中国保健品市场消费趋势分析

中国保健品市场消费趋势分析

中投顾问在《2017-2021 年中国保健品市场投资分析及前景预测报告》

中指出，随着现代工作强度的上升，亚健康几乎成了常态，为了维持良好状态，保健品消费开始成为固定支出。保健品销售有明显的淡旺季，旺季主要跟着春节、中秋等节日走。这说明现在保健品消费还有明显的人情消费特点。现在选择保健品进行自我保健的人越来越多。很多人希望能固定下来一种保健品，适合自己的身体，长期服用。

现在保健品的种类非常多，具体效果成了消费者最关心的方面。不少消费者很茫然，不知道哪种保健品效果更好。相形之下，保健品的价格显得不那么敏感。有不少中老年消费者，在他们眼里，人参、冬虫夏草、铁皮石斛、鹿茸等传统滋补品值得信赖。在胡庆余堂、方回春堂、万承志堂、张同泰等知名的老字号里，这些传统滋补品几乎一统江湖，而且销量还不错。

但中国营养保健食品消费市场仍存在着三不现象：不敢买、不会买、买不到，这三个现象阻碍了中国保健食品市场的健康发展。在2016 年初举办的2015 年中国营养保健食品市场年会上，中国保健协会发布了2016 年中国

营养保健食品消费流行趋势报告。

趋势一：保健食品消费加速回归理性新版《食品安全法》侧重原料管理，有利于整肃保健食品非法生产、非法监管、非法添加和非法宣传等乱象，也有利于消费者选择。而新《广告法》则让大众传播等宣传更加规范，有利于消费者科学宣传。信息化的发展，渠道的多样化也打破了不对称现象；加上大型企业也加入到传播助推理想消费的阵营，让消费者的消费逐渐回归理性。