隋朝是中国古代社会走向鼎盛时期的起点

隋朝是中国古代社会走向鼎盛时期的起点，到唐朝，中国封建社会的发展进入鼎盛时期。中国古代广告的发展也由此进入一个新时期。

一：隋唐时期广告发展的历史背景

公元581年，杨坚夺取北周政权，建立隋朝。公元589年统一中国，后人称之为隋文帝。隋文帝统治之初，采取了一系列措施巩固中央集权，稳定全国局势。在政治上，确立了三省六部制，创建了影响深远的科举制度，改革律令；在军事上继续推行和改革府兵制度；在经济上则采取了“大索貌阅”和“输籍定样”等措施。隋朝还兴修了举世闻名的大运河，促进了南北交通的发展和各地经济文化的交流。随着国家经济发展，人口增多，交通发达，工商业也逐渐兴盛起来，出现了国际贸易中心和国际性商业展览。

公元618年，随太原留守李渊父子起兵反隋，建立唐朝。唐朝建国后，继续完善三省六部，科举，均田制及租庸调等制度，社会迅速发展，出现“贞观之治”和“开元盛世”。在唐朝时期：

1：城市贸易兴盛；出现了商业贸易发达的长安，洛阳，扬州，苏州等。交通的便利，商品流通渠道的通畅各地商品贸易中心城市和港口城市的大量出现，都为地区性甚至全国性的商品贸易提供了更为广阔的空间和更为优越的市场环境，商品贸易进一步打破地区阻隔和行业限制，全国各地的市场逐渐连成一个松散的整体，商品广告生存的空间和流传的地区也就更加广阔。

2：市场管理进一步规范；主要集中表现在士官的设置，度量衡的管理，商品价格管理及市场交易的规定等。在市场经营管理上，唐代规定了较为详细的办法。如对粗制滥造，缺斤少两，哄抬或故意压低物价、扰乱市场秩序及市场管理人员营私舞弊等各种现象，都有相应的处罚措施。这些对市场的稳定和贸易的发展起到了积极的促进作用。

3：“市坊”制度出现了新变化；唐中叶以后，秦汉以来实行的坊市制度随着夜市，草市和农村集市的出现，促使数百年以来形成的市场模式也相应发生了一些变化。唐中叶以后，坊间开始零星出现一些小店铺，这些小店铺设在市，坊之外，打破市、坊严格分离的界限，为宋代市场完全突破市场限制奠定了基础。

4：商品交流日趋活跃；商品种类繁多，各地之间商品交流日趋活跃，也是这一时期商品广告得以发展的重要原因。当时，进入市场的交换商品主要分为纺织品、金属器皿、文化用品、漆器以及茶、糖、瓷器等新兴的商品。

二：隋唐时期的广告表现形式

（一）：社会广告表现形式

1：政治宣传性质的“檄文”

隋唐时期，檄文作为一种号召天下推翻腐败统治的文书，起到了政治宣传的作用。例如“磬南山之竹，书罪无穷；决东海之波，流恶难尽”

2：传单广告的雏形“散写诏书”

例如：“送玺书暴帝（陈后主）二十恶；仍散写诏书三十万纸，遍谕江外”

3：带有公益性质的广告

例如：延昌三十四年的“告白”残纸。纸上写有“……自官私……延昌卅四年甲寅……家有恶狗，行人慎之”

4：唐代的招工广告

例如：谢小娥为了报杀父之仇，“为男子服，佣保于江湖间。岁余，至浔阳郡，见竹户上有纸榜子：‘召佣者’。小娥乃应召诣门……”

5：科举放榜----唐代出现的一种特殊广告

唐代会试二月“放榜”，可谓盛况空前。“金榜”张贴于礼部南院，只书写及第人姓名，供人

观看。另外一种“金花帖子”或“榜帖”，先书主司衔，后书同榜姓名、籍贯，汇集一册，用素绫为轴，上贴金花，四处传阅。

（二）商业广告形式

1：口头广告

唐代还盛行佛教僧侣的口头广告宣传，大致可分为两类。一是僧侣现场讲解佛经，往往采用有节奏的韵律进行说唱，并配以宗教故事或人物的图片画像进行解说，吸引围观者；二是寺庙僧侣将人们捐赠的多余衣物等物品拿出来变卖，以获取一些钱财，他们在变卖衣物的过程中，往往采用唱经时的韵律进行叫卖，称之为“唱衣”

2：声响广告

唐代的“市”门启闭各有定时，为提醒人们注意启、闭时间，分别以击鼓和击钲为号

3：标记广告（找图片）

4：旗帜广告（找图片）

宋元时期的广告

宋代是中国古代社会政治、经济、文化大变动时期，也是商业环境和广告环境发生变化的时期。一是“市放”制度在宋代被打破，商业流通合法地扩散到民间，商品交换的范围和领域进一步扩大；二是早市、日市和夜市的出现，商品交易的时间延长；三是城市商业中心呈现出东进和南移的趋势，城市发展呈现出新格局。在此情景下，广告的环境更加宽松，广告与普通民众的联系更加紧密，广告表现形态更加多样，彩楼、欢门等新型广告形式出现，招牌、幌子、楹联、诗歌等广告也更加成熟。元代是中国古代商业广告环境发生重大变化和转折时期，也是广告承前启后，继续发展时期。国家的统一和民族的融合，使这一时期商业广告传播区域重心北移，广告传播内容更具民族特色。这一时期的印刷广告、吟唱广告、声响广告相对成熟并呈现浓郁的民俗文化风格。

宋代

（一）：宋代时期广告发展的历史背景

北宋初期，统治阶级采取了一系列安定社会秩序，奖励生产的办法，是封建经济从唐末的严重破坏中得到休养生息的机会。尤其是农业生产的恢复和发展，促使手工业和商业得以迅速发展，经济再度回升。由于城市经济的发展，宋代商业经营方式也较前朝有着显著的不同。唐代基本上保留着秦汉以来的坊市商业制度，都市的贸易时间仍有严格的管制，官府对市肆的干涉也比较多。而宋代则打破了坊市的束缚，不但住宅和商业区的围墙被废除，而且可以在大街小巷等处临街开设店铺，形成了居民住宅与商业店铺混杂交错的局面，使各行业自由买卖，自由竞争，商业活动有了更广泛的活动余地。

两宋时期，农业生产在技术改进与租佃制得推动下获得显著发展；手工业分工细密，工艺先进，产品闻名于史；商品经济水平超越以往，城市、市镇繁荣，诞生了最早的纸币----交子。宋代时期商业广告表现形式

1：旗帜广告（找图片）

宋朝的军用旗帜比唐朝有了进一步发展。唐朝旗帜幅面后的飘带是直线，尾端是角形的；而宋的旗帜飘带上饰有齿状的花边，像火焰的形状。

宋朝商业旗帜与军事旗帜的区别在于没有飘带，而且悬挂的方式多考虑广告效应，无风时也清晰可见，所以多采取平行旗杆，或上下有竹竿来展平旗面，立杆起到控制高度与悬挂的作用。

2：图腾广告（图片）太极图。

3：从标记，幌子广告到商标广告。

两宋两京有的铺户只需在门前瓜葛“花栲栲儿”“松柯儿”一类的物件，人们便知道那是做