竹叶青传播案例分析

新浪
网易 腾讯
……
我们的宣传要上门户网站生活、
健康频道首页！
通过目标人群平面媒体行为分析，我们发现③
他们喜欢阅读高端健康、生活类 杂志，从中找到“健康生活之道”
竹叶青2014年全面登陆健康时 尚、生活类高端杂志，让品牌真 正“高端大气”起来！
他们爱 “分享”
“健康” “品质”
他们用微信、微博与朋友、 同事分享自己的生活点滴、彰 显自己成就与健康理念。
“彰显”
利用微信、微博进行品牌 口碑传递是我们打响宣传
攻势第一步
通过目标人群互联网行为分析，我们发现②
他们喜欢广泛地阅读新闻资讯，实时获取最新讯息。
人民
各大门户网站 第一时间获得 他们浏览 最权威、 最真实、 最全面 的新闻
竹叶青给消费者的印象，是“年轻缺乏历史酝酿”的茶品。
功效
对竹叶青的功效理解不全面。
传播思路
对消费者充分、全面介绍竹叶青？将每一次宣传机会都统统“塞满”？
传播需要
有重点、有取舍、有目的
从认知到购买，我们需要循序渐进从
竹叶青
品质剖析
消费者感受 品牌故事 品质剖析
三个方向进行引导
传播思路
消费者感受
好奇→关注
品牌故事
关注→认知
品质剖析
认知→购买
通过微博、微信、SNS、 论坛等社会化媒体渠道Байду номын сангаас 让消费者现身说法，提升 消费者对竹叶青品牌的好 奇，进而主动关注。
通过网络、平面新闻报 道，讲述竹叶青品牌背
通过一系列广告与促销
活动，给予消费者最直
接的“使用体验”，从
后的历史、人文故事，
打造竹叶青“丰满”的
历史内涵。
而，让消费者零距离感
受竹叶青的高端品质。
传播思路
通过有节奏、有重心的传播思路。 我们将达到以下两个
目的
1
提升消费者对于竹叶青的5大认知，达到品牌深入消费者内 心的目的。
2
通过一系列户外广告与促销投放，全面提升视觉辨识度， 让消费者通过“文案”或“画面”便能轻松联想到竹叶青。
通过目标人群互联网行为分析，我们发现①
竹叶青
辨别度
命名
“低”
“低”在哪里？
竹叶青更多给人的联想是酒名与蛇的名字，与“茶”的相关度低。
历史沉淀
这五个要素，决定这个消费者对竹叶青品牌的辨别度低！ 工艺品质 精益求精的制作流程，无法有效传递给消费者。 提高辨别度，将成为竹叶青传播工作的第一步
茶叶品级
消费者在思考过程中，无法区分并且争取认知竹叶青的“品级”。