绿箭口香糖市场调查(请勿商用)

• 消费者认为现在口香糖产品主要有以下不足： 1、有味道的时间太短；2、瓶装的放在包里不太 方便，有响声；3、口味不好；4、价格贵；5、 口味不够多；6、太甜；7、口味不足；8、多点 口味；9、块太小；10、包装不好；11、吃过后 会产生垃圾；12、不实惠；13、瓶太大；14、不 经嚼；15、质量有点差；16、口味不足，价格贵 ；17、颜色单调；18、价格偏高；19、效果不够 ，吃完以后口气不够好；20、不是低糖的；21、 丢弃不太方便；22、味太杂；23、口味不全面； 24、太小，一个吐不出泡；25、卫生环保措施不 足；26、要正牌的，假的太多；27、有的质感不 好；28、柔软性不好；29、越吃越硬；30、有胶 质感；31、不可以下咽等等。
2009年 “绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖五片装产 品，并推出原味薄荷味及留兰香薄荷味的无糖薄 荷糖，令消费者“清新口气，不留痕迹”。
2源自文库10年 “绿箭金装口香糖 薄荷味”上市。12片纤 薄包装配有特含薄荷粒子的全新长效配方，带来 持久的清新口气——持久清新，从“金”开始！
销售情况
• 在现有口香糖品牌当中，绿箭品牌已有较高的市 场知名度，从市场调研中获悉，第一提及已达 90%，提示后的提及为100%，市场稳居第一，说 明这个品牌深入人心。同类产品的品牌还有：益 达、黄箭、乐天等紧随其后。（如图3）
• 绿箭口香糖在中国享誉千家万户，大有“口香糖= 箭牌”之势；箭牌中国公司的销售额一直保持着 两位数的增长。目前，亚洲地区为箭牌的全球销 售额贡献了14个百分点，而5年前还只是3.3%。
• 在消费者经常吃的口香糖品牌中，绿箭口香糖的 品牌提名率最高，占消费者选择比率的77.0%； 益达口香糖的消费者选择比率与绿箭非常接近， 占76.0%。好丽友和乐天口香糖分别以4.7%的消 费者选择比率并列排在第三位；其它口香糖品牌 的消费者选择比率合计只有3.3%。
2006年 “绿箭”推出在中国市场首次面世的薄荷糖 产品——茉莉花茶口味及原味薄荷糖，再次为箭 牌公司麾下增加一名清新成员。
2007年 “绿箭”先后推出绿茶薄荷味口香糖片装及 瓶装产品。
2008年 “绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品 ，再次为消费者带来清新口气新体验。年底绿箭 品牌形象全新升级，全线产品（绿箭口香糖5片装 除外）推出新包装，更时尚，更清新。
价格情况
绿箭无糖薄荷糖35粒 金属瓶装23.8g
¥9.90
绿箭 粒装口香糖 64g/瓶 ¥9.50
绿箭 无糖薄荷糖34g/罐 50粒 铁罐装
¥12.50
绿箭 口香糖 5片装 15g/包 ¥1.50
绿箭 无糖薄荷糖 12.4g/瓶 ¥5.00
绿箭 金装无糖口香糖12片/盒 ¥5.50
消费者情况
• 调查数据显示，最喜欢购买瓶装口香糖的消费者 比率达到63.0%，超过所有消费者的六成，明显 高于纸盒和铁盒两种口香糖产品的包装形式。
• 消费者认为好口香糖产品的核心标准主要有： 1、味道好；2、口味清新；3、能去口味、留清 香；4、健康的；5、无危害、对身体有益的；6 、口味纯正；7、物美价廉的；8、清新口气持久 ；9、质量和数量合适的；10、口感好、实惠； 11、能达到对口腔牙齿都好就可以；12、性价比 高；13、甜点的；14、无糖的；15、健齿、清新 口气；16、健齿低糖；17、清爽；18、甜味持久 一点；19、无污染的；20、卫生健康；21、保健 ；22、能清除口腔异味；23、不沾牙的等等。
绿箭广告资料
• 1939年，绿箭推出绿 箭双子创意广告，它 是世界上最成功的广 告且应用时间最长的 广告之一。
1.2007年 这一刻你我更亲近 广告语：绿箭让我们更亲 近 2.2008年 易建联绿箭口香糖罚球篇 嚼绿箭 放轻松
3.2009年 绿箭无糖薄荷口香糖广告电梯篇 广告语：清新口气,不留痕迹 4.2010年 周迅绿箭口香糖广告球迷篇 广告语：清新口气，你我更亲近
• 最喜欢购买纸盒包装口香糖的消费者比率为 32.2%；只有4.8%的消费者表示最喜欢购买铁盒 包装的口香糖产品。
• 瓶装是消费者最喜欢的口香糖产品包装形式。
• 消费者近一年来平均每月吃口香糖花费在11-12元 、21-30元和31-50元的消费者比率分别为24.5% 、21.1%和13.6%。
• 平均每月吃口香糖花费在50元以上的重度消费者 比率合计也达到29.2%，接近所有被访消费者的 三成。平均每月吃口香糖花费在10元及以下的消 费者比率只有11.6%。不难看出，口香糖产品消 费频次高，市场容量巨大。口香糖产品呈现快速 增长的消费态势
竞争情况
• 箭牌已占据中国口香糖市场60%的份额。虽然箭 牌在中国的竞争对手并不少，有韩国的乐天和意 大利的不凡帝范梅勒糖果，但他们的市场份额、 销售额等都无法与箭牌相提并论。
• 自1999年后，中国成为箭牌的全球第二大市场， 仅次于美国。事实上，中国人均每年消费10片箭 牌口香糖。该数字远落后于美国的人均每年160 片，但中国人口基数大，市场增长前景一片光明 。
商品情况
• “绿箭”口香糖1914年 在美国首次推出，目前 行销全球逾180个国家 ，已经成为世界上备受 钟爱的口香糖产品之一 ，“绿箭”口香糖也是 中国第一批自行生产和 销售的口香糖品牌之一 。在中国，许多消费者 对箭牌产品的认识正是 从"绿箭"开始的。"绿箭" 在2006年推出薄荷糖系 列，为消费者的口气持 久清新提供了更多选择 。
绿箭口香糖
小组成员： 汪睿 李建萍 胡贵兰
产品历史
1981年 和中国某进出口公司签订销售合同，正式 在北京、上海、广州、大连和厦门的“涉外场所 ”销售“绿箭”口香糖。
1993年 中国开始自行生产“绿箭”口香糖。 1999年 “绿箭”口香糖5片装上市，自此成为箭牌
中国销量第一的单品。 2001年 “绿箭”分享包上市，使消费者能分享绿 箭带来的清新口气。 2002年 “绿箭”超强薄荷口香糖上市。 2005年 “绿箭”推出粒装口香糖，全新包装产品 令口气持久清新，深受消费者欢迎，推动绿箭口 香糖的产品线扩展到新的领域。