青岛啤酒经典1903新品发布会创意策划方案(备份)

后续跟进
8% 12%
30%
50%
线上传播规划 阶段内容规划-前期预热
以青岛1903的产品特色作为推广内容，线下POP物料同时配合，从原料获取、酿造工艺、设 计造型等，突出1903的“经典”之处。
线上传播规划 阶段内容规划-重点造势
围绕传播主线，以跨界为切入点，借势2016贺岁档电影，与经典1903完美结合，同时 从美食、艺术方面等做更好的推广铺垫。另外，配合春节假期，推出红包互动、H5游戏 推广等。
另外，配合推出相关的H5游戏，将青啤1903、电影、美人鱼等元素融合，急速引爆，以趣 味性吸引粉丝，通过自传播扩大品牌影响力。
线上传播规划
H5游戏脚本示意
H5游戏参与者将可通过官方微信随机获得红包，以及青啤1903、电影票等奖品兑换 券，可在发布会当天兑换啤酒，并观赏电影。
线上传播规划
1903 vs 其他跨界
线上传播规划 阶段内容规划-发布当天
延续上阶段的跨界推广内容，发布会当天邀请跨界达人KOL到场，并邀请知名媒体、视频网 站等现场助阵。微博、微信同时配合，报道新品发布会的现场盛况。
线上传播规划 阶段内容规划-后续跟进
完美收官，回顾、总结青岛啤酒1903“致敬经典”新品发布会盛 况； 后续跨界内容推广，为品牌系列活动进行新一轮的预热。
线上传播规划
发布会：延续跨界话题
在发布会当天，除媒体外，还将重点邀 约跨界达人KOL，通过AR、H5等形 式，体验现场互动、再现经典1903等 环节， 并借助自传播，将品牌向外推广。
KOL话题示意： #我说，1903和TA更配哦！# #1903，到底美在哪？# #我与1903有个约会#
线上传播规划
后续：跨界余温
1.重点延续与电影的跨界融合，发布会后可推出周期性系列活动，如科幻、 赛车、音乐等不同主题的观影合作；
2.与跨界KOL深度合作，让他们在各自熟悉的场所继续展示经典1903：如 影评人在其他院线点映时：#看电影，我喝1903#； 艺术家在展览、工作室中：#1903流线型美学#； 美食家在采访、烹饪中：#唯美食与啤酒不可辜负#
美食：结合广东的美食特色，以“啤酒配美 食”为切入点；
艺术：结合1903的造型设计，从1903切入到生 活、时尚美学范畴；
生活：可与打车APP合作，品鉴会后为参与者 提供安全代驾等。
#有它，你的人生才更带劲儿！# #大师们都爱的经典流线型# #放开喝，才够爽！#
除电影外，还可以与艺术、美食，甚至代驾等生活类领域合作。
活动目的：
• 经典1903新品发布 • 扩大品牌影响力 • 增强品牌竞争力
核心提炼 啤酒的诞生
核心提炼
精选二棱大麦
+
两段法低温慢熟工艺
原始、纯粹、坚持 醇香四溢、无上口感
核心提炼
酒与 人？
核心提炼
核心提炼
青岛啤酒与华南地 区？
核心提炼
经济最先快速发展的经典代表区域，城市包容性强，同时也是青啤的总部所在
1903 vs 电影
推送话题示意： #那些年，我们一起追过的星爷# #你一定看过TA的电影# #那些念念不忘的镜头啊# …… 回顾系列经典华语电影，勾起昔日情怀，引起情感共鸣。
线上传播规划 1903 vs 电影
借势2016贺岁档电影，向经典致敬。
线上传播规划
1903 vs 电影
推送话题示意：
#看《美人鱼》前，你们要的干货都在这#
关键词：老方子
青岛啤酒经典1903采用的就是1903年的老方子和百年酵母，曾经在1906年就获得了德国慕尼黑国际博览会金奖。2015年 青岛啤酒推出经典1903，开创了“大精酿时代”，将原先的小作坊工艺变成能让更多人享受到的“大精酿”。
关键词：慢熟法
青岛啤酒慢工出细活，采用独特的“两段法低温慢熟” 工艺，好比“老火慢炖”，发酵时间更长，让麦子自然成熟，瓜熟 蒂落。
线上传播规划
媒体投放规划
跨界 娱乐 生活 金融
10%
10%
10%
50%百度文库
行业
20%
线上传播规划 时间规划
Stage 1
Stage 2
Stage 3
Stage 4
注：因发布会时间尚未确定，因此“发布会当天”规划为2.19-2.22，具体以与客户沟通为准
线上传播规划
前期预热
推广比重规划 重点造势 发布当天
股票代码：834312
目录
活动要素 核心提炼 线上传播规划 线下活动亮点 设计布局 活动演绎 场地推荐 邀约部分
活动要素
活动时间：2016年2月22日（拟定） 活动地点：深圳中心城中庭（拟定） 活动内容：
1）“致敬经典”1903新品发布会 2）“小青爱电影”微信公众号发布
参与人员：
青岛员工、合作伙伴、媒体等100人
线上传播规划
传播亮点
经典1903
品牌年轻化趋势
热门IP的娱乐营销
地域、人群特性
线上传播规划 传播亮点
围绕“1903·经典人生”，以跨界为主要话题推广点，以电影领域为主，美 食、艺术等方面为辅，切入“1903·经典人生”的方方面面，为青岛啤酒 1903、“小青爱电影”公众号发布造势。
线上传播规划
关键词：纯麦香
经典1903全球精选优质大麦和酒花，采用“两段法低温慢熟”工艺，酿造出浓郁独到的啤酒麦香，入口回味无穷，这是区 别于其他啤酒最大的不同之处。
产品利益点
理性利益点：
经典1903，青岛啤酒窖藏型的代表，甄选特优酒花与大麦，源自1903年的两 段法发酵工艺，长时间低温精酿，麦香天成，造就醇香四溢的口感体验。
情感利益点：
传承百年的经典1903，从“配方”，到“选料”，到“工艺”，青岛啤酒以用 心专注的态度，精心慢酿，用时间成就一瓶好啤酒。
产品特点关键字
#经典1903，我也有“美人鱼”线！#
借势周星驰新作《美人鱼》，将经典1903的品牌特色与电影结合，推出系列话题及文 章。
线上传播规划
1903 vs 电影
推送话题示意：
#拍了那么多经典版，没想到它还能这么玩！# #赌圣的酒柜里少不了TA#
备选：《三打白骨精》、《澳门风云3》
线上传播规划 1903 vs 电影
核心提炼
区域特性：靠近港澳台，各领域经典数不胜数
经典港片、华语电影摇篮
潮流尖端、美食天堂
核心提炼
人群特性：热衷社交，关系网强大；对新事物的接受能力强，愿意尝试
核心提炼
线上传播规划
围绕本次发布会的主题及内容，以“1903·经典人生”为主线，规划 整体活动传播。 主要以微博/微信、新闻为主，传播周期约一个半月。 建议从1月18日左右开始传播，每周规划2-3篇稿件或H5活动。