19春北理工《网络营销》在线作业答案

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ (单选题)1: 产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？

A: 成长期、介绍期、成熟期、衰退期

B: 衰退期、介绍期、成熟期、成长期

C: 衰退期、成长期、介绍期、成熟期

D: 介绍期、成长期、成熟期、衰退期

正确答案:

(单选题)2: （）是实施网络软营销中的两个基本出发点。

A: 网络社区和网络礼仪

B: 网络社区和虚拟市场

C: 虚拟市场和网络礼仪

D: 网络社区和网络消费者

正确答案:

(单选题)3: 服务差异化主要是向目标市场提供与众不同的服务，服务差异化的战略主要体现在五个方面。下面内容中不属于其中的是（）。

A: 订货方便

B: 交付及时

C: 维修保养

D: 成本低廉

正确答案:

(单选题)4: 网络营销就是（）。

A: 营销的网络化

B: 用Internet等电子手段进行的营销活动

C: 在网上销售产品

D: 在网上宣传本企业的产品

正确答案:

(单选题)5: 消费者对于所购买的产品某些特定要求，是形式产品差异化定位的集中体现和更进一步的需求，根据营销学的观点，这是什么层次的产品。（）

A: 延伸产品

B: 潜在产品

C: 期望产品

正确答案:

(单选题)6: 企业开展网络营销的直接环境是指（）。

A: 电子政务环境

B: 互联网所形成的环境

C: 电子商务环境

D: 计算机所形成的环境

正确答案:

(单选题)7: 下面（）不是网络市场调研的优势。

A: 网络调研的及时性和客观性

B: 网络调研的便捷性和经济性

C: 网络调研的生动性

D: 网络调研的互动

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 正确答案:

(单选题)8: 建立销售网站的内容不需要考虑哪项内容（）。

A: 放到网站上的内容，是全部的或主要的商品目录

B: 用详尽的具体的信息描述这些产品和服务

C: 声音和影像能否加强销售力

D: 图像处理

正确答案:

(单选题)9: 企业或消费者通过论坛、博客或各种有效的信息传播渠道与其他网民共同分享关于企业、产品或服务的各种信息被称为（）。

A: 网络意见领袖

B: 网络营销

C: 网络口碑

D: 网络传媒

正确答案:

(单选题)10: 网络营销广告效果的最直接评价标准是（）。

A: 显示次数

B: 浏览时间

C: 点击率

D: 显示次数和点击率

正确答案:

(多选题)11: 以下属于网络环境下的双边市场的是（）。

A: 双边电子商务平台

B: 自营电子商务平台

C: 第三方电子商务平台

D: 自组织电子商务平台

正确答案:

(多选题)12: 网络品牌可分为哪几种类型（）。

A: 完全网络品牌

B: 不完全网络品牌

C: 纯网络品牌

D: “伪”网络品牌

正确答案:

(多选题)13: 计划行为理论主要由（）因素构成。

A: 行为

B: 行为意向

C: 行为态度

D: 主观规范

E: 知觉行为控制

正确答案:

(多选题)14: 在网上实施整合营销的优势有（）。

A: 多样化的传播渠道

B: 传播渠道中的干扰

C: 个性化的传播方式

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ D: 客户的转移成本高

E: 低廉的运作成本

正确答案:

(多选题)15: 根据目前国内的现状，我国企业进行网上直接市场调研有哪两个途径（）。A: 利用普通网站进行调研

B: 内部进行科学研究调查

C: 根据历史经验分析调查

D: 利用专业在线调查机构

正确答案:

(多选题)16: 搜索引擎的工作过程分为哪几个阶段（）。

A: 分析

B: 爬行和抓取

C: 预处理

D: 排名

E: 互动

正确答案:

(多选题)17: 网络公关关系的实施途径有（）。

A: 新闻舆论宣传

B: 网上路演

C: 开展公益活动

D: 社区宣讲

正确答案:

(多选题)18: 互联网对企业营销能力的影响有（）。

A: 对巩固企业已有的经营优势产生双重效用

B: 加强与客户的沟通，注重客户的长期价值

C: 对潜在竞争者产生积极的影响

D: 有助于提高新产品开发与服务能力

E: 有助于建立新型的、高效的、稳定的合作伙伴关系

正确答案:

(多选题)19: 一个完整的网络营销系统应该具有（）。

A: 商品信息发布与用户信息沟通

B: 电子单证的传输网上支付与结算

C: 货物配送

D: 完善的网上售后服务

正确答案:

(多选题)20: 以下可能是有效促销对象的是（）。

A: 产品的使用者

B: 产品的销售者

C: 产品购买的决策者

D: 产品购买的影响者

正确答案:

(判断题)21: 相对于传统营销，网络营销对分销渠道的影响更显著。（）

A: 错误