中国儿童产业的品牌营销发展趋势及成功案例

中国儿童产业的品牌营销发展趋势及成功案例据婴童产业研究中心的研究调查显示，中国国内城镇居民对童装的

消费需求量在每年8亿件左右，年增长率为26.5％，今后也将保持每年8％左右的增速。而玩具销售额将以每年40％的速度增长，估量到2010年中国玩具年销售额有望超过1000亿元。一部600万元低成本的二维动画片《喜羊羊与灰太狼》，在2009年制造了令人瞠目结舌的票房奇迹，已破8500万元，这不仅打破了众多电影投资商关于儿童电影市场的不自信，也让我们

真实感受到中国儿童这支零收入消费大军的庞大能量。

随着中国经济的飞速进展，人民生活水平的持续提升，专门是

打算生育政策在中国的实行，中国传统家庭结构差不多发生重大变化，小

孩成为家庭中最受关注的成员之一。

几乎每个家庭都在持续增加儿童食品、教育、音像、玩具、服装

等方面费用支出，今天儿童消费平均差不多占到家庭总支出的30%左右。子女教育与健康成长成为家庭建设中最重要的目标之一，儿童产业差不多

成为中国最受关注和最具进展前景的产业之一。

中国儿童产业包括儿童用品类、儿童创意类、儿童文化类、儿童

服装类、儿童食品类、儿童玩具类、儿童医疗保健类、儿童教育培训和儿

童成长发育用品类、儿童保险及家政服务类。

中国儿童产业市场被公认为世界最有商业机会和赢利空间的市

场。据婴童产业研究中心的统计发觉，中国16岁以下青年儿童已有3亿多，而都市儿童消费在家庭总支出比例已超过33％。杭州儿童行业协会会长谢

宏分析，中国6岁以下儿童的消费市场将达到5000亿元左右的规模，到2 010年，可望达到1万亿元的规模。

中国目前正处于第四波婴儿潮，这一波婴儿潮带动国内消费进入

加速期。早自2000年以来，儿童产业增长率就达30％，远高于同期GDP9％的增长率。而“4＋2＋1”的家庭结构也成为社会主流，小孩在家庭和社

会中的地位持续提升，儿童消费远远超过成人消费市场的增长速度和增长

潜力。有关调查表明，上海儿童月消费高达972元，消费总量全国第一。

按照目前上海350万儿童群体运算，上海每年儿童消费总量将超过400亿元。

家长在小孩身上投入持续加大

婴童产业研究中心的研究表明，目前都市儿童消费在家庭总支出

当中所占比例超过33％的已占到家庭总数的90％，其份额已构成家庭消费不可忽视的重要组成部分。有关专家表示，现在的家长舍得在小孩身上花

钞票。现在的小孩大多是独生子女，除了父母外，爷爷奶奶、外公外婆，

至少有6个人围着1个“小太阳”转。关于小孩，年轻的父母期望能展现

甚至炫耀他们；关于购物，期望能安全快捷，并满足孕期等专门时期的需求；关于儿童，还期望有知识方面的交流……

父母宁可自己节俭，也要满足小孩需求。而随着中国经济的快速

进展和家庭收入的持续增加，一个家庭对子女的投入比重将持续增加，而

儿童产业市场才刚刚起步，以后的消费市场将专门庞大。

中国儿童产业缺乏品牌策略

中国儿童产业应有较长远的品牌策略、导入资源，这包括：研发

机构的科研成果进行孵化，转变成生产力、成为市场拉动力；鼓舞儿童产

业各类产品和服务的创作设计、鼓舞高校培养儿童产业设计人才，加大儿

童文化、儿童创意、儿童产业设计新生力量的培养。儿童产业是个广泛的

领域，中国需要铸造出一个，整合周边产业、与儿童文化产业、儿童创意

产业有机结合；达到产业升级、品牌升级、综合效益升级。时尚化、品牌化、都市化，这是“中国儿童产业”的必定目标。

中国儿童产业中过去为儿童产业中最受关注的。儿童产业和成人

服装的市场有质的区不，儿童的生长周期、成长规律造就了儿童产业以及

儿童有关产品的总体消费量，可不能萎缩，仍旧存在。儿童产业属于生活

必需品，不属于生活奢侈品。现今在中国市场,需要儿童产业主动主动的去分析、研究。在“设计创新、治理创新、渠道创新”上取得了一定成绩的

代表品牌。

中国市场的多样性、多变性、庞大的市场总量，务必要求儿童产

业的投资者、从业者、专门是设计师，在货品策划、产品设计、渠道治理、

品牌治理上要有创新的精神。

中国儿童产业现今处于无品牌的竞争状态。儿童产业更需要行业

组织、产业基地、科研机构、品牌、企业、设计师等等共同努力下，中国

儿童产业突围的时机差不多到了，中国儿童产业设计创新、品牌创新、渠

道创新、文化创新的时代差不多来临。

抢占中国儿童市场的先机

儿童行业正在酝酿着行业变革和整合，一些富有野心和抱负的国

内外企业家，紧跟着中国“消费升级”的步伐，快速布局，优化新的商业

模式，并妄图成为儿童市场的真正领军者，看似安静却暗潮汹涌的儿童市

场，新一轮角逐的序幕正悄悄拉开。这些新生儿父母多以70年代后期和8 0后为主，所同意的教育和文化程度普遍提升，其收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。加上这些年轻的父母大部分差不多上独生子女，而

且差不多适应了网络的生活方式，因此，年轻一代父母们的消费需求差不

多或正在发生着重大的变化，他们关注儿童产品的质量安全、品牌文化内

涵、时尚感和个性特质，然而，这些需求的背后却是儿童行业市场的整体

滞后的现实。

儿童产品质量安全是最大的关注按照国家质检总局2005～2007年对儿童服装、化妆品、童车、玩具、卫生巾、米粉、奶粉、纸尿裤等8类重点儿童产品连续监督抽查表明，总体形势专门不乐观。就儿童产品整体

而言，不管是儿童奶粉，依旧儿童服装、儿童玩具等，行业集中度都专门

低，区域品牌竞争依旧占据主导地位。婴幼儿配方奶粉，涌现出惠氏、美

赞臣、雅培、雀巢、多美滋等大量国外知名品牌，这些进口品牌抓住“200 8年的奶粉事件”机会，迅速蚕食中国奶粉市场，甚至在高端市场占到90％以上的份额。

高新技术含量低

尽管行业前景诱人，目前中国儿童用品产业的整体生产力水平还

不高，产业结构不尽合理，生产集中度普遍不高，中低档产品多，高档和