口香糖市场调查

乐天口香糖（二）
独特的包装让人眼前一亮。里面 的口香糖抽出来上半节即露出， 就可直接放到嘴里，但是下半截 还是有包装纸的，很干净。外包 装以白色为主，给人干净清洁的 感觉，里面包装主要是蓝色，也 是清新自然。
好
乐天口香糖（三）
这一款乐天木糖醇口香糖。 采用扁平式小瓶包装，颜色是洁白的， 波纹样式的瓶盖更让人容易联想到牙 齿，不仅从表面看十分时尚、动感十 足 ，方便消费者携带 。而且绿色背 景让人倍感口气清新、薄荷。
炫迈口香糖
这款口香糖的包装设计比较成熟
更适合年龄为20-30岁之间的人群 蓝色是理性的颜色，更适合白领一 族，在上班之前清新一下，在工作 之余轻松一下。
绿箭口香糖
绿箭的这款包装比较单一，绿色为主，但是绿箭一直是 销量很好。
益达口香糖
这款以紫色为主打的益达口香糖是蓝 莓味的，从外包装到广告宣传都很吸 引人，紫色这种神秘的颜色吸引了很 多消费者。



I'm Feeling You 我感觉你
Feeling口香糖 ，采用爱心集成的玫瑰花做插画，传递爱、表达爱。 整个包装采用七彩颜色
颜色的寓意
1.红：，热情、奔放、喜悦、庆典。 2.橙：橙色是繁荣与骄傲的象征，是自然的颜色。 3.黄：代表高贵、富有。 4.绿：青春、和平、庄重. 活力，青春。 5.青：,清脆而不张扬,伶俐而不圆滑. 6.蓝：象征深海，沉着冷静，不易向人表达自己的真性情。 7.紫色：代表神秘、浪漫、爱情。
口香糖
前言
口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加
入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放 入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既 可吃又可玩，深受儿童和青年人喜爱。同时也成为大部 分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔健康的同 时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领 域也具有多重功效。
第一部分
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
口香糖市场调查
口香糖市场调查
近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前 市场规模已达40亿—50亿元。包括箭牌、乐天在内的国 外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场 会在短短十几年内达到如此大的规模。
口香糖市场调研报告指出，如今，人们对口香糖的要求 也在逐渐变化。消费者已把注意力从追求口味的多样化 转向健齿防蛀等附加功能，促成了口香糖由“口味型” 向“功能性”的转变。而这种转变带来了新的市场空间， 给新企业、新品牌、新产品带来了新的发展机遇。
第四部分
初步定稿
插画草图
封面
封底
设计草图
纸盒包装展开图
纸盒包装立体图
第三部分
口香糖的新品开发
新品开发
目标消费群：15-35 产品概念：以爽口为主，功效是防蛀，滋润。 卖点：浪漫口香糖 策略：大部分消费者购买口香糖是因为口香糖能够清新口气、健康 新产品的定位、功能:浪漫口香糖能够清新口气、缓解压力 广告语：我可以嚼嚼口香糖，咬咬嚼嚼感觉的味道
消费者分析
口香糖的消费者群体主要是年轻人，鉴于SNS社交网站的营销特点，我们 选定经常接触网络的年轻人作为本次策划的目标活动对象，下面我们就针 对接触网络的年轻人这一目标消费群体进行分析。 ①消费观念： 1、消费观念开放独立，追求个性 2、喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物 ②对口香糖消费的心理和习惯： 通过我们的市场调查发现—— 1.消费者购买口香糖最重视的因素依次是品牌、味道、护齿、包装 2.“口腔清洁，保护牙齿”已不是消费者最主要的需求因素 3.消费者一般会在空虚无聊时想到嚼口香糖 ③消费者网站选择： QQ空间、新浪微博、人人网、开心网、豆瓣等
口香糖市场分析
第二部分
口香糖的包装分析
乐天口香糖（一）
这款选用了大胆的红色作为主色，上面配上鲜亮的苹果 图案，显出它的苹果口味非常的纯正。使乐天口香糖能 够从同类产品中突破出来，同时，这种搭配为提升产品 的档次也起到了一定的作用。 红色给人一种积极向上的， 热情的感觉，看到就有一种 温暖的感觉，也使人精神倍 增。