品牌全案策划设计的思路及方法


欧赛斯品牌营销思路  16/3/14 
品牌策划定位十大问题  01 04 02 03
目标消费者画像（Persona)  分析消费者的痛点（Pain  P oint)  分析消费场景（Scenario)  分析核心竞争力（Competitiveness)  如果都有了，那恭喜了，品牌的要素都全了，你的品牌必定会成功。

  现在就剩下如何营销的问题了。

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确立品牌核心价值（Core  V alue)  锁定品牌差异化（Differentiation)  撰写品牌核心诉求（Key  A ppealing)  提炼品牌概念（Brand  C oncept) 
10 09 明确品牌调性（Brand  T one)  锁定目标市场（Target  M arket) 
欧赛斯品牌核心价值推导模型 
结果  原则1 
界定行业与品类的基本属性  深刻洞察消费者购买驱动力 
审视核心价值可能发展方向  是否与企业资源相匹配  是否可有效感染目标消费群  是否能支撑溢价 
是否有包容性和扩张力  未被占领的定位  区隔与空隙 
原则2 
原则3 
原则4  品牌核心价值 
研究行业所有品牌定位  品牌自身资源分析 
用独特品牌概念占领心智！  Selective recognition 认知  “区域市场" 
“真理瞬间” 
 “促销" 
价值  定位 
品牌外延  营销  l 聚焦 
品牌资产 
独特的品牌概念 。