中国手游市场发展趋势分析报告
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中国手游市场发展趋势
移动数据研究中心
2015年1月
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
中国手游市场发展趋势
行业规模
玩家属性
游戏行为
行业趋势
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏行业规模
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移动游戏行业规模
ll 手游人群快速增长，全民游戏时代到来
2012-2014年接触手游设备规模及增长率 235.5%
单位：亿台
0.7
2012 •
数据来源： 数据中心
342.9%
3.1
20ห้องสมุดไป่ตู้3 •
10.4
2014e •
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏行业规模
2014年1月-12月移动游戏行业CP规模
6.9% 4.9% 6.9% 6.9% 6.3% 5.1% 4.8% 5.2% 5.5% 5.2% 4.9%
单位：家
1.16 1.24
1.30
1.39
1.49
1.58
1.66
1.74
1.83
1.93
2.03
2.13
2014.1 • 2014.2 • 2014.3 • 2014.4 • 2014.5 • 2014.6 • 2014.7 • 2014.8 • 2014.9 • 2014.10 • 2014.11 • 2014.1
6.5% 5.0%
70.9% 30.1%
12月用户付费率 数据来源： 数据中心
1月用户付费率
2014年 iOS平台手游用户付费率及增幅
卡牌游戏 棋牌游戏
模拟类 策略游戏 动作游戏 角色扮演 智力游戏 休闲游戏
移动游戏玩家属性
ll 手游玩家中Android与iOS用户比例稳定在7:3，iOS用户较年初有小 幅增加
2014年1月移动游戏用户平台分布
2014年12月移动游戏用户平台分布
28.9%
71.1%
Android • iOS • 数据来源： 数据中心
29.5%
70.5%
Android • iOS • Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
2014年11月
数据来源： 数据中心
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移动游戏玩家属性
ll 手游设备日渐大尺寸化，使用中等尺寸及大尺寸屏幕移动设备的用户 比例较年初均有所上升，小屏幕设备比例明显降低
2014年1月-12月 使用不同分辨率移动设备的游戏用户分布
2014年 Android平台手游用户付费率及增幅
卡牌游戏 棋牌游戏
模拟类 策略游戏 动作游戏 角色扮演 智力游戏 休闲游戏
9.5% 8.7%
9.4%
9.2% 9.6%
-3.9%
7.4% 5.4%
6.9% 4.7%
36.5% 47.6%
6.7%
9.6%
10.9% 8.5%
43.2% 28.7%
6.6% 3.8%
10.9% 43.8%
18.6% 52.6%
全年增幅
70.6%
20.1%
45.3%
2014年1月 小屏移动设备
28.8%
中屏移动设备
2014年12月 大屏移动设备
-36.4%
数据来源： 数据中心，手机屏幕大小根据设备屏幕分辨率判定划分。 Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
策略 417 606 动作 单位：款 数据来源16：0 数据中心
2134 795
811
2014年12月 2014年1月
全年增速
145.0% 116.4% 91.1% 83.7% 236.9%
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏玩家属性
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
北京
5.18%
7•
河北
4.82%
8•
湖南
4.57%
9•
四川
4.03%
10 •
安徽
3.52%
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏玩家行为
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏玩家行为
ll 用户付费意愿有所提升，两平台付费率增长较明显的游戏类型中，动 作、策略、卡牌游戏表现突出
移动游戏玩家属性
ll 移动游戏用户以男性居多，女性用户比例较年初有明显增加
2014年1月移动游戏用户性别分布
2014年12月移动游戏用户性别分布
24.9%
75.1%
男性
女性
数据来源： 数据中心
37.7%
62.3%
男性
女性
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏玩家属性
ll 手游用户在东部沿海地区分布较集中，河南、河北、湖南等内陆省份 用户占比也较高
2014.12 • 移动游戏用户地域分布
数据来源： 数据中心
移动游戏用户省份分布Top10 •
排名
省份
占比
1•
广东
11.31%
2•
江苏
6.66%
3•
浙江
6.38%
4•
河南
5.66%
5•
山东
5.60%
6•
CP总数
增长率（%) •
数据来源： 数据中心
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移动游戏行业规模
ll 手游款数增长迅速，其中卡牌、休闲、角色扮演游戏数量居前三甲， 动作、卡牌、休闲游戏款数增长较快
2014年1月-12月 不同类型游戏款数TOP5 •
卡牌
1603 休闲 666 1187 角色扮演 563
ll 手游市场发展迅速，收入规模两年翻4.4倍
2012-2014年移动游戏行业收入规模及增长率 161.9%
单位：亿元
50
2012 •
数据来源： 数据中心
68.0%
84
2013 •
220
2014e •
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏行业规模
ll 手游开发者持续增加，年末对比年初增长83.6%
移动游戏玩家属性
ll 在WiFi环境下游戏的玩家比例最高，而使用4G的玩家明显增加，用 户游戏的网络环境有所改善
2014年12月 移动游戏用户网络分布
3.7%
2014年1月-12月用户4G使用趋势
3.7%
17.6% 16.2%
62.4%
Wi-Fi • 2G • 3G • 4G •
0.3%
2014年1月
移动数据研究中心
2015年1月
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中国手游市场发展趋势
行业规模
玩家属性
游戏行为
行业趋势
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移动游戏行业规模
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏行业规模
ll 手游人群快速增长，全民游戏时代到来
2012-2014年接触手游设备规模及增长率 235.5%
单位：亿台
0.7
2012 •
数据来源： 数据中心
342.9%
3.1
20ห้องสมุดไป่ตู้3 •
10.4
2014e •
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏行业规模
2014年1月-12月移动游戏行业CP规模
6.9% 4.9% 6.9% 6.9% 6.3% 5.1% 4.8% 5.2% 5.5% 5.2% 4.9%
单位：家
1.16 1.24
1.30
1.39
1.49
1.58
1.66
1.74
1.83
1.93
2.03
2.13
2014.1 • 2014.2 • 2014.3 • 2014.4 • 2014.5 • 2014.6 • 2014.7 • 2014.8 • 2014.9 • 2014.10 • 2014.11 • 2014.1
6.5% 5.0%
70.9% 30.1%
12月用户付费率 数据来源： 数据中心
1月用户付费率
2014年 iOS平台手游用户付费率及增幅
卡牌游戏 棋牌游戏
模拟类 策略游戏 动作游戏 角色扮演 智力游戏 休闲游戏
移动游戏玩家属性
ll 手游玩家中Android与iOS用户比例稳定在7:3，iOS用户较年初有小 幅增加
2014年1月移动游戏用户平台分布
2014年12月移动游戏用户平台分布
28.9%
71.1%
Android • iOS • 数据来源： 数据中心
29.5%
70.5%
Android • iOS • Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
2014年11月
数据来源： 数据中心
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移动游戏玩家属性
ll 手游设备日渐大尺寸化，使用中等尺寸及大尺寸屏幕移动设备的用户 比例较年初均有所上升，小屏幕设备比例明显降低
2014年1月-12月 使用不同分辨率移动设备的游戏用户分布
2014年 Android平台手游用户付费率及增幅
卡牌游戏 棋牌游戏
模拟类 策略游戏 动作游戏 角色扮演 智力游戏 休闲游戏
9.5% 8.7%
9.4%
9.2% 9.6%
-3.9%
7.4% 5.4%
6.9% 4.7%
36.5% 47.6%
6.7%
9.6%
10.9% 8.5%
43.2% 28.7%
6.6% 3.8%
10.9% 43.8%
18.6% 52.6%
全年增幅
70.6%
20.1%
45.3%
2014年1月 小屏移动设备
28.8%
中屏移动设备
2014年12月 大屏移动设备
-36.4%
数据来源： 数据中心，手机屏幕大小根据设备屏幕分辨率判定划分。 Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
策略 417 606 动作 单位：款 数据来源16：0 数据中心
2134 795
811
2014年12月 2014年1月
全年增速
145.0% 116.4% 91.1% 83.7% 236.9%
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏玩家属性
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
北京
5.18%
7•
河北
4.82%
8•
湖南
4.57%
9•
四川
4.03%
10 •
安徽
3.52%
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏玩家行为
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏玩家行为
ll 用户付费意愿有所提升，两平台付费率增长较明显的游戏类型中，动 作、策略、卡牌游戏表现突出
移动游戏玩家属性
ll 移动游戏用户以男性居多，女性用户比例较年初有明显增加
2014年1月移动游戏用户性别分布
2014年12月移动游戏用户性别分布
24.9%
75.1%
男性
女性
数据来源： 数据中心
37.7%
62.3%
男性
女性
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏玩家属性
ll 手游用户在东部沿海地区分布较集中，河南、河北、湖南等内陆省份 用户占比也较高
2014.12 • 移动游戏用户地域分布
数据来源： 数据中心
移动游戏用户省份分布Top10 •
排名
省份
占比
1•
广东
11.31%
2•
江苏
6.66%
3•
浙江
6.38%
4•
河南
5.66%
5•
山东
5.60%
6•
CP总数
增长率（%) •
数据来源： 数据中心
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移动游戏行业规模
ll 手游款数增长迅速，其中卡牌、休闲、角色扮演游戏数量居前三甲， 动作、卡牌、休闲游戏款数增长较快
2014年1月-12月 不同类型游戏款数TOP5 •
卡牌
1603 休闲 666 1187 角色扮演 563
ll 手游市场发展迅速，收入规模两年翻4.4倍
2012-2014年移动游戏行业收入规模及增长率 161.9%
单位：亿元
50
2012 •
数据来源： 数据中心
68.0%
84
2013 •
220
2014e •
Copyright 2014 Ltd., All Rights Reserved
移动游戏行业规模
ll 手游开发者持续增加，年末对比年初增长83.6%
移动游戏玩家属性
ll 在WiFi环境下游戏的玩家比例最高，而使用4G的玩家明显增加，用 户游戏的网络环境有所改善
2014年12月 移动游戏用户网络分布
3.7%
2014年1月-12月用户4G使用趋势
3.7%
17.6% 16.2%
62.4%
Wi-Fi • 2G • 3G • 4G •
0.3%
2014年1月