创新、品类细分突围？如何更好地应对产业整合的市场趋势？期望宽敞读者能够从专题中获益。

趋势1：消费多元凸显

在金融危机、高房价、食品安全等一系列咨询题之下，中国社会消费品零售总额增速在2018年达到顶峰后急剧下跌。现在，中国各消费阶层的消费多元化态势凸显，高端消费品逐步向二、三线市场下移，消费的理性回来意味着大众市场也在孕育新的崛起。企业应该如何深入挖掘高端市场的潜力？如何决胜以后的大众市场？

高通胀下的消费理性回来

文|冯小素

趋势2：营销战略转型

趋势3：营销模式创新