宝马悦中国

宝马悦中国

那个曾经愤怒的面孔开始慢慢变得柔和起来。

多年来，宝马一直坚持在技术操控方面的发展，就如同他愤怒而专注的前脸一样。虽然2010年宝马还是坚持强调

其操控，贯彻多年坚持的“驾驶愉悦”，但如今这都提升至

其更高层次的“BMW之悦”。

“操控性能”转化为“悦”，并不代表宝马将放弃对操

控性能的追求，而是将“操控性能”带来的愉悦提升到“BMW 之悦”的一个部分――“身心感受之悦”，此外还增加了“超越梦想之悦”和“责任和分享之悦”。

为了推广“BMW之悦”，2010年宝马在全国举行了声势浩大的宣传活动，宝马为旗下所有的车型都量身打造了大型活动。如宝马1系挑战赛、宝马3系的“创领先锋40年”，追求“大美之悦”的新宝马5系的上市等。

此次宝马打破常规，推广更具深层意义的“悦”，也是

基于宝马全球“JOY”开始的。宝马在中国的品牌形象也得以在这次推广过程中得以提升。与本土化文化的契合是此次宝马成功的重要因素。

“BMW之悦”从2010年4月正式在全国启动以来，宝马的活动就从年头贯穿到年尾，每个礼拜都至少有一个活动，那个曾经愤怒的面孔也开始慢慢变得柔和起来，让中国的消

费者越来越感到亲切。