电子商务概论试题与答案

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学年第二学期期末考试

级 专业（ ）《电子商务概论》试卷A

一、选择题（共12题，每题2分，满分24分。每个题目有一个或几个正确答案，请将正确的答案填写在打题卡的相应位置，多选少选皆不得分。）

1、TCP 是传输控制协议，IP 协议又称（ ）. A)局域网协议 B)广域网协议 C)互连网协议 D)内联网协议

2、正确的URL 格式为（ ）.

A)(协议)：//(主机名)：(端口号) / (文件路径)/(文件名) B)(主机名)：//(协议)：(端口号) / (文件路径)/(文件名) C)(协议)：//(主机名)：(端口号) / (文件名) / (文件路径) D)(协议)：//(端口号)：(主机名) / (文件路径)/(文件名)

3、每个IP 地址由32个二进制位构成，分4组，每组几个二进制位（ ）. A)4个 B)16个 C)32个 D)8个

4、Telnet 在运行过程中，实际上启动的是两个程序，一个叫Telnet 客户程序，另一个叫（ ）. A)Telnet 服务程序 B)Telnet 服务器程序 C)Telnet 运行程序 D)Telnet 执行程序

5、数字证书采用公钥体制，即利用一对互相匹配的密钥进行（ ）. A)加密 B)加密、解密 C)解密 D)安全认证

6、数字证书的作用是证明证书中列出的用户合法拥有证书中列出的（ ）. A)私人密钥 B)加密密钥 C)解密密钥 D)公开密钥

7、在电子钱包内可以装入各种（ ）.

A)电子货币 B)数字证书 C)用户资料 D)认证资料 8、世界上最早的电子钱包系统是（ ）.

A)Mondex B)VisaCash C)MasterCard D)Clip 10、《电子商务示范法》是（ ）于1996年通过的，这将促进协调和统一国际贸易法. A)国际贸易法委员会 B)国际商会

C)欧盟贸易法委员会 D)美国贸易法委员会 13、目前应用最为广泛的电子支付方式是( ).

A)银行卡 B)电子货币 C)电子支票 D)电子本票

14、电子商务按照交易主体可以进行如下分类（ ）.

A)G2G B)B2G C)B2C D)B2B

15、当前网络广告通常使用的收费模式有（ ）.

A)每点击次数收费 B)CPM C)固定收费 D)CPC

二、名词解释（共5题，每题5分，满分25分）

1、数字签名

2、通信协议

3、数字证书

4、数字现金

5、网上零售

三、问答题（共6题，每题6分，满分36分）

1、什么是电子商务？ 简述电子商务的特点。

2、INTERNET 提供的基本服务有哪些？并分别解释。

3、符合哪些特征的商品将会有更多的销售机会？

4、网上商店的模式主要有哪些？

5、电子商店的概念和特点是什么？

6、企业电子商务的市场战略是什么？

四、案例分析题（共1题，共15分）

互联网的高速发展带动了网络广告的广泛应用，网络已经成为继广播电视、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。美国互联网广告管理局2005年4

月28日发布的数据显示，2004年美国互联网广告市场增长33％，广告收入达到创纪录的96亿美元。1997年3月，我国第一条商业性网络广告在CHINABYTE 网站上出现，标志着中国网络广告的诞生。经过6年多的发展，2004年中国网络广告市场规模已达到19亿元人民币，预计2005年将达到27亿元人民币，2006年将达到40

亿元人民币。(参见下图)网络广告业规模占广告业总规模的比重也从1998年的0.1％快速增长到2004年的1.5％。

横线以内不许答题

从广告的形式来看，网络广告也呈现出多样性的特点。除动态图片广告、静态图片广告、文字链接广告、音频／视频广告外，搜索引擎广告、问答式网络广告等新的广告形式也迅速普及。国内网站上网络广告形式应用最多的是动态图片，达到了67.7％。(参见下图)

根据上述资料，请回答下列问题： (1)为什么网络广告有如此快速的发展?

(2)相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么优势? (3)相对于三大传统媒体广告，网络广告有什么不足?

(4)试说明动态图片广告形式应用最多，而音频／视频广告形式应用较少的原因。

《电子商务概论》试题参考答案

一、选择题（共12题，每题2分，满分24分。每个题目有一个或几个正确答案，请将

正确的答案填写在打题卡的相应位置，多选少选皆不得分。）

1、（C ）

2、（A ）

3、（D ）

4、（B ）

5、（B ）

6、（D ）

7、（A ）

8、（A ） 10、（A ） 13、（A ） 14、（BCD ） 15、（ABD ）

二、名词解释（共5题，每题5分，满分25分）

1、 数字签名：数字签名（digital signature ）技术是将摘要用发送者的私钥加密，与原文一起传

送给接收者。接收者只有发送者的公钥才能解密被加密的摘要，然后用Hash 函数对收到的原文产生一个摘要，与解密的摘要对比，若相同，则说明收到的信息是完整的，在传输过程中没有被修改，否则，被修改过，不是原信息。同时，也证明发送者不能否认自己发送了信息。这样,数字签名就保证了信息的完整性和不可否认性。

2、 通信协议： 通讯双方在通信时使用的约定。在INTERNET 上存在着大量的协议，如：TCP/IP 协

议、HTTP 协议等。

3、 数字证书：数字证书(digital ID)又称为数字凭证、数字标识。它含有证书持有者的有关信息，

以标识他们的身份。证书包括以下的内容：证书拥有者的姓名；证书拥有者的公钥；公钥的有效期；颁发数字证书的单位；颁发数字证书单位的数字签名；数字证书的序列号。

4、数字现金：是一种表示现金的加密序列数，它可以用来表示现实中各种金额的币值，是能被客户

和商家、银行接受的、通过购买商品或服务时使用的一种交易媒介。电子现金与信用卡不同，每个用户的钱都是挂在自己货币系统的帐号上，交易的结果都是从一个持卡人帐户到另一个持卡人帐户的数字形式的“钞票”的转移。它比信用卡方便，在进行联机购物时，可通过INTERNET 把钱转给卖主，而无须经过银行及电子资金转帐系统。

5、网上零售：网上零售（B2C ）是个人通过INTERNET 购买商品或服务。购买者可以浏览网上商品

目录，比较、选择满意的商品或服务，通过INTERNET 下定单，通过网上付款或离线付款，卖方处理定单，网上送货或离线送货，完成整个网上购物过程。

三、问答题（共6题，每题6分，满分36分） 1、什么是电子商务？ 简述电子商务的特点。

用电子工具从事商务活动。 特点：（1）高效率（2）低成本（3）个性化（4）交互性。 2、INTERNET 提供的基本服务有哪些？并分别解释。

（1）WWW 服务：WORLD WIDE WEB ，简称WEB ，翻译作万维网。（2）电子邮件服务（3）FTP 服务（文件传输服务）：在INTERNET 上两台计算机之间进行文件传输。（4）TELNET 服务（远程登录服务）是本地计算机连到远方的一个远程计算机上，使本地计算机成为远程计算机的一个终端。 3、符合哪些特征的商品将会有更多的销售机会？ 符合下列征的商品将会有更多的销售机会： （1）有一定的品牌知名度。

（2）容易进行数字化配送的商品，如书籍、音乐和影碟。 （3） 由信誉高的商家提供安全保障的商品。 （4）价格有竞争优势的商品。 （5）能重复购买的商品，如日用品。