中国啤酒市场第一洋啤品牌解密——蓝带啤酒完全档案
蓝带啤酒品牌介绍课件
1864年
巴尔的摩酿酒厂更名为“ 蓝带啤酒公司”，并开始 使用蓝色缎带作为标志。
发展历程
19世纪末
蓝带啤酒开始在全美范围内销售，成为美国最受 欢迎的啤酒品牌之一。
20世纪初
蓝带啤酒开始出口到其他国家，成为国际化的啤 酒品牌。
20世纪中叶
蓝带啤酒推出了一系列创新产品，如淡啤、无酒 精啤酒等，进一步扩大了市场份额。
蓝带啤酒积极参与社区活动，支持当地的教育、文化和社会福利 事业。
慈善捐赠
蓝带啤酒定期进行慈善捐赠，帮助弱势群体和有需要的人们。
志愿者活动
蓝带啤酒鼓励员工参与志愿者活动，为社会贡献一份力量。
06
未来展望
市场趋势与挑战
消费升级
随着消费者对品质和口感的要求不断提高，啤酒市场将面临消费升级的挑战。蓝带啤酒 需要不断优化产品品质，满足消费者对高品质啤酒的需求。
多元化产品线
不断推出新口味、新包装、新概念的产品，满 足不同消费者的需求。
提升品牌形象
加强品牌文化建设，提升蓝带啤酒的品牌价值和影响力。
技术创新与产品升级
研发新品种
通过研发新品种，满足消费者对不同口味和 风格的需求。
优化生产工艺
通过技术升级和工艺改进，提高产品质量和 生产效率。
智能化生产
引入智能化生产设备和系统，实现生产过程 的自动化和数字化管理。
消费需求
蓝带啤酒注重满足消费者对品质和口 感的需求，致力于提供优质的啤酒产 品。
品牌形象与品牌价值
品牌形象
蓝带啤酒以高品质、纯正口感和独特 的品牌文化著称，是高端啤酒的代表 之一。
品牌价值
蓝带啤酒注重品牌价值的提升，通过 持续创新和品牌营销，提高品牌知名 度和美誉度。
蓝带啤酒产品知识第7.2版
•
2008年，奥巴马总统 为庆祝选举胜利，高举 蓝带啤酒。
二、啤酒定义、分类、质量
【啤酒的定义】
啤酒是以麦芽、水为主要原料，添加啤酒花（包括酒花 制品），经酵母发酵酿制而成的、含有CO2的、起泡的、低 酒精度的发酵酒。 啤酒营养丰富，含有17种氨基酸和12种维生素，人们称
之为“液体面包” 。
【啤酒的分类】 世界上啤酒的种类众多，相应分类的方法也有很多。 在我国，主要按照下面四个标准进行分类。 1、淡色啤酒
酸甜苦甘协调柔和、没有后苦味和涩味为佳。
团队合作成就一支好啤酒
供应部 采购全球优质原辅料 技术部 负责工 艺配方 和生产 全过程 的质量 控制 酿造部 生产优质的清酒 动力部 提供水、电、气、 蒸汽、冷 物流部 成品储存与运输
包装部 生产优质的成品
三、蓝带啤酒生产简介
美国柏斯特啤酒公司监制
美 国 酿 酒 师 康伦
谢谢！
原料一
酿造水
啤酒中水分占90%左右，所以酿造水的质量控制显得尤 其重要。 选用北岭山泉水以及西江水，经特殊处理和精密过滤， 调节水的硬度、碱度等。
原料二：大麦~麦芽
选用澳洲/加拿大 出产的优质大麦， 并由国内最大的 麦芽生产公司-中粮、永顺泰麦 芽公司生产。 特种麦芽直接从 德国进口。
原料三：大米
团队合作成就一支好啤酒供应部采购全球优质原辅料酿造部生产优质的清酒包装部生产优质的成品物流部成品储存与运输动力部提供水电气蒸汽冷技术部负责工艺配方和生产全过程的质量控制美国柏斯特啤酒公司监制美美国国酿酿酒酒师师康伦三蓝带啤酒生产简介原料一酿造水啤酒中水分占90左右所以酿造水的质量控制显得尤其重要
蓝带啤酒的产品知识
蓝带LIGHT 600啤酒
1、高发酵度、低糖型啤酒。低糖含量，属于低 热量啤酒。
蓝带1844产品分析及建议
蓝带啤酒--------蓝带1844产品分析及建议产品介绍：1、中国首款橡木桶啤酒——蓝带1844，啤酒行业的高端品牌。
它精选顶级进口澳麦和顶级特种麦芽，以及美国雅基玛山谷的上乘酒花，并且在恒定温度0℃，无一切自然光源的环境下，采用独创的两罐法发酵，在来自美国本土的百年白橡木桶中经过40天发酵贮藏后市场上出售。
2、酒体呈现琥珀色流金色泽，泡沫细腻；酒香富郁、优雅、宜人；酒体丰满圆润、柔和协调，回味悠长。
它的口感柔和顺滑，味道细腻完美，馥郁麦香和清新橡木香糅合交融，拥有琥珀般的色泽和如丝的质感。
3、市场定位：蓝带1844啤酒中的奢侈品，其目标消费群体主要是平时消费茅台、五粮液中的高档酒和高档洋酒的消费者，主要集中在政府官员、企业家、社会名流等对生活质量标准要求高、有高端啤酒消费能力的一些社会高端消费人群.4、消费场所：蓝1844的消费场所可以在比较高端的酒店、夜场以及高品质人群的家庭饮用，也是送礼的一种好选择。
5、价格：每瓶高达300元蓝带1844竞争机会与优势1、机会：1、从我们国家的经济发展情况观察，富裕阶层在不断的增长，因此高端啤酒的消费群体也必定在不断的增长;当然高端消费群体的数量增长到一定的程度就会出现稳定。
2、目前国内绝大多数啤酒都是淡爽型，像“蓝带1844”这样上层发酵的深色啤酒应该是首创。
3、中国啤酒市场每年有4000万吨的消费量，超高端啤酒并不缺少市场。
4、中国啤酒没有奢侈品2、优势：1、早在上世纪80年代，蓝带啤酒就以第一支洋啤酒的身份，进驻中国啤酒市场，在消费者当中留下了挥之不去的高端印记。
中国蓝带啤酒完全移植了美国蓝带的酿酒设备，拥有外国顶级酿酒师长期驻厂监制，最大化地保留了传统工艺中的纯正血统，是中国范围内传承美国传统酿酒精髓的纯正贵族。
凭借如此雄厚的品牌资本，蓝带1844成第一为个进军中国高端啤酒市场的品牌，将啤酒的定义在一夜之间改写。
2、蓝带1844”的原料是精选进口的澳麦和顶级特种麦芽，啤酒花是从美国进口，而酿酒采用的山泉水都经过精密过滤、树脂过滤和除菌。
小蓝王成分表
小蓝王成分表原料：水、酵母、麦芽、啤酒花贮存条件：通风、阴凉、干燥处（避光、防潮、常温）适饮场合：家庭聚会、自斟自饮、礼节拜访、商务宴请等口感：入口醇香，细腻丝滑，甄选原料品好味道，丰富的泡沫带来奶油般的细腻口感。
蓝带啤酒前身为柏斯特的酿酒厂，于1844年由Jacob·Pabst创立，随后其创始人将酿酒坊从德国迁到美国威斯康星州密尔沃基，酿造出美国广受欢迎的特选酒。
因为柏斯特啤酒公司习惯在酒樽和酒桶上系一条蓝色的绸带，所以美国人干脆将它昵称为蓝带，蓝带由此得名。
后因美国国内丝绸没有定量配给，蓝带啤酒（Pabst Blue Ribbon）停止了在酒瓶上系上蓝色丝带。
该形象从1882年首次使用蓝色丝带开始，已经延续71年之久。
蓝带啤酒（中国）于1990年11月在广东肇庆建厂投产，是国内生产外国名牌啤酒的首家合资企业，也是全国啤酒销量第一的外国品牌企业。
公司引进美国全套生产设备，选用优质原料和蓝带酵母、酒花，由美国酿酒专家指导，按照美国蓝带的传统工艺生产。
其品味已完全达到美国蓝带啤酒的标准，其产品以色浅、质优、味纯、气足的特点而著称。
随后又在湖北枣阳、河北滦县设立了生产基地。
在历经170余年的文化沉淀后，蓝带啤酒所尊崇的自由精神逐渐成为一张特殊的美式文化名片，它体现出自由与独立，并逐渐成为美式生活和文化中不可分割的一部分。
作为典型的美式文化精神符号，蓝带啤酒的影响力已渗透到各类影视作品中，不少热播电影与美剧，都主动引用蓝带啤酒相关产品，以对作品中的氛围或人文气息进行积极地熏陶，表达出对美式生活或自由独立精神的向往。
（《2012》、《夸里》又名《亡命之徒》、《女王的棋局》又名《后翼弃兵》等。
）因此，蓝带啤酒不再限于单一的商品属性，更代表着美式文化与精神的延伸与传承。
蓝带啤酒销售组织构架设计
蓝带啤酒销售组织构架设计引言蓝带啤酒作为一种受欢迎的啤酒品牌，在市场上拥有广泛的销售渠道。
为了提高销售业绩和服务水平，蓝带啤酒需要构建一个有效的销售组织构架。
本文将探讨蓝带啤酒销售组织构架的设计，包括组织结构、职责分工、沟通流程等方面。
组织结构层级结构蓝带啤酒销售组织应采用分层结构，以实现更好的管理和协调。
建议采用如下层级结构：1.集团总部：负责制定销售策略、决策和资源分配。
2.区域销售部：负责各个区域的销售工作，包括市场开拓、渠道管理和团队组建等。
3.地区销售部：负责具体地区的销售工作，通过与经销商和零售商的合作来达到销售目标。
职能结构在组织结构中，可以进一步划分各个职能部门，以实现更细致的职责分工。
建议如下的职能结构：1.销售部门：负责销售策略的制定和销售目标的实施，包括市场开拓、客户关系维护等。
2.渠道部门：负责渠道的管理和发展，与经销商和零售商建立合作关系，并协助销售部门进行市场推广活动。
3.客户服务部门：负责与客户的沟通和服务，包括售后服务和投诉处理等。
职责分工在蓝带啤酒销售组织中，每个部门应有清晰的职责，并形成有效的协作机制。
销售部门职责分工1.制定销售策略和销售目标，协调各渠道销售工作。
2.开展市场调研，分析市场需求和竞争态势，为销售决策提供依据。
3.招募和培训销售团队，提升销售技能和业绩。
渠道部门职责分工1.管理和发展经销商和零售商，建立长期稳定的合作关系。
2.监控渠道销售情况，分析销售数据，并提供销售推广支持活动。
3.与销售部门协作，制定和执行渠道发展计划。
客户服务部门职责分工1.提供优质的客户服务，包括处理投诉、解答疑问和提供售后支持等。
2.收集客户反馈和意见，为产品改进和市场调整提供参考。
3.维护客户关系，促进客户满意度和忠诚度的提升。
沟通流程良好的沟通流程是蓝带啤酒销售组织顺利运作的重要保障。
建议采用以下沟通流程：1.集团总部与区域销售部之间的沟通：通过定期会议和报告，集团总部向区域销售部传递销售策略和目标，同时区域销售部提供销售数据和市场动态反馈。
蓝带啤酒：决胜终端市场
■文／ 江甫
市 场 目前 的 竞 争 已趋 白热 化 。在 这 样 的 现 在 蓝 带 的 官 方 网 站正 在 改 版 ，进行 重 市 场 背 景下 ，２ ０ 年 ，蓝 带 啤酒 在 品牌 新 调 整 。以 往 的 网 站 只停 留在 对 公 司 的 ０９ 战略 方 面 会 有 哪 些 调 整 ？在 营销 传 播 策 宣 传 上 ，改 版 后 的 网站 将 增 加 网 络 直 销
蓝带啤酒 ： 决胜终端市场
既 往地 关注 终 端市 场 ，加 强终 端市 场的 建设 。
年 蓝 带 啤 酒 所 处 的 华 南 市 场 将 会 有 一 场激烈 的竞 争。 问 ：蓝 带啤 酒２ ０ 年 营销 传 播投 入 ０９
作为本 土化 比较成 功的 知名 国际品牌 ，２ ０ 年 ，蓝 带啤 酒将一 如 将 会 １２ ０ 年 增 多 、减 少还 是 不 变？ 媒 ０９ ： ０８ １ ＂ ． ：
２ ０ 年 ，蓝 带 啤酒 的主 要消 费 市 场 也 赞 助 了 一 些 体 育 赛 事 。 ０８ 华 南 地 区 在 年初 遭 遇 了百 年 不 遇 的 冰 冻
雨 雪 灾 害 ，给产 品 的生 产 、运 输 工作 带 势 、 竞 争 格 局 将 会 如 何 ？
来 了诸 多 不便 。借 力 奥 运 会 的 东 风 ，中
问 ：２ ０ 年 ，蓝 带 品牌 与消 费者 沟 ０９ 通 的 内容 、 目标 会 有 什 么 变 化 ？
答 ： 目前 来 说 ，蓝 带 的 消 费诉 求 点 还 不 会 发 生太 多变 化 ，但是 我们 会 有 意 识 地 围绕 市场 的变 化 做 一些 调整 ，怎 么 有 利 于 提 高 产 品 的销 售 怎样 做 。 问 ： 目前 国 家正 大 力 拉 动 内 需 、扩 大 农 村市 场 ，蓝 带 在 这 方面 会 有 什 么 样
蓝带啤酒的传播策略
蓝带啤酒的传播策略蓝带啤酒是一款享誉全球的啤酒品牌，它拥有浓郁的麦香和清爽的口感，广受消费者的喜爱。
为了进一步拓展市场份额和提高品牌的知名度，蓝带啤酒可以采取以下传播策略。
1. 品牌宣传活动：通过组织品牌宣传活动，如啤酒节、音乐节和体育赛事等，吸引大量的消费者参与。
在这些活动中，蓝带啤酒可以设置展台，提供免费品尝和试饮机会，让消费者亲身体验蓝带啤酒的醇香口感，增加品牌形象的认知度。
2. 社交媒体营销：蓝带啤酒可以积极利用各种社交媒体平台，如微博、微信、Facebook等，与消费者互动并传播品牌信息。
通过发布有趣的内容、与粉丝互动、举办线上活动等方式，吸引更多粉丝关注和分享，扩大品牌影响力。
3. 合作推广：与其他相关行业进行合作，通过共同推广来增加品牌的曝光度。
例如，与餐厅、酒吧、夜总会等合作，推出专属蓝带啤酒的套餐或特色小吃，吸引消费者前来品尝，并借助合作伙伴的平台来进行品牌宣传。
4. 品牌代言人：找到知名度较高的公众人物或明星作为品牌代言人，通过他们的影响力和号召力来推广蓝带啤酒。
他们可以参与广告拍摄、参与宣传活动等，帮助品牌与消费者建立更紧密的联系。
5. 线下推广活动：除了线上传播，蓝带啤酒还可以通过线下推广活动来增加品牌的曝光度。
例如，举办品鉴活动，邀请消费者参与啤酒鉴赏和品味游戏，提高他们对蓝带啤酒的认知和兴趣。
通过以上的传播策略，蓝带啤酒可以在产品的品质和品牌形象的基础上，进一步扩大市场份额和提高消费者的认知度和忠诚度。
这些策略建立在与消费者的互动和参与的基础上，通过直接的体验，让消费者与蓝带啤酒建立情感联系，从而促进品牌传播和市场推广的效果。
蓝带啤酒作为一款成功的啤酒品牌，可以通过多方面的传播策略来进一步提升品牌的知名度和市场份额。
以下将继续探讨相关内容。
6. 品牌故事分享：讲述蓝带啤酒的品牌故事，引起消费者的兴趣和共鸣。
通过展示品牌的历史、酿酒工艺和创新，让消费者了解蓝带啤酒的独特之处和价值，并与品牌建立情感联系。
蓝带啤酒品牌策略
蓝带啤酒通过组织各类公关活动，如品酒会、音乐会等，加强了与 消费者的互动和沟通。
口碑营销
蓝带啤酒注重口碑营销，通过消费者口口相传，扩大了品牌影响力 和美誉度。
03
竞争策略
竞争环境
行业规模
全球啤酒市场总规模，以及蓝带啤酒在市场中的 占比。
竞争对手
主要竞争对手的市场份额、品牌形象和营销策略。
蓝带啤酒品牌策略
• 品牌概述 • 品牌价值 • 竞争策略 • 市场拓展策略 • 产品策略 • 营销策略
01
品牌概述
产品特点
01
02
03
优质原料
蓝带啤酒选用优质大麦、 水和酵母，确保产品品质。
独特工艺
采用独特的酿造工艺，赋 予蓝带啤酒独特的口感和 风味。
多样化产品
推出不同口味和类型的蓝 带啤酒，满足不同消费者 的需求。
蓝带啤酒始终坚持品质第一的原 则，通过严格的生产标准和质量 控制，赢得了消费者的信任和忠
诚。
顾客服务
蓝带啤酒注重顾客服务，提供优 质的售前、售中和售后服务，提
升了顾客满意度和忠诚度。
会员制度
蓝带啤酒设立会员制度，为会员 提供专属优惠和服务，进一步巩
固了品牌忠诚度。
品牌传播
广告宣传
蓝带啤酒通过多种媒体进行广告宣传，包括电视、网络、户外广 告等，提高了品牌知名度和曝光率。
促销策略
总结词：精准促销
详细描述：蓝带啤酒的促销策略以精准为目标，针对不同消费者群体采取不同的促销方式。例如，针 对年轻消费者，采用社交媒体营销和限时折扣等促销方式；针对高端消费者，采用赠品和定制化服务 等促销方式。
THANKS
感谢观看
提供优质的售前、售中和售后服务，增强 消费者对品牌的信任感和忠诚度。Βιβλιοθήκη 05产品策略产品组合
蓝带啤酒产品手册 26页PPT文档
二闻：
闻香气，在酒杯上方，用鼻子轻轻吸气，应有 明显的酒花三尝：
品尝味道，入口纯正， 没有酵母味或其他怪味 杂味; 口感清爽、协调、柔和，苦味愉快而消 失迅速，无明显的涩味，有二氧化碳的刺激， 使人感到杀口。
★ 优良的啤酒，应该具备以下的口感 特性：
三、其他分类方式：
★按啤酒酵母性质分类可分为上面发酵啤酒和下面发酵啤 酒；
★生产方式可分为熟啤酒和生啤酒，熟啤酒包装后经过巴 氏杀菌，目前市面上大部分瓶装、罐装啤酒产品都是熟 啤酒；生啤酒在生产时采用无菌过滤和无菌包装工艺， 不经巴氏杀菌，最大限度的保持了啤酒的原有风味和较 长的保存时间；
★按包装容器可分为瓶装啤酒、易拉罐装啤酒和桶装啤酒。
蓝带
产品
导航录
Ⅱ Ⅰ
目录 蓝
啤带 酒产 知品 识结
构
Ⅰ
啤 酒 知 识
★ 什么是啤酒呢？
★啤酒是以麦芽为主要原料，添加酒花，经酵母发酵酿制而成的， 是一种含二氧化碳、起泡、低酒精度的饮料酒。
★ 啤酒的主要原料为：麦芽、大米、酒花、水。
★ 那么，啤酒可以分成哪几类呢？
★ 按照国家标准，啤酒是根据产品的色度、原麦汁浓度来进行分 类。
★啤酒的营养价值：
★啤酒含有一定的热量，可以作为人们日常饮食摄取营养 的一种补充（一升啤酒所产生的热量相当于250克面包所 产生的热量），还含有人体必须的8种氨基酸和各种维生 素，而且其营养成分均处于水溶性状态，极易被人体吸 收和利用，其吸收和利用率高达80～90％。在1972年第 九届国际营养食品会议上，啤酒被正式列为营养食品， 因此啤酒也有“液体面包”之称。
色浅、质优、 味纯、气足、 泡沫细腻持久。
蓝带啤酒的主要原料：
蓝带啤酒]
![蓝带啤酒]](https://img.taocdn.com/s3/m/7f902d6e1eb91a37f1115cd1.png)
针对蓝带啤酒的品牌运作,本文 讨论三个问题:
• ·中国第一洋啤的品牌运作模式 • ·为什么洋啤品牌会退出中国? • ·如何使国际化品牌本土化 为什么啤酒 如何使国际化品牌本土化?为什么啤酒 如何使国际化品牌本土化 品牌在中国做不大? 品牌在中国做不大
一、品牌概况： 品牌概况：
• 蓝带啤酒是中国啤酒市场一支独秀的第一外资 品牌，虽然其所占市场分额相对较少，但其成 熟的品牌运作模式和国际著名品牌的背景将对 中国的啤酒市场产生越来越大的影响。 • 作为中国洋啤的第一品牌，蓝带的销售网 络在中国啤酒市场上做得比许多国内啤酒品牌 还要好，现在堪称中国啤酒市场销售第一网络， 网络的覆盖面积在众多啤酒品牌中最广，分支 最多。蓝带啤酒是中国销量第一的外国品牌啤 酒，拥有中国啤酒行业覆盖率第一的销售网络。
• 3、青岛啤酒在啤酒高端市场突飞猛进的 兼并使其拥有大量生产高品质啤酒的生 产能力。特别是其兼并的“嘉士伯”本 是蓝带啤酒较大的竞争对手，经过青岛 啤酒的整合，将对蓝带啤酒产生更大的 威胁。
三、品牌建议： 品牌建议：
• 总体上蓝带啤酒已经树立了其中国市场第一洋啤的品牌形象，不过 面对近年国内啤酒厂商的咄咄逼人，蓝带啤酒似乎缺少适当的应对 措施，相对于中国啤酒市场高速的增长速度，其成长速度落后于几 大国内啤酒品牌。 • 面对未来竞争，我们建议： • 1、扩展销售网络，销售重点内移 • 广东、珠江三角洲→国内一、二线城市 • 2、提高销售网络效率，抓好重点经销商，加大促销力度 • 拥有最广的销售网络，销售额却不到青岛啤酒的一半，这说明 蓝带啤酒的整个销售系统存在效率低下的问题。 • 3、形象国际化，生产更加本土化，用形象来提升蓝带啤酒的 销售力，用本土化进一步降低啤酒成本。
二、品牌分析： 品牌分析：
蓝带啤酒份额
蓝带啤酒份额蓝带啤酒在中国啤酒市场的份额与地位蓝带啤酒在中国市场的影响力主要体现在高端啤酒领域。
虽然具体的市场份额数据不详，但蓝带啤酒在全国啤酒销量中位列外国品牌第一，并在2020年实现了产销量和销售额的双重增长。
其“蓝带1844”产品属于百元以上的高端啤酒类别，显示出其在高端市场的竞争力。
蓝带啤酒在中国市场的历史与现状蓝带啤酒的引入与发展蓝带啤酒起源于美国，自1986年进入中国市场以来，以其独特的酿造工艺和经典口感赢得了消费者的喜爱。
蓝带啤酒（肇庆）有限公司的成立，标志着蓝带啤酒正式在中国落地生根。
初期，蓝带啤酒凭借其高品质和独特的品牌形象，在中国啤酒市场中迅速占据了一席之地。
蓝带啤酒的成功不仅仅依赖于其产品质量，还得益于其在品牌推广和市场营销方面的努力。
通过赞助体育赛事、音乐节等活动，蓝带啤酒成功地将其品牌形象与年轻、活力、时尚等元素结合在一起，吸引了大量年轻消费者。
蓝带啤酒的市场表现近年来，蓝带啤酒在中国市场的表现可圈可点。
尽管面临国内外众多啤酒品牌的激烈竞争，蓝带啤酒依然能够保持稳定的销量和市场份额。
特别是在高端啤酒领域，蓝带啤酒凭借其卓越的品质和独特的口感，赢得了众多消费者的青睐。
蓝带啤酒还积极参与各类市场推广活动，不断提升品牌知名度和影响力。
通过与大型连锁超市、餐饮企业的合作，蓝带啤酒扩大了其销售渠道，使其产品能够更广泛地接触到消费者。
此外，蓝带啤酒还通过社交媒体平台与消费者进行互动，增强品牌的亲和力和消费者的忠诚度。
蓝带啤酒在中国市场的竞争力分析品质与口感优势蓝带啤酒以其优雅的口感和经典的酿造工艺著称。
其独特的配方和酿造技术，使得蓝带啤酒在口感上与其他啤酒品牌形成鲜明对比。
这种品质与口感上的优势，为蓝带啤酒在中国市场赢得了广泛的认可和好评。
蓝带啤酒采用的酿造工艺包括严格的原料筛选和精细的发酵过程，确保每一瓶啤酒都能达到最佳的口感和风味。
蓝带啤酒的酿造师们不断进行技术创新和工艺改进，以保持产品的高品质和市场竞争力。
蓝带啤酒,天长地久
也 ｌ久
需 求 ，使 得 其 目标 市 场 更 为 开 阔 ， 这 相关 的讯 息 ，蓝 带 这 种 低 调 的 做法 在如
末 ，乘改 革 开放 的东 样 不 仅 可 以 扩 大 销 量 ， 也 可 以 塑 造 品 今这 样 的大 环 境 中真 是 少 见 。 蓝带 目前
ｓ 公司携 手合作 —— 牌 不 同 的 风 格 、价 值 。 Ｔ ： 次在美 国费城 和 巴 多 最重 要 的就 是 品牌 落 地 ，蓝 带 并 不 滥用
近 两 年 国 际原 材 料 价 格 大涨 ，市 场 广告 轰 炸 的推 广 模 式 ，即 使 是 在 奥运 期
奥的世 界 名 牌 —— 以 环 境 发 生 了很 大 变 化 ，蓝 带 推行 厂 家 自
维普资讯
Ｄ广告 主观察
▲ 天长地久 Ｉ， 酒
品 牌 建 设 的 关 键 。 因 为一 个 品牌 的 关 键 点 不 在 于 包 装 的 多 么精 美 ，广告 语 多 么
的响 亮 ，而 在 于 怎 样 能 够让 消费 者 切 实 体 会 到 产 品 的 质 量 ，享 受 到 产 品带 给 他
’ 、 中 、低 档 优 势 优 良。 ”最 重 要 的还 是 品 质 ，这 始 终 是 质 ，努 力 做 天 长 地 久 的 啤 酒 。 高 ■
０ｔ ８２ ￣０广 告主市场观察 昭
品牌 落地 — — 提 高 美 誉 度
蓝 带 是 第 一 个进 入 中 国市 场 的外 国 啤酒 品牌 ，来 到 中国 可 以 说 是 没有 现 成
的 经 验 可 以 学 习 ， 只 能 是 摸 着 石 头 过
蓝带啤酒品牌管理策略
技术创新
01
生产技术创新
采用先进的生产技术和设备，提 高生产效率和产品质量，降低成 本。
包装创新
02
03
营销技术创新
采用环保、新颖的包装材料和设 计，提升产品外观和质感，吸引 消费者。
利用大数据、人工智能等技术手 段，精准定位目标消费者，提高 营销效果。
消费者需求
个性化需求
随着消费者需求的多样化，蓝带啤酒可以推出定制化产品，满足消费者的个性化需求。
品牌国际化延伸
要点一
总结词
将蓝带啤酒品牌推向国际市场，实现品牌的全球化和国际 化。
要点二
详细描述
蓝带啤酒可以通过参加国际展览、与国外企业合作等方式 ，将品牌推向国际市场。在国际化过程中，需要注重品牌 的本土化营销策略，了解当地市场需求和文化特点，制定 相应的营销方案和宣传策略，提高品牌在当地的知名度和 美誉度，同时也要保持品牌的统一形象和核心价值，确保 品牌在国际市场中的竞争力。
04
品牌资产保护
商标保护
注册国际商标
商标设计独特性
在多个国家和地区进行商标注册，确 保品牌在海外市场的权益。
确保商标设计的独特性和辨识度，提 高品牌知名度。
监测与维权
建立商标监测机制，及时发现侵权行 为并采取维权措施。
专利保护
创新技术申请专利
对啤酒酿造过程中的创新技术及时申请专利。
专利布局
在全球范围内进行专利布局，形成专利壁垒。
公益活动
参与公益事业，如环保、教育 等，提升品牌社会责任感。
危机公关
建立危机应对机制，及时处理 品牌危机事件，维护品牌形象
。
销售传播
促销活动
举办促销活动，如买一送一、折扣等 ，吸引消费者购买。
参观蓝带啤酒厂心得体会
参观蓝带啤酒厂心得体会最近，我参观了蓝带啤酒厂。
这是一次难忘的经历，让我对啤酒生产有了更深入的了解。
在这里，我惊叹于蓝带啤酒厂的精湛工艺、严谨的管理和优秀的员工团队。
首先，我被引导进入一个巨大的木桶，里面是啤酒的原材料：麦芽和酵母。
工作人员向我们解释了啤酒的制作过程，包括磨碎麦芽、加入水和糖、使用不同的酵母菌在恰如其分的温度下发酵等。
这些步骤看起来很简单，但实际上需要非常复杂的程序和设备来实现。
然后，我们参观了生产线。
我看到了各种各样的大型仪器，例如发酵罐，它们用于加速酵母的生长。
每个发酵罐内部都有温度、氧量、pH值等传感器，确保啤酒的质量。
此外，蓝带啤酒厂还保留了许多传统手工工艺。
例如，他们手动纠正每个啤酒瓶的水平和填充量，以确保每个瓶子都有完美的酒液。
在参观过程中，我可以感受到这个工厂对质量的强烈执着。
工作人员强调了每一瓶蓝带啤酒都必须符合他们的严格标准。
他们通过质量检测设备进行了多次检验，以确保每瓶啤酒都是一流的。
他们还会在啤酒出厂前品尝每一瓶，确保口感和成分调配的一致性。
这使我对蓝带啤酒的质量保证有了更深的理解。
最后，我对蓝带啤酒厂的员工团队留下了深刻印象。
他们都非常专业、耐心和热情。
每个员工都对自己的工作非常自豪，他们热情地和我们分享了工艺和技术细节。
他们还向我们展示了他们的生产线，以及如何处理困难情况的方法。
通过这次参观，我更加了解了工作人员在啤酒制造过程中的角色和贡献。
总的来说，我对蓝带啤酒厂的参观感觉很好。
这个工厂的团队精神、高科技设备和质量标准的严谨执行让我刮目相看。
他们非常注重细节和创新，从而在全球市场上确立了自己的领先地位。
我相信，蓝带啤酒厂将继续在啤酒行业中占据一席之地，并继续吸引更多人来参观和品尝他们出色的啤酒。
肇庆蓝带啤酒厂游后感
肇庆蓝带啤酒厂游后感——13行管2班黄焰新2015年5月,在班委的带领下，我们参观了肇庆蓝带啤酒厂。
肇庆蓝带啤酒有限公司是中国啤酒行业中引进世界名牌的第一家，位于风景秀丽的广东肇庆北岭山麓，公司环境优美，水陆交通便利，地理位置优越，占地面积26万多平方米，厂房建筑面积15万多平方米。
现有固定员工753人，其中技术人员达290多人，年生产能力为35万吨啤酒。
八十年代末，美国蓝带啤酒公司副总裁易斯洛先生等应邀前来肇庆，对肇庆啤酒厂的环境、水源水质、生产设备及技术情况进行实地考察，最终选择和肇庆携手合作——把始创于1844年，并多次在美国费城和巴黎博览会上夺得金奖的世界名牌——蓝带啤酒引进中国。
1990年11月8日蓝带啤酒正式投产，引进美国全套生产设备与技术，96年又从德国引进最先进的946/1183ml包装线，其自动化程度、包装容量，可包装品种均为全国之最。
用该线包装的946ML蓝带王瓶装啤酒以方便的螺旋盖替代了传统的皇冠盖，是全国第一个推出螺旋盖的啤酒产品。
目前公司拥有5条瓶装和1条罐装生产线。
啤酒产品不仅在竞争市场的时候，价格低，品牌名气高，最重要的还是质量好，把高度的社会责任感当做企业生产的底线和基础，才能最终赢得大众的认可，得到社会的赞同。
要是想让啤酒行业的经营经久不衰，不但是需是需要提要我们生产高质量的啤酒产品，并且还需要报这个生产出来的啤酒产品一定是安全的、还需要是健康的、绿色的，才能给人们生活上带来美的享受的同时，满足人民日益增长的物质需求。
不少的国内企业这些年来，始终秉承了“优等质量的啤酒生产取信于民，独特的风味取悦于民，诚挚的态度满意于民”的口号，开始走向用实力打造啤酒业的精品，用新的科技力量去铸就名牌的知名度，所以，从这一系类的举动，我们都可以看出，生产高质量的啤酒制作，才是啤酒企业赖以生存的根本。
很多啤酒企业不仅仅在销售上主打高质量销售，赢得了比较好的民众口碑，并且在社会责任感上依然是义无反顾，支持国家体育事业，文化事业的发展，给企业的成长注入了新的活力。
蓝带啤酒产品手册
规格：
蓝力啤酒355ml瓶装 蓝力啤酒630ml瓶装 蓝力啤酒355ml罐装 蓝力金纯355ml罐装 原麦汁浓度 11°P，酒精度 ≥4.0%(v/v)
特点：啤酒口味纯正、清爽、
柔和、低醇、清香，泡沫丰 富、洁白细腻挂杯持久。
规格：
蓝带清爽640ml瓶装 原麦汁浓度 10°P，酒精度 ≥3.6%(v/v)
早在18世纪中叶，蓝力啤酒 就被美国西部人钟爱，在那 些喜欢开拓、富于挑战的人 们心中成了流量的象征，直 到今天，喝蓝力啤酒仍然被 看成是“明智的选择”
规格：
蓝带风330ml瓶装 原麦汁浓度 11°P，酒精度 ≥4.0%(v/v)
采用优质麦芽、新鲜大米， 进口酒花，通过后期改良技 术精心酿造而成。独有螺旋 盖设计更便于饮用。
特点：泡沫丰富、洁白细腻、
挂杯持久，色泽浅黄，酒花 香气明显，口味纯正、柔和、 杀口力强，回味无穷。
规格：
蓝带王946ml瓶装 原麦汁浓度 10°P，酒精度 ≥3.3%(v/v)
特点：啤酒口味纯正、口感清
新、洁爽，泡沫洁白细腻、挂 杯持久，酒花香气怡人。
规格：
蓝带640ml瓶装 蓝带355ml罐装 蓝带500ml罐装 原麦汁浓度 11°P，酒精度 ≥4.0%(v/v)
揉合蓝带啤酒160多年传统酿造工艺 和世界先进工艺之精华，选用进口澳 麦、新鲜大米美国酒花制品为原料， 采用特殊培育的优良蓝带酵母，精心 酿制而成。 金装系列是蓝带啤酒家族中的高档产 品，具有较强抗日光能力并独有螺旋 盖设计。
二闻： 闻香气，在酒杯上方，用鼻子轻轻吸气，应有 明显的酒花香气，新鲜、无老化气味及生酒花 气味；黑啤酒还应有焦麦芽的香气。 三尝： 品尝味道，入口纯正， 没有酵母味或其他怪味 杂味; 口感清爽、协调、柔和，苦味愉快而消 失迅速，无明显的涩味，有二氧化碳的刺激， 使人感到杀口。