城市旅游大数据分析报告

8月份的游客集中在周末，因为时 间的原因，目的性比较强，一般以游览 1-2个景区为主。
游览景点数量最多的5个地市全部聚集在唐
山周边，交通的便利性是促进短途旅游的主要
原因。
大时代
大价值
大机遇
时间总是那么任性
景区驻留时长
驻留时间越长越容易产 生消费行为，所以重点 景区应合理设置消费环 境，充分利用游客驻留 时间，提升景区收入。
人数 时长 ：6428人 ：8357小时
NO1
NO2
人数 时长 ：2571人 ：3342小时
APP推送当地旅游资讯 会有更大覆盖率； 从覆盖率和接触率 而言，微信公众号等
NO3
人数 时长
：3571人 ：4672小时
NO4
NO5
人数 时长 ：628人 ：817小时
APP端的营销渠道有必
要作为一项重点建设项 目。
3. 定制分析报表
1. 游客：归属、组成、出行方 式、目标景区、驻留时长、 行程天数； 2. 景区：流量峰值、高峰月份、 高峰时段、驻留时长； 3. 其他定制报表…
河北移动对旅游行 业的支撑能力不仅限数 据呈现部分，随着双方 沟通的深入，移动有能 力挖掘出深度需求，有 诚意与贵旅游局进行深 度合作，在大数据项目
二、聚焦问题
4.
01 行业背景 02 数据价值 03 合作意义 04 实现方案 05 应用场景
旅游大数据-数据价值
• 1. 有朋自远方来
整体分布
外省游客分布 本市外省游客分布
• 2. 让我一次看个够 • 3. 时间总是那么任性
浏览多景区人群 景区驻留时长
假日出行
• 4. 再不旅行就老了 • 5. 醉卧沙场
外省游客19点-24点上网情况
大时代
大价值
大机遇
灯火阑珊处，醉卧沙场？抑或，酒店上网！
01 行业背景 02 数据价值 03 合作意义 04 实现方案 05 应用场景
旅游大数据-合作意义
1. 游客真实度识别
1. 建立游客真实度识别模型； 2. 分析旅行社提供的游客清单
2. 景区流量准实时分析
1. 准实施监控重点景区流量； 2. 对重点区域流量进行峰值及 突增预警； 3. 提供接口能力，对预警区域 进行短信告知； 4. ……
本省外市用户中占比较高的是保定 （ 26%）、廊坊（21 % ）、石家庄（ 18%） 和秦皇岛（9%），共计占比75%。
大时代 大价值 大机遇
让我一次看个够
游览景点最多的省份
浏览多景区人群
“短期多景点一条龙”
省内游客
的路线规划应加强宣传， 提升游客的游览景点次 数以及游览时间占比， 将游客价值最大化。
80后：10212人，占比：35.1%
70后：9332人，占比：32.1% 60后：5133人，占比：17.6% 50后：1437人，占比：4.9%
大时代
大价值
大机遇
再不旅行，我们就老了！何不来一场说走就走的旅行！
醉卧沙场
APP
人数 时长 ：12715人 ：19528 小时
闲时上网行为
节假日晚19点-24 点，通过通讯、导航等
性、趣味性、刺激性的
女性游客13435人，其中
90后：1946人，占比：14.8%
男性游客29102人，其中
90后：2990人，占比：14.3%
宣传能换来更多眼球， 但人文景观始终都应是 景区的价值核心。
80后：5022人，占比：38.3%
70后：3913人，占比：29.9% 60后：1798人，占比：13.7% 50后： 425人，占比：3.2%"
Security Level:
01 行业背景 02 数据价值 03 合作意义 04 实现方案 05 应用场景
大数据时代 旅游业如何应对？
1.“大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的 时代转型。” -- 《大数据时代》 维克托·迈尔-舍恩伯格 2.“这是一场革命，庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程，无论学术界、商界还是 政府，所有领域 都将开始这种进程。”
大时代
大价值
大机遇
有朋自远方来
609人 占比：3.83%
辽宁
外省游客分布
北京 9078人 占比：57.78%
周边临省占外省游客将
近88.5%，在此投放广 告资源，能吸引更多的 外省游客。
412人 占比：2.62%
天津
山西
山东
2611人 占比：16.62%
467人 占比：2.96%
河南
444人 占比：2.83%
菩提岛、金沙岛和月坨岛景区游客驻留时长均在3.5小时以上，远超其他城市，在游览的同时游客更 有充分的休息时间，可以给你足够的时间在如画的风景中做一个安静优雅的美男（女）子。
大时代 大价值 大机遇
时间总是那么任性
Hale Waihona Puke Baidu周末 周末
假日出行
周末短期游逐渐 盛行，客流量逐步增
大。因此交通安全，
人流预警等安全问题 在景区显得尤为重要。
江苏
288人 占比：1.83%
唐山三岛屿外省用户主要分布在北京（57.78%）、天津（16.62%）、辽宁（3.87%）、山东（2.96%）、 山西（2.62%）、河南（2.83%）、江苏（1.83%），共占外省用户88.5% 。
大时代
大价值
大机遇
有朋自远方来
本省外市游客分布
本市外市游客主要集中
在保定、廊坊、石家庄 和秦皇岛，占比达75%。 省内宣传应重点在这些 区域，实行更加优惠的 政策，吸引更多的游客。
出行人群结构组成 闲时上网行为
大时代 大价值 大机遇
有朋自远方来
整体游客分布
唐山三岛游客主要来源
本市，占比达到51.2%， 外省游客相对占比较低， 应加大宣传力度，提高 广告资源 投放。
2015年8月唐山金沙岛、菩提岛、月坨岛共接待游客60326人，其中本市30862名，占比51.2 %，本省 外市13751名，占比22.8%，外省15712名，占比26%。人流量高峰段集中在10点——18点之间。
一、时代驱动
-- 哈佛大学 加里·金
1. 2. 3.
节假日高峰凸显，通过大数据能否分析预测 景区流量、周边交通 状况，及时疏导避免拥堵导致其他 安全事件。 通过大数据能否分析旅行社提供的数据是否 真实游客？ 通过大数据能否支撑广告的策划和投放，将 转化率最大化？ 通过大数据 …
大时代 大价值 大机遇
从8月1日~8月31日的五周人流量可以看出，周六到周日的客流量大于周一到周五，这说明客户主要 选择在周末出游。 从8月22日起，临近两周游客呈现下降趋势。
大时代
大价值
大机遇
再不旅行就老了
8月
本省游客 性别分布
女
100 : 220
男
本地人群出行
节假日期间，70、80、 后已经成为旅游人群主
要组成部分，因此舒适