我国农产品的网络营销策略研究开题报告

我国农产品的网络营销策略研究

一、选题的理论意义与实际意义

随着计算机技术和网络通讯的迅速发展和广泛应用，现代社会已进入信息时代，信息化的影响无处不在，信息网络正在深刻地影响着农业的发展。伴随着信息化建设的不断推进，网络营销的发展对于农产品的营销来说，将带来许多机遇，对促进我国农产品营销具有十分重要的意义。目前的农产品产业已经迈向网络信息时代，我国也建立了农业信息网，这不仅促使更多的农产品企业运用网络，更预示着未来农业的发展方向，谁能更早的采用网络营销手段，谁就能在今后的农产品经营过程中具有强大的竞争优势。

对于我国这样一个农业大国，农村人口占到了我国人口总数的80%，所以解决农产品的销售问题是解决我国农村问题的关键。随着我国改革开放政策的不断推进，我国的网络信息化建设也取得了很大的发展，网络营销的出现将给我国农产品的营销带来更多的机遇，其可以有效的扩大我国农产品的销售渠道。我国农产品网络营销的全面开展指日可待。

二、论文综述（综述国内外有关选题的研究动态）

网络营销在我国的起步较晚，我国的企业在1996年才开始尝试网络营销的方式。我国的网络营销在1997年到2000年之间有了初级的发展，随着电子商务的飞速发展，我国越来越多的企业逐渐开始重视网络营销。2000年以后，我国的网络营销进入了快速的发展和应用阶段，并形成了初步的网络营销服务市场，企业网站的建设有了快速发展，网络广告的形式不断创新，网络营销的方式及工具都在不断的发展。2015年我国电子商务交易额突破20万亿元，网络经济以30%的速度发展，超过2014年，农产品电子商务进入高峰期。据统计，2015年，商务部先后组织两次网上购销对接会，成交额达到210．3亿元。全国共有27个省(自治区、直辖市)、600多个县(市、区)的商务主管部门参与，提供农产品供求信息近149万条，涉及农产品品种1000多种。部分实力雄厚的电商企业启动相关计划，积极开拓农村市场。然而，由于网络营销在我国的起步较晚，因此我国网络营销的整体发展水平相较于世界发达国家还有着较大的差距。

由于所有营销方式的出现和发展都源于市场需要，因此网络营销作为一种基于互

联网的新的营销方式，其发展的动力也是源自与市场需要的。在我国，可以通过网购群体和网络营销自身的发展这两个方面来概括网络营销的发展趋势。

从网购群体的角度来看，我国的网络营销正在逐渐体现出农村化和年轻化的趋势。根据我国互联网络信息中心2015年12月的调查数据，到2015年底，我国的网民人数已经达到了6.88亿，手机网民规模达到6.2亿。其中农村网民人数为2.39亿，而且初中学历的网民人数在网民总数中所占的比例在持续上升。出现这样现象的原因主要表现在两个方面，一方面是随着近年来我国经济政策逐渐向农村的倾斜，农村城镇化建设有了显著的发展，农村人民开始走出家乡，其接受外界新鲜事物的能力也在不断的提高，另一方面是随着我国的大多数中小学课程中都列入了计算机课程，我国的互联网普及率不断扩大。此外，近年来我国的经济有了快速的发展，这为我国网络营销的发展提供了坚实的基础。

从网络营销自身的发展角度来看，随着网络营销在我国企业营销战略中的比重越来越大，我国各类的网络营销专业技术不断创新和发展，使得网络营销有了进一步的提升。对于网络营销专业技术的发展趋势主要表现在以下几个方面，即搜索引擎依然是主要的网络营销工具，视频网络广告将成为新的竞争热点，网络广告的新形式将不断出现，系统的用户行为研究将得到更多的重视，基于客户端插件的网络推销产品将成为插件类网络营销的主要发展方向，企业网站的网络营销价值将得到进一步的提升。

三、论文提纲

引言

1农产品网络营销理论概述

1.1农产品网络营销的含义

1.2农产品网络营销的特点

1.3我国农产品网络营销现状

2农产品的网络营销策略分析

2.1我国农产品网络营销的必要性分析

2.2我国农产品网络营销的可行性分析

3我国农产品的网络营销研究

3.1品牌推广策略

3.2定价策略

3.3包装策略

3.4服务策略

3.5人才策略

4结论

四、与选题相关的主要参考文献

[1]李玉清，方成民．网络营销．北京：北方交通大学出版社．2007.

[2]郭敏，杨毅超，陈双华．网络营销在农产品销售中的应用研究．农业网络信息，2008(6).

[3]李水平．浅议我国网络营销的现状与发展对策．湖南财经高等专科学校学报．2004，20(4)：49—51.

[4]曾坤生．网络时代的农产品市场营销探析．农村现代化研究，2000，(3)：176-177．

[5]胡正明．我国网络营销存在的问题及对策思考．中国流通经济，2002，(2)：49-52．

五、论文写作进度安排

时间工作内容