中国移动彩铃某年度媒介投放策划方案

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广州日报
是华南地区主流强势媒体，主要通过自办发行密 集覆盖广州、珠三角及广东全省，日均发行量达 到163万份，是发行量仅次于《人民日报》的第 二大党报。2000年广告总收入13亿（人民币）， 连续几年位居全国报纸广告收入第一位。
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（二）媒体策划
《广州日报》 每日闲情（B7版） 和娱乐版对接，内容休闲、可读性强，版 面在年青上班族中影响较大，与彩铃的重点目 标人群吻合，且已有滚石彩铃在上面刊登系列 广告，成行成市，容易形成眼球效应，成就规 模和品牌效应的彩铃广告宣传栏目。
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四、目标受众
1、 首选：16-30岁，青少年学生、年轻 白领
2、 第二目标：22-40岁，年青人、上班 族
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五、媒介策略
媒体投放中考虑的是： “3W” ？ ？ ？ .3722中国最大的资料库下载
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：我们目标受众是谁？什么样消费者才是我们 最主要抓住的人群？
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彩铃带给客户的价值
最大价值在于：
彰显时尚 凸显个性
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二、广告目标
1、在广州地区树立一个中国移动彩铃下载的 著名栏目品牌，让消费者一想到寻找彩铃 下载，就去查阅 栏目。
2、快速扩大使用人群，在年轻人群中树立我 方清晰的彩铃业务品牌形象。
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三、投放地区：广州地区 投放时间：2005年6-12月
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（三）栏目策划
“彩铃好又多”
“彩铃梦工场”
一个通俗易懂、朗朗上口
的栏目名称，容易传播给消费者，更快
形成栏目品牌。
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（四）个性化媒体策划
1、大洋网栏目合作 与书城频道合作,将广州日报“彩铃好又多”与书城频 道结合，形成对年青读者广告的互动扩大效应。
2、大洋网络书城送书 包装广告，直接将各种彩铃信息，以形式点对点传送 到9万/月读者手中，人群为16-30岁为主，与彩铃目标 人群完全相符，快速提升销售效益。
«广州日报»周2、5每日闲情8X17.5套红 品牌版面，广州地区发行超过一百万，
该版面内容休闲可读性，在22-40岁之间的年青白 领、上班族中有较大影响力，我司建议在此版面 长期刊登彩铃系列广告，并命名为如“彩铃好又 多“等，更易树立品牌，及形成口碑的宣传效应。
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«大洋网书城频道»
：我们用什么样的媒体形式把信息传达给他们？
：我们希望把什么样的信息传达出去？中间涉 及到的创意表达方式。
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媒介背景
1、彩铃作为继短信、彩信后推出的一项重要移动通讯增 值业务，以往较少在大众媒体宣传，从2005年开始才 有规模性媒体宣传。
2、在纸媒体上的彩铃广告分散，没有形成栏目品牌，消 费者查阅不方便。
面对喜爱娱乐的14-35岁年轻
人群，与彩铃的时尚娱乐特性完全
吻合，该媒体已有众多彩铃广告，
进一步提高影响。
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«广州生活»杂志每2周1次8X12
印刷精美，时尚新锐，一家完全本地化、实用性、 综合性的生活消费资讯类双周刊，目标读者为广州白 领及上班族，发行覆盖各大商业街、广场、写字楼、 银行、会所、酒楼和高尚住宅，传阅率高、影响读者 近100万，保存期长，销售效果显著。
3、从以往靠口碑、电话网站下载模式，逐渐转移到靠 大 众媒体宣传、电话下载，希望更快提升用户量。
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（一）媒体目标选择
1、《广州日报》（每日闲情/娱乐版）可以做大栏目 2 、大洋网：书城频道命中青年学生，可考虑 3、《南方都市报》（广州叠）版面太多,不易查阅 4、《南方声屏报》 广东省,每周一次,不易做大 5、《舞台与荧幕》目标群完全符合,可考虑 6、《广州青年报》 近年影响变小 7、《广州生活》发行量大,新锐生活双周刊,可考虑 8、《花溪》学生女孩,月刊,兼顾 9、《姊妹》年青女孩,月刊,兼顾 10、《消费者》时尚女孩,月刊,兼顾 11、e票联广告 刷卡消费群体
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经过2003-04的推广，已在年青人中造成一定的影 响，但由于以往较少大众媒体推广，部分人依然不知 彩铃是什么，较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃 声，市场增长空间巨大。
结论：
2005年将是广州的市场爆发时期；
用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。
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中国移动彩铃 2005年度媒介投放策划方案
二00五年五月
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一、市场背景
10% 70%! 彩铃（即个性化回铃音业务），韩 国第一大移动运营商是彩铃业务发起，在韩国、 香港、台湾、新加坡等发展最迅速，韩国彩铃 用户渗透率高达70%，2003年中国移动开始推 出彩铃业务，现有3千多万用户，广东用户已 超1千万，增长迅速，但整体市场渗透率仅 10%。
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收益最大化
“媒介策划的目的是使客户广告收益最大 化” 从媒介策划到策划媒介， 在有限资源和目前市场背景下，使广告效 益最大，达到或超过我们预期的市场目标。
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（五）媒介组合
媒介组合不是简单将几种媒体叠加，而是起 到1+1>2的效果，透过目标群体接触的各点，形 成360度辐射。
36000/3月 5000
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媒介安排2
序号 媒体 小计
பைடு நூலகம்
版面
大洋书城物流“彩铃好 又多”单页（9万/月）
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（六）媒介安排1
序号 媒体
版面
时间
1 广州日报 每日闲情(B7)，“彩铃好 周2 又多”8X8.5/8X17.5套红
(指定版面加收5%）
周5
小计
8X8.5套红26次 8X17.5套红26次
半年
2 大洋网 书城频道首页，“彩铃好 连续3
又多”专区推广
月
制作费
费用 7090 14900 571740
在广州本地人群影响
力渐大，特别是大洋书城在16-25
的青年学生、及刚出来社会工作
的年轻人中有较大影响。
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«网络书城送书包装 »
直接点对点面对16—30岁的
学生和年轻上班族，将彩铃信息更
清晰明了传递给他们，目标人群更
清晰，广告效力更直接，直接提升
销售。
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«舞台与银幕»每周1次7X24通栏彩色