广告学二单选题集
2011年10月自考广告学二真题及答案
全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( A )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( D )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》3.最早使用“品牌经理制”的公司是( A )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是( B )A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( C )A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( C )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( B )A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是(D )A.对象定位B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( A )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是(B ) A.5％ B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均不得分。
11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有(ABCDE )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括(BCE )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有(ABCDE )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( CDE )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( AC)A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( ABCD)A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有(ABCDE)A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括(ABCDE )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有(ABCDE)A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有( CDE )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.广告行业自律22.店头调查法23.毛评点24.市场细分25.广告策划四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述广告受众调查的范围。
2023广告设计师二级理论练习题
2023广告设计师二级理论练习题186道一、单项选择题（每题1分，共100分）1、强化职业责任是（ d ）职业道德规范的具体要求。
A、团结协作B、诚实守信C、勤劳节俭D、爱岗敬业2、党的十六大报告指出，认真贯彻公民道德建设实施纲要，弘扬爱国主义精神，以为人民服务为核心，以集体主义为原则，以（ c ）为重点。
A、无私奉献B、爱岗敬业C、诚实守信D、遵纪守法3、下面关于以德治国与依法治国的关系的说法中正确是（ d ）A、依法治国比以德治国更为重要B、以德治国比依法治国更为重要C、德治是目的，法治是手段D、以德治国与依法治国是相辅相成，相互促进4、办事公道是指职业人员在进行职业活动时要做到（ C ）A、原则至上，不徇私情，举贤任能，不避亲疏B、奉献社会，襟怀坦荡，待人热情，勤俭持家C、支持真理，公私分明，公平公正，光明磊落D、牺牲自我，助人为乐，邻里和睦，正大光明5、俗语说“眼见为实、耳听为虚”充分表明了图形的（ B ）A、生动性B、直观性C、艺术性D、可读性6、广告法未明令禁止，可以发布烟草广告的场所有（ C ）A、体育比赛场馆B、候车室C、商场D、影剧院7、广告法规定，具有提供设计制作和全面服务能力的广告企业，其注册资本不得少于（ C ）A、10万B、30万C、50万D、100万8、广告媒体是传递信息的载体，按传播途径来划分，下列那些是属于电子媒体。
（ B ）A、杂志B、广播C、路牌D、说明书9、国外最早的标志是在（ A ）发现的。
A、陶器B、石块C、瓷器D、银器10、商标法规定的注册商标的有效期为（ C ），自核准注册之日起计算。
A、100年B、50年C、10年D、5年11、深圳经济特区于（ C ）年10月1日起颁布实施《印刷业管理条例》。
A、1997B、1998C、1999D、200012、正度纸的纸张规格是（ A ）。
A、787mm×1092mmB、884mm×1260mmC、984mm×1030mmD、880mm×1090mm13、信息视觉化的过程中要以（ C ）为基本准则A、感性、兴趣、记忆、印象B、简洁、醒、生动、特色C、感染、兴趣、记忆、理解D、兴趣、印象、生动、理解14、“改变文字造型结构，取字根组合成新字，以创造新的意义的造型设计”常称为（ C ）A、象形字体设计B、创意化字体设计C、合成字体设计D、缺陷字体设计15、适用于儿童用品，运动休闲，时尚产品主题，常采用（ C ）字体设计风格A、稳重挺拔B、秀丽柔美C、活泼有趣D、苍劲古朴16、从市场营销学的发展历程来看，1940年～1950年时期处于（ C ）。
广告学基础知识单选题100道及答案解析
广告学基础知识单选题100道及答案解析1. 广告的本质是（）A. 宣传B. 促销C. 传播D. 告知答案：C解析：广告的本质是一种传播活动，通过各种媒介将信息传递给受众。
2. 以下不属于广告基本要素的是（）A. 广告主B. 广告信息C. 广告媒介D. 广告代言人答案：D解析：广告的基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介。
3. 广告目标中，旨在提高产品知名度的是（）A. 告知目标B. 说服目标C. 提醒目标D. 强化目标答案：A解析：告知目标主要是让消费者知晓产品或品牌，从而提高知名度。
4. 以下哪种广告媒介受众面最广（）A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 网络答案：A解析：电视在过去和现在仍然拥有广泛的受众群体。
5. 广告创意的核心是（）A. 独特性B. 新颖性C. 可行性D. 相关性答案：D解析：广告创意必须与产品、目标受众等相关，才有价值。
6. 品牌形象理论的提出者是（）A. 大卫·奥格威B. 威廉·伯恩巴克C. 李奥·贝纳D. 罗斯·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威提出了品牌形象理论。
7. 定位理论强调（）A. 创造心理位置B. 突出产品特点C. 满足消费者需求D. 塑造品牌形象答案：A解析：定位理论旨在在消费者心智中创造独特的心理位置。
8. 以下属于情感诉求广告的是（）A. 展示产品功能B. 强调价格优惠C. 引发情感共鸣D. 列举产品成分答案：C解析：引发情感共鸣是情感诉求广告的特点。
9. 广告效果评估的首要指标是（）A. 销售效果B. 传播效果C. 社会效果D. 心理效果答案：B解析：传播效果是广告效果评估的基础和首要指标。
10. 广告文案写作的首要原则是（）A. 简洁明了B. 生动形象C. 富有创意D. 准确传达信息答案：D解析：准确传达信息是广告文案写作的根本原则。
11. 以下不属于户外广告的是（）A. 公交站牌广告B. 电梯广告C. 电影贴片广告D. 路牌广告答案：C解析：电影贴片广告属于电影媒体广告，不是户外广告。
2017年4月自考《广告学二》考试真题
2017年4月自考《广告学二》考试真题以下为大家带来的是2017年4月《广告学二》考试真题，各位小伙伴们可以自行参考练习。
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.广告作品与消费者接触是通过A.传播媒介B.广告制作人C.广告公司D.广告主2.广告表现最终形式是A.广告公司B.传播媒介C.广告创意D.广告作品3.专业以媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施等与媒介相关业务服务为主要职能是A.广告代理B.媒介购买公司C.媒介管理部门D.广告行业协会4.我国最早的广告行业协会组织——“中华广告公会”，成立于上海的时间是A.1927B.1930C.1937D.19475.目前最大、最有权威性的国际广告组织是A.世界广告协同理事会B.世界广告行销公司C. 国际广告协会D.国际广告从业人员联盟二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分,共10分}6.观念广告又可以分为以下类型的广告A.政策性B.公益性C.务实性D.商业性E.营销性7.广告管理系统的构成包括A.广告法规监管制度B.广告行政管理C.广告审查制度D.广告行业自律制度E.广告社会监督机制8.按广告接受者类别划分,可将广告分为A.消费者广告B.经销商广告C.社会服务广告D.公益宣传广告E.工业企业广告9.建立广告业务档案的作用主要有A.便于自查B.沟通协调方便C.业务参考D.法律凭证E.利于后续推广宣传10.广告公司代理业务的主要范畴是A.客户代理B.业务代理C.方案代理D.媒介代理E.策略代理三、填空题(本大题共5小题，每小题2分,共10分)11.需要的具体表现或其内在动力系统是。
12.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的15%,户外佣金比率为。
13.现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程被称为。
14.广告媒体组合包括媒体载体的组合和的组合两种形式。
15.根据媒体受众群体结构的广泛程度和专业化程度，可将广告媒体分为和专业化媒体。
全国自考广告学《二》试题及答案
全国自考广告学《二》试题及答案卷面总分：100分答题时间：80分钟试卷题量：32题一、单选题（共10题，共10分）1.由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在()。
• A.1928年• B.1920年• C.1923年• D.1926年正确答案：D2.在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是()。
• A.客户服务部• B.创作部• C.媒介部• D.市场调研部正确答案：B3.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于()。
• A.市场营销辅助制• B.负责销售的副总经理直辖制• C.总经理直辖制• D.集权制正确答案：C4.把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于()。
• A.消费者广告• B.专业广告• C.工业企业广告• D.经销商广告正确答案：B5.中华人民共和国广告法施行的时间是()。
• A.1994年2月1日• B.1995年2月1日• C.1996年2月1日• D.1996年4月1日正确答案：B6.首次提出“品牌形象”概念的是()。
• A.罗瑟·瑞夫斯• B.大卫·奥格威• C.艾尔·里斯• D.杰克·特劳特正确答案：B7.我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于()。
• A.1918年• B.1927年• C.1933年• D.1936年正确答案：B8.广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是()。
• A.递降序列型• B.波浪序列型• C.递升序列型• D.忽升忽降型正确答案：C9.企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于()。
• A.职能组织模式• B.市场地区模式• C.产品组织模式• D.广告媒介组织模式正确答案：D10.名牌商品还要做广告的原因是()。
• A.创造名牌• B.开拓市场• C.巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益• D.进一步提高商品的知名度正确答案：D二、多选题（共10题，共20分）11.印刷媒体主要包括()。
2023年自考广告学二试题
全国20２3年1月高等教育自学考试广告学(二）试题课程代码:０0８53一、单项选择题(本大题共１０小题,每题1分，共10分)在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均不得分。
１.19２３年美国颁布实行旳世界上最早旳广告法规是（)A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》ﻩD.《电报广告法案》２.发展最早也是最早承揽、公布广告旳大众媒介是( )A．电视ﻩB.杂志C.报纸D．广播3．１927年，成立于上海旳我国最早旳广告行业协会组织是( )Ａ.中国广告协会B．中华广告协会C.中国广告学会Ｄ．中华广告公会4.评估广告活动成败旳指标是（）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用ﻩＤ．广告效果5.消费者产生消费动机最基本旳原因是( )A.经济Ｂ．文化C.社会ﻩＤ.心理6.下列不属于．．．感光媒介旳一项是（)A.卫星传送电视Ｂ．电影C．幻灯ﻩD.照片7.以建立、变化消费者对企业或产品旳印象,从而建立、变化一种消费习惯或消费观念为目旳旳广告类型是（）A.政策性观念广告ﻩＢ.务实性观念广告C.企业广告ﻩD.品牌广告8．被称为中国广告元年旳是（ )A.1９49年B.１953年C.1９78年D．19７9年9.4P营销理论旳提出者是( ）Ａ．霍华德B．科特勒C.麦卡西ﻩD.舒尔茨10.广告运作旳主线目旳是( )A.品牌推广ﻩB.增进销售C．形象宣传ﻩD.服务社会二、多选题(本大题共10小题，每题２分,共20分)在每题列出旳五个备选项中至少有两个是符合题目规定旳,请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选、少选或未选均不得分。
11.受众具有旳特点包括（）A．积极性ﻩＢ.被动性C.归属性ﻩD.交互性Ｅ.自述性12.广告代理制旳内容重要波及（)A．客户代理ﻩB.媒介代理C.代理服务旳业务范围Ｄ.代理佣金制E.受众代理13.广告企业按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括( ）A．广告代理企业B．广告制作企业Ｃ.媒介(购置)企业Ｄ.有限责任企业E.外商独资广告企业14.广告企业在代理服务过程中旳收费制度有( ）Ａ.代理佣金制ﻩB．协商佣金制Ｃ.实费制ﻩD.议定收费制E．效益分派制15.广告公布旳变动频率类型有( ）A．波浪型ﻩB.渐进型C.递减型ﻩD.弧线型E．直线型16.广告行业自律具有旳特点包括（）A.自发性ﻩＢ.自觉性C.自愿性ﻩD.道德约束性或舆论规范性E．灵活性１７.现代广告业蓬勃发展具有旳特点包括（）A.电子媒介旳问世ﻩＢ.广告媒介日趋多样C．广告成为现代信息产业一部分D．跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包括旳内容有（)A.生理需要B.安全需要Ｃ.社交需要Ｄ.自我实现ﻩE.自我需要19.广告预算旳分派措施重要有( ）A.按不一样旳市场和地辨别配B.按部门或项目分派C.按产品种类分派ﻩD.准时间分派E.按顾客类型分派20．广告中旳间接信息有( )Ａ．人物ﻩB．语言C.道具D.色彩E.声音三、名词解释题(本大题共5小题，每题4分，共2０分)21.广告管理法规22.抽样调查2３.广告运作24．媒介组合25．广告团体四、简答题(本大题共4小题,每题5分,共20分)2６.简述广告定位旳作用。
自考广告学二复习题
自考广告学二复习题广告学是一门研究广告活动规律、原理和方法的学科，它涉及到市场分析、消费者心理、创意设计、媒介选择等多个方面。
以下是自考广告学二的复习题，供同学们复习参考：一、选择题1. 广告学的核心目标是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 以下哪个不是广告媒介的分类？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 口碑3. 广告创意的“三要素”是指：A. 创意、执行、媒介B. 目标、信息、受众C. 视觉、听觉、触觉D. 情感、理性、幽默二、填空题1. 广告的四大功能包括______、______、______、______。
2. 广告策划的三个主要阶段是______、______、______。
3. 广告效果评估通常包括______、______和______。
三、简答题1. 简述广告定位的基本原则。
2. 描述广告创意过程的主要步骤。
3. 论述广告媒介选择的依据。
四、论述题1. 论述广告与市场营销的关系。
2. 分析广告在现代社会中的作用和影响。
3. 讨论数字媒体时代广告传播的特点及其对广告策略的影响。
五、案例分析题1. 阅读以下案例：某品牌通过社交媒体进行广告宣传，取得了显著的市场效果。
请分析该广告成功的主要因素。
2. 某公司在推出新产品时，采用了多渠道广告策略。
请评价这种策略的优缺点，并提出改进建议。
以上复习题涵盖了广告学的基本理论、实践操作和案例分析，希望能够帮助同学们系统地复习广告学知识，为即将到来的考试做好准备。
自考《广告学二》真题完整试题
2018 年 10 月自考《广告学(二 )》真题一、单项选择题：本犬题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分，在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最切合题目要求的。
请将其选出。
1.世界上最早的广告法公布的时间是A.1613 年B.1614 年C.1615 年D.1616 年2.世界上第一个在政策上推进文化家产发展的国家是A. 英国B. 美国C. 韩国D. 日本3.网络用户遇到网络广告影响产生的购置、注册或许信息需求行为的次数与广告曝光次数的比值指的是A. 独立用户数目B. 转变率C.点击率D. 网页阅读数目4.我国最早的广告行业协会组织是A. 中国对外经济贸易广告协会B. 中国广告学会C. 中华广告公会D. 中国广告协会5.广告管理的最高行政机关是A. 中国物价管理局B. 中国花费者协会C. 中国广播电视管理中心D. 国家工商行政管理局二、多项选择题：本大题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分，在每题列出的备选项中起码有两项是切合题目要求的，请将其选出，错选、多项选择或少选均无分。
6.广告的心理功能包含A. 感觉和知觉B. 吸引注意C. 加强记忆D.促使联想E. 说服花费者7.广告运作的外面环境包含A. 人口环境B. 经济环境C. 政治法例环境D. 科学技术环境E.社会文化环境8.广告受众的特征包含A. 饰演多重角色B. 据有主导地位C. 拥有互动功能D. 形成集体特色E.各自独立交流9.按抵花费者的影响程度和表现形式来区分，广告成效包含A. 抵达成效B. 认知成效C. 心理变化成效D. 促使购置成效E.近期成效10. 部门组织种类的广告企业的机构设置包含A. 客户部B. 创作部C. 媒介部D. 调研部E. 行政部三、填空题 ;本大题共 5 小题。
每题 2 分，共 10 分。
年，伏而尼·帕尔默在美国费城创办了第一家______ ，并自称是“报纸广告代理人”，宣布______的出生。
2002年到2013年广告学（二）历年真题选择题及答案
2002年到2013年广告学（二）历年真题选择题及答案11全国2013年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是（ A ）A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的（ B ）A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是（D ）A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是（ A ）A．WAN B．IAAC．WNA D．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是（ C ）A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是（ B ）A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是（B ）A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是（ D ）A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是（ B ）A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是（D ）A．瑞士雷达表 B．天津牙膏C．燕舞收音机 D．参桂补酒二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括（ABCDE ）A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》 D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有（ABC ）A．公关宣传型 B．营销管理型C．销售配合型 D．媒体策划型E．广告主导型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCE ）A．到达效果B．促进购买效果C．认知效果D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有（AB ）A．均匀序列型 B．延长序列型C．波浪型D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告B．悬挂式广告（）C．柜台广告D．地面广告E．橱窗广告16．下列不属于广告文案内容的有（BCDE ）A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有（ABDC ）A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有（ABCE ）A．公益广告B．政治宣传广告C．政府公告D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括（ABCDEF）A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程F消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为20．主要的广告定位策略有（ABCDE ）A．价格定位B．外形定位C．产地定位D．文化象征定位E．功效定位全国2012年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到（ D ）A．50万港元以上 B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（ B ）A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是（C ）A．《广告法》 B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是（ A ）A．IAA B.IIAC.WAND.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于（ A ）A．复杂型购买 B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是（ B ）A．北京人民广播电台 B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是（ C ）A．国际性媒介 B.地方性媒介C.全国性媒介D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是（ B ）A．语言 B.情节C.构图D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是（ A ）A．拖拉推出 B.即时推出C.延时推出D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的时间是（D ）A．1924年B.1925年C.1926年D.1927年二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11．国际广告的特点有（ACE ）A．市场活动范围广大 B.市场环境单纯C.市场活动范围多元D.市场活动范围统一E．市场环境纷繁多异12．今后相当长的时期内，广告行业代理公司发展的方向有（AB ）A．综合型广告代理公司 B.专项服务型广告代理公司C.广告制作公司D.公关咨询公司E．媒介购买代理公司13．广告效果的特性有（ABCDE ）A．时间推移性 B.效果复合性C.效果累积性D.竞争性E．间接效果性14．按接受信息和对待职业传播者的视角进行划分的受众类型包括（BCD ）A．潜在受众 B.俯视型受众C.仰视型受众D.平视型受众E．现实受众15．直邮广告的形式主要有（ABCDE ）A．商品目录 B.招贴画C.价目表D.明信片E．展销会赠券16．创意实现中形式化的过程包括（ABC ）A．文本化 B.媒介选择与组合C.视觉化D.意境化E．理念化17．广告策划的调查分析阶段对环境信息收集的内容有（ABCDE ）A．政策环境 B.广告宣传环境C.产业环境D.社会环境E．企业环境18．在广告设计制作中，有效吸引注意的方法有（ABCDE ）A．增大刺激强度 B.增大刺激物之间的对比C.单一诉求，突出主体D.提高刺激物的感染力E．出奇制胜19．现代广告事业的原则有（ABCDE ）A．真实性原则 B.计划性原则C.思想性原则D.政策性原则E．艺术性原则20．关于广告的经济功能，下列说法正确的有（ABE ）A．广告通过降低消费者的购买风险增加了产品的价值B.广告能够沟通产销、促进流通C.广告限制了企业的竞争D.广告对社会的整体需求有抑制作用E．广告可以促进社会经济和财富的增长全国2012年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.1911年美国颁布实施的世界上最早的广告法规是（ B ）A.《广播广告法案》B.《印刷物广告法案》C.《电波媒介广告法案》D.《电报广告法案》2.发展最早也是最早承揽、发布广告的大众媒介是（ C ）A.电视B.杂志C.报纸D.广播3.1927年，成立于上海的我国最早的广告行业协会组织是（D ）A.中国广告协会B.中华广告协会C.中国广告学会D.中华广告公会4.评估广告活动成败的指标是（ D ）A.广告计划B.媒介代理C.广告费用D.广告效果5.消费者产生消费动机最基本的因素是（ A ）A.经济B.文化D.心理6.下列不属于感光媒介的一项是（ A ）A.卫星传送电视B.电影C.幻灯D.照片7.以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告类型是（ B ）A.政策性观念广告B.务实性观念广告C.企业广告D.品牌广告8.被称为中国广告元年的是（ D ）A.1949年B.1953年C.1978年D.1979年9.4P营销理论的提出者是（ A ）A.霍华德B.科特勒C.麦卡西D.舒尔茨10.广告运作的根本目的是（ B ）A.品牌推广B.促进销售C.形象宣传D.服务社会二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.受众具有的特点包括（ACE ）B.被动性C.归属性D.交互性E.自述性12.广告代理制的内容主要涉及（ABCD ）A.客户代理B.媒介代理C.代理服务的业务范围D.代理佣金制E.受众代理13.广告公司按其经营范围与服务功能划分类型，一般包括（ABC ）A.广告代理公司B.广告制作公司C.媒介(购买)公司D.有限责任公司E.外商独资广告公司14.广告公司在代理服务过程中的收费制度有（BCDE ）A.代理佣金制B.协商佣金制C.实费制D.议定收费制E.效益分配制15.广告发布的变动频率类型有（ABC ）A.波浪型B.渐进型C.递减型D.弧线型E.直线型16.广告行业自律具有的特点包括（ACDE ）B.自觉性C.自愿性D.道德约束性或舆论规范性E.灵活性17.现代广告业蓬勃发展具有的特点包括（ABCDE ）A.电子媒介的问世B.广告媒介日趋多样C.广告成为现代信息产业一部分D.跨国广告增长E.国际广告行业组织出现18.马斯洛需求层次理论包含的内容有（ABCD ）A.生理需要B.安全需要C.社交需要D.自我实现E.自我需要19.广告预算的分配方法主要有（ABCDE ）A.按不同的市场和地区分配B.按部门或项目分配C.按产品种类分配D.按时间分配E.按顾客类型分配F按传播媒介分配20.广告中的间接信息有（AC ）A.人物B.语言C.道具D.色彩E.声音全国2011年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( A )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( D )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》3.最早使用“品牌经理制”的公司是( A )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司4.提出DAGMAR法的美国学者是( B )A.科特勒B.格利C.奥格威D.施拉姆5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( C )A.广告媒介B.广告公司C.广告受众D.广告主6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( C )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( B )A.徐宝璜B.戈公振C.甘永龙D.米怜8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( D )A.对象定位B.使用方法定位C.种类定位D.成分定位9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( A )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率是( B )A.5％B.1O％C.15％D.20％二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( ABCDE )A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( BCE )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构E.广告客户13.下列属于专业媒介购买公司的有( ABCDE )A.未来广告公司B.实力媒体C.北京海润国际D.传立媒体E.上海兆力媒体14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( CDE )A.即时效果B.认知效果C.经济效果D.社会效果E.心理效果15.广告调查中的实际调查法有( AC )A.观察法B.投射法C.实验法D.抽样调查法E.文献调查法16.要注意把握发布广告信息的时机包括( ABCD )A.商品时机B.重大活动时机C.黄金时机D.节令时机E.价格时机17.网络广告的主要表现形式有( ABCDE )A.横幅广告B.图标广告C.邮件广告D.插页广告E.墙纸广告18.按直接目的划分，广告的类型包括( ABCDE )A.产品广告B.观念广告C.品牌广告D.价格广告E.企业广告19.广告传播流程中的要素有( ABCDE )A.信源B.编码和信息C.受众与译码D.噪音E.媒介20.广告运作的外部环境有( CDE )A.媒介环境B.竞争对手情况C.社会文化环境D.政治法规环境E.科学技术环境全国2011年1月高等教育自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1.标志着中国广告开始进入现代阶段的是( A )A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.1888年，创办美国第一本广告专业杂志《印刷者》(Printer's Ink)的是( D )A.艾尔父子B.斯科特C.帕尔默D.罗威尔3.决定广告运作有无、兴衰的外部环境力量是( B )A.政治法规环境B.经济环境C.科学技术环境D.人口环境4.下列属于直接广告信息的一项是( C )A.人物B.道具C.构图D.情节5.广告媒介的基本功能是( A )A.传播B.吸引C.适应D.载体6.先把调查对象分成若干群体，再从各个群体中随机地抽取群体样本，对群体样本内的每个个体进行普查的抽样方法是( C )A.分层抽样B.多级随机抽样C.整群抽样D.简单随机抽样7.中国最大的全国性广告行业组织是( B )A.上海广告同业公会B.中国广告协会C.中国国际广告协会D.中国广告学会8.最早在《申报》上出现的广告是( C )A.书店和客栈B.洋行和银行C.戒烟丸和白鸽票D.字画装裱和中药9.我国最早的工商业印刷广告是济南刘家针铺的雕版印刷广告，它出现的时期是( D )A.东汉B.西汉C.南宋D.北宋10.以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律的广告学研究分支是( A )A.应用广告学B.历史广告学C.理论广告学D.传播广告学二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告学2自考试题及答案
广告学2自考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告信息的传播者被称为：A. 受众B. 广告主C. 媒介D. 广告代理答案：B2. 下列哪一项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告中使用明星代言，其主要目的是：A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 增强品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告效果评估中，不包括以下哪项指标？A. 品牌知名度B. 广告回忆度C. 产品销售额D. 广告制作成本答案：D5. 在广告创意过程中，以下哪项不是常用的创意方法？A. 头脑风暴B. 逆向思维C. 直接陈述D. 联想法答案：C6. 下列哪一项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 传播速度快C. 互动性强D. 传播效果持久答案：D7. 在广告中使用幽默元素，其主要目的是：A. 吸引注意力B. 提高信息传播效率C. 增强记忆点D. 以上都是答案：D8. 下列哪一项不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 口号D. 插图答案：D9. 广告中使用对比手法，其主要目的是：A. 突出产品优势B. 增加视觉冲击力C. 强化信息传递D. 以上都是答案：D10. 广告预算的制定通常不包括以下哪项？A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员工资D. 广告效果评估费用答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的内容包括：A. 市场调研B. 目标受众分析C. 广告创意D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告媒介的类型包括：A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD3. 广告创意的基本原则包括：A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 可执行性答案：ABCD4. 广告文案的写作技巧包括：A. 使用生动的语言B. 突出产品特点C. 创造情感共鸣D. 避免使用行业术语答案：ABC5. 广告效果评估的方法包括：A. 销售数据分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 市场调研答案：ABC三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。
广告学二单选题集
1、把广告理解为“巧传真实”，是从( 艺术)角度理解的。
A. 心理学B. 艺术C. 营销D. 传播2、以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目（企业广告）A. 观念广告B. 企业广告C. 品牌广告D. 产品广告3、通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了A. 促进功能B. 劝服功能C. 增强功能D. 提示功能4、在中国历史上，被称为中国广告元年是( 1 9 7 9年)A. 1 9 4 9年B. 1 9 5 3年C. 1 9 7 9年D. 1 9 82年5、公元前1000年，在那个国家首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物？（古埃及）A. 古埃及B. 古希腊C. 古中国D. 古印度6、独特销售主题是谁提出来的？（罗瑟·瑞夫斯）A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 罗瑟·瑞夫斯D. 菲利普·科特勒7、消费者行为的特点1.消费者行为是动态的2.消费者行为是各种因素的相互作用3.消费者行为是一个过程4.消费者行为往往涉及许多不同的参与者5.消费者行为本质上是一种理智行为6.消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为8、下面哪一个选项不是消费者行为学的主体内容？（6W+6O）A. 6W+6OB. 消费者行为的学习C. 消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成D. 消费者的决策过程9、杰克·特劳特和艾尔·里斯提出的理论是（定位理论）A. 定位理论B. USP理论C. 整合营销传播D. 企业形象10、绝对阈限是（能引起感觉的最小刺激量）A. 能引起感觉的持续一定时间的刺激量B. 能引起感觉的最小刺激量C. 能够觉察到的最大刺激值D. 能引起感觉的最大刺激量11、图式是（人脑中有组织的知识结构）A. 人脑中有组织的知识结构B. 表征的是事物具体的特征C. 是事物的独特特征的表征D. 一种包含了客观环境和事件的特殊信息的知识结构12、下面哪一个选项不属于记忆的三个基本环节（回忆）A. 识记B. 回忆C. 保持D. 再现13、从需要的产生来看，可以分为（富性需要和缺乏性需要）A. 丰富性需要B. 缺乏性需要C. 丰富性需要和缺乏性需要D. 精神需要14、下面哪一个不属于广告传播流程的要素？（广告人）A. 信源B. 编码和译码C. 媒介D. 广告人15、广告运作的本质是什么？（信息传播活动）A. 信息传播活动B. 营销C. 推广D. 提高知名度和美誉度16、广告主体调查要调查那些内容？（广告主经营情况调查和产品调查）A. 广告主经营情况调查和产品调查B. 市场环境调查C. 消费者调查D. 竞争状况调查17、广告策划的要义是（广告策划要服从于营销的规定性）A. 广告策划要服从于营销的规定性B. 广告策划要服从于市场的规定性C. 广告策划要遵从广告主的意愿D. 广告策划要广告媒体的规定性18、在整个广告运作的流程中，最重要的核心环节是（广告策划）A. 广告策划B. 广告创意C. 广告设计D. 广告调查19、下列哪种表述不属于Leo Bogart关于广告策略的表述（确定广告主题）A. 广告将要做什么B. 广告针对谁C. 广告内容D. 确定广告主题20、下列表述不正确的是( 观察是一种思维)A. 观察是一种智力B. 观察是一种思维C. 观察是一种知觉21、狭义的广告文案是指（广告作品中的语言文字部分）A. 广告作品中的语言文字部分B. 广告作品中的绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容C. 包括广告作品中的语言文字部分及广告作品形成前的策划文本D. 包括广告作品形成前后的一切文字及非文字的内容22、海报的结构不包括下列哪一个选项（结构）？A. 图形B. 结构C. 色彩D. 文字23、下面答案中哪一个不是广告媒介的特点？（小众性）A. 付费性B. 大众性C. 可控制性和可测评性D. 小众性24、下面选项中哪一个不属于传统广告媒体（网络广告媒体）A. 印刷广告媒体B. 电波广告媒体C. 户外广告媒体D. 网络广告媒体25、下列选项中那一项不是网络媒体的特点（广告制作费用高）A. 互动性B. 容量大C. 广告制作费用高D. 交互性26、下列选项中哪一个是广告频度决策中的固定频率决策？（均匀序列型）A. 波浪型B. 递减型C. 均匀序列型D. 渐进型27、下面哪一项不是市场细分的变量？（时间变量）A. 行为变量B. 人口统计变量C. 地里变量D. 时间变量28、从宏观角度来看，下面哪一个选项不属于广告效果的类型（到达效果）？A. 经济效果B. 心理效果C. 到达效果D. 社会效果29、广告行业自律的显著特点是（自发性）？A. 自发性B. 目的性C. 概括性D. 稳定性一、单项选择题1、1．首次将英文"Advertisi ng" "译成广告"一词的国家是( ) （分数：1分）A. 英国B. 中国C. 日本D. 韩国标准答案是：C。
0085广告学二试题知识点整理
00853广告学二第一章一、单项选择题1.产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥10%，则该产品处于（B）。
A.导入期B. 成长期C.成熟期D. 衰退期2.根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及事业变迁规律的是（A）。
A历史广告学 B.理论广告学C.应用广告学D.现代广告学3.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（B）。
A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D.衰退期广告4.生产经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”，抓住竞争对手没有的有点、特色进行诉求，这属于（C）。
A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D. 衰退期广告5.首次讲英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是（C）。
A.英国B.中国C.日本D.韩国6.旨在揭示广告在商品促销中的活动规律的是（C）。
A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学7.以揭示广告活动的最一般规律为根本任务的是（A）。
A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学8.根据具体研究对象的不同，以广告和广告事业为研究对象的广告学，不包括以下那个分支（D）。
A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学9.网络广告属于（C）。
A.印刷媒介广告B.电子媒介广告C.数字互联媒介广告D.户外媒介广告10.以树立品牌形象，提高市场占有率为直接目地的广告是（B）。
A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告11.以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目地的广告属于（C）。
A.产品广告 B .品牌广告C.企业广告D. 价格广告12.广告行为的主体是（A）。
A.广告主 B .广告信息C.广告媒介D.广告代理商13.广告营销功能中最原始的一种功能是（D）。
A.降低销售成本 B .培养品牌忠诚C.增强排他性D. 增加知名度二、多项选择题1.下列选项属于非商业广告的是(BCDE)A.药品广告B.公益广告C.政治宣传广告D. 征婚启事E.政府公告2.理论广告学主要研究的是（ABC）。
广告学二每日一练06
广告学二每日一练06您的姓名： [填空题] *_________________________________1.我国广告审查制度正式建立于（） [单选题] *A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月(正确答案)D.1996年2月2.我国最完备、最权威的广告管理法规是（） [单选题] *A.《广告法》(正确答案)B.《广告管理暂行规定》C.《广告管理条例》D.《广告管理暂行条例》3.《中华人民共和国广告法》正式在全国施行的时间是（） [单选题] *A.1979年B.1985年C.1995年(正确答案)D.1997年4.标志着我国由地方性管理法规到全国性统一法规的演进的是（） [单选题] *A.《广告管理暂行条例》的出台(正确答案)B.《广告法》的出台C.《广告管理条例》的出台D.《医疗广告管理细则》的出台5.在我国，实行国家定价管理的对象是（） [单选题] *A.广告代理费(正确答案)B.广告制作费C.户外广告场地费D.广告设计费6.世界上最早的国际性广告行业自律规则，见于由国际广告协会发表的《广告自律白皮书》，它发表于（） [单选题] *A.20世纪30年代B.20世纪40年代C.20世纪50年代D.20世纪60年代(正确答案)7.代理佣金制度最早可以追溯到（） [单选题] *A.1841年(正确答案)B.1851年C.1861年D.1871年8.按照国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的（） [单选题] *A.10％B.15％(正确答案)C.17％D.16．7％9.艾尔父子广告公司实行“公开合同”制，将广告代理的佣金比率定为（） [单选题] *A.10％B.15％(正确答案)C.16．7％D.20％10.1841年，在美国费城开办第一家广告代理店的人是（） [单选题] *A.帕尔默(正确答案)B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德11.对广告经营者的管理内容包括（） *A.审批登记管(正确答案)B.广告业务员证制度(正确答案)C.广告合同制度(正确答案)D.广告业务档案制度(正确答案)E.广告经营单位的年检注册制度(正确答案)12.广告管理法规的特点是（） *A.目的性(正确答案)B.规范性(正确答案)C.概括性(正确答案)D.强制性(正确答案)E.稳定性(正确答案)13.广告代理制的内容主要涉及（） *A.客户代理(正确答案)B.媒介代理(正确答案)C.代理服务的业务范围(正确答案)D.代理佣金制(正确答案)E.受众代理14.广告公司代理佣金的收费制度包括（） *A.协商佣金制(正确答案)B.实费制(正确答案)C.效益分配制(正确答案)D.议定收费制(正确答案)E.定额收费制15. 广告代理制的实施，涉及的广告市场主体包括（） *A.广告受众B.广告媒介(正确答案)C.广告公司(正确答案)D.广告管理机构E.广告客户(正确答案)。
广告学试题第二套
广告学试题第二套单选1.广告的种类有很多，根据传播媒介进行分类的是（）A销售现场广告 B非销售现场广告 C电子类广告 D商业广告2.广告调查属于广告学研究内容的哪方面()A广告的基本理论 B广告策划原理与实务 C广告设计与制作 D 广告心理法则及心理功效发挥3.下列哪项是广告策划的要素（）A广告策划主体 B广告媒介 C广告费用 D广告受众4.以下不属于广告策划的原则的是（）A.系统性原则B.真实性原则C.创新性原则D.效益性原则5.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础A.决策计划Ｂ.市场调查 C.执行实施Ｄ.评价总结6. （）是广告的核心内容A.购买信息B.正文C.画面D.主题7. 广告标题的分类，一般可分为（）A.直接性标题、间接性标题、复合性标题B.直接性标题、间接性标题C.直接性标题、综合性标题D.间接性标题、综合性标题8. 以下不属于广告的特征的是（）A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性9. 广告内容是为（）提供服务的A.广告创作B.广告主题C.消费者D.商品10. 其他形式的网络广告不包括以下哪个选项（）A.旗帜式广告B.插入式广告C.互动式广告D.电子邮件式广告11. 创新营销的核心是（）A.影响行为B.从现有或潜在的客户出发C.获取协同优势D.建立关系12. 下列哪一个不属于文化的层次（）A.物质文化B.精神文化C.文化习俗D.乡土文化13. 下列哪一个不属于广播广告的优势（）A信息易逝 B.受众明确 C.传播速度快 D.成本低14.下列哪一项是按广告文案的媒体表现进行分类的（）A.报纸广告文案、平面广告文案B.报纸广告文案、广告小品文案C.广播广告文案、广告剧文案D.感性诉求文案、理性诉求文案15. 下列哪一项是按广告组织在业务区域不同进行分类的（）A.广告媒体部B.国际广告组织C.有限服务广告公司D.广告代理商16.哪一项不属于广告调查的原则（）A.全面性原则B.定量化原则C.普遍性原则D.代表性原则17.信访调查属于哪种调查方法（）A.观察法B.抽样调查法C.问卷调查法D.访问调查法18.下列按照市场营销策略划分的广告战略目标是（）A.广告促销战略目标B.竞争广告战略目标C.提醒性广告战略目标D.广告传播战略目标19.广告预算额度的方法不包括（）A.目标任务法B.销售额百分比法C.预计估算法D.竞争对抗法20.属于广告效果是先评估的方法是（）A.消费者评定法B.销售地区试验C.认识测定法D.消费者小组多选1. 传统的创意思考方法有（）A.集脑会商法B.垂直和水平思考法C.联想创意法D.实证法E.逆向思维法2.广告创意的原则有（）A.真实性原则B.原创性原则C.通俗性原则D.争夺注意力资源3. 下列哪些属于广告的基本准则（）A.真实性原则B.思想性原则C.信息性原则D.客观性原则4.广告策划的原则包括（）A.真实性原则B.创新性原则C.效益性原则D.针对性原则E.系统性原则5.现代广告管理的基本途径（）A.国家行政法规管理B.广告行业自律C.广告社会监督6.广告违法行为的表现形式有（）A.无证、照经营业务B.超越范围经营广告业务C.广告主未交验合法证明发布广告D.违禁广告E.虚假广告7.广告调查的内容有（）A.广告市场调查B.企业形象调查C.广告媒体调查D.社会环境调查8.广告调查的原则有（）A.代表性原则B.客观性原则C.普遍性原则D.全面性原则9.广告调查的方法有（）A.抽样调查B.访问调查C.实验调查D.问卷调查10.广告战略的基本内容包括（）A.广告市场环境分析B.广告战略目标确定C.广告战略方案的制定D.广告战略预算判断1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
《广告学二》A卷
绝密★启用前2010年7月全国高等教育自学考试广告学（二）试卷(代码：日午考)本试卷分两部分，满分100分，考试时间150分钟。
1．第一部分为选择题，应考者必须在“答题卷”的选择题答题区按要求填涂作答；2．第二部分为非选择题，应考者必须在“答题卷”的非选择题答题区作答，不能答在试卷上；3．请按照试卷的题号顺序在相应的答题区域内作答。
第一部分选择题（共32分）一、单项选择题（本大题共12小题，每小题1分，共12分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卷”上的相应字母涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．广告主也叫（）A．广告人B．广告公司C．广告客户D．广告经营者2．下列哪项是属于广告社会功能的负面评价（）A．提供娱乐B．改进生活品质C．煽动物欲D．繁荣社会文化生活3．从全球范围来看，现代广告起源于（）A．英国B．日本C．美国D．意大利4．广告活动的艺术性原则主要包括广告创意的艺术性、广告形式的艺术性和（）A．广告设计B．广告构图C．广告风格D．广告策划5．下列要素中，哪项是属于妨碍传播效果的因素（）A．编码B．反馈C．噪音D．译码6．下列选项中，哪项属于广告新媒介（）A．报纸B．广播C．杂志D．电子快播板7．下列广告露出的频率和进度的形式中，不属于变动频率的是（）A．均匀序列法B．波浪型C．渐进型D．递减型8．下列不属于影响消费者行为的社会因素有（）A．参照群体B．家庭C．亚文化D．社会角色和地位试卷第1页（共■页）9．下列方法一般不用于的电波媒体视听率调查的是（）A．日记调查法B．电话调查法C．机械调查法D．小组座谈法10．目前，我国最大的全国性广告行业组织是（）A．中华广告公会B．中国广告协会C．中国广告学会D．中国对外经贸广告协会11．广告管理中，明确广告活动各方权利与义务的一项制度是（）A．广告佣金制B．广告业务档案制度C．广告年检制度D．广告合同制度12．在广告代理制中，广告代理公司的代理性质为（）A．媒介代理B．客户代理C．全面代理D．双重代理二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卷”上的相应字母涂黑。
广告学(二)历年试题及答案 精心整理
一步扩展，直接为企业整体营销策略服务。今天整合营销传播已成为广告公司的努力方向，它将广告、促 销、公关、直销、CI、包装与新媒介等活动溶为一炉，向消费者传达一致信息。 六、综合应用题（本大题共 10 分） 32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A 计划”（假定的名称）投放网络广告 的初步计划。 （1）首先应充分了解传播对象，确定目标对象。本产品的主要对象以女性为主，特别是年轻女性、职业女性。 了解她们通常光顾的网络和爱好等。 （2）精心选择网络，做好媒体组合。选择那些目标对象经常光顾的网站或直接针对女性的网站、频道，进行 适当组合。 （3）做好网络广告的发布。可以利用各种形式进行信息发布，如社区、新闻组、电子公告版（BBS）、电子 邮件、万维网等。也可以发布横幅广告等常见的网络广告，也可以为本产品建一个网站，充分利用上面各种 信息发布手段。
（B）
A．1928 年
B．1938 年
C．1948 年
D．1958 年
2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？
（C）
A．产品特点
B．广告预算
C．传播效益
D．竞争对手的特点
3．“品牌经理制”最早于 1929 年出现于美国的
（D）
A．可口可乐公司
B．万宝路公司
C．麦氏咖啡公司
D．P&G 公司
4．按传播内容可把广告媒介分为
（A）
A．1920—1923 年
B．1910—1913 年
C．1930—1933 年
D．1900—1903 年
5．1914 年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。
2019年10月自考00853广告学(二)试题及答案
2019年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(二) 试卷(课程代码00853)一、单项选择题：本犬题共5小题，每小题2分，共10分。
1.世界上最早刊登广告的杂志是（B）A.《民众杂志》B.《巴黎公众告知杂志》C.《遐迩贯珍》D.《东方杂志》2.根据传统的产业分类方法,广告业属于（C）A.第一产业B.第二产业C.第三产业D.第四产业3.广告信息的核心要素是（D）A.企业信息B.商品或服务信息C.消费者信息D.广告主题4.广告媒体策划的核心是（A）A.确定媒体目标B.确定目标消费群体C.确定媒体预算D.确定广告媒体5.广告受众的心理活动过程产生的根源是（B）A.感觉B.需要和动机C.知觉D.学习二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
6.按照广告的直接目的，可以将广告划分为（ABCDE）A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告E.观念广告7.广告心理学中的AIDMA模式的含义包括（ABCDE ）A.引起注意B.产生兴趣C.培养欲望D.形成记忆E.促成行动8.广告运作的内部环境包括（ABCDE）A.广告主及其产品或服务B.广告代理公司以及相关的广告服务机构C.广告媒介D.消费者E.竞争对手9.按照涵盖内容和影响范围划分,广告效果包括（ACE）A.经济效果B.即时效果C.心理效果D.长期效果E.社会效果10.广告管理的系统构成包括（ABCE）A.广告行政管理B.广告审查制度C.广告行业自律制度D.广告业务员证制度E.广告社会监督机制三、填空题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。
11.原始广告主要有两种类型，一种是（实物广告）,一种是（叫卖广告）12制订广告预算的方法包括销售百分比法、（量力而行法）、竞争均势法、（目标与任务法）。
13.影响消费者行为的主要因素包括经济因素、（文化因素）、社会因素、（个人因素）。
14.广告销售效果的测定方法包括店头调查法、（销售地域测定法）、（统计法）。
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《广告学》第二阶段练习及答案-一4-7第二篇广告战略分析第四章广告机会一、选择题1、购买力包括消费者：（A、B、C、D）A、收入B、支出C、储蓄D、信贷2、影响消费者行为的文化因素主要有：（A、B、C、D、E）A、价值观B、亚文化C、地域文化D、流行文化E、社会阶层3、影响消费者行为的社会因索主要有：（A、B、C、D）A、参照群体B、家庭C、社会角色与地位D、生活方式4、一个完整的购买决策五个阶段：（A、B、C、D、E）A、需要觉察B、信息收集C、评价方案D、购买决策E购买行为5、消费者购买类型主要有：（A、B、C、D）A、复杂性购买B、和谐性购买C、多变性购买D、习惯性购买6、品牌的命名策略主要有：（A、B、C、D ）A、个别品牌名称B、统一品牌名称C、分类品牌名称D、公司名称加个别品牌7、名称品牌策略主要有：（A、B、C、D ）A、产品线扩展B、品牌延伸C、多品牌D、品牌重新定位8、广告调查的特点：（A、B、C、D ）A、目标明确B、操作性强C、注意保密D、具有累积性9、广告客户经营情况调查主要内容有：（A、B、C、D、E）A、企业历史B、企业设施C、企业人才D、经营状况E、经营措施10、广告调研的特点冇（A、B、C、D ）A、目的性B、科学性C、系统性D、经济性二、填空题1、广告营销宏观环境，包括自然科技坏境、经济环境、人文环境、政治环境等; 微观环境，包括行业竞争环境、人才环境、业务运作环境等。
2、影响消费者行为的重要因素有经迸因素、文化因素、社会因素、个人因素和心理因索。
3、影响消费者行为的文化因素主要有：价值观、亚文化、地域文化、流行文化、和社会阶层等一系列因素。
4、影响消费者行为的社会因素主要有：参照群体、家庭、社会角色与地位、生活方式等一系列因素。
5、广告对公众心理的影响过程包括：引起注意、提起兴趣、激起欲望、加深印象、引起行动。
6、一般来说，购买决策过程屮会涉及到倡这者、影响者、决策者、购买者、使用者等五种参与角色。
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1、把广告理解为“巧传真实”，是从( 艺术)角度理解的。
A. 心理学B. 艺术C. 营销D. 传播2、以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目（企业广告）A. 观念广告B. 企业广告C. 品牌广告D. 产品广告3、通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了A. 促进功能B. 劝服功能C. 增强功能D. 提示功能4、在中国历史上，被称为中国广告元年是( 1 9 7 9年)A. 1 9 4 9年B. 1 9 5 3年C. 1 9 7 9年D. 1 9 82年5、公元前1000年，在那个国家首都特贝散发的广告传单，是迄今为止发现并保存下来的世界上最早的广告物？（古埃及）A. 古埃及B. 古希腊C. 古中国D. 古印度6、独特销售主题是谁提出来的？（罗瑟·瑞夫斯）A. 大卫·奥格威B. 李奥·贝纳C. 罗瑟·瑞夫斯D. 菲利普·科特勒7、消费者行为的特点1.消费者行为是动态的2.消费者行为是各种因素的相互作用3.消费者行为是一个过程4.消费者行为往往涉及许多不同的参与者5.消费者行为本质上是一种理智行为6.消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为8、下面哪一个选项不是消费者行为学的主体内容？（6W+6O）A. 6W+6OB. 消费者行为的学习C. 消费者的需要和动机的产生、自我形象与生活方式的形成D. 消费者的决策过程9、杰克·特劳特和艾尔·里斯提出的理论是（定位理论）A. 定位理论B. USP理论C. 整合营销传播D. 企业形象10、绝对阈限是（能引起感觉的最小刺激量）A. 能引起感觉的持续一定时间的刺激量B. 能引起感觉的最小刺激量C. 能够觉察到的最大刺激值D. 能引起感觉的最大刺激量11、图式是（人脑中有组织的知识结构）A. 人脑中有组织的知识结构B. 表征的是事物具体的特征C. 是事物的独特特征的表征D. 一种包含了客观环境和事件的特殊信息的知识结构12、下面哪一个选项不属于记忆的三个基本环节（回忆）A. 识记B. 回忆C. 保持D. 再现13、从需要的产生来看，可以分为（富性需要和缺乏性需要）A. 丰富性需要B. 缺乏性需要C. 丰富性需要和缺乏性需要D. 精神需要14、下面哪一个不属于广告传播流程的要素？（广告人）A. 信源B. 编码和译码C. 媒介D. 广告人15、广告运作的本质是什么？（信息传播活动）A. 信息传播活动B. 营销C. 推广D. 提高知名度和美誉度16、广告主体调查要调查那些内容？（广告主经营情况调查和产品调查）A. 广告主经营情况调查和产品调查B. 市场环境调查C. 消费者调查D. 竞争状况调查17、广告策划的要义是（广告策划要服从于营销的规定性）A. 广告策划要服从于营销的规定性B. 广告策划要服从于市场的规定性C. 广告策划要遵从广告主的意愿D. 广告策划要广告媒体的规定性18、在整个广告运作的流程中，最重要的核心环节是（广告策划）A. 广告策划B. 广告创意C. 广告设计D. 广告调查19、下列哪种表述不属于Leo Bogart关于广告策略的表述（确定广告主题）A. 广告将要做什么B. 广告针对谁C. 广告内容D. 确定广告主题20、下列表述不正确的是( 观察是一种思维)A. 观察是一种智力B. 观察是一种思维C. 观察是一种知觉21、狭义的广告文案是指（广告作品中的语言文字部分）A. 广告作品中的语言文字部分B. 广告作品中的绘画、照片、色彩、布局等非文字的内容C. 包括广告作品中的语言文字部分及广告作品形成前的策划文本D. 包括广告作品形成前后的一切文字及非文字的内容22、海报的结构不包括下列哪一个选项（结构）？A. 图形B. 结构C. 色彩D. 文字23、下面答案中哪一个不是广告媒介的特点？（小众性）A. 付费性B. 大众性C. 可控制性和可测评性D. 小众性24、下面选项中哪一个不属于传统广告媒体（网络广告媒体）A. 印刷广告媒体B. 电波广告媒体C. 户外广告媒体D. 网络广告媒体25、下列选项中那一项不是网络媒体的特点（广告制作费用高）A. 互动性B. 容量大C. 广告制作费用高D. 交互性26、下列选项中哪一个是广告频度决策中的固定频率决策？（均匀序列型）A. 波浪型B. 递减型C. 均匀序列型D. 渐进型27、下面哪一项不是市场细分的变量？（时间变量）A. 行为变量B. 人口统计变量C. 地里变量D. 时间变量28、从宏观角度来看，下面哪一个选项不属于广告效果的类型（到达效果）？A. 经济效果B. 心理效果C. 到达效果D. 社会效果29、广告行业自律的显著特点是（自发性）？A. 自发性B. 目的性C. 概括性D. 稳定性一、单项选择题1、1．首次将英文"Advertisi ng" "译成广告"一词的国家是( ) （分数：1分）A. 英国B. 中国C. 日本D. 韩国标准答案是：C。
您的答案是：C2、2．把广告理解为“巧传真实”，是从( )角度理解的。
（分数：1分）A. 心理学B. 艺术C. 营销D. 传播标准答案是：B。
您的答案是：3、3．根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁规律的是( ) （分数：1分）A. 历史广告学B. 理论广告学C. 应用广告学D. 现代广告学标准答案是：A。
您的答案是：4、4．产品生命周期是根据产品销售量的年增长率(以N来代表)作为判断标准，若N≥1 O 9／6，则产品处于( ) （分数：1分）A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期标准答案是：B。
您的答案是：5、5．在广告宣传中强调“稳"字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于( ) （分数：1分）A. 导入期广告B. 成熟期广告C. 成长期广告D. 衰退期广告标准答案是：B。
您的答案是：6、6．以树立企业形象、宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告是( ) （分数：1分）A. 观念广告B. 企业广告C. 品牌广告D. 产品广告7、7·以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告，称为( ) （分数：1分）A. 务实性观念广告B. 产品广告C. 品牌广告D. 观念广告标准答案是：A。
您的答案是：8、8．将广告分为直接行动广告和间接行动广告两种，是按照( )划分的。
（分数：1分）A. 广告产生效益的速度B. 广告主的关系C. 广告的诉求方式D. 广告的直接目的标准答案是：A。
您的答案是：9、9．广告营销功能中最原始的一种功能是( ) （分数：1分）A. 降低销售成本B. 培养品牌忠诚C. 增强排他性D. 增加知名度标准答案是：D。
您的答案是：10、1 0．把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( ) （分数：1分）A. 消费者广告B. 专业广告C. 工业企业广告D. 经销商广告标准答案是：B。
您的答案是：11、11．把广告分为理性诉求广告和感性诉求广告的划分依据是( ) （分数：1分）A. 广告的直接目的B. 广告的媒介C. 广告诉求方式D. 广告的生命周期标准答案是：C。
您的答案是：12、1 2．通过广告，加强消费者现有的需求和欲望，使他们感知和了解广告信息，这主要体现广告的( ) （分数：1分）A. 促进功能B. 劝服功能C. 增强功能D. 提示功能13、1 3．市场学最早创立于( ) （分数：1分）A. 英国B. 美国C. 法国D. 日本标准答案是：B。
您的答案是：14、1 4．传播学起源于美国( ) （分数：1分）A. 1 9世纪末20世纪初B. 1 9 3 9年C. 20世纪二三十年代D. 1 9世纪中叶标准答案是：C。
您的答案是：15、1 5．广告行为的主体是( ) （分数：1分）A. 消费者B. 媒介C. 广告主D. 广告代理商标准答案是：C。
您的答案是：16、1 6．广告学研究的主要对象是( ) （分数：1分）A. 公益广告B. 商业广告C. 政府公告D. 社会广告标准答案是：B。
您的答案是：17、1 7．在日本，广告一词被统一使用是在( ) （分数：1分）A. 1 88 7年B. 1 8 7 2年C. 1 8 98年D. 1 8 7 5年标准答案是：A。
您的答案是：18、1 8．运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究称作( ) （分数：1分）A. 历史广告学B. 理论广告学C. 应用广告学D. 传播学标准答案是：B。
您的答案是：19、19在中国的报纸业，最早刊登了商业广告的报纸是( ) （分数：1分）A. 《犴刺报》B. 《申报》C. 《遐尔贯珍》D. 《新闻报》标准答案是：A。
您的答案是：20、20．1 87 2年，( )刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告。
．（分数：1分）A. 《中外新报》B. 《申报》C. 《生活周刊》D. 《循环日报》标准答案是：B。
您的答案是：21、21．由中国创办的第一座广播电台—_哈尔滨广播电台开始广播是在( ) （分数：1分）A. 1 9 2 8年B. 1 9 2 0年C. 1 9 2 3年D. 1 9 2 6年标准答案是：D。
您的答案是：22、22．在中国历史上，被称为中国广告元年是( ) （分数：1分）A. 1 9 4 9年B. 1 9 5 3年C. 1 9 7 9年D. 1 9 82年标准答案是：C。
您的答案是：23、23．世界上最早开办广播电台是由美国威斯汀豪斯公司于( )在匹兹堡开播的。
（分数：1分）A. 1 9 2 2年B. 1 9 20年C. 1 9 3 4年D. 1 9 2 8年标准答案是：B。
您的答案是：24、24.1 8 9 8年，美国人( )提出了AIDA法则。
（分数：1分）A. H．SampsonB. LaiwoodC. HattonD. E．S．路易斯标准答案是：D。
您的答案是：25、25. 我国最早的广告学研究专著是1 9 1 8年6月由甘永龙编译的( ) （分数：1分）A. 《广告须知》B. 《新闻学》C. 《报业管理概论》D. 《广告的历史》标准答案是：A。
您的答案是：26、26.广告定位理论是由美国( )创立的。
（分数：1分）A. 艾尔·里斯B. 艾维斯C. 罗伯特·陶先德D. 尤金·麦卡西标准答案是：A。
您的答案是：27、27. 通过宣传产品的文化内涵，引发消费者的文化联想，拉近产品与消费者的距离，这体现了定位策略的( ) （分数：1分）A. 成分定位B. 文化象征定位C. 使用方法定位D. 外形定位标准答案是：B。