泗阳城市形象宣传策划案

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泗阳城市形象宣传策划案
第一部分 品牌相关分析
l 地理位置：
l 泗阳县位于江苏中北部，南滨洪泽湖，东界 泗阳市淮阴区，北邻沭阳县，西南与泗洪县 交界，西与宿城区、宿豫区接壤，总面积 1418平方公里。
l 地理坐标介于东经118°20′~118°45′，北纬 33°23′~33°58′之间。
l 泗阳境内土壤分为三个类型：潮土、砂、礓土、黄棕壤土。潮土面积最大，分布 最广，占总面积的83.2%。土壤质量较差，四、五级占87.5%，中低产田面积较 大。
l 泗阳县杨树活立木蓄积量已达600万立方米，年木材加工量突破100万立方米， 年生长量100万立方米，速生杨树覆盖率47.8%。
l 泗阳拥有保持纯自然生态的水面65万亩，年产甲鱼、螃蟹、青虾等绿色水产品10 余万吨，优质无公害农产品畅销江浙沪等大中城市；泗阳棉花原种场是全省唯一 的国家级棉花良种繁育基地，泗阳大棉花享誉大江南北 。
l 我们把泗阳阳形象的宣传主要通过5种媒体渠道（报 纸、广播、电视、网络、户外）传播给大众。
l 并选择好正确的媒介排期，以实现传播效果的最优化。 l 宣传重点出泗阳的绿色自然，健康养生的第一居所。
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泗阳城市形象宣传策划案
l 展览会 杨树博物馆 杨树博览会 l 泗阳县荣获“2011年度中国汽车摩托车运动突出贡献
l 城市，建设美丽富饶的新泗阳。
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泗阳城市形象宣传策划案
第五部分 品牌战略
核心文化价值 文化价值：泗阳造就 “杨树文化发源地”
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泗阳城市形象宣传策划案
第五部分 品牌战略
品牌发展总体策略 l 整合各项历史文化旅游资源，打造整体旅游新
形象，全力辅助打造泗阳最佳居住之城 l 构筑杨树特色经济产业链，打造淮海木业走廊，
以绿洲产业引领城市可持续健康发展，让绿色 泗阳更加适合休闲养身
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泗阳城市形象宣传策划案
第五部分 品牌战略
l 品牌发展方向 l 近：努力打造泗阳城市新发展与历史文化的携
手共进。 l 中：泗阳城市新形象的确立与广泛宣传，行程
广泛的城市影响力。 l 远：进一步推进城市发展，最终打造新现代化
融合历史文化的最佳居住城镇面貌。
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第六部分 品牌传播营销策略
广告与宣传策略 一、广播宣传 二、户外广告 三、网络媒体 四、电视媒体 五、报纸
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泗阳城市形象宣传策划案
第六部分 品牌传播营销策略
l 通过对泗阳特点的研究，并且根据我们的目标，明确 媒介战略，确立媒介战术。
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第一部分 品牌相关分析
地貌 l 泗阳全境属黄泛冲积平原，有零星垄岗隐卧于平原之上，地面高程介于12米~17
米之间。总地势是西高东低。闻名中外的京杭大运河横穿泗阳全境，成为天然的 “分水岭”，运河以南，北高南低，河流皆入洪泽湖，属淮河水系；运河以北， 南高北低，河流皆入新沂河，属沂、沭、泗水系。 气候 泗阳属北亚热带季风过渡性气候区。 自然资源
奖” l 泗阳荣获“全国平安建设先进县” l 泗阳县荣获“省民族团结进步模范集体” l 泗阳县荣获“全国最佳生态宜居县”和“中国最佳投
资环境县”荣誉称号 l 泗阳：荣获“国家首批绿色能源示范县”称号 l 泗阳荣获“2009年浙商投资（中国）最佳城市”殊荣 l 泗阳县旅游形象宣传口号网上全国评选征集活动
羽霸王与汉王刘邦就曾决战与这片土地。并且泗阳历 史悠久，文化深厚，特色产品多，这些都是推动泗阳 旅游发展，推广泗阳形象的有利条件。 （2） 近几年，泗阳县正在大力发展经济，除了轻纺工 业和第三产业的高速发展，新星的杨树产业也突然崛 起。泗阳县政府在努力打造自己的品牌，先后多届杨 树博览会。城市大建设让人们改变了以往泗阳落后的 城市形象。泗阳“新城市”的形象在慢慢落成。
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3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/24
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第二部分 市场调查
l 泗阳县品牌劣势 l 泗阳县属宿迁市，曾今是苏北最贫穷的城市之
一，固然城市给人的形象可能与贫穷有较多联 系，而近些年的快速发展的同时却没有很有成 效的城市历史文化宣传，导致很多人对泗阳的 了解不多，城市的品牌知名度低。
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泗阳城市形象宣传策划案
第一部分 品牌相关分析
l 经济
l 2011年，实现地区生产总值252亿元，同比增 长15.2%；财政总收入34.7亿元、一般预算收 入17.3亿元，分别增长35.5%、38.6%；500 万元以上固定资产投资433.4亿元，增长26%； 社会消费品零售总额55.9亿元，增长17.8%； 2010年城镇居民人均可支配收入、农民人均 纯收入分别达14641元、8640元，年均增长 17.8%、23.4%；
形象宣传策划背景简析
泗阳县 l 泗阳县目前正值发展迅速，经济高速发展，人均收入
快速提高时期，轻工纺业也在向更高层次发展。此外， 泗阳历史悠久，早在楚汉时代就是历史名城，文化浓 厚。但泗阳城市形象在国内依然不够凸显，知名度不 高，尚有很大提高的空间，很多人对泗阳的“新星城 市”形象不知道，对文化不够了解。以下是我以泗阳 县悠久历史文化和经济高速发展为诉求重点进行的品 牌形象宣传和推广的策划书，请大家不吝赐教。
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泗阳城市形象宣传策划案
第一部分 品牌相关分析
l 历史 l 泗阳为古泗水王国都城所在地，具有5000年
文明史和2000年建县史。近年来，因境内多 次出土了大量的古泗水国王珍贵文物，而引起 海内外广泛关注。其中，出土的“弩机”为南 京博物院镇院之宝之一，有“天下第一弩”之 称。
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第五部分 品牌战略
l 一、品牌战略目标
l 迈向文化之都。自然资源越挖越少，文化资源越挖 越多。
l 迈向绿色之都。土耳其诗人曾说过一句话：“人生 有两个是不能忘怀的，第一是母亲的面孔，第二是 城市的面貌。泗阳着力围绕构建“ ？？”的城市布 局，打造“绿水环绕、绿树掩映”滨水森林城市、 江北最美县城。
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经典洋河大曲
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泗阳城市形象宣传策划案
•车轮饼
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•八集花生 泗阳城市形象宣传策划案
第二部分 市场调查
l 泗阳县品牌优势： （1）泗阳早在古代就是历史名城，是兵家必争之地。项
第三部分 品牌定位
一、品牌形象文化定位 l 泗水古国、杨树之乡、运河新城、宜居家园
二、目标消费者定位 l 休闲养身人士和热爱旅游观光年轻一代，中老
年职工群体等
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泗阳城市形象宣传策划案
第四部分 品牌命名
活动命名为“泗阳 林 海”
制作徽标，如右图 理由：凸显绿色，徽
标就是泗阳最具宣传 特征的杨树叶，一叶 之显，折射林海，简 约不失自然大气
泗阳城市形象宣传策划 案
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2020/11/24
泗阳城市形象宣传策划案
目录
l 第一部分 品牌相关分析 l 第二部分 市场调查 l 第三部分 品牌定位 l 第四部分 品牌命名 l 第五部分 品牌战略 l 第六部分 品牌传播营销策略 l 第七部分 品牌传播效果预测和评估
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第一部分 品牌相关分析
特色产品 l 桃雕 l 丁庄大菜 （金针菜） l 茧丝绸 l 洋河大曲 l 各类特色小吃等
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泗阳城市形象宣传策划案
云渡桃雕
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•金针菜