经典广告作品赏析。。知识讲解

网络视频广告短片之我见

摘要：21世纪是一个新的世纪，是一个新的时代，这个时代诞生了一个新的名词——广告。而随着科技的发展，网络渐渐地走进了老百姓的生活中，慢慢地发展转变，网络视频广告短片也就形成了。在这个新的时代，广告铺天盖地，电视上、街头巷尾、广告清单……不过网络视频短片和传统的广告还是有所不同的。通过对网络视频短片进行调研，分析市场需求特征，选择适合自身的广告方案，从而提升企业的竞争优势。

一、网络视频广告短片由来

网络视频广告短片比一般的广告更有创意，它给广告商提供了更多创意空间和时间；它较之一般的广告更有情节，它仿佛在让我们看一个故事，故事情节是那么的清晰明了；它比那些在电视上插播的广告更容易让人接受，它不比一般的广告只是为了直接宣传某个产品，它可以是宣扬某种理念……

相对于各种形式的传统广告以及网络的插入式弹出式等等不请自来的广告形式，我相信大多数人会偏爱有情节又有自主权的网络视频广告短片。更何况现在有不少优秀的视频广告短片已经出现在网络上，在达到广告效果的同时，更让我们享受到了视觉听觉感觉上的盛宴。

二、网络视频广告短片一瞥

下面就让我来说说我观看过的网络视频广告短片。首先是2006马云花3000万邀请陈凯歌、冯小刚和张纪中三位著名影视导演拍的

“雅虎搜索”的三个广告短片——《跪族篇》《阿虎篇》《前世今生》。

如今网上对这三部短片的评论已经遍地开花，这三部短片的风格也很符合三位大导演一贯拍电影的风格。《跪族篇》是冯小刚导演执导、范伟主演的一个广告短片。范伟扮演一位姓秦的暴发户，一日他在马场看到一个自称是汝南周氏后代的人骑着马走过来，说她的马只适合血统纯正的贵族人，他大受打击，于是要秘书帮自己找出自己的贵族祖先，最后在排除了若干名人后，雅虎搜索的结果显示：其祖先是“跪族”秦桧……这个网络视频广告十分幽默搞笑，也生动形象地表达出了雅虎搜索引擎的含义——生活因找到而快乐，暴发户因为找到自己的贵族祖先而快乐。

《前世今生》是由张纪中导演执导、黄晓明主演的一个广告短片。借鉴了《神话》以及《神雕侠侣》某些经典片段，将产品比较自然地融入了短片与故事情节之中了。《阿虎篇》是陈导执导、范冰冰主演的一个广告短片，范冰冰坐长途汽车回城，忠心的阿虎一直尾随汽车……短片中透着怀旧气息，内容还是比较感人的，也十分深刻地诠释了雅虎搜索的含义——生活因找到而快乐，范冰冰若是找到她的爱犬会十分快乐的。

三、网络视频广告短片优势与劣势

说了这么多，我们也可以从中看出网络视频广告短片的哪些优点——有创意、有情节、传播快、内容详细。另外，网络视频广告短片相比传统广告形式还有以下优势：

１、可以随意选择自己喜欢的广告，受众有较强的自主权，可以

随时打开感兴趣的视频，易于被受众接受而不反感。它遵循自愿原则；

２、网络视频广告短片有明确的目标受众。网络这一传播媒介有着最年轻、最具活力、受教育程度普遍较高、购买力最强的受众群体，它能直接命中最有可能潜在用户。像以上谈到的雅虎网络视频广告短片就是最典型的例子，因为在网络上看到这些广告短片的就都是雅虎的目标受众；

３、传播速度快，范围广。通过互联网发布的广告信息到达范围更广，不受时间和地狱的限制。只要在网上发布一个广告，不用几秒钟，也许就能让世界另一端的某位受众看到了。这种速度是任何其他媒体无法匹敌的；

４、成本低，网络视频广告短片的有效成本远远低于传统广告媒体。这也是网络广告最大的优势之一。这种广告传播方式必将为广告主节省下一大笔广告预算，用以投入生产与新技术的研发。而且它的广告效果却也并不比电视广告差。

任何事物都要用辩证的方法来看待，网络视频广告短片有着诸多的优点，同时也有着潜在的缺点：

１、电视广告比网络广告更让人们觉得可信，真实与权威。这是因为传统的电视媒体发展得已经比较成熟，已有比较完善的法律来规范。而网络广告由于出行时间短发展得太快而且涉及的内容较为杂乱繁多，法律法规暂时无法有效地对它加以规范，在某种程度上难以让受众对网络广告的真实性十分信任；

２、普及率没有电视高，虽然如今我国的电脑普及率正迅速上

升，但与电视相比还有较大的差距，互联网毕竟不是一个大众媒体，所以从受众范围来说，网络广告的受众范围要小于电视广告。

四、网络视频广告短片的发展前景

网络已成为继报纸、杂志、广播、电视之后的第五大媒体。随着网络用户的增多，电子商务的迅猛发展，网络广告正以高速度阔步向前。要让网络广告能更健康更顺利地向前发展，针对网络广告现有的特点以及与传统广告相比之下的劣势，我们应该从以下方面着手：１、改善网络播放器，让观众看到一个画面清晰、音质清晰的网络广告，从而提高传播效果；

２、增强网络信息的可靠性，提高网络广告的可信程度，弥补网络广告带给受众的不真实与不可信；

３、必须尽快完善针对网络的法律法规系统，规范网站各方面的行为。

在这个信息化数字化的时代，网络短片广告将会越走越远，它有着独特地优点是别的媒体无法比及，我们要扬长避短，充分发挥优势，努力调整劣势。我相信，这个新生的事物将会在更规范的更完善的管理下，逐渐走向成熟，成为广告界不可小觑的领地，从而打开更宽广的市场！

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