市场需求分析

市场需求分析

法国欧莱雅作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅目前在中国化妆品市场的排位次于日化巨无霸宝洁。随着大学生护肤理念的日益成熟，大学生也越来越多的成为护肤品的忠实用户，特别是在石家庄这样一座时尚度较高的城市，护肤品的销售情况一直位居前沿。据相关资料显示，大学生使用护肤品市场份额可能已经增长了75%，为此，我们对石家庄市18岁～25岁正在使用化妆品的大学生进行了简单调查：而学历在大专以上的被访者也约占8成，为78.1％。其市场特点是规模与质量并重，获得最大的市场生命力。作为护肤品市场领军者之一，且属中高端产品，价格适中，有高份额的市场占有率和较高的品牌忠诚度及高知晓度。所以，在护肤品市场中，处"桂冠"一类。通过我们的调查，大学生对化妆品的需求度还是很高的，但是他们对于在校园购买欧莱雅这种知名品牌还是信任度与购买欲望不高，还是比较倾向于专卖店购买与超市的柜台购买。对化妆品的需求大部分还是女学生，男学生一般比较倾向于洗发水与洗面奶，男士的需求正好可以打开欧莱雅男士洗面奶的一个小的市场，一个顾客的背后有250个顾客，可以提高欧莱雅的声誉，在学生界做了很好的宣传。借助校园商品展销会使欧莱雅的品牌深入学生的心里。

:经济因素

改革开放以来我国经济发展迅速，国民产值大幅上升，社会购买力成倍增长，人均国民收入和生活水平显著提高。消费者个人收入显著增加，消费者支出模式费观念和水平不断发生变化，日益追求高级的消费产品，对化妆品、保养品的需求日益增加。

技术因素

化妆品是知识密集型高科技复合产业，它涉及到精细化工、医学、生物学、药理学、毒理学、化妆品学、美学、心理学、包装学和信息技术等十几门专业知识。当今时代，信息技术和生物技术的迅速发展对化妆品产业产生了巨大的影响。一些发达国家较大规模的化妆品公司都不惜重金进行化妆品的基础研究的和新产品开发。中国化妆品企业的技术创新，是保证企业快速发展的关键。

环境分析