竹叶青传播案例分析

好奇→关注
品牌故事
关注→认知
品质剖析
认知→购买
通过微博、微信、SNS、 论坛等社会化媒体渠道， 让消费者现身说法，提升 消费者对竹叶青品牌的好 奇，进而主动关注。
通过网络、平面新闻报 道，讲述竹叶青品牌背
通过一系列广告与促销
活动，给予消费者最直
接的“使用体验”，从
后Байду номын сангаас历史、人文故事，
打造竹叶青“丰满”的
新浪
网易 腾讯
……
我们的宣传要上门户网站生活、
健康频道首页！
通过目标人群平面媒体行为分析，我们发现③
他们喜欢阅读高端健康、生活类 杂志，从中找到“健康生活之道”
竹叶青2014年全面登陆健康时 尚、生活类高端杂志，让品牌真 正“高端大气”起来！
历史内涵。
而，让消费者零距离感
受竹叶青的高端品质。
传播思路
通过有节奏、有重心的传播思路。 我们将达到以下两个
目的
1
提升消费者对于竹叶青的5大认知，达到品牌深入消费者内 心的目的。
2
通过一系列户外广告与促销投放，全面提升视觉辨识度， 让消费者通过“文案”或“画面”便能轻松联想到竹叶青。
通过目标人群互联网行为分析，我们发现①
他们爱 “分享”
“健康” “品质”
他们用微信、微博与朋友、 同事分享自己的生活点滴、彰 显自己成就与健康理念。
“彰显”
利用微信、微博进行品牌 口碑传递是我们打响宣传
攻势第一步
通过目标人群互联网行为分析，我们发现②
他们喜欢广泛地阅读新闻资讯，实时获取最新讯息。
人民
各大门户网站 第一时间获得 他们浏览 最权威、 最真实、 最全面 的新闻
竹叶青给消费者的印象，是“年轻缺乏历史酝酿”的茶品。
功效
对竹叶青的功效理解不全面。
传播思路
对消费者充分、全面介绍竹叶青？将每一次宣传机会都统统“塞满”？
传播需要
有重点、有取舍、有目的
从认知到购买，我们需要循序渐进从
竹叶青
品质剖析
消费者感受 品牌故事 品质剖析
三个方向进行引导
传播思路
消费者感受
竹叶青
辨别度
命名
“低”
“低”在哪里？
竹叶青更多给人的联想是酒名与蛇的名字，与“茶”的相关度低。
历史沉淀
这五个要素，决定这个消费者对竹叶青品牌的辨别度低！ 工艺品质 精益求精的制作流程，无法有效传递给消费者。 提高辨别度，将成为竹叶青传播工作的第一步
茶叶品级
消费者在思考过程中，无法区分并且争取认知竹叶青的“品级”。