第三章消费者行为理论1

二、效用的两种表示方法
1．基数效用论：边际分析法
①可以用具体数字（1、2、3…）衡量 ②可以加总求和 ③可以有效用量的比较 如：吃一餐盒饭 20个单位效用
看一场电影 30个单位效用
2．序数效用论：无差异分析法
①只能用序数第一、第二……列出满足程度的高低 与顺序
②不可以具体衡量
③可以比较从消费物品中所得到的效用来排序
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得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。07:23:4307:23:4307:23Wednesday, December 02, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.12.220.12.207:23:4307:23:43December 2, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年12月2日上 午7时23分20.12.220.12.2
• 条件：
无差异曲线与消费预算线相切
斜率相等
MRS12=△X2/ △ X1 K=P1/P2 所以△X2/ △ X1 =P1/P2
X2
A
M
X20
E
NoBiblioteka C1 C2 C3X10
B
X1
②效用既定，支出最小
• 消费者效用最大化的均衡条件表示：
• 在一定的预算约束下，为实现最大的效用，消费 者选择的最优商品组合，使得消费者愿意用一单 位的某种商品去交换的另一种商品的数量，应该 等于该消费者能够在市场上用一单位的这种商品 去交换得到的另一种商品的数量。
第二节 序数效用论
一、消费偏好的概念
1、偏好，是爱好或喜欢。
• 偏好程度的差别反映消费者对其效用水平 的评价。
• 偏好不取决于商品的价格，也不取决于收 入，只取决于消费者对商品的喜爱与不喜 爱的程度。
2、消费者偏好三个假定
①偏好的完整性。 ②偏好的可传递性。 ③偏好的非饱和性。“多比少好”
二、无差异曲线及其特点
• 消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方 向变化时，预算线不变。
“被补贴充分抵消的涨价”
平移
收入增加右移， 收入减少左移。
旋转
旋转
X2
X2
X2
A〞
A′
A
A
A
A′
A〞
0
B〞 B B′ X1 0 B ′ B B〞 X1
收入的变化
商品X价格降低
0
B
X1
商品Y价格降低
第四节 消费者均衡 (消费者效用最大化)
假定消费者的偏好不变、
收入不变、商品的市场价
格不变，只有在既定的预
算线的线切与点其中，一才条是无消差费异者曲获X2
得最大效用水平的均衡点。A
在这一均衡点上的购买量 M
会使消费者获得效用的最
大化。
X20
E
I3
N
I2
I1
o
X10
B
X1
①支出既定，效用最大
• 证明：
支出既定，效用最大。 效用既定，支出最小。作图说明
•
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.12.220.12.2Wednesday, December 02, 2020
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天生我材必有用，千金散尽还复来。07:23:4307:23:4307:2312/2/2020 7:23:43 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.12.207:23:4307:23Dec -202-D ec-20
•
科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午7时23分 43秒上 午7时23分07:23:4320.12.2
•
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12.220.12.207:2307:23:4307:23:43Dec- 20
•
人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2020年12月2日 星期三 7时23分43秒 Wednes day, December 02, 2020
X1
价格—消费曲线
二、消费者的需求曲线推导
把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在 商品的价格——数量坐标图上，便可以得到单个 消费者的需求曲线。
Ｙ
价格—消费曲线与需求曲线
I2 I3 I1
0
PX
Ｘ
P1 P2 P3
0
Q1 Q2 Q3
QＸ
第六节 消费者剩余
一、定义 是消费者为消费某种商品而 P A
3、商品的边际替代率
（1）定义：（marginal rate of substitution）
• 在维持效用水平不变的前提下，增加一单位的某种 商品消费时所要放弃的另一种商品的数量。
• 通常用MRS表示。若用x替代y，以MRSxy表示。 表达式为： MRSxy=-△Y/△X （Y的减少量/X的增加量） MRSxy=Lim-△Y/△X=dY/dX
1、定义： • 表示两种商品的不同数量组合给消费者带来的相
同满足程度的一条曲线。 也叫等效用线。 • 与无差异曲线相对应的效用函数为：
U=f(X1,X2 ) =U0
某消费者的无差异表
商品组合
表a
X1包
子/个
X2豆
浆/克
表b
X1包
子/个
X2豆
浆/克
表c
X1包
子/个
X2豆
浆/克
A
2 120 3 120 4 120
0
• 注意：
①消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心 理感觉。
②价格越低的必需品消费者剩余越大。
思考题：
1、比较基数效用论与序数效用论的异同？ 2、什么是无差异曲线？有哪些特点？ 3、消费者剩余是买者实际得到的收入吗？为
什么？
4、序数效用论下的消费者均衡是如何形成的？ 收入和价格对其有何影响？
24=6X1+4X2 k=PX1/PX2=3/2
B(I/PX1,0)
0
1234
X1
二、预算线的变动
四种情况：
• 两种商品的价格不变，消费者的收入变化时， 预算线发生平移。
• 消费者的收入不变，两种商品的价格同比例同 方向变化时，预算线发生平移。
• 消费者的收入不变，一种商品的价格不变而另 一种商品的价格发生变化时，预算线会旋转。
消费者剩余 边际效用与实际效用的
差额
1
50
30
20
2
40
30
10
3
30
30
0
4
10
30
-20
5
0
30
-30
总计
120
90
30
解析式表示法: 令反需求函数Pd=f(Q)，价格为P0时的消费者需求量
为Q0，则消费者剩余为需求函数Pd=f(Q)在0至Q0 区间的定积分减去P0 与Q0 的乘积。
Q0
CS f (Q)dQ P0Q0
愿意付出的总价值与购买 时实际支出的差额。 二、 表示方法
用消费者需求曲线以下、市 场价格线之上的面积表示。
消费者剩余=消费者愿意的总支 P0 付-实际支付 =面积OABQ0-面积OP0BQO
0
消费者剩余 P=f(Q) B
Q0
Q
某消费者的消费者剩余
鞋子数量
消费者愿意支付的价格 （边际效用）
消费者实际支付的价格 （实际价格）
第三节 消费者的预算线
一、预算线的含义（消费可能线、等支出线）
• 在消费者的收入和商品价格既定时，消费者所能买 到的两种商品数量最大组合的曲线。
• 表达式 I=P1X1+P2X2
将上式恒等变形：X2=-P1/P2·X1+I/P2 -P1/P2为斜率
预算线
X2 6 A(0,I/PX2)
D C
OAB是预算空间 I=24；PX1=6；PX2=4
•
感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。20.12.22020年12月2日星 期三7时23分43秒20.12.2
谢谢大家！
第三章 消费者行为理论
• 需求状况是由消费者行为决定的。 • 消费者在各种商品的消费上分配其有限的
收入以获得最大满足感。 • 注意分析工具：无差异分析法。
第一节 效用分析
一、效用的含义
• 效用是指消费者在消费商品或劳务时所感受到 的满足程度。
• 满足程度高，效用大；满足程度低，效用小
资料一： P．萨缪尔森提出，幸福方程式：
B
3 60 4 80 5 90
C
4 45 5 63 6 83
D
5 35 6 50 7 70
E
6 30 7 44 8 60
F
7 27 8 40 9 54
• 表a、表b和表c三者各自所代表的效用水平大小 不一样。Ua<Ub<Uc
• 根据表绘制的无差异曲线。曲线U1，U2，U3顺次 代表与表a、表b和表c相对应的三条无差异曲线。
• “H”则代表人类更高一层的需要，包括雄心、 自尊心、期望值、幽默感。
• 理解效用注意：
①商品是否有效用要看能否满足人的欲望或需要。
②效用是一种心理感觉和主观评价。
③负效用，是指某种东西所具有的引起人的不舒适 感或痛苦的能力。
④同一物品对于不同的人的效用是不同的。
⑤同一物品对于同一人的效用也因时间、地点不同 而不同。
△X→0
(2)、边际替代率递减规律
含义：
在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消 费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的 这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量 是减少的。
原因：
“少比多珍贵”，“边际效用递减规律”
边际替代率递减的几何意义：
边际替代率递减表示无差异曲线斜率的绝对值是递 减的，决定无差异曲线的形状凸向原点。
X2
U3
U2
U1
O
X1
消费者偏好图
、无差异曲线的特征
⑴同一平面图上有无数条无差异曲线. 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高， 离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低。
⑵同一平面上任意两条无差异曲线不会相交。 反证法证明。
X2
c
b a
U2
U1
O
X1
⑶无差异曲线向右下方倾斜。 满足程度维持不变，两种商品需一增一减。 ⑷无差异曲线凸向原点。 “边际替代率”递减规律解释。
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扩展市场，开发未来，实现现在。2020年12月2日星 期三上 午7时23分43秒07:23:4320.12.2
•
做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2020年12月上 午7时23分20.12.207:23December 2, 2020
•
时间是人类发展的空间。2020年12月2日星期 三7时23分43秒07:23:432 December 2020
第五节 消费者均衡的变化
一、价格变化下消费者均衡的变动
价格——消费曲线： 在消费者的偏好不变、货币收入不变、以及其它商
品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格 水平相联系的消费者预算线和无差异曲线相切的 消费者效用最大化的均衡点的轨迹。
X2 A
E3
E1 E2
U1 U2 U3
B B` B``
0
X11 X12 X13
幸福=效用/欲望
幸福程度与效用成正比，与欲望成反比； 要想幸福，或增加效用，或降低欲望； 在人的幸福中由金钱带来的幸福仅占20%； 幸福是相对的 ；
资料二：
• 英国科学家认为，真正的幸福有一个方程式：幸 福＝P＋(5×E)＋(3×H)
• “P”代表个性，包括人的世界观、适应能力和 应变能力。
• “E”代表生存状况，包括健康状况，财务状况 和交友状况。