垄断竞争市场

O
M
长期均衡条件
MR=MC LAC=AR=P
第10章 垄断竞争市场
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管理经济学——理论、案例与实务
长期均衡注意


总结以上垄断竞争市场长期均衡形成的过程及最 终的均衡状态，可以得出垄断竞争企业的长期决 策的原则：依据MR=LMC确定利润最大化下的产 出与价格，且进入或留在某一行业的条件是 P≥LAC；如果企业面临的市场状况为P<LAC，则 企业应该选择退出该行业。 在垄断竞争市场中，找不到具有规律性的供给曲 线，或者说，垄断竞争场上没有供给曲线。
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产品差异实现的方法：
非价格竞争


提高产品的品质，即进行品质 竞争； 通过各种促销活动提高消费者 对本企业产品的需求。
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计算题1：
已经某些垄断企业的成本函数为：TC=8Q+0.05Q2；产 品的需求函数为：Q=400-20P。求： 1）垄断企业利润最大化时的售价、产量和利润。 2）垄断企业盈亏平衡时的售价和产量。
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第10章 垄断竞争市场
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2.垄断竞争市场中的企业收益规律
(1)需求曲线
P
向右下方略微倾斜
dd
O Q
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完全竞争企业面对的是水平的需求曲线。其产品的需 求价格弹性非常高，以至于企业所面对的需求曲线为 水平的。 完全垄断企业由于其生产的产品没有替代品，不存在 竞争对手，所以其产品的需求价格弹性非常小，因此 完全垄断企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线。 在垄断竞争市场中，各个企业的产品是有差别的，企 业们相互之间的成本曲线和需求曲线未必相同。但是 在垄断竞争市场的分析模型中，经济学家总是假定某 个产品市场内的所有的企业都具有相同的成本曲线和 需求曲线，并以代表性企业进行分析。因为，这一假 定使分析得以简化，而又不影响结论的实质。
第10章 垄断竞争市场
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4.垄断竞争企业的竞争战略
垄断竞争企业一般不通过降价来提升销量，主要原因： 第一，产品价格应该是依据最大利润原则来确定的，如果企业
为了竞争而降低价格，利润会减少；
第二，垄断竞争企业之间对价格竞争比较敏感。如果某个企业 降价，所有其他企业也会降价，并且降幅相同，这样，该企业 的销售了并不会如愿增加，其结果依然是利润减少。
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第10章 垄断竞争市场
10.2 垄断竞争市场中的企业决策
企业短期决策 企业长期决策

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垄断竞争市场中企业决策面临的条件：


单个的垄断竞争企业的行为非常像完全垄断企业的行为，其 约束是企业的生产技术、各项投入要素的价格和向右下方倾 斜的需求曲线。并且，像所有其他企业一样，其目标是获取 最大利润。 垄断竞争市场与完全垄断市场最大的差别在于：完全垄断市 场中只有唯一的卖主，而垄断竞争市场却有众多的企业。所 以当完全垄断企业提高产品价格时，消费者除了可能较少消 费，往往别无选择。但是，当一个垄断竞争者提高其产品价 格时，消费者有另外的选择权：他们可以从其他企业那里购 买相似产品。因此垄断竞争企业的决策行为结果与完全垄断 企业的状况会有所差异。

中国的数码相机究竟是怎样的市场？为何在市场高速增长 的同时，竟然有如此多的知名企业开始退出该市场？经过 十余年的竞争，在中国的数码相机市场中还剩下哪些企业？
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10.1垄断竞争市场的条件及其 企业收益规律
垄断竞争市场的条件 垄断竞争市场中的企业收益规律

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只要垄断竞争企业还存在超额利润，以上新企业的进入就 不会停止，这样企业的需求曲线就会不断地向左移动，平 均成本和边际成本曲线也会不断向上移动，这样最终的结 果是使需求曲线与平均成本相切，超额利润消失，每家企 业将只获得正常利润。 当市场中每家企业都只能获取正常利润时：一方面，由于 超额利润消失，该市场对新企业再不具有吸引了，因此新 企业不会再进入该市场；另一方面，已进入该市场的原有 企业虽然不能获取超额利润，但是由于还有正常利润，足 以维持企业的运营，况且，如果退出一定会发生退出成本， 所以，在这样的情况下，原有企业也不会急于从该市场退 出。这样，整个市场面临的状况是既没有新企业进入，也 没有企业退出，一旦市场进入和退出停止，就形成了长期 均衡。
通过广告宣传改变消费者欲望，即由购买其他企业的产品 转而购买本企业的产品，或者由过去没有欲望买转变为有 购买意愿。
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禁止做广告所带来的结果

经济学家李.宾哈姆在1972年发表于《法学与经济学杂志》的一篇文章中 检验了广告的这两种观点。20世纪60年代的美国，各州政府对配镜师做 广告有极为不同的规定。一些州允许眼镜和验光服务做广告。但是，也 有许多州禁止这种广告。专业配镜师热烈地支持这些对广告的限制。宾 哈姆以各州法律的差异为基础，检验了以上两种广告观点。结果令人惊 讶：在那些禁止广告的州里，一副眼镜支付的平均价格是33美元；在那 些不限制广告的各州里，一副眼镜的平均价格为26美元。因此，宾哈姆 得出结论：广告使眼镜的平均价格下降了20%以上。 由以上案例可见，广告会提高市场的竞争性，由此降低产品价格。这是 因为通过广告宣传，消费者掌握了更为全面的信息，从而有更大范围的 选择权利。由此，可以联想到目前我国对某些产品或服务禁止进行广告 宣传，如我国目前对律师宣传采取限制性政策，严禁宣传，这样的政策 在对律师服务需求日益增加的今天，究竟对消费者是有力还是有害呢？
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(3)边际收益曲线（MR曲线）
dTR d( P Q) MR dQ dQ
P
dd（AR） MR
O Q
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在完全竞争市场中，企业接受的价格与边际收益相等，即 P=MR，这意味着完全竞争企业的边际收益曲线与需求曲 线重合。 当垄断企业的需求曲线为向右下方倾斜的线性曲线时，其 边际收益曲线也是一条向右下方倾斜的线性曲线；垄断企 业的需求曲线和边际收益曲线在纵轴上的截距相等；垄断 企业的边际收益曲线在横轴上的截距是需求曲线在横轴上 的截距的一半。 在垄断竞争市场中，由于企业的需求曲线是向右下方倾斜 的，所以其边际收益曲线也是一条向右下方倾斜的曲线， 并且，其边际收益曲线位于需求曲线的下方，即P>MR。 完全垄断市场中所得出的有关企业边际收益曲线的形状及 其与需求曲线的关系的结论，同样适合垄断竞争市场。
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（2）平均收益曲线（AR曲线）
TR P Q AR P Q Q
无论何种市场结构企业的平 均收益曲线与需求曲线重合， 即满足P=AR。所以，在垄 断竞争市场中，企业的平均 收益曲线也是向右下方倾斜 的，并且与需求曲线重合
P
dd
（AR） O Q
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计算题2：
某公司在垄断竞争市场中经营，它面临的需求曲线 为：P=350-Q；长期总成本函数为： TC=355Q-2Q2+0.05Q3。 1）该企业的均衡价格和产量是多少？ 2）计算该企业的超额利润。 3）在1）中该企业是否处于长期均衡。
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2.企业长期决策
P
LAC
MR=MC
AC=AR=P
LMC
均衡点：E 产量决策：Q = OM 价格决策：P = ON
N
F
总收益： TR=P×QLeabharlann BaiduE MR
dd
=ON×OM =SOMFN
总成本:
TC=AC×Q Q =ON×OM=SOMFN 超额利润： π=TR-TC =SOMFN-SOMFN =0
1.垄断竞争市场的条件
垄断竞争市场是指在一个市场中，有许多企 业生产和销售有差别的同种产品的市场结构。 市场上有较多厂商 ； 产品之间既存在一定的差别， 又有一定的替代性 ； 厂商进出行业比较自由 。


第10章 垄断竞争市场
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区分竞争市场的方法往往用市场的集中度来衡量。 所谓市场的集中度是指一个行业中最大企业（通常 是4家最大企业）的产量（或销量）所占全行业产 量（或销量）的比重。 在垄断竞争市场，市场的集中度较低，往往前四位 企业中的市场占有率一般为20%~40%。如我国的冰 激凌市场，共有3000多家企业，其中行业中规模最 大的伊利、蒙牛、和路雪、雀巢4家企业的市场占 有率之和大致在40%。我国冰激凌市场是典型的垄 断竞争市场。 垄断竞争是普遍存在的经济现象，它普遍存在于零 售业、快餐业、服务业和制造业中的某些部门，最 明显的垄断竞争市场是轻工业品市场。
G
dd
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企业短期决策其它两种决策状态
MR=SMC
SAC SMC P SMC P F
SAC
N N F G
dd
E MR O M Q O M
K E MR
dd
Q
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完全垄断企业的成本主要是生产成本。这也就是说，在完 全垄断企业均衡模型中，假定垄断企业的成本仅为生产成 本，完全竞争企业的成本也同样如此。 在垄断竞争市场中，在短期企业可以凭借产品的特色形成 相对垄断地位，由此获得超额利润。因此垄断竞争企业要 在竞争中获胜，其关键在于创造产品的差异，但是，产品 的差别往往取决于消费者的认知，因此，垄断竞争企业在 创造产品差别的同时还必须使消费者承认这种差别。 垄断竞争企业通过各种营销手段（如广告、人员促销、公 共关系等）以达到目的，并最终改变企业的需求曲线。为 此就需要支付销售成本。 销售成本是指用来改变产品需求的成本，包括广告费、新 产品展销费、推销员工资等。
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广告的作用

第一，通过广告为消费者提供更为完备的商品信息。
通过广告宣传，消费者可以更好地了解商品的价格、质量、 特点等信息，这些信息可以使消费者更好地选择想要购买 的商品，而使消费者对该产品的需求价格弹性增加。

第二，通过广告宣传改变消费者的欲望。
第10章
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10.1 垄断竞争市场的条件及其企业收益规律 10.2 垄断竞争市场中的企业决策 10.3 垄断竞争市场的评价
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数码相机市场风云变换

2000年以来中国数码相机市场增长势头迅猛，以平均32.8% 的速度增长。然而，就在数码相机市场高速增长的同时， 京瓷和东芝在 2004 年年底相继宣布全面停止数码相机方面 的业务，LG亦已悄然放弃大规模进军数码相机自有生产的 计划，惠普在 2004 年年中加入数码相机竞争行列，却在 2005 年8 月1 日发表声明：退出亚太地区的数码相机市场， 而集中投资家庭照片打印领域。
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1.企业短期决策
MR=MC 均衡点：E
短期决策原则 MR=SMC
P SMC SAC
产量决策：Q = OM
价格决策：P = ON
总收益： TR=P×Q
=ON×OM =SOMFN
N F K E MR O M Q 总成本: TC=AC×Q =OG×OM=SOMKG 超额利润： π=TR-TC =SOMFN-SOMKG =SGKFN
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第10章 垄断竞争市场
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在垄断竞争的市场中，有许多中小企业生产有差别的同类 产品，因而每家企业都有自己的产品需求曲线，对自己产 品的价格由一定的控制权。即企业可以通过降低价格来扩 大销量，也可以通过限制生产使产品的市场价格略为上升。 垄断竞争市场中，企业的需求曲线是一条向右下方倾斜的 曲线。 但是，由于众多企业生产的产品具有替代性，这意味着若 将价格定得过高，顾客就会转向购买其他企业的产品，所 以，在垄断竞争市场中，企业可以自由定价的权利很有限， 即企业的需求曲线只是略为倾斜，几乎是呈水平状的。垄 断企业所面临的需求曲线具有较大的需求价格弹性，相对 地比较接近完全竞争企业的水平形成的需求曲线。 当企业通过产品差别所建立的品牌忠诚度较高时，企业就 可以将价格定的比其他企业的价格要高许多，这时企业所 面临的需求曲线的弹性就比较小。