以《大圣归来》为例浅谈国内动画电影的创新与发展-毕业论文

以《大圣归来》为例浅谈国内动画电影的创新与发展

摘要：随着我国经济的发展和电影产业的升温，动画电影也逐渐复苏，近年来，多部在国内获得较高评价的国产动物出现在大银幕上。而作为中国人心中挥之不去的“西游情结”的代表，《大圣归来》“老壶换新酒”，不仅在票房上取得一路飙升的好成绩，也成为各大社交圈热议的话题。本文以《大圣归来》为例，分析这部动画电影的成功要素和对我国未来动画电影发展的启示，以期更好的促进中国动画事业的发展壮大。

关键词：大圣归来；创新；中国动画电影

目录

1.《大圣归来》的火爆 (3)

1.1当下国产动画电影的发展现状 (3)

1.2《大圣归来》的概况 (4)

2.《大圣归来》的成功要素 (5)

2.1传统精神内核的创新 (5)

2.2震撼的视觉奇观营造 (6)

2.3成熟的营销策略 (8)

2.4产业链的创新开发 (9)

3.《大圣归来》对我国未来动画电影发展的启示 (10)

3.1创新策划，提升制作水平 (10)

3.2精准定位，重视成年人市场 (11)

3.3多渠道开发周边产品，完善产业链发展 (12)

3.4重视营销和推广 (12)

4结语 (13)

参考文献 (14)

2015年一部横空出世的暑期档动画电影——《大圣归来》以绚丽的特效、梦幻般的场景设定、鲜明的人物以及大胆创新的故事赢得了观众和市场的青睐。甚至有专家称其为“国产动画发展的里程碑”。《大圣归来》的成功表明了国产动画电影必须不断开拓创新，要善于在瞬息万变的电影市场中深入研究，精心打磨，创作出既有市场又符合大众口味的动画电影作品。而这对于中国动画电影的未来发展具有重要启示。

1.《大圣归来》的火爆

1.1当下国产动画电影的发展现状

1962年，万氏兄弟拍摄了中国的第一部动画电影《大闹画室》。经历了20世纪60年代至90年代中期的发展和繁荣，我国的动画制作商涌现了《大闹天宫》《天书奇谭》《葫芦娃》《黑猫警长》等一系列经典动画作品，成为几代人的美好童年记忆。但是随着好莱坞和日本电影进入中国内地市场，国产动画的发展迎来了寒冬。

到了2009年，国产动画电影的危机得以缓解，这主要得益于国内电影产业的迅速发展和政府对于动漫文化产业的扶持，动画电影也呈现井喷式发展势态。据统计，2009、2010、2011年我国动画电影制作数量为27部、16部、24部，分别占当年电影总产量的6%、3%和4.3%。这其中也涌现除了一系列受到观众喜爱的动画电影，特别是《喜羊羊与灰太狼》系列大电影，这个系列动画电影自2009年初推出第一部以来，至今已连续推出3部，每一部票房都过亿元，其中《喜洋洋与灰太郎之牛气冲天》的票房收入名列2009年国产电影票房前十位，堪称国产动画中的奇迹。这个系列的电影不仅在票房上收获颇丰，而且还吸引到了众多成人观众。这一模式无疑给孱弱的国内动画市场注入了一针强心剂，众多动画企业纷纷推出动画电影，造成国产动画电影的繁荣局面。2009年至2011年的三年时间中，我国动画电影每年票房总收入超过2亿人民币。但是这一阶段国产动画电影虽然在数量上增长迅速，但真正取得票房成功，实现赢利的动画电影少之又少。

虽然市场不够成熟，但是经过多年的沉淀，从2012年之后国产动画逐渐开始转型发展，这种转型不仅仅是制作技术的转型，更是从内容到理念的全面转型。《魁拔2》《潜艇总动员3》《辛巴达历险记》《圣龙奇兵大冒险》《洛克王国！圣龙骑士》《摩尔庄园冰世纪》《藏獒多吉》《梦回金沙城》《秦时明月》《十万个冷笑话》《开心超人》《昆塔》《终极大冒险》等一系列动画电影层出不穷，