文化市场与营销 山大本科考试题库及答案

一、填空题

1、文化市场机会的类型包括()、()、()、()、()。

标准答案是：境机会和文化企业机会，显性市场机会和潜在市场机会，行业性市场机会和边缘性市场机会，现实市场机会和未来市场机会，全面市场机会和局部市场机会

2、文化市场的功能包括()、()、()、()、()。

标准答案是：实现商品流通，平衡供求关系，调节资源配置，促进知识转化，提供社交服务

3、文化市场按流通区域可划分为()和()。

标准答案是：国内文化市场，国际文化市场

4、在现代社会经济环境中，一个完整意义上的市场，必须具备()、()、()、()、()五个基本要素。

标准答案是：市场主体，市场客体，市场交易设施，市场运行机制，市场规则系统

二、论述题

5、论述文化市场调查的常用方法。

标准答案是：针对不同的层次，常用的文化市场调查方法包括调查法、观察法和实验法。

调查法，又称询问法，是调查者事先拟定需要调查的问题项目，然后通过与被调查者之间以问卷为框架的交流来收集目标信息。它可以收集到有关态度、购买、意向及消费者特征、文化产品接触行为和习惯等数据。调查可采用访员面谈、电话交流、邮寄或互联网来进行。当面调查可以诱发全面的回答，减少模糊性，但费用相对高，有时访员的解释会被当作是暗示，干扰被访对象的正常选择。电话调查迅速快捷，而且费用较低。但电话调查要求尽可能简洁、明确。邮件调查可使被访对象独立完成问题，但答复率低、回答慢、答题对象不确定等问题比较突出。互联网调查具有无时空限制、周期短、费用低、针对性强等特点，但困难在于如何使问卷吸引调查对象点击，还有可信度低。

观察法是由调查人员到调查现场直接进行观察来获取数据的研究方法。好处在于，不需要对人们询问和合作，会谈者和提问的偏差程度低。但主要缺陷是无法确定人们的态度，对行为的解释有可能造成误读。

实验法是在控制条件下，操纵一个或多个因素、小规模的研究方法。优点在于反应灵敏，能够获得客观真实的数据资料，能够揭示动机和行为之间的逻辑关系，运用范围广泛等。缺点在于时间长、费用高，选择对象的代表性差，对实验条件的控制要求高等。

（该题需将要点答上，然后视论述情况酌情给分）

6、举例说明如何进行娱乐业的营销？

标准答案是：随着全球娱乐业长期、持续、迅速的发展，传媒和娱乐产品以其无所不在的影响，逐渐渗透到社会经济增长、文化进程和社会生活的所有层面里。娱乐