最新今日头条深度研究报告

目录

业务模式：聚焦内容分发，借助广告、电商实现流量变现 (1)

产品定位：以算法提升内容分发的准确度和用户粘性 (1)

商业模式：基于精准用户画像，借助广告、电商实现流量变现 (3)

产品矩阵：从图文到短视频，从国内到海外 (6)

产品布局：从图文到短视频 (6)

图文：今日头条稳居个性化内容分发龙头 (6)

视频：三大产品形成合力，用户规模行业第一 (9)

市场扩展：产品复制+投资并购推动海外布局获得初步成功 (16)

机遇&挑战：面对更多竞争和监管压力，公司快速迭代和成长 (18)

市场竞争：科技巨头加速入场，公司面临持续压力 (19)

业务完善：持续强化内容端布局，弱化潜在业务风险 (20)

产品扩展：不断强化自身产品社交属性 (22)

风险因素 (23)

插图目录

图1：互联网用户信息获取模式变迁 (2)

图2：今日头条算法推荐技术 (2)

图3：今日头条产品矩阵 (3)

图4：2014-2019年信息流广告市场规模及预测 (3)

图5：信息流广告市场主要参与者 (4)

图6：今日头条广告投放案例 (4)

图7：2018年2月主要信息流应用月活跃人数 (4)

图8：2017年9月主要信息流应用人均使用时长 (4)

图9：今日头条广告运作模式 (5)

图10：2017年移动广告网络综合实力TOP 10 (5)

图11：主要信息流平台广告单次点击成本 (5)

图12：2015-2017原生视频广告收入及占比 (6)

图13：2015-2017网络视频广告收入及增速 (6)

图14：移动资讯信息分发三大模式 (7)

图15：今日头条APP月活跃用户数及环比增长 (8)

图16：2017年11月、2018年2月综合资讯APP月活跃用户数排名 (8)

图17：今日头条与腾讯新闻月活跃用户数对比 (8)

图18：2017年7月资讯应用人均单日使用时长 (9)

图19：2014-2017今日头条人均单日使用时长 (9)

图20：2017年7月主要综合资讯APP人均单日打开次数 (9)

图21：今日头条旗下短视频产品布局 (10)

图22：2018年1-2月主要短视频平台月活跃用户数 (10)

图23：2017年7月主要PUGC平台月活跃用户数 (11)

图24：2017年7月主要PUGC平台人均单日使用时长 (11)

图25：2017年Q2-Q3主要移动短视频平台渗透率 (11)

图26：2017年70后最爱APP TOP10（按TGI） (11)

图27：2017年80后最爱APP TOP10（按TGI） (11)

图28：2017年5000万MAU以上APP增速TOP 10 (12)

图29：火山小视频与快手月重合用户数、重合用户人均单日使用次数及使用时长对比 (12)

图30：2018年1月短视频APP用户年龄分布 (12)

图31：2018年1月短视频APP用户消费能力 (12)

图32：2017年90后最爱APP TOP10（按TGI） (13)

图33：2017年00后最爱APP TOP10（按TGI） (13)

图34：全球图片移动数据流量（TB/月） (13)

图35：全球视频移动数据流量（TB/月） (13)

图36：国外主要社交软件年龄分布 (14)

图37：国外主要社交软件平均用户互动率 (14)

图38：Instagram滤镜效果示意图 (14)

图39：抖音视频特效编辑界面 (15)

图40：抖音中的“分身术”技术流视频 (15)

图41：快拍与Snapchat软件下载界面对比 (15)

图42：快拍用户身份认证界面 (15)

图43：2017年12月拍照APP渗透率TOP5 (16)

图44：2017年12月拍照APP MAU (16)

图45：今日头条短视频VS Faceu用户性别分布 (16)

图46：今日头条旗下产品用户安装Faceu比例 (16)

图47：今日头条产品全球布局 (17)

图48：TopBuzz获美国、巴西年度最佳应用 (17)

图49：抖音登顶泰国、日本ios畅销榜 (17)

图50：2017年11月BAT产品MAU (19)

图51：2017年千万级APP增速TOP 5 (19)

图52：公司当前已经布局及未来计划布局产品 (20)

图53：升级后头条号支持全题材创作 (20)

图54：今日头条内容扶持计划梳理 (21)

图55：今日头条内容安全机制 (22)

图56：微头条吸引众多商界大佬入驻 (23)

表格目录

表1：BAT企业基本情况 (1)

表2：TMD企业基本情况 (1)

表3：今日头条关键数据（2017.11） (2)

表4：今日头条历轮融资情况 (3)

表5：算法分发逐渐成为主流 (7)

表6：2017年移动互联网十大赛道APP用户粘性TOP1 (9)

表7：今日头条海外市场布局情况 (17)

表8：2017年10月出海新闻APP榜TOP 5 (18)

表9：2017年10月News Republic在欧美国家排名 (18)

表10：2017年11月美国短视频APP榜单TOP 5 (18)

表11：今日头条图文内容投资并购情况 (21)

表12：今日头条视频内容投资并购情况 (21)

表13：今日头条主要内容安全识别模型 (22)

表14：2017年Q3悟空问答和知乎关键数据对比 (23)