第五届中国元素国际创意大赛获奖作品

2010.12 154现场充分体现中国式创意：每位嘉宾都系上了红领巾。

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CHINESE CREATION ／中国创意

图形类金奖作品——永和豆浆-大肚篇

作者：张琳

它以幽默的、贴近生活的、广大受众熟悉的视觉语言为切入点，把“永和豆浆”这样的大众消费品牌描绘得非常有趣。用上世纪三、四十年代上海都市流行的月份牌插图为创作元素，表现了该品牌的历史感。画面中俗态的市井人物形象与搞笑的对白则巧妙地传递了品牌的信息，同时又让受众在愉悦中

解读，简单而有穿透力，这就是想象力吧。

图形类金奖作品——Dressed to Kick（电通2009年研讨会）

作者：电通株式会社

该作品从中国传统的吉祥纹样及意象入手，以优美女体的刺青装饰手法，非常丰富的现代语言展现了东方女性的新角色，优美、华丽、雅致，并富有极强的视觉冲击力，强烈地传递出不同于传统亚洲男性社会的女性新力量主题，并以精湛的印刷制作工艺呈现了出来，是一件近乎完美的“中国元素”的图形作品。它向世界传递了“亚洲”主题，产生了一定影响力，极好地展

示了“中国元素”所蕴含的中国风格和东方文化与艺术魅力。

文字类金奖——新玛特洗衣液-泡沫书法篇

作者：CCDC中与华创意传播

这是一件简洁、明了、有效的广告作品。它的“脱颖而出”，倒不是因为它的绚丽与色彩斑

斓，而是因为它的“一清二白”，更是因为它那独特的表述方式。“洗衣液”与“书法”原本是并无关联的两类东西，但在这个作品中它们之间有一次“碰撞”，一次“交流”，一次完美的“配合”。最终，书法以洁白的方式展现在人们的眼前，透过这洁白的书法，人们能够马上体验到品牌产品的功效。该作品是对产品的一次夸张比喻，是一个带有象征性的赞

美，更是一个充满诗意的信息传达与表述。

物体类金奖——体操识字卡

作者 ：百比赫广告（上海）有限公司

这是一件应用中国传统绘画图案，结合英文字母和数字来开发的教材作品。在这个作品中，我们看到了传统的中国小娃儿，是一个可以让中国人倍感亲切并积极达到教育效果的作品。透过这一运用中国元素设计的英文教学工

具，能感受到走向世界的中国那股潜在力量。

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156文化贡献奖年度社团——宽窄巷子

成都宽窄巷子的“慢”游状态带着全场嘉宾重新领略了它的“中国文化”魅文化贡献奖品牌奖——凤凰新媒体

凤凰新媒体凭借其在华人世界的影响力及对中国文化所做出的贡献，获此殊荣当仁不让。

文化贡献奖年度事件——吉利收购沃尔沃

2010年最引以为傲的事件当数吉利收购沃尔沃，民族品牌渐行强大。中国元素本年度的文化贡献奖事件奖颁于吉利集团，旨在鼓励越来越多的民族品牌走向世界，将中国元素发扬光大。